何毓涵　徐敏

【摘? ?要】 如今，在媒體旅游宣傳的大環(huán)境下，如何使大眾傳媒與旅游業(yè)通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以此構(gòu)建良性的、可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及提高互動(dòng)雙方的收益成為急需探討的問題。本文基于對(duì)大眾傳媒、旅游業(yè)和相關(guān)互動(dòng)性進(jìn)行分析，以永泰當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展現(xiàn)狀為研究對(duì)象，剖析如何借助新興的傳媒手段，拓寬旅游宣傳渠道，發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)的可行性，同時(shí)構(gòu)建適用于永泰發(fā)展的“永泰互動(dòng)旅游傳媒”模式，以期為促進(jìn)大眾傳媒與旅游結(jié)合的研究與應(yīng)用做出些許貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】 可持續(xù)發(fā)展;大眾傳媒;鄉(xiāng)村特色旅游業(yè);互動(dòng)旅游;永泰

中圖分類號(hào)：F592.7? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)識(shí)別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2096-1073（2020）03-0003-05

A Brief Analysis of Characteristic Tourism of Rural "Tourism +" Media Mode -- Taking Yongtai County of Fuzhou as an Example

HE Yuhan， XU Min

（Fuzhou Industrial and Commercial College? ?Fuzhou， Fujian? ?350000）

[Abstract] Nowadays， in the context of media tourism publicity， it is an urgent issue to discuss how to make the mass media and tourism build a benign and sustainable development trend through resource sharing and complementary advantages and improve the benefits of interaction. In this paper， based on the analysis of the mass media， tourism and related interactive， to yongtai local tourism development present situation as the research object， analyzes how to use new media means， broaden the tourist publicity channels， the feasibility of the development of rural characteristic tourism， at the same time build suitable Yu Yongtai development mode of "yongtai interactive tourism media"， so as to promote the mass media and the combination of tourism research and application of some contribution.

[Key words] sustainable development; mass media; rural characteristic tourism; interactive tourism; Yongtai

1? 引言

隨著全面建成小康社會(huì)的深入推進(jìn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高、人民收入不斷增加、帶薪休假制度的逐步落實(shí)，人民的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，為旅游業(yè)的昌盛發(fā)展創(chuàng)造了良好的大環(huán)境。且近幾年來，鄉(xiāng)村振興計(jì)劃成為創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)，政府決策極大地提高了鄉(xiāng)村的知名度并使鄉(xiāng)村旅游業(yè)獲得了可觀的收入。但鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的背后暴露許多不足之處，例如基礎(chǔ)公共設(shè)施建設(shè)不完善，游客體驗(yàn)感差、市場(chǎng)價(jià)格混亂管理不規(guī)范，服務(wù)水平參差不齊、服務(wù)態(tài)度惡劣難以達(dá)到基本服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等等。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展雖能為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)注入新鮮血液，成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但所將面對(duì)的問題也是不可輕視的。

時(shí)代在發(fā)展，人的需求也隨之發(fā)生著改變。傳統(tǒng)的觀光旅游模式已不足以滿足游客的需求，家庭度假景區(qū)不斷出現(xiàn)，自駕游日漸興盛，定制化旅程和個(gè)性化需求逐漸成為新興趨勢(shì)，各種有趣新穎、內(nèi)容豐富的旅游方式和體驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。而大眾傳媒的介入對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著積極的意義，二者互利共贏。一方面，旅游業(yè)的發(fā)展離不開信息的傳遞。另一方面，旅游業(yè)也在一定程度上推動(dòng)了傳媒領(lǐng)域的建設(shè)和發(fā)展，旅游業(yè)的昌盛發(fā)展急需一個(gè)完善的、全面的、多層次的平臺(tái)來傳播旅游信息。

基于此，本文將以福州市永泰縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)為例，結(jié)合當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題，通過分析大眾傳媒與旅游業(yè)發(fā)展互動(dòng)關(guān)系，探索“永泰互動(dòng)旅游傳媒”模式助推永泰全域旅游新發(fā)展的模擬路徑。

2? 相關(guān)概念定義

2.1? 大眾傳媒與旅游業(yè)的互動(dòng)關(guān)系分析

大眾傳播與旅游業(yè)雖然處于不同的領(lǐng)域但卻長(zhǎng)期保持有密切的互動(dòng)關(guān)系。信息作為二者溝通的橋梁為尋找大眾傳媒與旅游業(yè)的互動(dòng)關(guān)系提供了切入點(diǎn)。

