張琪

摘要：隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們業(yè)余生活的一部分，大學(xué)生群體更愿通過旅游來豐富業(yè)余生活，市內(nèi)旅游正是大學(xué)生短期出行的主要選擇。本文通過對蘭州市各高校大學(xué)生出游頻率、出游意向、消費情況等方面進行了調(diào)查，從而對大學(xué)生市內(nèi)旅游選擇及消費情況進行總結(jié)以及對大學(xué)生的旅游景點偏好進行具體分析。

Abstract： With the improvement of people's living standards， tourism has become a part of people's leisure life. Undergraduates are more willing to enrich their leisure life through tourism， and urban tourism is the main choice of short-term travel for college students. Through the investigation of the travel frequency， travel intention and consumption of undergraduates in Lanzhou， this paper summarizes the choice and consumption of urban tourism of undergraduates and makes a specific analysis of their preference for tourist attractions.

關(guān)鍵詞：蘭州市;大學(xué)生;市內(nèi)旅游;景點偏好

Key words： Lanzhou City;undergraduates;urban tourism;preferences of scenic spots

中圖分類號：F592.7;G645.5 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）06-0240-02

0 ?引言

大學(xué)生時間充足，易接受新鮮事物，對精神方面的享受也更為注重，旅游就能很好滿足大學(xué)生的心理需求。但并不是所有大學(xué)生都具有充足的資金，而這直接影響了大學(xué)生旅游距離的選擇，使得許多大學(xué)生選擇市內(nèi)出行旅游。通過對蘭州市內(nèi)大學(xué)生旅游情況進行調(diào)查，進一步認識到大學(xué)生旅游市場的開發(fā)潛力，為大學(xué)生旅游市場開發(fā)旅游產(chǎn)品提供依據(jù)。

1 ?蘭州市大學(xué)生市內(nèi)旅游的偏好分析

1.1 調(diào)研的樣本特征

本次調(diào)查共發(fā)放200份問卷，有效收回192份，其中男生占64.34%，女生占35.66%。本科生占絕大多數(shù)共占94.39%，研究生及其以上學(xué)歷的學(xué)生只占5.61%。

1.2 蘭州市大學(xué)生市內(nèi)旅游意向

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘭州市大學(xué)生市內(nèi)旅游主要目的是游覽觀光、放松心情，這部分學(xué)生約占80%。其次，以體驗風(fēng)土人情、開闊眼界的大學(xué)生占65.4%，以及和朋友結(jié)伴出行增進感情、豐富大學(xué)生活的占53.27%，另外，26.17%的大學(xué)生偏好探訪親友、同學(xué)，以聯(lián)絡(luò)感情為主。由此可見，大學(xué)生的旅游積極性較高，渴望接近大自然、向往輕松愉悅的生活環(huán)境，并希望通過旅游這種方式來放松心情，同時開闊眼界、增長見識。

1.3 旅游頻率

調(diào)查結(jié)果顯示，蘭州市大學(xué)生市內(nèi)旅游次數(shù)一年4次以下占大多數(shù)（約65.4%），5-7次的占20.56%，7-9次的約4.67%，9次以上的約8.41%。可能是因為受資金、時間和旅游資源等因素的影響，蘭州市大學(xué)生市內(nèi)旅游頻率還是比較低的。但是大多數(shù)學(xué)生還是喜歡旅游的，這不僅僅是學(xué)生對自由的向往，更體現(xiàn)了大學(xué)生探索外界事物的精神，希望在體驗風(fēng)土人情的同時使自己得到鍛煉。

1.4 大學(xué)生市內(nèi)旅游方式的選擇

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生外出旅游時更愿意結(jié)伴而游（約占73.83%），因為大學(xué)生結(jié)伴同游一方面可以彼此相互照顧、保證安全，另一方面可以促進彼此間的了解、增進友情。獨自一人出游占一定比例（約21%），而與父母同游的僅占6%，這表明進入大學(xué)以后學(xué)生的獨立自主的意識在不斷增強。只有2%左右的學(xué)生選擇隨團出游，一是受經(jīng)濟條件限制;二是很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)很難滿足自身需要。

