阿暉

在蔓延全球的新冠肺炎疫情愈演愈烈的壓力下，曾經(jīng)對(duì)今年夏天的東京奧運(yùn)會(huì)滿(mǎn)懷期待的日本，不得不低下頭做出了退讓。北京時(shí)間3月24日晚間，在日本首相安倍晉三的提議下，國(guó)際奧委會(huì)及東京奧組委發(fā)布聯(lián)合聲明，同意東京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年舉辦，最晚不超過(guò)2021年夏天。

“奧運(yùn)會(huì)每隔40年就會(huì)出問(wèn)題，東京奧運(yùn)會(huì)是被詛咒的奧運(yùn)會(huì)”，日本財(cái)務(wù)大臣麻生太郎近日的說(shuō)法一語(yǔ)成讖。東京奧運(yùn)會(huì)，不幸成了現(xiàn)代奧林匹克史上首屆延期舉行的奧運(yùn)會(huì)。

東京奧運(yùn)會(huì)是否按期舉行，從今年疫情發(fā)生后，隨著全球各大體育賽事的停擺，也被世界輿論廣泛關(guān)注。推遲還是不推遲，日本官方一直在猶豫和搖擺。3月23日，加拿大、澳大利亞、挪威等國(guó)表態(tài)如果賽事不推遲，將不參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)。這些聲明似乎幫助了日本下定了推遲舉辦奧運(yùn)會(huì)的最后決心。

東京奧運(yùn)會(huì)“踩下剎車(chē)”，將會(huì)造成多大的經(jīng)濟(jì)損失？由于牽涉的方方面面實(shí)在過(guò)于廣泛，目前來(lái)看，這將是一道很難算清的極為復(fù)雜的數(shù)學(xué)題。

日本經(jīng)濟(jì)或?qū)⑺ネ?/h3>

日本對(duì)于2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的期待，或多或少源于1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的輝煌成就。日本本身就是世界上第一個(gè)借助奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的國(guó)家。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)不僅向世界展示了日本的復(fù)興，同時(shí)也拉開(kāi)了日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的序幕，成為日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史上的一個(gè)重要里程碑。

日本經(jīng)歷了泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰之后，人口老齡化嚴(yán)重，通貨緊縮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不如意。平成時(shí)期日本的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不是很好，進(jìn)入令和時(shí)代，需要一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)改變，而這個(gè)機(jī)會(huì)，正是2020東京奧運(yùn)會(huì)。2013年?yáng)|京能夠在福島核泄漏的陰霾之下申奧成功，擊敗馬德里、伊斯坦布爾，最終獲得2020年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，可謂為日本各界注入一劑強(qiáng)心針。安倍晉三當(dāng)時(shí)就表示，希望以2020年奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)在東京舉辦為契機(jī)，徹底改變15年來(lái)一直持續(xù)的通貨緊縮及經(jīng)濟(jì)萎縮問(wèn)題。

然而，東京砸了大錢(qián)爭(zhēng)來(lái)的奧運(yùn)會(huì)延期，也將意味著安倍借奧運(yùn)會(huì)“經(jīng)濟(jì)觸發(fā)”的計(jì)劃在一定程度受挫。雖然延期不等于取消，不至于讓日本為奧運(yùn)會(huì)投入的所有準(zhǔn)備工作都白費(fèi)。但這項(xiàng)全球最為矚目的體育盛會(huì)，哪怕只修改個(gè)日期，也牽一發(fā)而動(dòng)全身。對(duì)于整個(gè)日本經(jīng)濟(jì)造成的損失，宛如再一次遭受到海嘯襲擊。日本通過(guò)奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)，與此同時(shí)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)投資和房地產(chǎn)投資，吸引一大批海外觀眾提振旅游業(yè)收入等設(shè)想中的奧運(yùn)效應(yīng)都將延后。

據(jù)《時(shí)代周刊》估計(jì)，日本奧運(yùn)會(huì)的籌備已經(jīng)耗資約250億美元，達(dá)最初預(yù)算的4倍之多。其中，日本政府提供了1200億日元（約77億元人民幣）用于建造場(chǎng)館，300億日元（近20億元人民幣）用于舉辦殘奧會(huì)。

