林蘋 代燕 高蜀晉

新冠肺炎疫情的發(fā)生，使我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，在其影響下，我國農(nóng)村人情消費情況也因此有所變化。為了讓廣大農(nóng)村居民更好地適應(yīng)當(dāng)下農(nóng)村人情消費的新變化，本文就目前農(nóng)村人情消費情況與新冠肺炎疫情發(fā)生前的情況進(jìn)行對比，探究出新冠肺炎疫情發(fā)生后農(nóng)村人情消費情況的變化，并針對其變化，提出應(yīng)對農(nóng)村人情消費情況變化的相關(guān)建議。

農(nóng)村人情消費體現(xiàn)了農(nóng)村居民之間淳樸互助的人際關(guān)系，也是農(nóng)民聯(lián)絡(luò)感情、增進(jìn)友誼的紐帶。然而，在2020年新冠肺炎疫情的影響下，農(nóng)村人情消費情況有所變化。

一、新冠肺炎疫情發(fā)生前農(nóng)村人情消費情況

（一）農(nóng)村人情消費名目多而雜

新冠肺炎疫情發(fā)生前，在國家的大力扶持下，我國農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)條件較好，農(nóng)村居民除了在婚喪嫁娶等人生重大事項時請客收禮外，一些農(nóng)村居民在訂婚、生子、滿月、生日、喬遷、上學(xué)、參軍、獲獎等事項也要辦酒請客。據(jù)媒體報道，福州市某農(nóng)村居民家母豬下仔，竟然廣邀親朋好友共賀喜事。農(nóng)村一些地方流行著一個順口溜：小事大辦，大事特辦，沒事找事也得辦一辦。農(nóng)村人情消費名目多而雜，使廣大農(nóng)村居民承載著一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和心理負(fù)擔(dān)。

（二）農(nóng)村人情消費頻率較高

由于農(nóng)村人情消費名目繁多，導(dǎo)致農(nóng)村居民的人情消費頻率也有所增高。據(jù)了解，隨機抽取的湖南省安鄉(xiāng)縣90戶農(nóng)村居民，2006年1月-9月的人情支出共1549筆，每戶平均17.2筆，單戶每月平均高達(dá)2次。

據(jù)《人民日報》報道，湖北省天門市的某農(nóng)村居民在春節(jié)前后竟然收到了20多份請柬。而江蘇省宿遷市統(tǒng)計局的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2004年，該市每戶農(nóng)村居民人情消費33次，比市區(qū)居民多15.1次，高出88.6%。

（三）農(nóng)村人情消費金額較大

新冠肺炎疫情發(fā)生前，隨著農(nóng)村生活水平的提高，消費金額也“水漲船高”，禮金標(biāo)準(zhǔn)也由以前的“一般關(guān)系100元，關(guān)系好的200元”變成了“100元以下出不了手，200元隨大流，關(guān)系密切400元-600元，1000元以下沒底氣”。筆者在與有關(guān)農(nóng)村居民的閑聊中了解到，有些家庭一年的人情消費金額多的達(dá)1-2萬元，少的幾千元。

（四）農(nóng)村人情消費中面子、攀比、從眾、回報等心理作用明顯

新冠肺炎疫情發(fā)生前，大部分農(nóng)村居民都比較注重面子，攀比心理作用明顯，在生活中，他們極易受到回報心理的影響。他們認(rèn)為自己現(xiàn)在隨的禮，以后不僅能夠收回來，而且很有可能會得到更多的回報。

就這樣，有來有往的人情往來活動不斷延續(xù)下去，大部分農(nóng)村居民也不得不繼續(xù)參與其中。在面子、攀比和回報等心理作用下，他們的消費觀念逐漸發(fā)生變化，健康淳樸的人際交往風(fēng)氣被扭曲，人情消費逐漸異化。

二、新冠肺炎疫情發(fā)生后農(nóng)村人情消費情況的變化

2020年初的新冠肺炎疫情發(fā)生后，中國經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受創(chuàng)，中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)下滑，農(nóng)村居民收入縮減，為了防止疫情擴散，國家倡議人們不扎堆，受其影響，農(nóng)村人情消費情況發(fā)生了不少變化。

