摘 要：什么是“時尚”？在國內(nèi)，它不是一門學(xué)科，也不是一門專業(yè)，但現(xiàn)在已經(jīng)成為一門行業(yè)，豐富而多元。作為一個概念詞，已經(jīng)深入人心。然而任何一種關(guān)于時尚的傳播形式和共享體驗，以撼動人心為最高級。人與世界的審美關(guān)系，通過一種一種藝術(shù)形式引起共鳴。通過時尚發(fā)布，藝術(shù)展覽，學(xué)術(shù)論壇等，大力提升時尚藝術(shù)的學(xué)術(shù)影響，強化時尚商業(yè)策劃，搭建多元時尚推介交流平臺。

關(guān)鍵詞：時尚傳播;全媒體;時尚基因;時尚經(jīng)濟

時尚傳播主要服務(wù)于服裝、服飾等時尚產(chǎn)品領(lǐng)域，其核心是品牌形象構(gòu)建。時尚傳播通過對產(chǎn)品和品牌形象地藝術(shù)化表現(xiàn)，引起受眾情感關(guān)注、進行視覺引導(dǎo)、制造視覺沖擊、創(chuàng)造情境、引發(fā)視覺幻象、說服受眾，影響其品牌喜好并最終形成消費?？梢哉f，時尚傳播的起點是審美，最終目的是形成消費，顯著的藝術(shù)性與商業(yè)性是與其他傳媒分支最大的差異。

在當今這個視覺傳播的時代，時尚傳播如同生在盛世。時尚傳播通過電視、新媒體等渠道的整合，通過信息圖像化傳播，加強了傳播過程的說服效果。從各大時尚雜志，到各大社交網(wǎng)絡(luò)的時尚品牌公共主頁，時尚的傳播者將品牌通過多種媒體渠道，全方位地推向受眾。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展迅速，全媒體時代已經(jīng)到來。全媒體是一種全新的傳播方式，需要通過各種媒介融合和資源整合達到傳播目的。本文以2019年武漢時尚藝術(shù)季為例，淺談時尚藝術(shù)展示的全媒體傳播的運用和時尚藝術(shù)展示的傳播所帶來的影響及意義。

武漢時尚藝術(shù)季發(fā)源于院校畢業(yè)聯(lián)展，自2010年起，已歷經(jīng)9年的打磨，如今已成為武漢“設(shè)計之都”一張靚麗的時尚名片，在全國范圍內(nèi)引起學(xué)術(shù)界、教育界、時尚界、藝術(shù)界、設(shè)計界、產(chǎn)業(yè)界和社會公眾的廣泛關(guān)注和高度贊譽。

2019武漢時尚藝術(shù)季以“素·描” | 城市自拍為主題，以長江城市帶為依托，強調(diào)城市生活的自然狀態(tài)與藝術(shù)之間對比的多樣性，表達城市中每個獨立像素的情感，凝練長江主軸的時尚藝術(shù)基因，用生活的視角與多元藝術(shù)形態(tài)聚焦城市中的每個音符，提升城市“生活品格”，服務(wù)城市中的多元生活形態(tài)。簡單來說，就是：時尚，為城市而生;承載文化，傳遞經(jīng)典。

2019武漢時尚藝術(shù)季匯聚超模新星選拔賽、時尚ICON競選、中國時裝畫大展、中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、院校+品牌時尚發(fā)布、霓云少兒模特大賽、武漢時尚藝術(shù)季論壇——《新美學(xué)共享——時尚基因未來式》等時尚藝術(shù)展示及周邊活動內(nèi)容版塊。

超模新星選拔賽——時尚被素描·城市自拍重新詮釋，2019武漢時尚藝術(shù)季作為未來國際超模的孵化平臺，新的超級之星大門為平日里懷揣模特夢的小哥哥小姐姐們開啟，這是一場關(guān)于青春、關(guān)于夢想、關(guān)于時尚的聚會。參與2019武漢時尚藝術(shù)季的模特們分別來自江漢大學(xué)、武漢設(shè)計工程學(xué)院、湖北理工學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院表演專業(yè)學(xué)生和來自各地的職業(yè)模特們，他們統(tǒng)一身著黑色緊身上衣和緊身褲以展現(xiàn)完美的身材比例，裸妝以展現(xiàn)原始自我及氣質(zhì)，力求能夠讓評委看到模特的外形條件及自身可塑性，以挑選出具有自我特點、自信以及舞臺表現(xiàn)力的優(yōu)秀模特。