根據(jù)日本政府公布的數(shù)據(jù)，日本2019年前三個(gè)季度增長(zhǎng)緩慢，而第四季度經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，引發(fā)了大家對(duì)日本經(jīng)濟(jì)“衰退”的擔(dān)憂(yōu)。

今年以來(lái)，受疫情影響，中韓等外國(guó)游客訪(fǎng)日消費(fèi)需求大幅下降，國(guó)民自主居家隔離，日本國(guó)內(nèi)觀光旅游業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、客運(yùn)交通和航空業(yè)、文化娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)受沖擊巨大，相關(guān)出口行業(yè)面臨較大壓力。加之歐美需求下滑的滯后性以及奧運(yùn)會(huì)延期因素，三季度日本經(jīng)濟(jì)同樣面臨負(fù)增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩推算，若取消奧運(yùn)，日本經(jīng)濟(jì)損失將達(dá)4.5兆日元（約合2881億元人民幣）;延期1年損失也將達(dá)到6400億日元（約410億元人民幣）。延期一年，意味著奧運(yùn)會(huì)相關(guān)場(chǎng)館和選手村的維護(hù)管理費(fèi)會(huì)增加，加上選手重新選拔等必要支出，共計(jì)6400億日元。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在疫情影響和奧運(yùn)會(huì)延期的雙重打擊下，日本2020年經(jīng)濟(jì)損失將達(dá)到萬(wàn)億日元，進(jìn)入衰退幾成定局。野村證券預(yù)測(cè)稱(chēng)，2020年日本的增速預(yù)計(jì)為-0.7%，若奧運(yùn)會(huì)遭到取消，那么全年可能會(huì)發(fā)生1.5%的經(jīng)濟(jì)萎縮。另外，日興證券估計(jì)正常情況下有30萬(wàn)外國(guó)游客將在東京奧運(yùn)會(huì)期間訪(fǎng)日，但如果奧運(yùn)會(huì)遭到取消且疫情得不到控制，那么日本將遭遇1.4%的負(fù)增長(zhǎng)。

星展銀行3月23日發(fā)布的分析稱(chēng)，日本經(jīng)濟(jì)今年陷入衰退幾成定局。隨著東京奧運(yùn)會(huì)推遲，加之疫情的沖擊，該行將對(duì)日本2020年的增速預(yù)期從0.2%下調(diào)至-0.6%，將成為2011年日本關(guān)東大地震以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，日本民眾對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的延期表示了理解，也有充分的心理預(yù)估。當(dāng)前，日本民眾最擔(dān)心的，是疫情的擴(kuò)散。

日本共同社3月16日發(fā)布的公眾意見(jiàn)調(diào)查曾顯示，有70%的日本民眾表示奧運(yùn)會(huì)無(wú)法按計(jì)劃進(jìn)行，25%則表示可以。此前，由日本媒體發(fā)布的在線(xiàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約60%的日本民眾支持推遲奧運(yùn)會(huì)，而只有不到20%的民眾認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)應(yīng)按原計(jì)劃在7月24日開(kāi)幕。

奧運(yùn)延期導(dǎo)致成本激增

從3月25日起，東京市政府開(kāi)始拆除在很多地點(diǎn)設(shè)置的倒計(jì)時(shí)鐘，最先被拆除的就是設(shè)置在東京市政府大樓前的倒計(jì)時(shí)鐘。據(jù)東京市政府一名官員透露，要拆除遍布在東京很多地標(biāo)建筑前的倒計(jì)時(shí)鐘是一項(xiàng)艱巨的工作。

不過(guò)，東京市政府和奧組委面臨的還有更頭痛的問(wèn)題，甚至是噩夢(mèng)。

“奧運(yùn)會(huì)的延期，一定會(huì)造成成本的增加。”北京住宅房地產(chǎn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)黎乃超日前在接受?chē)?guó)內(nèi)媒體采訪(fǎng)時(shí)坦言。在他看來(lái)，成本的增加是多方面的：一是投入進(jìn)去的資金成本會(huì)有非常大的損失;二是保證競(jìng)技場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)維護(hù)的順利進(jìn)行，也需要日本政府加大投入。

