摘要：隨著移動媒體的迅速發(fā)展，卡通形象在移動媒體上應用十分廣泛，文章結合相關調查研究和工作實際，分析移動媒體的新特點，歸納提出移動媒體上的卡通形象設計的思路和方法，為設計領域應用研究提供一定的參考和借鑒。

關鍵詞：卡通形象設計;移動媒體應用;交互性設計

中圖分類號：J218. 7

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0191-01

一、移動媒體和卡通形象的特點

1.概括化是移動媒體的要求，移動媒體是一種快節(jié)奏的媒體，更新快、傳播快，復雜的設計內容雖然細節(jié)突出、制作精美、耐看，但不適合移動媒體的傳播節(jié)奏，從而造成資源上的浪費，再者，移動媒體版面有限，過多的細節(jié)，復雜的畫面，往往不但不能更好的吸引觀眾，反而會形成視覺擁擠，產生審美疲勞。

2.卡通形象經過藝術處理，比真實形象更為精煉概括，更有表現(xiàn)力。概括化也是卡通形象的特點，卡通形象一直都是以簡練、夸張的視覺效果呈現(xiàn)，這是傳統(tǒng)動畫制作的客觀要求，也是卡通形象自成一格的傳統(tǒng)，精煉的形象能夠節(jié)約更多的成本，也能夠更加突出角色的造型特點。

二、設計的要點

1.形象設計要有視覺沖擊力。由于移動媒體設計資源比較有限，要考慮到版幅和流量的限制，設計基本上遵循簡潔實用的原則，視覺上的創(chuàng)新對用戶而言，沖擊力最直接，移動媒體上的卡通形象往往都是極具視覺沖擊力的。由于移動媒體上的信息量巨大，更新速度十分快，想要在海量的信息形式中脫穎而出，讓讀者一掃而過時成為視覺的焦點，在設計卡通形象時就必須具備強烈的視覺沖擊力，所以大部分卡通形象色彩對比強烈，造型夸張，個性十分明顯，卡通形象五官突出，外形簡練，有時用粗線條描邊進行概括強調，色彩處理統(tǒng)一為一種明度和純度較高的鮮明主色調，再搭配點綴部分類似色或對比色。

2.形象設計要注意多樣化和風格化。移動媒體的應用領域和受眾基礎決定了其多樣化特點，移動媒體功能眾多，應用廣泛，各個生活領域都有其應用空間，改變著人們的生活習慣。龐大的受眾群體和應用領域，必然會導致移動媒體在設計感官上的千差萬別，圖形卡通化是被廣大受眾接受的實物圖形化的一條最簡潔、最有效的路徑，所以移動媒體對于卡通形象也具有依賴性，使得卡通形象不管在移動媒體的任何應用領域，都具有普遍性，不同的人群愛好，不同的應用領域需求，使得移動媒體上的卡通形象設計多樣化和風格化。如在政府層面的新聞報道和重大活動上，移動媒體上出現(xiàn)的政治人物卡通形象能夠增加親和力，也能夠更為有效的被人們辨識和記憶，在設計上采用寫實的手法，突出人物的五官特征，夸張變形的幅度不會太大，以設計的嚴謹和規(guī)則來體現(xiàn)人物形象及其代表政府形象的嚴格和莊重。

在相同的應用領域之中由于表現(xiàn)的側重點的不同，形象的設計要點也有所不同，以手游為例，在角色游戲類應用中，重點突出角色的面部、體型和服飾等特征，形象的區(qū)別度很高，各形象之間風格則迥然不同，形象的夸張變形程度較高，色彩和特效絢麗。動作類游戲需要表現(xiàn)的重點是角色動作的變化多樣性和連貫程度，角色的肢體語言要求相當豐富，再加上動作類游戲中為了程序編寫的簡便和適應性較好，角色形象會統(tǒng)一在相對應的形態(tài)當中，角色的變形程度和差異性就相對來說沒有那么夸張和豐富。

3.形象設計的交互性和自定義性。可交互性是互聯(lián)網的重要特征之一，移動媒體上的卡通形象交互性和自定義性有顯性和隱形兩種不同的方式，顯性交互性和自定義性是指用戶可以通過軟件或者游戲直接操控和改變形象，形象的設計者根據用戶的的需求提前策劃，設計出可供選擇的角色的身形、體貌、動態(tài)、服飾、道具等等要素。顯性交互使開發(fā)者可以根據預想為使用者提供多種方式可供選擇.使使用者可以根據自己的操作習慣、個人喜好等等在可見的范圍內選擇適合自己的內容，并像開發(fā)者提交反饋。隱性交互是指在大數據時代，開發(fā)商通過各種渠道收集，已經了解了每一個獨立用戶的操作習慣、個人喜好等等信息，從而不需要用戶選擇，開發(fā)商已經為用戶提供了最適合的內容，而用戶通過操作和使用記錄，將這些大數據再次反饋到開發(fā)商，從而形成一個隱性的循環(huán)過程。隱性交互使形象的開發(fā)者將產品投放市場后，能夠經過對用戶大數據的收集，分析用戶對形象在身形、體貌、動態(tài)、服飾、道具等要素上的反饋，進行再設計，隱性的交互設計使得設計變得越來越智能，也越來越高效。

4.形象設計概括性與高度識別性。概括性和高度識別性本身就是卡通形象的特點，在移動媒體上表現(xiàn)得更加強烈。移動媒體上的卡通形象不會有太多細節(jié)描繪，主要的視覺語言表現(xiàn)在角色的表情、職業(yè)、性格等重要特點上。

三、結語

綜上所述，由于移動媒體既有的傳播特點和區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新特點，使我們在卡通形象設計中，既要延續(xù)卡通形象設計的概括、簡潔、風格化的特點，又要拓展其多樣化、視覺沖擊性、交互性和自定義性的新特點。

參考文獻：

[1]騰訊公司用戶研究與體驗設計部.在你身邊，為你設計[M]，北京：電子工業(yè)出版社，2013.

[2]雷霞.移動新媒體時代的輿論引導研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2013.

作者簡介：張焱（1984-）.男，湖南長沙人，深圳市龍崗區(qū)第二職業(yè)技術學校，講師，2006級學士，研究方向：藝術設計。