二者具有共性。商業(yè)屬性上分析，旅游業(yè)以景區(qū)門票或體驗(yàn)項(xiàng)目收費(fèi)獲取利益，而大眾傳媒利益主要來源于廣告收益、信息產(chǎn)品的銷售收益;文化屬性上分析，旅游景點(diǎn)中包含深遠(yuǎn)的歷史文化、宗教文化、民俗文化等，屬于“旅游文化”范疇，而大眾傳媒大眾傳播是大規(guī)模化的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)，是文化的傳承者;從流通形態(tài)上分析，旅游業(yè)產(chǎn)品多以山水人文的風(fēng)景名勝區(qū)為主，是不可轉(zhuǎn)移、不可二次存儲(chǔ)的商品，唯一的流通渠道即為信息傳播。而大眾傳媒作為信息生產(chǎn)、傳播的組織機(jī)構(gòu)其商品生產(chǎn)與投入都是信息。故此，旅游業(yè)與大眾傳媒的產(chǎn)品均以信息形式流通于市場(chǎng)之中[1]。

2.2? “旅游+”傳媒模式的定義

“旅游+”傳媒模式是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的重塑和創(chuàng)新，是將旅游業(yè)與傳媒行業(yè)兩相結(jié)合以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)創(chuàng)新模式。此模式的提出興起將實(shí)現(xiàn)旅游與傳媒的產(chǎn)業(yè)跨界與優(yōu)勢(shì)資源整合，為旅游業(yè)的發(fā)展提供更多宣傳作用的同時(shí)也帶動(dòng)傳媒領(lǐng)域的建設(shè)和完善。

3? 全域旅游新發(fā)展路徑——以福州永泰縣為例

3.1? 永泰縣簡(jiǎn)介

永泰縣，隸屬福建省福州市的典型山區(qū)縣。現(xiàn)擁有九鎮(zhèn)十二鄉(xiāng)，是福州五區(qū)八縣中唯一的省定貧困縣，距福州市區(qū)僅63km。經(jīng)考察數(shù)據(jù)證明，永泰縣內(nèi)旅游資源類型豐富、數(shù)量眾多等級(jí)優(yōu)良且保存完好，旅游資源組合測(cè)評(píng)總分高達(dá)85.68[2]，可開發(fā)潛力大。永泰縣于2018年正式提出申請(qǐng)退出省級(jí)貧困縣，目前正處于實(shí)地檢查驗(yàn)收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。故此，大力發(fā)展永泰特色旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助推永泰縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)脫貧發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

3.2? 永泰縣現(xiàn)有互動(dòng)關(guān)系的不足之處

3.2.1? 當(dāng)?shù)匦麄髑绬我?，政府宣傳力度不? ? 據(jù)考察，永泰旅游宣傳主要依賴政府作為窗口對(duì)外宣傳。政府宣傳廣告投放資源好且相比企業(yè)自主宣傳而言擁有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但政府為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，宣傳方式所展現(xiàn)的信息單一片面且具有一定的美化效果，為大眾展現(xiàn)完美一面的同時(shí)也容易產(chǎn)生所見與照片不符的現(xiàn)象，從而產(chǎn)生極大落差導(dǎo)致景區(qū)口碑差的反宣傳效果。

3.2.2? 旅游業(yè)宣傳觀念陳舊，景區(qū)宣傳體系有待完善 根據(jù)資料考察發(fā)現(xiàn)，永泰當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)宣傳還是停留在早期被動(dòng)、原始的認(rèn)識(shí)上，仍然采用“回頭客”和“口碑傳播”等被動(dòng)接受宣傳方式，主動(dòng)宣傳以及景區(qū)與景區(qū)之間的聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)。從景區(qū)宣傳管理上看，永泰旅游景點(diǎn)均沒有設(shè)立專門的宣傳組織，對(duì)于新發(fā)展所最求的特色（農(nóng)家樂模式）、環(huán)境（環(huán)境綠化）、服務(wù)也沒有放在重要位置。一直以舊的旅游業(yè)發(fā)展模式經(jīng)營(yíng)，難以適應(yīng)新的旅游業(yè)時(shí)代需求。

