王赫潔　符釗　潘婉婷

前言

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于鄉(xiāng)村的休閑農(nóng)業(yè)而言，傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理手段已經(jīng)不能滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)的宣傳效率低下、溝通效率低等相關(guān)問題已日漸突出?，F(xiàn)如今，休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)從最初單純的采摘園、農(nóng)家樂形式，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的風(fēng)俗體驗(yàn)園、休閑養(yǎng)生園以及產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等多種形式，由于休閑農(nóng)業(yè)正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵階段，需要緊緊抓住電子商務(wù)發(fā)展所帶來的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展。

一、小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營管理模式研究

（一）小南京休閑農(nóng)業(yè)概述

1.地理?xiàng)l件

小南京是安徽省六安市金寨縣梅山鎮(zhèn)下轄的一個(gè)村級(jí)行政單位，位于鄂、豫、皖三省的交界處，小南京地理位置的特殊性，給小南京休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展造就了極為廣闊的客流量市場(chǎng)。小南京的山場(chǎng)面積為2678畝，整體地勢(shì)平坦，旅游資源極為豐富。

2.交通條件

小南京位于我國東南部，與河南省以及湖北省相鄰，同時(shí)小南京位于合肥一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈中，位于南京與武漢的兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈中，交通條件極為便利。

與小南京相鄰的金寨高鐵站，?？寇嚧卧?0列以上，從合肥到金寨乘坐動(dòng)車僅需40分鐘，而金寨火車站直達(dá)上海虹橋站、宜昌東站、濟(jì)南西站、廣州南站等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市，小南京交通輻射范圍極為廣泛。

小南京臨近合武高速、商景高速等多條高速公路，同時(shí)312國道、209國道等多條國道分布在小南京周邊，在周邊形成了極為完善的交通網(wǎng)絡(luò)。

3.經(jīng)濟(jì)條件

小南京的森林覆蓋率極高，適合發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)以及畜牧業(yè)。小南京的種植業(yè)主要以糧食作物以及蔬菜類為主。由于小南京的水產(chǎn)養(yǎng)殖基礎(chǔ)條件較好，給小南京的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的發(fā)展基礎(chǔ)，小南京的漁業(yè)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及手工業(yè)的發(fā)展前景也較為良好。其中魚網(wǎng)加工的年收入在300萬元左右，小南京總?cè)丝跒?414人，其中有800人在廣東、深圳以及江蘇等區(qū)域進(jìn)行勞務(wù)輸出，其年收入在700萬元左右。

二、小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.電子商務(wù)經(jīng)營管理良好

在2014年7月，阿里巴巴首次召開縣域經(jīng)濟(jì)峰會(huì)后，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“千縣萬村計(jì)劃”，開展一萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站以及一千個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心。在2013年，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)賣家數(shù)量位列全國第十，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售量位居全國第八，增幅程度位列于全國第一。2017年，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量同期增加將近205家，其電子商務(wù)交易總額增加將近16.32%，安徽省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)成熟。

2.傳統(tǒng)商務(wù)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型

在2015年底，金寨縣開展的電子商務(wù)企業(yè)將近有300家，利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營店鋪的商家有將近250家，整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員將近有4000人，在2015年底創(chuàng)造了1.5億元的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，同比增長將近88%。安徽省縣內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，才讓安徽省傳統(tǒng)商務(wù)管理向電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在商務(wù)轉(zhuǎn)型階段，可促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入發(fā)展，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。2015年，金寨縣成為全國示范性的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的示范性縣城，給小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供了優(yōu)越的環(huán)境。

（二）發(fā)展問題分析

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高

小南京休閑農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品并沒有很高的品質(zhì)與辨識(shí)度，由于小南京休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，導(dǎo)致小南京的農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度并不高?，F(xiàn)階段，金寨縣主要以規(guī)?；∞r(nóng)產(chǎn)品為主的，在金寨縣內(nèi)具備生產(chǎn)規(guī)模企業(yè)并不多，因此難以建立流程化的生產(chǎn)過程，致使金寨縣內(nèi)并未有完善的質(zhì)量管理體系，致使小南京休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度并不高。

2.電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境有待改善

由于小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍舊處于初級(jí)階段，因此小南京的整體環(huán)境并未得到有效改善，具備一定規(guī)模的企業(yè)電商經(jīng)營管理人員并不多，大多是以家庭和個(gè)人為單位的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，同時(shí)相當(dāng)一部分的從業(yè)人員都是兼職人員，多數(shù)的電子商務(wù)經(jīng)營管理者考慮到成本問題，因此常常選取居民區(qū)作為辦公地點(diǎn)以及倉儲(chǔ)地點(diǎn)，但是由于居民區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，存在極大的安全隱患。

三、小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)小南京品牌建設(shè)

