朱樹友

摘 要：電視主題報道是各地新聞欄目日常播報的主要內(nèi)容，按照傳統(tǒng)的采編習慣，基層電視臺的電視主題報道喜歡講究“高、大、全”，但是在融媒體背景下，這樣的傳播形態(tài)明顯已經(jīng)無法適應受眾的需求。因此，記者在采制電視主題報道時如何做到求新求變以適應融媒體傳播的需求，已經(jīng)成了一個亟待解決的課題。本文以筆者就職的文成縣融媒體中心開辦的《文成新聞》欄目為研究樣本，從主題呈現(xiàn)、敘事手法、融合傳播等方面展開探討，試論電視主題報道求新求變的路徑所在。

關鍵詞：融媒體;電視;主題報道;求新求變

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-01

主題報道，顧名思義就是主題明確的新聞報道。在長期的采編實踐中，主題報道被大多數(shù)記者都認同為“規(guī)定動作”，報道手法陳舊，從而導致受眾“不買賬”。在融媒體背景下，新理念和新思維促成了新聞內(nèi)容采制上的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變也影響到了主題報道這種特殊的報道形態(tài)。筆者作為文成縣融媒體中心電視新聞的制片人，長期從事主題報道的采制，在采編實踐中有如下心得：

一、主題呈現(xiàn)要小

報道主題是主題報道的核心所在，按照傳統(tǒng)的操作模式，我們在實踐中都是圍繞框定的主題，去選擇符合的幾個案例進行組合“堆砌”，再以一段面上材料來烘托主題，雖然很規(guī)范，但是主題呈現(xiàn)得很生硬。但是，在融媒體時代，這樣的主題報道很難引起受眾的興趣。對此，我們可以探索嘗試用巧勁來以小見大，從而讓我們的主題報道富有更好的傳播效果。

在實踐過程中，我們嘗試結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”的報道理念，對于每則主題報道都要求記者擯棄原有的“大開大合”模式，在“規(guī)定動作”之內(nèi)探索“自選動作”。具體做法就是，我們要求記者在采制主題報道之前，一定要先做好功課，在采制報道時不要面面俱到，而是選取一個小的切入口，以小見大來呈現(xiàn)主題。這樣操作之后，我們報道中凸顯的主題反而會更加直觀和深入人心。如2018年《文成新聞》推出的常設主題報道專欄《改革熱點面對面》，主要是根據(jù)文成縣委、縣政府全面深化各方面改革成就的“規(guī)定動作”，在實踐中，我們擯棄了原有的大量引用背景資料和數(shù)據(jù)的做法，每一篇報道都是由小切口切入。如在體現(xiàn)土地確權(quán)改革這篇報道中，我們就從農(nóng)民長期以來對土地權(quán)屬問題不放心這個小切口切入，堅持問題導向，通過土地確權(quán)改革如何讓農(nóng)民吃下定心丸的過程來體現(xiàn)改革成果，不僅有說服力，而且很接地氣，整組報道推出之后不僅觀眾叫好，還受到了縣委、縣政府主要領導的批示表揚。

二、敘事手法要實

融媒體時代，對于我們新聞報道來說，還是講求內(nèi)容為王。一則報道作的好不好，敘事手法很重要，主題報道也不例外。在傳統(tǒng)的操作中，我們基層電視臺的很多記者由于長期從事時政報道采制的緣故，形成了一定的思維定式，在采制主題報道時也喜歡用過于空泛的公文體來敘事，導致主題報道太“虛”。如何求變，筆者以為一定要堅守一個“實”字，用平實的敘事風格講好故事，才能夠真正讓我們的主題宣傳能夠入腦入心。

在實踐過程中，我們就是要求記者采制主題報道時，一定要學會講故事，通過一個個小故事來展現(xiàn)矛盾沖突，通過一個個矛盾沖突來凸顯我們基層黨委、政府推進工作的方法和力度，從而讓我們所要展現(xiàn)的主題能夠?qū)崒嵲谠诘爻尸F(xiàn)在觀眾面前，讓大家所認同。

如2019年，文成縣委、縣政府提出了經(jīng)濟趕超工程、環(huán)境再造工程、民生幸福工程、鐵軍鍛造工程等四大工程作為全縣當前的中心工作。當年11月份，《文成新聞》推出了《四大工程 促進文成高質(zhì)量發(fā)展》系列報道，展現(xiàn)四大工程推進情況。在這組主題報道中，我們每篇報道都要求記者一定要多用平實的筆觸來展開報道，重在講故事，重在展示細節(jié)，從而體現(xiàn)四大工程的推進帶來的變化。如《浙江德卡：從八千萬到兩億元的快速跨越從何而來》這篇報道，我們就是通過企業(yè)如何在縣相關部門的優(yōu)商惠企政策下推出了多個高新技術產(chǎn)品從而實現(xiàn)快速發(fā)展的故事，實實在在展現(xiàn)了經(jīng)濟趕超工程的推進成果，取得了很好的報道效應。

三、傳播形態(tài)要融

以往我們的主題報道，主要在電視端呈現(xiàn)，在傳播形態(tài)上比較單一，有些時候可能會存在“誰做誰看、拍誰誰看”的尷尬情況。在媒體融合的背景下，主題報道也要學會與時俱進，在傳播形態(tài)上要注重融合傳播，從而來增強主題報道的傳播力。

在實踐過程中，我們在推出主題報道嘗試時將新聞部和新媒體的采編力量打通，相關的報道在電視端呈現(xiàn)之后，再根據(jù)新媒體的傳播形態(tài)重新制作后在微信公眾號中進行二次傳播。如2018年，為配合鄉(xiāng)村振興工作的宣傳需要，《文成新聞》欄目推出了主題報道專欄《鄉(xiāng)村振興 百村書記說》，在采訪過程中，我們參照浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的報道模式，讓這些書記們拿起自拍桿來自述，如此一來，報道在電視端精彩呈現(xiàn)的同時，其報道形態(tài)也更符合新媒體的傳播特點。我們將每位書記的自拍秀都在我們的微信公眾號上進行推送傳播，幾乎每條推送都成了“爆款”。

綜上所述，對于基層電視臺來說，要充分掌握融媒體發(fā)展的規(guī)律和特點，在主題報道的采制上要做到與時俱進，將主題做小，將故事講實，結(jié)合融媒體傳播的新手段來將主題報道德傳播形態(tài)做得更加多樣化，真正讓我們的每一條主題報道都能夠出新出彩，成為推動中心工作的有效抓手。

參考文獻：

[1]張治郭.融媒體環(huán)境下主題報道的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導刊， 2019（15）：160-161.