3.2.3? 旅游業(yè)宣傳脫軌，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度不夠? ? 據(jù)實(shí)地問卷考察分析，受訪者中有42.86%的人認(rèn)為以如博客、論壇、微博、微信、搜索引擎、旅游網(wǎng)站為主的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)旅游目的地的選擇影響最大。但從資料收集中發(fā)現(xiàn)，永泰在網(wǎng)絡(luò)媒體上的宣傳可查痕跡少且信息模糊，在受訪者所認(rèn)為的對(duì)旅行幫助最大的攜程旅行APP中游記僅僅只有34份且多集中于2014、15年間。從百度查找渠道可發(fā)現(xiàn)最新的旅游訊息仍是2018年12月15日由博雅旅游網(wǎng)提供的福州市永泰縣十大旅游景點(diǎn)，但所提供的景點(diǎn)信息集中于景點(diǎn)描繪而缺乏真實(shí)體驗(yàn)感。且部分景區(qū)信息過于模糊，連地址都難尋。永泰縣網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道尚未建成，所提供的旅游信息陳舊，對(duì)大眾影響力甚微。

3.2.4? 缺乏一次大范圍、效果顯著的電視、電影推動(dòng)宣傳? ? 近年來，網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸呈現(xiàn)年齡層全面化的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)成為婦孺老少出游前必參考的攻略途徑。2018年永泰借取《向往的生活》第二季拍攝選址宣傳從回大眾視野，但因落選熱度大量回落。隨著影視旅游的發(fā)展，影視名人對(duì)游客行為意向的影響逐步顯現(xiàn)，名人效應(yīng)對(duì)旅游目的地的發(fā)展產(chǎn)生越來越重要的影響[3]。且網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代大眾的日常必需品來講，通過電視、電影等休閑消遣方式宣傳無疑是最好的渠道。明星自身就帶有流量加之其生活痕跡保留能為地區(qū)提供永久性的宣傳點(diǎn)和開拓方向，所帶來的影響不是一時(shí)的而是一種永久效應(yīng)。

3.2.5? 新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游起步晚，挖掘潛力巨大? ? 時(shí)代變化發(fā)展，農(nóng)村朝著新方向建設(shè)鄉(xiāng)村旅游逐步興起成為城鎮(zhèn)居民度假的最佳選擇，永泰縣作為臨近省會(huì)福州的生態(tài)景區(qū)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α５渎糜伟l(fā)展規(guī)劃不夠完善，大景觀建設(shè)上投入過多，卻沒有在管理、美化環(huán)境方面加以管理更沒能形成自己的經(jīng)營(yíng)特色，服務(wù)質(zhì)量也不能適應(yīng)當(dāng)前旅行需求。雖有宏偉的發(fā)展計(jì)劃但卻實(shí)施不到位，仍存在較大的發(fā)展空間。

3.2.6? 人文底蘊(yùn)下降，文化內(nèi)涵逐漸淡化? ? 近年來，永泰當(dāng)?shù)卮蟛糠智嗄耆诉x擇外出打工以獲取高額收入，現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用穸酁槔先诵『?。由于留守居民?duì)自身的文化傳承意識(shí)不強(qiáng)，加之政府忽略了對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與宣傳，導(dǎo)致永泰縣部分古建筑年久失修甚至毀壞。區(qū)域文底蘊(yùn)日趨減少，文化、藝術(shù)氣息逐漸淡出人們的眼球?；ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代也讓大眾時(shí)刻處于快速獲取信息的狀態(tài)。大量游客處于匆忙的半日游狀態(tài)，只顧拍照經(jīng)營(yíng)朋友圈等虛擬媒介而忽略對(duì)于文化的傳承學(xué)習(xí)。這是大時(shí)代發(fā)展無可避免的弊端，也是旅游業(yè)改善宣傳的重大突破點(diǎn)。

3.3? 創(chuàng)新模式助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色路徑

旅游業(yè)與媒體的發(fā)展是相輔相成的，旅游業(yè)因?yàn)槠洚a(chǎn)業(yè)鏈條明顯的不順暢的特點(diǎn)而導(dǎo)致每個(gè)環(huán)節(jié)的活動(dòng)都離不開信息的傳播[4]。因此，如何在時(shí)代更迭的浪潮中實(shí)現(xiàn)通過自媒體與旅游業(yè)之間的資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，來構(gòu)建良性的、可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及提高雙方的收益成為福州市永泰縣得探究問題。