日本為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備了各種各樣的體育場(chǎng)館、會(huì)展中心、酒店以及其他場(chǎng)所。如今，所有協(xié)議都需要重新談判。有媒體報(bào)道稱(chēng)，奧運(yùn)會(huì)延期將導(dǎo)致這些場(chǎng)館在今年夏天空置。未來(lái)重新簽訂合同，還涉及溢價(jià)問(wèn)題，因?yàn)檫@些場(chǎng)館還需要取消一些預(yù)定。除了重金新建的競(jìng)技場(chǎng)館，已有的競(jìng)技場(chǎng)館除了改造成本很高以外，運(yùn)營(yíng)成本也很高。

倫敦奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館基建部門(mén)負(fù)責(zé)人詹姆斯·布利曾透露，奧組委與場(chǎng)館所簽賽期合同的期限往往就是三個(gè)星期，但為了進(jìn)行器械的安裝及調(diào)試需要提前三個(gè)月入駐，比賽結(jié)束后還需要三個(gè)月拆建以及收尾工作。根據(jù)倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的情況進(jìn)行推斷，東京的很多場(chǎng)館已經(jīng)或者即將投入使用，東京奧組委很可能已經(jīng)支付了相關(guān)費(fèi)用。

奧運(yùn)會(huì)的主新聞中心和國(guó)際廣播中心租用的是東京國(guó)際展覽中心的場(chǎng)地，展覽中心明年的租借方已經(jīng)確定，奧組委再次租用東京最大的展廳不僅需要房租，還需要給新的參展商巨額賠償費(fèi)?！度A盛頓郵報(bào)》此前披露，東京奧組委已經(jīng)訂好了當(dāng)?shù)鼐频甑?5000間房間?，F(xiàn)在奧組委不僅要確保明年能再次拿到這么多房間，還得協(xié)商賠償問(wèn)題。

此外，奧運(yùn)延期導(dǎo)致的人工成本增加也是一項(xiàng)非常大的開(kāi)支。東京奧組委現(xiàn)在有3000多名工作人員，隨著比賽的臨近，奧組委還聘用了一些短期合同員工，推遲奧運(yùn)會(huì)后所有人的合同都要重新簽訂，計(jì)劃外的勞動(dòng)力成本激增。

一句話(huà)，奧運(yùn)會(huì)今年夏天開(kāi)不了，但是日本官方還依然要在明年夏天之前，為維持目前的這個(gè)攤子額外支付一年的巨額資金。

東京奧運(yùn)會(huì)的推遲，也會(huì)影響到很多觀眾的個(gè)人行程，從而可能減少門(mén)票收入。雖然東京奧委會(huì)沒(méi)有公布具體的售票數(shù)量，但據(jù)路透社報(bào)道，這次奧運(yùn)會(huì)面向日本國(guó)內(nèi)的門(mén)票已經(jīng)全部售完。2019年12月官方發(fā)布的最新預(yù)算顯示，組委會(huì)已經(jīng)從預(yù)售票務(wù)賺取了8億美元。雖然不可能全部退票，但是奧組委無(wú)疑在此方面也將遭受一定的損失。

贊助品牌“受傷不淺”

此次東京奧運(yùn)會(huì)的贊助商體系分為4級(jí)。最高級(jí)別的是奧林匹克全球合作伙伴（TOP）計(jì)劃，合作伙伴包括可口可樂(lè)、愛(ài)彼迎、阿里巴巴、源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田、維薩等國(guó)際企業(yè)?？傆?jì)66家贊助商，贊助費(fèi)用超過(guò)30億美元，這個(gè)數(shù)字幾乎是北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)的3倍左右，也是近期兩屆世界杯足球賽的2倍。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是全球曝光率最大的“平臺(tái)”之一。據(jù)Global Data研究公司的統(tǒng)計(jì)，包括可口可樂(lè)、寶潔、英特爾在內(nèi)的14家全球公司在今年已經(jīng)投入了共計(jì)5億美元，并且為簽下的多年合約已經(jīng)投入了近40億美元。加上其余贊助商的投入，這個(gè)數(shù)字極為可觀。

