王琳琳

【摘 要】自媒體時(shí)代和融媒體時(shí)代的到來，更新了人們對媒體行業(yè)的認(rèn)知，也對新聞傳播事業(yè)帶來了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮主流媒體在輿論宣傳方面的積極作用，既是媒體從業(yè)人員的責(zé)任，也是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，更能推動全社會核心價(jià)值觀的養(yǎng)成。

【關(guān)鍵詞】自媒體? ?融媒體? ?主流媒體? ?新媒體? 大眾傳播? ?輿論宣傳? ?輿論導(dǎo)向? ?社會主義核心價(jià)值觀

當(dāng)前，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播事業(yè)也面臨著一場前所未有的革命。如何在泥沙俱下的新聞源里去偽存真，發(fā)揮主流媒體正確的新聞導(dǎo)向作用是所有新聞從業(yè)人員必須遵守的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德準(zhǔn)則，是展示主流媒體權(quán)威形象、樹立公信力的必然要求，也是當(dāng)前主流媒體亟待研究解決的課題。

現(xiàn)在的傳媒領(lǐng)域，往往傳播平臺上一個(gè)不實(shí)的新聞，一經(jīng)發(fā)布后就會激起千層浪，甚囂塵上，給社會安定和諧帶來諸多不利影響，而此時(shí)主流媒體的適度、適時(shí)發(fā)聲就顯得尤為重要。但值得注意的是，主流媒體在發(fā)布消息時(shí)應(yīng)注意時(shí)間節(jié)點(diǎn)和方式方法，才能取得很好的宣傳效果。

一、匯聚新聞源，去偽存真，展示事實(shí)真相

真實(shí)性是新聞的生命，無論什么時(shí)候新聞宣傳都不能違背這一原則。信息爆炸時(shí)代，打開手機(jī)里的FM軟件或新聞APP，人們就可以獲得源源不斷的信息，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的增長速度超出了人們的想象。人們雖然掌握的信息越來越多，但有價(jià)值的、真實(shí)的信息卻越來越少。對主流媒體來說，要做好信息的“把關(guān)人”，在撥亂反正中展示正確的新聞價(jià)值觀，樹立正確的輿論導(dǎo)向。

過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾接收到的信息往往是經(jīng)過傳媒機(jī)構(gòu)和媒體人選擇和編輯過的。信息“把關(guān)人”的存在，很大程度上保證了信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和可靠性，有效規(guī)避了不實(shí)新聞和虛假新聞對大眾傳播帶來的不利影響。而放眼當(dāng)前，自媒體叢生，廉價(jià)的信息獲取渠道，無限的信息，使傳統(tǒng)媒體在與自媒體的競爭處于劣勢，而且傳統(tǒng)媒體因?yàn)閷π畔⒃匆髧?yán)苛，報(bào)道也相對滯后。比爾·科瓦奇和湯姆·羅森斯蒂爾在《真相：信息超載時(shí)代如何知道該相信什么》一書中說道：“與之前依賴新聞媒體等其他社會權(quán)威機(jī)構(gòu)過濾信息不同，我們越來越多地需要自己從一大批相互競爭的信源中過濾信息。我們正成為自己的編輯、自己的把關(guān)人和自己的新聞聚合器?！边@對傳統(tǒng)媒體和主流媒體工作提出了更高的要求，去偽存真，取其精華，去其糟粕，主流媒體更應(yīng)該擔(dān)起責(zé)任，撥亂反正，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，還原新聞的本來面貌，營造以主流媒體為主導(dǎo)的輿論宣傳環(huán)境。