（一）農(nóng)村人情消費名目有所減少

新冠肺炎疫情發(fā)生后，國家大力倡導(dǎo)不扎堆、少聚集。我國農(nóng)村居民在婚喪嫁娶等人生重大事項上實行延期或從儉或取消操辦，從儉操辦的，只有少數(shù)直系親屬及幫忙的人員參與。

其他如訂婚、生子、滿月、生日、喬遷、上學(xué)、參軍、獲獎等事項幾乎全部取消宴請親朋好友，一些年輕的農(nóng)村居民則通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系通告或祝賀，這樣既不失禮儀又符合當(dāng)下實情。

（二）農(nóng)村人情消費頻率有所減少

由于農(nóng)村人情消費名目減少，導(dǎo)致農(nóng)村居民的人情消費頻率也減少。通過對四川省某村農(nóng)村居民的走訪得知，2019年上半年，大部分農(nóng)村居民的人情消費頻率為一月2次，而在2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后的半年里，其頻率為半年3次，也就是兩月1次，而且大部分都是喪事方面的人情消費。這充分說明由于新冠肺炎疫情的影響，農(nóng)村人情消費頻率大大降低。

（三）農(nóng)村人情消費金額有所降低

新冠肺炎疫情發(fā)生后，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的萎縮。農(nóng)村人情消費金額減少，禮金標(biāo)準(zhǔn)有所降低，對于婚喪嫁娶等重大事項的禮金標(biāo)準(zhǔn)雖然沒變，但由于人情消費名目及頻率的減少，農(nóng)村居民人情消費的總金額在減少。

在和有關(guān)農(nóng)村居民的閑聊中了解到，新冠肺炎疫情發(fā)生后的大半年，一些家庭正常人情消費金額從幾千元到1萬元降到了一、二千元或幾百元，降幅非常明顯。

（四）農(nóng)村人情消費中面子、攀比、從眾、回報等心理作用減弱

新冠肺炎疫情發(fā)生后，大部分農(nóng)村居民積極響應(yīng)國家號召，少聚集、不扎堆、厲行節(jié)約。再加上國家經(jīng)濟(jì)下滑，農(nóng)民外出務(wù)工難度加大，掙錢變得越來越難。大部分農(nóng)村居民開始量力而行，能省則省。

農(nóng)村人情消費中面子、攀比、從眾、回報等心理有所減弱。對于生子禮、生日禮、上學(xué)禮等，年長的農(nóng)村居民有些實行以物代錢表心意，一些年輕農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡(luò)溝通表達(dá)祝福，人們的消費觀念有所轉(zhuǎn)變，健康淳樸的人際交往風(fēng)氣有所回歸。

三、應(yīng)對新冠肺炎疫情影響下農(nóng)村人情消費情況變化的建議

（一）國家要健全農(nóng)村社會保障體系

借助當(dāng)前疫情防控，國家可加強農(nóng)村社會保障體系的完善，保障農(nóng)村居民的基本生活權(quán)利，以健全農(nóng)村保障體系來替代人情保險的作用。農(nóng)村居民之所以辛苦利用人情往來維系與親戚鄉(xiāng)鄰之間的關(guān)系，是方便自己在遇見困難的時候，親戚朋友和鄉(xiāng)鄰可以伸出援手。

若能充分的發(fā)揮社會保障體系的作用，來解決農(nóng)村居民的養(yǎng)老和醫(yī)療等方面的問題，解決其后顧之憂，他們就可以擺脫對人情圈的依賴，從而改善農(nóng)村人情消費狀況。

（二）農(nóng)村基層政府組織要加強對農(nóng)村人情消費的引導(dǎo)