3.3.1? 以綜藝節(jié)目為依托的“永泰互動(dòng)旅游傳媒”模式? ? 綜藝（Variety）節(jié)目作為一種視覺和聽覺融合的藝術(shù)形式，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)屏幕，為受眾打造了一個(gè)完整的信息接收窗口。綜藝能夠打破所有的界限，拉近受眾和節(jié)目之間的距離[5]。近年來，綜藝對(duì)旅游業(yè)宣傳影響力逐漸上升，但綜藝在景區(qū)取景拍攝對(duì)于拍攝地旅游業(yè)發(fā)展具有兩面性。就其優(yōu)勢(shì)而言，首先，電視劇、綜藝的拍攝在擴(kuò)大了原有景點(diǎn)的影響力的同時(shí)構(gòu)建新的旅游景點(diǎn)。例如電視劇《似水年華》的取景拍攝讓浙江烏鎮(zhèn)走入游客的必經(jīng)名單、專為影視劇拍攝建設(shè)的浙江橫店影視城逐漸成為新興的旅游景區(qū);其次，為滿足拍攝的某些特定需求以及迎接由拍攝帶來的大批量游客，當(dāng)?shù)卣畡?shì)必會(huì)加大對(duì)老舊景點(diǎn)進(jìn)行修復(fù)和重建投入[6]。又如福建漳州東山島因東山島成為《八仙過海》、《西游記》、《左耳》、《我們來了第二季》等電視劇、綜藝的拍攝地之后，政府以此為契機(jī)，完善了東山島整體旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并提高了旅游服務(wù)整體能力。最后，吸引大批量游客觀光旅游為當(dāng)?shù)鼐用駧淼谌a(chǎn)業(yè)收入，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展。據(jù)考察資料顯示，82.14%的受訪者對(duì)《向往的生活》第二季或?qū)⒃谟捞┤【芭臄z表現(xiàn)出了興趣。該節(jié)目是國(guó)內(nèi)首檔觀察類“慢綜藝”節(jié)目，2017年1月份第一季度收視率為1.46%，占市場(chǎng)份額6.48%[7]。更有調(diào)查顯示近40.4%的人向往著從城市搬到農(nóng)村生活。大眾對(duì)綜藝節(jié)目《向往的生活》的熱捧及其容易為永泰帶來熱度，這樣的綜藝模式宣傳在為永泰旅游業(yè)帶來一定經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)也伴隨著許多有待解決的問題。充分利用綜藝節(jié)目宣傳效應(yīng)促進(jìn)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展時(shí)也應(yīng)注意切勿過度商業(yè)化，應(yīng)注意對(duì)永泰青山綠水環(huán)境的保護(hù)以及傳承永泰古村傳統(tǒng)文化。只有這樣才能促進(jìn)“永泰互動(dòng)旅游傳媒”的綜藝模式和諧穩(wěn)定發(fā)展。

3.3.2? 永泰新農(nóng)村旅游建設(shè)模式的可行性分析? ? 北京蟹島是環(huán)城市的鄉(xiāng)村旅游度假村發(fā)展模式，集種植、養(yǎng)殖、旅游、度假、休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光為一體，其最大特色是產(chǎn)銷"綠色食品"讓客人享受清新自然、遠(yuǎn)離污染的高品質(zhì)生活。此種“新農(nóng)村”旅游模式對(duì)永泰旅游具有一定的發(fā)展前景。永泰依山傍水、環(huán)境優(yōu)美可以發(fā)展集果樹種植、家畜養(yǎng)殖、生態(tài)旅游等為一體的特色農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，作為新穎的生態(tài)旅游模式，吸引大量旅游者到此旅游體驗(yàn)。此外，蟹島還充分利用北京人口巨大，急需滿足人們對(duì)旅游精神需求的特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)、發(fā)展。而永泰毗鄰人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)福建省會(huì)城市——福州，與北京蟹島具備的共同開發(fā)之處：市區(qū)游客能在忙碌的都市生活后的短時(shí)間內(nèi)到達(dá)鄉(xiāng)村體驗(yàn)別樣的生活。永泰可借助福州高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)從而帶動(dòng)永泰交通、經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，把永泰建設(shè)為“福州后花園”，滿足福州市民旅游的欲望。除此之外，永泰旅游開發(fā)應(yīng)始終貫徹國(guó)家可持續(xù)發(fā)展理念，根據(jù)國(guó)家鄉(xiāng)村發(fā)展振興政策展開區(qū)域開發(fā)宣傳，并借助政府投資加強(qiáng)度假村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，依托大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)宣傳成為當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游龍頭產(chǎn)業(yè)。