二、靠前采訪，掌握第一手資料，深挖信息，權(quán)威發(fā)布

我們生活在一個(gè)信息化的時(shí)代，新媒體的產(chǎn)生加速了推送新聞方式的轉(zhuǎn)變。舉一個(gè)簡單的例子，你今天在某個(gè)APP軟件上瀏覽了一個(gè)方面的新聞，這個(gè)平臺上就會根據(jù)你的瀏覽習(xí)慣適時(shí)推送你感興趣的新聞話題。這與以往傳統(tǒng)媒體根據(jù)信息的真實(shí)性、社會價(jià)值、社會關(guān)注度等進(jìn)行新聞推薦不同，投其所好的傳播方式雖然提高了瀏覽量和點(diǎn)擊率，卻失去了新聞的公允性。在當(dāng)前形勢下，要提高受眾的閱讀興趣，作為主流媒體就應(yīng)該掌握第一手新聞材料，為后續(xù)新聞報(bào)道做好充足準(zhǔn)備。主流媒體具有其他媒體和自媒體無法比擬的新聞資源，可以通過官方渠道獲得權(quán)威的新聞素材，這種可靠的信息源是主流媒體長期賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立足的制勝法寶。這就要求記者在采訪過程中，充分利用自身優(yōu)勢深度挖掘新聞信息和內(nèi)涵，增強(qiáng)新聞的信息量、可信度，從而引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，產(chǎn)生積極的社會影響。

三、融會貫通，利用融媒體擴(kuò)大受眾面，提高公信力，展現(xiàn)核心價(jià)值觀

如今，傳媒領(lǐng)域正面臨著前所未有的變革，主流媒體面對激烈的行業(yè)競爭，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們欣喜地看到，主流媒體在這場激烈的角逐中找到有效的突破口，融媒體發(fā)展模式應(yīng)運(yùn)而生。許多主流媒體紛紛建立了自己的跨界融合平臺，利用新媒體技術(shù)將文字、圖片、音頻、視頻通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布。這種技術(shù)的應(yīng)用將WEB技術(shù)轉(zhuǎn)化為HTML制作的網(wǎng)頁，既增加了信息的傳播途徑，更適應(yīng)了現(xiàn)代新聞的傳輸需求，以最便捷的方式傳播出去，達(dá)到新聞傳播的效果。而通過APP、網(wǎng)站等第三方平臺的宣傳也可以提醒受眾更多關(guān)注主流媒體公布的新聞動態(tài)，從而形成新聞信息源的相互補(bǔ)充，對廣大受眾來說，獲得的信息渠道更加多元，而又不偏離新聞事實(shí)本身。

四、積極應(yīng)對行業(yè)和角色轉(zhuǎn)變，讓主流媒體更權(quán)威，更符合社會核心價(jià)值觀

不管媒體行業(yè)發(fā)展到何種階段，都需要一種正確的新聞觀和價(jià)值觀指導(dǎo)輿論監(jiān)督，主流媒體應(yīng)積極應(yīng)對行業(yè)角色轉(zhuǎn)變，但這并不意味著隨波逐流，放棄自己主流媒體的價(jià)值判斷力，而是要在錯(cuò)綜復(fù)雜的局面下，找到一條適合自身發(fā)展的有效路徑，從而在激烈的媒體競爭中占有一席之地，真正成為黨和政府的喉舌。但是，不得不承認(rèn)的事實(shí)是，隨著新媒體技術(shù)的更新和發(fā)展，社會多元化思想不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)主流媒體不能妄自尊大，只有不斷銳意創(chuàng)新、大膽變革，才能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的新聞傳播需求，最大程度保留自身的競爭優(yōu)勢，從而在媒體競爭中搶占先機(jī)。從當(dāng)前主流媒體發(fā)展的情況可以看出，主流媒體還存在一定的問題需要解決，這些問題如果處理不好，就會直接影響主流媒體發(fā)展的方向，應(yīng)對這些問題需要從業(yè)人員在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找到一條合理的發(fā)展路徑。

綜上所述，主流媒體在發(fā)展過程中還有許多亟待解決的問題，只有正確認(rèn)識這些問題，決策者和從業(yè)人員提出針對性的解決對策，樹立正確的發(fā)展理念，拓寬主流媒體的傳播路徑，主流媒體才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，從而有效提升自身的公信力和影響力，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

（作者單位：桓仁滿族自治縣融媒體中心）

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