各村委會應(yīng)借助國家疫情防控措施，成立村規(guī)民約執(zhí)行委員會和監(jiān)督委員會，以便加強農(nóng)村人情消費的監(jiān)督管理。制定切實可行的民風(fēng)鄉(xiāng)風(fēng)等文明公約，讓每個農(nóng)村居民能夠知曉并付諸實踐，農(nóng)村居民之間相互監(jiān)督，充分發(fā)揮農(nóng)村村民自我服務(wù)、自我教育和自我管理的作用，形成一種文明適度人情消費的氛圍。

如在2020年的新冠肺炎疫情發(fā)生后，在國家大力倡導(dǎo)“不出門，少聚集”的情況下，2020年5月，四川省內(nèi)江市某村村民家中92歲老人去世，原本準(zhǔn)備停放7天，辦50桌酒席。鑒于村委會的介入，后來只將老人停放了兩天便下葬了，且只有三四桌至親和幫忙的人吃了頓便飯。

（三）社會大眾媒體加大對農(nóng)村人情節(jié)約消費宣傳力度

社會大眾媒體可以新冠肺炎疫情為背景，將不合理人情消費的消極影響告訴農(nóng)村居民，讓他們能夠在潛移默化中逐漸接受新思想，形成合理人情消費習(xí)慣。

一是把握輿論導(dǎo)向，多形式廣泛宣傳。社會大眾媒體可利用新冠病毒的傳染性，通過講座、活動、廣播、標(biāo)語、橫幅、公告、宣傳欄等形式來大力宣傳有關(guān)傳染病的傳播途徑及其危害，以此警示農(nóng)村居民在大操大辦理紅白喜事和參與此類人情消費中存在的被傳染疾病的風(fēng)險。通過此類宣傳報道來充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，讓文明節(jié)儉的人情消費在農(nóng)村蔚然成風(fēng)。

二是幫助農(nóng)民樹立節(jié)儉、文明的人情消費新觀念。社會大眾媒體可借助新冠肺炎疫情風(fēng)險教育和疫情所帶來的經(jīng)濟(jì)蕭條，一方面要大力倡導(dǎo)社會主義先進(jìn)文化，堅持不懈地進(jìn)行移風(fēng)易俗的宣傳教育，重視挖掘和弘揚中國傳統(tǒng)文化中“重義輕利、仁愛互助、勤儉節(jié)約”等優(yōu)秀傳統(tǒng)美德。

另一方面要針對部分農(nóng)村居民中存在“大操大辦才能體現(xiàn)喜慶、孝順”的思想，加大宣傳引導(dǎo)力度，逐步轉(zhuǎn)變思想觀念，幫助農(nóng)村居民改變不良的人情禮俗消費方式。

同時，社會大眾媒體要配合各級各職能部門積極與農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧、新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，在農(nóng)村開展一場持久的“除舊習(xí)樹新風(fēng)”活動，逐步改變老百姓的傳統(tǒng)觀念，引導(dǎo)貧困村民脫貧致富。

（四）農(nóng)村居民要自覺培養(yǎng)良好的人情消費習(xí)慣

受新冠肺炎疫情影響，很多企業(yè)倒閉，廣大農(nóng)村居民外出打工受阻，從而使得其經(jīng)濟(jì)收入降低。這就需要農(nóng)村居民擺正心態(tài)，減少不必要的人情往來。農(nóng)村居民應(yīng)自覺樹立正確的人情消費觀念，不隨意拓展人情消費范圍。

保持人情消費表達(dá)和維系感情的淳樸觀念，形成良好的人情消費習(xí)慣，不用金錢去衡量人際關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近，克服攀比心理、從眾心理，不要過度抱有“面子”情節(jié)。應(yīng)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)情況來進(jìn)行人情消費，主動減少不必要的人情消費名目，如“生日禮”“升學(xué)禮”等，同時也減輕了他人隨禮的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（本文作者單位：內(nèi)江職業(yè)技術(shù)院。作者簡介：林蘋，內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)管理系副教授，碩士，研究方向：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理。代燕，內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)管理系副教授，碩士，研究方向：管理。高蜀晉，內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)管理系助教，碩士，研究方向：工商管理。）