毫無(wú)疑問(wèn)，奧運(yùn)會(huì)延期將對(duì)各大贊助商產(chǎn)生比較大的影響。尤其是與奧運(yùn)直接相關(guān)的運(yùn)動(dòng)品牌們，往往會(huì)在奧運(yùn)會(huì)之后迎來(lái)一波波產(chǎn)品的熱賣(mài)，但是今年為此投入的前期推廣和之后的收益預(yù)期顯然會(huì)讓這些品牌感覺(jué)非?！笆軅?。

比如占據(jù)此次奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的亞瑟士，早在數(shù)年之前就已支付過(guò)億美元，成為東京奧組委的金牌合作伙伴，除了為日本國(guó)家運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)服，亞瑟士還將為奧運(yùn)會(huì)全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝。該品牌將是東京奧組委唯一的運(yùn)動(dòng)品牌類(lèi)別官方贊助商。

而運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃也存在諸多不確定性。耐克是美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商，早在2月初于美國(guó)紐約舉行的耐克2020峰會(huì)上，該公司已經(jīng)發(fā)布了一系列針對(duì)今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的核心運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中包括跑鞋、籃球鞋和服飾產(chǎn)品。奧運(yùn)推遲，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)和前景就打上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

作為首個(gè)與國(guó)際奧委會(huì)合作的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌，安踏欲在東京奧運(yùn)會(huì)刷“存在感”的計(jì)劃也將隨著賽事延期而后移。根據(jù)合約，安踏將為國(guó)際奧委會(huì)委員及工作人員提供包括體育服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備。安踏集團(tuán)已經(jīng)為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備了一整套的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，目前來(lái)看也只好暫時(shí)束之高閣了。

此外，被波及的還有來(lái)自汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、日化以及消費(fèi)電子等領(lǐng)域的贊助企業(yè)。

比如豐田汽車(chē)在2015年就與國(guó)際奧委會(huì)達(dá)成合作協(xié)議，支付近8.35億美元（約合人民幣58.6億元），成為2016年—2024年奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商，其中包括了2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)。

彼時(shí)，豐田集團(tuán)總裁豐田章男表示，成為奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商對(duì)豐田來(lái)說(shuō)意義重大，有助于其更好展示自己的技術(shù)，包括燃料電池技術(shù)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、新能源技術(shù)等，也有助于市場(chǎng)拓展。在東京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)期間，豐田本來(lái)將提供全車(chē)系大約3700輛電動(dòng)化車(chē)輛進(jìn)行出行服務(wù)，其中零排放的純電動(dòng)車(chē)數(shù)量合計(jì)1350輛，為奧運(yùn)會(huì)史上最多。

現(xiàn)實(shí)是，這些花費(fèi)重金爭(zhēng)來(lái)贊助商席位的奧運(yùn)會(huì)“忠粉”，不得不打造自己的“B計(jì)劃”了。

值得注意的是，東京奧運(yùn)會(huì)的延期可能也將“傷及”2022年北京冬奧會(huì)。由于本屆夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)兩大賽事的間隔時(shí)間被縮減，可能導(dǎo)致北京冬奧會(huì)的曝光率和影響力受損。知名體育學(xué)者、奧林匹克研究專(zhuān)家易劍東表示：“屆時(shí)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)奧委會(huì)的工作節(jié)奏會(huì)加快，國(guó)際奧委會(huì)則更忙，會(huì)顧不過(guò)來(lái)，2022北京冬奧會(huì)的測(cè)試賽勢(shì)必也會(huì)受到影響。同時(shí)，贊助商的投入密度太高，會(huì)影響收益。”

2020年3月24日，在日本東京，人們從高處觀看國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)。國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)是2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)主場(chǎng)館。