時尚ICON競選——武漢時尚藝術(shù)季的部分工作者們走訪武漢各大高校和一些武漢市內(nèi)時尚弄潮兒們喜歡聚集的地標去拍攝大量的時尚街拍和視頻，組織了一場關(guān)于時尚潮流的云競賽，由廣大網(wǎng)友們尤其是時尚愛好者們進行投票評選，并給獲得名次的參賽者們頒發(fā)各種品類的原創(chuàng)潮品。

中國時裝畫大展——時裝畫是創(chuàng)作者表達審美和設(shè)計理念的重要藝術(shù)形式，也是傳播服飾文化的重要手段。中國時裝畫大展的創(chuàng)辦為設(shè)計藝術(shù)家和時裝畫藝術(shù)愛好者搭建了一個學(xué)習(xí)交流的平臺，旨在提升、促進中國時裝畫藝術(shù)水平及多元化發(fā)展。在成功舉辦首屆時裝畫大展的基礎(chǔ)上，中國美術(shù)家協(xié)會服裝設(shè)計藝術(shù)委員會與湖北美術(shù)學(xué)院、湖北省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會共同舉辦“第二屆中國時裝畫大展”。

中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽——中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽是國家倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的政策手段之一，是我國深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的重要載體和平臺。旨在深化高等教育綜合改革，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造力，培養(yǎng)造就“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的生力軍;推動賽事成果轉(zhuǎn)化，促進“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)形成，服務(wù)經(jīng)濟提質(zhì)增效升級;以創(chuàng)新引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，推動高校畢業(yè)生更高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)就業(yè)。大賽堅持以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促創(chuàng)，更全面、更國際、更中國、更教育、更創(chuàng)新的為大學(xué)生實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)夢想打開一扇美麗的天窗。

院校+品牌時尚發(fā)布——此版塊是作為時尚藝術(shù)季的一部重頭戲。從現(xiàn)場發(fā)布節(jié)目單來看，職業(yè)服裝設(shè)計師和品牌發(fā)布的比例在增加，“胡社光”、“未解”、“伊帛”、“新金珠寶”、“潘怡良”等品牌發(fā)布專場與湖北美術(shù)學(xué)院、湖北理工學(xué)院、江漢大學(xué)、武漢商學(xué)院、武漢科技大學(xué)城市學(xué)院、武漢設(shè)計工程學(xué)院等高校服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生作品發(fā)布專場交相輝映，相互融合，涵蓋高定、成衣以及概念服裝設(shè)計的多維度展示，把整場“時尚藝術(shù)季”提高到了一個臺階，為以后的資源整合設(shè)定提供了新的方向：不僅僅是高校專業(yè)教學(xué)資源的平臺，更是社會化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的成果呈現(xiàn)平臺，真正的向時尚工業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)換融合的新的趨勢，離不開教學(xué)、科研、品牌、資本、政策、消費端等多方合力。

霓云少兒模特大賽——每一位小朋友都有屬于自己的那份與生俱來的獨特氣質(zhì)， 每一位父母都希望小朋友在夢想的高空盡情釋放自我，登上武漢時尚藝術(shù)季讓小朋友在時尚大咖聚匯的盛典上得到了充分展示自己的機會。首屆霓云少兒模特大賽為中國少兒模特走向國際少兒時尚界開辟一個新的起點，同時已成為少兒模特最高等級、最高規(guī)格、頂級舞美、兒童時尚潮流、公平公正的時尚代名詞和行業(yè)標桿。霓云打造中國最高品質(zhì)的少兒模特賽事，媒體與各地行業(yè)品牌機構(gòu)強強聯(lián)合，將少兒模特賽事推向榮耀華美巔峰，讓孩子們的夢想，展翅高飛。

武漢時尚藝術(shù)季論壇——武漢時尚藝術(shù)季作為武漢城市的時尚品牌活動，品牌效應(yīng)和品牌影響力逐漸發(fā)酵和放大。2019武漢時尚藝術(shù)季論壇圍繞新美學(xué)共享——時尚基因未來式這個主題展開，探討新美學(xué)的多元表達，借鑒傳統(tǒng)，研究未來科技和共享化，各界領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者集體建言探討未來的時尚美學(xué)新范式，為時尚發(fā)聲。