1.建立特色休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌

第一，小南京需要借力當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展政策，大力發(fā)展品牌電商，將傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)小南京傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。將小南京當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)或是自建的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行銷售。

第二，借助當(dāng)?shù)匾延械碾娮由虅?wù)企業(yè)，帶動(dòng)小南京當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造隸屬于小南京的電子商務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

第三，借助高校資源，加深高校與小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的緊密程度，利用安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)的人才資源，促進(jìn)小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迅速發(fā)展。

2.建立特色休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)空間結(jié)構(gòu)布局

根據(jù)小南京的地形特征、電子商務(wù)發(fā)展情況以及地理設(shè)施的承載條件，將小南京休閑農(nóng)業(yè)細(xì)化為“一心三園四區(qū)”的空間布局，休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)空間結(jié)構(gòu)布局的設(shè)計(jì)是與小南京鄉(xiāng)村旅游扶貧示范區(qū)旅游總體規(guī)劃設(shè)計(jì)方案基本保持一致。

“一心”代表的是小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)綜合服務(wù)中心。向上對(duì)接實(shí)現(xiàn)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)，向下對(duì)接實(shí)現(xiàn)對(duì)小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)各個(gè)企業(yè)和個(gè)人的傳遞，以雙向的傳遞對(duì)接服務(wù)，推動(dòng)小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

“三園”代表的是小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主推的民俗體驗(yàn)園、光伏產(chǎn)業(yè)園以及休閑養(yǎng)生園。這三個(gè)主題規(guī)劃園是為了加深游客對(duì)于小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的文化體驗(yàn)，加深游客對(duì)小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的旅游印象，增加當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品的銷量。

“四區(qū)”代表的是茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)示范區(qū)、魚產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)示范區(qū)、板栗產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)示范區(qū)以及中藥產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)示范區(qū)。以上四種類型的示范區(qū)是為了打造小南京“春季茶葉、夏季漁業(yè)、秋季栗子、冬季中藥”的季節(jié)性小南京休閑農(nóng)業(yè)，全面提升小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的知名度。

（二）加強(qiáng)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境

1.加強(qiáng)小南京休閑農(nóng)業(yè)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

（1）加強(qiáng)區(qū)域通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

推動(dòng)小南京基礎(chǔ)通信設(shè)施、光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)設(shè)施的完善力度，在小南京內(nèi)部建立全面覆蓋的高速通信網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道。逐步推廣應(yīng)用5G通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)下一代通信技術(shù)的過渡發(fā)展。

（2）加強(qiáng)區(qū)域數(shù)據(jù)管理中心建設(shè)

小南京需要依托金寨縣的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，搭建小南京公共數(shù)據(jù)服務(wù)中心，設(shè)置海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、信息托管等服務(wù)，同時(shí)加大對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用層次，為小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供完善的數(shù)據(jù)信息支持。

（3）加強(qiáng)區(qū)域物流服務(wù)體系建設(shè)

整合現(xiàn)有的物流體系，全面提升小南京的物流配送能力，發(fā)展城鄉(xiāng)結(jié)合配送模式，有效解決電子商務(wù)“最后一公里”的配送問題，建設(shè)發(fā)展多種類型的電子商務(wù)物流終端設(shè)施。

2.加快小南京休閑農(nóng)業(yè)電商規(guī)范體系建設(shè)

（1）完善休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要根據(jù)現(xiàn)有的電商運(yùn)營商業(yè)法則，制定小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易物品編碼、業(yè)務(wù)開展流程規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、電子單證技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，對(duì)小南京的休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，確保小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可在規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)體系中得到創(chuàng)新突破。

（2）應(yīng)用休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)規(guī)劃技術(shù)

以小南京特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)為重點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)于商品條形碼的應(yīng)用力度，逐步提升小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交流范圍，逐步完善產(chǎn)品線上、線上商品條碼以及二維碼等支付方式基礎(chǔ)設(shè)施。

3.加快小南京休閑農(nóng)業(yè)電商監(jiān)管體系建設(shè)

（1）設(shè)置電子商務(wù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)制度

設(shè)計(jì)多層次、多領(lǐng)域的小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)地點(diǎn)，完善小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)行監(jiān)測(cè)制度，通過搜集相關(guān)信息全面提升該地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。

（2）構(gòu)建電子商務(wù)監(jiān)管平臺(tái)

依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的檢測(cè)分析，對(duì)相關(guān)的電子商務(wù)營運(yùn)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察的常態(tài)化。

結(jié)論

現(xiàn)如今，休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展得到廣泛的關(guān)注，休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為多類型學(xué)科相互滲透的產(chǎn)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍舊存在較多的問題，本文通過分析小南京休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在問題，提出以完善企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境、加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)以及加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)電商人才體系建設(shè)等方式，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。