奧運(yùn)村地產(chǎn)和保險(xiǎn)將“賠大”

在所有基礎(chǔ)設(shè)施中，奧運(yùn)村是非常重要的一項(xiàng)。按照慣例，這些房產(chǎn)將在奧運(yùn)會(huì)后出售給消費(fèi)者。位于東京晴海的奧運(yùn)村本來(lái)計(jì)劃好會(huì)后改建為公寓出售，房屋大約4100多套，許多房子已經(jīng)出售。

這個(gè)項(xiàng)目由三井不動(dòng)產(chǎn)、住友商事等11家日本不動(dòng)產(chǎn)巨頭一同開(kāi)發(fā)，位置處于東京灣黃金地段，建設(shè)總額達(dá)1000億日元，這在日本的不動(dòng)產(chǎn)歷史上絕無(wú)僅有。此外，東京奧運(yùn)村還是日本首個(gè)氫能城鎮(zhèn)，擁有完整的氫能基礎(chǔ)設(shè)施。奧運(yùn)會(huì)被推遲，很多購(gòu)房者肯定會(huì)要求賠償損失。

據(jù)悉，東京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)村規(guī)模空前。這個(gè)名叫“晴海Flag”的項(xiàng)目由三井不動(dòng)產(chǎn)、住友商事等11家日本不動(dòng)產(chǎn)巨頭一同開(kāi)發(fā)，位置處于東京灣邊，三面環(huán)海，面積達(dá)13.39萬(wàn)平方米，相當(dāng)于3個(gè)東京巨蛋，建設(shè)總額達(dá)1000億日元，這在日本的不動(dòng)產(chǎn)歷史上絕無(wú)僅有。此外，東京奧運(yùn)村還是日本首個(gè)氫能城鎮(zhèn)，擁有完整的氫能基礎(chǔ)設(shè)施。如果購(gòu)房者因?yàn)轫?xiàng)目無(wú)法按期交房提出索賠，又是一個(gè)大難題。一位奧組委官員說(shuō)：“奧運(yùn)村的補(bǔ)償問(wèn)題將非常復(fù)雜?！?/p>

此外，慕尼黑再保險(xiǎn)集團(tuán)之前透露，該公司為東京奧運(yùn)會(huì)提供了數(shù)額驚人的取消險(xiǎn)產(chǎn)品，一旦取消就要承擔(dān)高達(dá)5億美元的理賠金。瑞士再保險(xiǎn)公司也透露，若東京奧運(yùn)會(huì)取消，它將面臨2.5億美元的風(fēng)險(xiǎn)敞口。好在此次東京奧運(yùn)會(huì)非取消而是延期，讓保險(xiǎn)業(yè)稍稍松了一口氣。但是體育保險(xiǎn)是一個(gè)大概念，活動(dòng)取消保險(xiǎn)只是其中一個(gè)保險(xiǎn)產(chǎn)品，由于活動(dòng)未能如期進(jìn)行所造成的經(jīng)濟(jì)影響，各項(xiàng)商業(yè)保險(xiǎn)也難逃索賠。

奧運(yùn)會(huì)史上三次取消

在現(xiàn)代奧運(yùn)史上一共有三次被取消的夏季奧運(yùn)會(huì)，取消原因都是兩次世界大戰(zhàn)。

1916年德國(guó)柏林奧林匹克運(yùn)動(dòng)因第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)而停辦。

1940年的夏季奧運(yùn)會(huì)原定于1940年在日本東京舉行，后改在芬蘭赫爾辛基舉行，但最后還是因?yàn)槎?zhàn)戰(zhàn)火的蔓延，而不得不停辦。

1944年，倫敦奧運(yùn)會(huì)因二戰(zhàn)正激烈進(jìn)行而作罷，奧運(yùn)會(huì)第三次被取消。

2020東京夏季奧運(yùn)雖未取消，但將因成為人類(lèi)在和平年代第一次延期舉辦的奧運(yùn)會(huì)，而被載入“奧運(yùn)會(huì)史冊(cè)”。