2019武漢時尚藝術(shù)季這華麗炫酷美輪美奐的秀場背后，有著一群默默創(chuàng)造舞臺的工作人員和工人師傅們，全程炫酷的燈光秀場，60米超長秀道，視覺與聽覺的雙重盛宴，科技與時尚的默契共舞，使表演者和觀者的身與靈沉浸在曼妙的體驗當中，一切至美都由此開始，也都因此暫時告一段落。

2019武漢時尚藝術(shù)季不僅在傳播內(nèi)容與形式上相較于往屆有著更加豐富的拓展，同時在傳播途徑上更是趨于全媒體的傳播方式，武漢時尚藝術(shù)季全體新聞工作者，通過藝術(shù)季官方微信公眾號、湖北省優(yōu)秀藝術(shù)公眾平臺微信公眾號、藝術(shù)季官方微博，以及借助抖音擁有百萬粉絲時尚網(wǎng)紅的影響力展示了本屆時尚藝術(shù)季的風(fēng)采。武漢電視臺、報社及相關(guān)新媒體公眾平臺也是全方位地對武漢時尚藝術(shù)季的臺前幕后進行了相關(guān)宣傳、采訪及報道。

武漢時尚藝術(shù)季作為時尚藝術(shù)展示傳播的典型案例之一，承載著切實的推廣意義。

首先，武漢時尚藝術(shù)季刷新了院校教育成果的驗收方式，通過校際交流驗收和社會交流驗收相結(jié)合的方式，富有效率地促進和推動了武漢地區(qū)時尚教育和時尚產(chǎn)業(yè)的均衡和快速發(fā)展。

其二，武漢時尚藝術(shù)季充分利用武漢得天獨厚的地理、人文、環(huán)境、教育、產(chǎn)業(yè)資源和政策優(yōu)勢，催生設(shè)計新力量，用時尚的未來新勢力，推動城市時尚文化建設(shè)，為城市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

其三，一年一度的時尚藝術(shù)論壇，極大地提高了武漢時尚藝術(shù)季的學(xué)術(shù)含量，各級政府官員、專家學(xué)者，業(yè)界精英聚集一堂，、交流思想、碰撞觀念、如果從學(xué)術(shù)的角度來看的話，武漢時尚藝術(shù)季不僅僅是一場時尚視覺藝術(shù)的盛宴，同時還應(yīng)該是一頓時尚藝術(shù)前沿學(xué)術(shù)和思想的理論大餐。

其四，一年一度的時尚藝術(shù)季，筑牢了武漢城市未來可持續(xù)時尚的根基，武漢作為長江經(jīng)濟帶的重要核心城市，一定會借國家“要求武漢加快建成以全國經(jīng)濟中心、高水平科技創(chuàng)新中心、商貿(mào)物流中心和國際交往中心四大功能為支撐的國家中心城市”的東風(fēng)。持續(xù)地擔負起引領(lǐng)城市時尚發(fā)展的重要責任，與長江沿線城市及周邊城市一道持續(xù)地共同為時尚發(fā)聲，用時尚和設(shè)計為城市時尚文化建設(shè)、城市和經(jīng)濟發(fā)展賦能。

中國人口眾多，在人們生活水平日益提高的過程中，藝術(shù)修養(yǎng)與審美水平的提升，是促進當代社會文明與進步的重要途徑。以時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟振興的發(fā)展思路是武漢乃至更多大城市經(jīng)濟文化整體發(fā)展的一個重要組成部分。而在時尚經(jīng)濟發(fā)展中，時尚藝術(shù)則擔負著重要的引領(lǐng)作用，就如武漢時尚藝術(shù)季將時尚提升至藝術(shù)范疇與藝術(shù)高度的策劃思路，是當下時尚藝術(shù)傳播活動中尚不多見的良好舉措，也為當今國內(nèi)眾多時尚藝術(shù)傳播活動就如何提升品質(zhì)與創(chuàng)造文化特色作出了榜樣。

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作者簡介

王爽（1993-），女，漢，黑龍江省七臺河市，全日制研究生，湖北美術(shù)學(xué)院，研究方向：中國少數(shù)民族藝術(shù)研究。