綜上，永泰新農(nóng)村旅游模式可引導(dǎo)永泰走新的發(fā)展道路，拉攏大量周邊城市居民為永泰旅游業(yè)帶來流量成為可持續(xù)發(fā)展的旅游方式。

3.3.3? 景區(qū)學(xué)校雙向聯(lián)動(dòng)模式? ? 在教育部政策推動(dòng)下，游學(xué)市場(chǎng)取得迅猛發(fā)展。目前，低齡化已成為國(guó)內(nèi)游學(xué)市場(chǎng)的一大特征，家長(zhǎng)對(duì)孩子游學(xué)側(cè)重點(diǎn)考慮更加理性。其中大學(xué)生旅游群體尤為突出。每個(gè)大學(xué)及其周邊地區(qū)作為四年生活學(xué)習(xí)的地方，其背后必然聯(lián)系著一個(gè)又一個(gè)家庭。永泰處于福州市大學(xué)城周邊與縣內(nèi)坐落著福建農(nóng)林大學(xué)東方學(xué)院新校區(qū)，因此擁有獨(dú)特的客源優(yōu)勢(shì)。從目標(biāo)群體上分析，大學(xué)生將成為永泰縣鄉(xiāng)村旅游宣傳客源第二大目標(biāo)群體。在游學(xué)的同時(shí)也可借由家長(zhǎng)“朋友圈”式的宣傳渠道，輻射中年群體拓寬周邊景區(qū)知名度。景區(qū)配套建設(shè)上，永泰縣可主打有別于傳統(tǒng)的觀光旅游的特色鄉(xiāng)村游。采取戶外露營(yíng)野炊、農(nóng)牧體驗(yàn)、果蔬采摘等獨(dú)特的農(nóng)家旅游項(xiàng)目，吸引追求刺激的年輕群體，打造大學(xué)班級(jí)聚會(huì)、部門活動(dòng)選擇的不二場(chǎng)所。且永泰鄉(xiāng)村游的總體花費(fèi)較市中心等活動(dòng)場(chǎng)地而言相對(duì)較低，可充分利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引資金不寬裕的大學(xué)生群體結(jié)伴而行。景區(qū)活動(dòng)籌備上，永泰縣可加強(qiáng)與周邊學(xué)校合作宣傳。學(xué)生作為新時(shí)代思想的引領(lǐng)者擁有大量可挖掘的潛力，景區(qū)可通過舉辦創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)大賽、宣傳策劃大賽、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等相類似比賽。在借助學(xué)生力量拓展被認(rèn)知范圍的同時(shí)也可以吸收到新針對(duì)性的設(shè)計(jì)作品，打造富有人文氣息的鄉(xiāng)村旅游觀感。

4? 總結(jié)

傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展給予新旅游景區(qū)良好的拓展平臺(tái)。大眾旅游時(shí)代的到來意味著傳統(tǒng)“以一傳十，口口相傳”的被動(dòng)式接受不再是主流，就像各種諸如永泰的鄉(xiāng)村，緊跟新媒體大環(huán)境發(fā)展，改變自我營(yíng)銷方式，走特色旅游業(yè)宣傳道路，深入了解“旅游+傳媒”模式，創(chuàng)建專屬“互動(dòng)旅游傳媒”模式，以此平臺(tái)提升自我促進(jìn)旅游業(yè)新發(fā)展。旅游從業(yè)者以及其有關(guān)部門只有增強(qiáng)與自媒體甚至多元媒體的融合互動(dòng)，通過多渠道發(fā)布旅游宣傳信息，積極主動(dòng)地向外界宣傳自我，走多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)主動(dòng)傳播道路，開啟全新的、可持續(xù)發(fā)展的旅游態(tài)勢(shì)，才能快速拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)利益最大化。

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（編輯：赫亮）

收稿日期：2019-11-29

基金項(xiàng)目：福建省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃（編號(hào)： 201912993011）。

作者簡(jiǎn)介： 何毓涵（1999- ），福州工商學(xué)院，學(xué)生，研究方向：廣告學(xué)。

徐敏（1991- ），福州工商學(xué)院，講師，研究方向：翻譯。