1.5 旅游信息來源渠道

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息的占87.85%，親朋好友介紹約占61.68%，廣告雜志約占30%，旅行社咨詢僅占17%。由此可看出網(wǎng)絡(luò)搜索和親朋好友的推薦旅游信息對大學(xué)生出游的影響是很大的。

1.6 旅游地點和時間的選擇

調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)占83.18%，這表明大學(xué)生更愿意與大自然親領(lǐng)略不同的風(fēng)土人情。而選擇歷史文物古跡區(qū)和博物館的占有一定比例（50%左右）;選擇娛樂區(qū)約占45%左右。雖然節(jié)假日處于旅游高峰期，但由于節(jié)日氣氛的烘托，更具有吸引力，大多數(shù)學(xué)生仍選擇在周末或節(jié)假日出行。

1.7 蘭州市內(nèi)大學(xué)生旅游資金來源及消費偏好

影響大學(xué)生出游最大因素就是學(xué)生的經(jīng)濟條件，雖然是在本市旅游但花銷是必不可少的。大學(xué)生的旅游費用74.77%都來自于生活結(jié)余，42%的學(xué)生旅游費用是兼職所得，還有36.45%的學(xué)生的旅游費是父母支持。在旅游花費上，門票、食宿占其主要，對于市內(nèi)旅游學(xué)生不愿在門票和車票上過度花費，他們更愿意在娛樂和飲食上消費。

2 ?蘭州市大學(xué)生在市內(nèi)旅游存在的問題

2.1 經(jīng)濟因素占很大比重

由于大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟能力，大多數(shù)學(xué)生的旅游費用來源于生活費、獎學(xué)金以及兼職。而現(xiàn)在的旅游市場，不少的景點項目收費金額對大學(xué)生來說較高，同時，旅行途中的其他花費也是一筆較高的支出。

2.2 收集旅游信息的渠道單一

調(diào)查顯示，有80%的人是通過網(wǎng)絡(luò)了解旅游信息的。而網(wǎng)上獲取旅游信息存在虛假信息。目前各景點、旅行社以及其他媒體提供的信息與實際環(huán)境、項目和待遇有較大差距。

2.3 缺少特色旅游產(chǎn)品

蘭州市旅游市場針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品比較單一且不具有吸引力，很難滿足大學(xué)生的旅游消費需求。

2.4 安全因素

大學(xué)生缺乏社會經(jīng)驗，自身安全意識淡薄，喜歡追求新鮮的事情，因而在旅行途中存在安全隱患。

3 ?解決途徑

3.1 進行合理的價格調(diào)整

在我們的調(diào)查過程中，一些景區(qū)存在收費過高、服務(wù)溢價等現(xiàn)象，使得一部分大學(xué)生望而卻步，無法進行旅游。因此，應(yīng)制定相應(yīng)的價格策略，合理規(guī)范景區(qū)收費，提升旅游景點的社會效益。

3.2 建設(shè)旅游平臺，規(guī)范旅游信息渠道

從調(diào)查得出大部分學(xué)生在網(wǎng)上收集相關(guān)的旅游信息，易被網(wǎng)上的虛假信息所蒙騙，造成經(jīng)濟損失。應(yīng)建立可靠的旅游信息平臺，規(guī)范旅游信息渠道，打造旅游文化特色。

3.3 開發(fā)潛在市場

在對蘭州市內(nèi)旅游景點的調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)絕大數(shù)旅游資源還未完整的發(fā)揮出它的全部優(yōu)勢，且大部分旅游景點存在獨立單一的特點，應(yīng)建設(shè)特色旅游資源線路。

3.4 提高大學(xué)生安全意識，增加旅游景點安全措施

在學(xué)校內(nèi)向大學(xué)生宣傳旅行中安全意識的重要性，提高大學(xué)生的安全意識。與此同時，旅游景點也可增加一些安全措施，確保游客安全。

4 ?結(jié)束語

經(jīng)過小組全體的調(diào)查和研究，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對市內(nèi)旅游景點的選擇性深受資金、時間、旅游動機和旅游伙伴等因素的影響，要想提高大學(xué)生對市內(nèi)景點的選擇率，應(yīng)該多從上述方面入手宣傳和改造景點。

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