張燁

電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行融合極大程度帶動了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，與此同時也改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的形式。到目前為止，我國憑借著十分便捷的電商平臺以及新穎的購買方式、暢通的物流體系，讓電商農(nóng)業(yè)逐漸占據(jù)了我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角能夠更加輕易的了解我國電商發(fā)展的未來方向，從而為我國農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)革新與升級奠定良好基礎(chǔ)。

一、前言

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+電商的產(chǎn)業(yè)形勢是“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成形勢，在國際上，一些國家率先開展了農(nóng)業(yè)電商模式，并且極大程度改變了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的模式。與西方國家相比，我國農(nóng)業(yè)電商的起步相對較晚，并且絕大多數(shù)集中在東南沿海地帶，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)衍生出的多種新型產(chǎn)業(yè)也處在萌芽狀態(tài)，但是隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展較好，且已經(jīng)成為世界電商占比較高的國家。以此同時，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始針對不同產(chǎn)業(yè)進行革新與發(fā)展，從而極大程度帶動了各個地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展，基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)也已經(jīng)成為了農(nóng)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本篇文章通過研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)發(fā)展，深入了解我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展局勢，從而探索農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑，以期為相關(guān)研究提供理論基礎(chǔ)。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)出現(xiàn)的原因很大程度上是要解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)存在的問題，對于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)來說，絕大多數(shù)季節(jié)性較強且標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，生產(chǎn)者分散且素質(zhì)不均勻。并且農(nóng)業(yè)伴有較大的意外風(fēng)險，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起，極大程度解決了我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)問題。

（一）突破農(nóng)業(yè)時間空間限制

農(nóng)業(yè)電商的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)交易過程中空間以及時間受限的壁壘，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者逐漸擺脫了地域的限制，從而能夠?qū)θ珖鞯氐南M者進行服務(wù)，甚至將自身的商品發(fā)送到海外。

（二）促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)模化

在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運營的模式下，可以通過信息之間的快速流通，重新對全國各個地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源進行分配，從而極大程度提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)?；@樣一來，也能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品進行集中的處理與售賣，從而進一步拓寬了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售方式與渠道，進一步增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的經(jīng)濟收益。

（三）降低自然與市場風(fēng)險

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場由于信息傳遞速度較慢且信息準(zhǔn)確度較差，所以會對農(nóng)業(yè)市場造成較大的風(fēng)險。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠通過線上平臺的數(shù)據(jù)分析，極大程度較少農(nóng)業(yè)市場當(dāng)中存在的不穩(wěn)定因素，從而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供更加及時且全面的市場信息以及市場供需要求等等，從而更加有針對性的實施生產(chǎn)，減少自然、市場風(fēng)險對自身的威脅。

（四）提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品往往通過農(nóng)民自身生產(chǎn)自己銷售，從田間到消費者手中的一系列交易流程效率極低。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)則是通過線上的便捷，進行信息的發(fā)布、訂單的護理以及生產(chǎn)、資源的分配，從而以極快的速度到達(dá)消費者手中。極大程度加快了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及交易的速度，進而縮短了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主體與消費主體之間的距離，對于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的革新與升級有著十分重要的推動作用。

（五）促進農(nóng)業(yè)人員文化水平提升

隨著城市化進程的不斷推進，我國農(nóng)村勞動力流出數(shù)量以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平都在不斷提升，所以對于農(nóng)業(yè)人員的文化水平的要求就越來越高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的工作人員的教育也變得更為方便與快捷，并且具有更強的針對性，對于我國農(nóng)業(yè)技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展路徑

對于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)開創(chuàng)了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，并且也是我國經(jīng)濟發(fā)展的又一大新形態(tài)，所以我們可以認(rèn)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展就是在擴大我國農(nóng)業(yè)的延伸范圍， 并且也在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)豐富了電子商務(wù)的內(nèi)涵。它開創(chuàng)了一種全新的生活方式，從而對我國未來的發(fā)展提供了多種的可能。而對于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來的發(fā)展路徑，將呈現(xiàn)以下幾個趨勢：

（一）更加規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)化

到目前為止，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入了白熱化階段，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計算等內(nèi)容的應(yīng)用，受到了越來越多受眾的了解與應(yīng)用，而在此基礎(chǔ)上，就需要有更加規(guī)范且完善的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，從而制約產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與革新。對于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)來說也是如此，缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，或者標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范并不完善。所以規(guī)范以及標(biāo)準(zhǔn)化是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一大路徑。

（二）更加專業(yè)與個性化

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有明顯的特點，經(jīng)營好壞與產(chǎn)品的生產(chǎn)周期有著巨大的聯(lián)系，除了產(chǎn)品的新鮮程度以及口感之外，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品種以及生產(chǎn)地也有了更多的要求。盡管在最近幾年，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展極為迅速，但仍然缺少對不同農(nóng)產(chǎn)品所設(shè)立的不同的電商體系。所以針對目前的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)來說，未來農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展路徑必然向著專業(yè)化與個性化方向發(fā)展。

（三）更加人性與大眾化

到目前為止，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到了廣泛的歡迎與應(yīng)用。并且隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者的生活習(xí)慣與方式已經(jīng)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展密切相關(guān)，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越加多樣與個性，對于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)來說，在未來必然向著更加個性化的方向發(fā)展。比如可以對不同的消費者群體提供不同的個性化服務(wù)、私人服務(wù)等，從而滿足不同人群的不同需求。這也是包括農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在內(nèi)所有電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)展的一大方向。

（四）更加融合與多元化

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容包括當(dāng)?shù)卣?、產(chǎn)品品種、種植地域、人員調(diào)配以及后續(xù)產(chǎn)品管理等，是一個極為龐大且復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)，所以就必須融合其他相關(guān)服務(wù)內(nèi)容，打造基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化服務(wù)。而對于各種服務(wù)來說，或多或少會涉及國家政策以及環(huán)境等問題，產(chǎn)業(yè)融合化與多元化是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的大勢所趨，將各種產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)更加有機的融合起來，在未來可能成為經(jīng)濟發(fā)展的一大主流脈搏。

（五）更加國際與品牌化

由于我國農(nóng)業(yè)市場潛力巨大，充滿了無限商機。在這基礎(chǔ)上互聯(lián)網(wǎng)沒有國界的現(xiàn)象也展示在了我們的眼前，產(chǎn)業(yè)國際化是未來各類服務(wù)、產(chǎn)業(yè)以及市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。在未來通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的平臺購買全國乃至海外的商品或許能夠成為更加容易且普遍的事情。因此，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的國際化與品牌化，是未來“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要路徑之。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)為我國農(nóng)業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟紅利。但是對于我國目前農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，仍然存在著諸多問題，并且有著極大的發(fā)展空間。而在此基礎(chǔ)上，對于我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，也不能單純考慮經(jīng)濟效益等問題，更需要考慮包括農(nóng)民群體的增收、農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的革新與完善等內(nèi)容，從而基于“三農(nóng)”問題，借助電子商務(wù)有效手段，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展置于快行道上。這樣才能夠在國家政策以及市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，更好的為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革輸送更多的能量，進而極大程度推動我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：江蘇省常州技師學(xué)院）