張凡

500年前，一錠名藥——片仔癀從明朝宮廷來到漳州，伴隨醫(yī)者在民間懸壺濟世、治病救人。

500年間，小小一片片仔癀在龍江大地扎下了根，還隨海上絲綢之路流傳到南洋和世界各地。

500年后，持有這錠名藥的“醫(yī)者”成為以醫(yī)藥制造、研發(fā)為主業(yè)的國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、中華老字號企業(yè)——漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司。

2020年5月10日“中國品牌日”，中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合新華社、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位，權(quán)威發(fā)布“2020中國品牌價值評價信息”。片仔癀以品牌價值304.55億元、品牌強度925在中華老字號品牌中蟬聯(lián)第二，品牌價值再創(chuàng)新高，標(biāo)志著片仔癀的品牌建設(shè)達到一個更高的高度。

有華人的地方就有片仔癀

說起片仔癀，標(biāo)簽很多——國寶名藥、傳世經(jīng)典、知名品牌......具有近500年歷史，其處方和工藝受國家絕密級保護，傳統(tǒng)制作技藝被列入國家非遺名錄。

在福建，片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”，片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮(zhèn)宅之寶”，片仔癀公布的配方中，含有天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七四味名貴中藥。片仔癀極受民間歡迎，閩南人和東南亞華僑走親訪友時有送片仔癀的習(xí)俗。

海絲路上，片仔癀被大批閩南海商從漳州月港帶至南洋遠傳世界各地，“媽祖保平安，片仔癀保健康”的說法也自此流行。隨著中醫(yī)藥走出國門，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽。

歲月流轉(zhuǎn)，不變的是片仔癀良好的口碑和傳承的匠心。伴隨著出口銷售，片仔癀代表中醫(yī)藥文化傳播到許多國家和地區(qū)。

新中國成立后，片仔癀更是成為國家一級中藥保護品種、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，處方和工藝為國家絕密保護。

如今，每粒片仔癀都有中國行政特別保護身份，外包裝都要貼上中國野生動物經(jīng)營利用管理專用標(biāo)識，彰顯中國對保護珍稀藥材天然麝香的重視和片仔癀主要成分的獨特與名貴。

品牌建設(shè)屢創(chuàng)新高

“在科技與文化的深度融合中走向未來，通過現(xiàn)代科技手段精確量化和驗證中醫(yī)藥的療效，開拓中藥應(yīng)用的新領(lǐng)域，是片仔癀未來發(fā)展最重要的路徑?！逼旭ニ帢I(yè)董事長劉建順說。

今天的片仔癀也在科技和文化的融合中，尋求品牌突圍的路徑，努力創(chuàng)造品牌的更多價值。

一方面，片仔癀全力做好核心產(chǎn)品，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量。投入上億元資金對生產(chǎn)車間和技術(shù)中心進行技改，建立了原藥材養(yǎng)殖（種植）、原輔料、生產(chǎn)過程、制劑等全過程質(zhì)量控制體系，引進先進儀器、設(shè)備及管理理念，通過CNAS實驗室認證，為藥品安全提供可靠保障。

另一方面，片仔癀積極發(fā)展“兩翼”，創(chuàng)新片仔癀體驗館營銷管理模式，采用“授權(quán)合作不合營”的方式，由片仔癀總部規(guī)范管理體驗館，提供品牌、文化、產(chǎn)品、培訓(xùn)服務(wù)等資源，社會經(jīng)營主體發(fā)揮在資金、人脈等方面資源的優(yōu)勢，實現(xiàn)利益共享。

近年來，片仔癀藥業(yè)積極響應(yīng)“健康中國”和“品牌強國”戰(zhàn)略，在傳承與創(chuàng)新中有了新的風(fēng)貌，打造享譽中外的中醫(yī)藥品牌。片仔癀品牌連續(xù)六年登陸“胡潤品牌榜”，位居胡潤品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位;連續(xù)六年蟬聯(lián)“肝膽用藥第一品牌”;向著“打造大健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的奮斗目標(biāo)邁出著堅實的步伐。

10月29日，國家工業(yè)和信息化部公布《第五批綠色制造名單》，片仔癀藥業(yè)公司榮膺國家級“綠色工廠”稱號，是福建省首家獲評國家級“綠色工廠”的制藥企業(yè)。11月1日，中國商業(yè)聯(lián)合會主辦的2020年全國商業(yè)科技質(zhì)量大會在北京召開，片仔癀藥

業(yè)憑借多年來卓越的質(zhì)量管理成果，榮獲“2020全國商業(yè)質(zhì)量獎”。

一連串的榮譽是對近年來片仔癀藥業(yè)經(jīng)營工作的褒獎也堅定著它在科技與文化融合的道路上繼續(xù)前行的信心。

積極履行社會責(zé)任

新型冠狀病毒疫情公布以來，片仔癀高度關(guān)注疫情發(fā)展情況，與福建省、漳州市工信局等相關(guān)職能部門，建立信息溝通渠道，隨時了解疫情防控動態(tài)，并通過公司的醫(yī)藥配送渠道，及時為社會供應(yīng)所需的防控用品。公司董事長劉建順強調(diào)，片仔癀作為集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的醫(yī)藥上市公司，要主動承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，為國分憂，為民解難，為國為民盡到應(yīng)盡的責(zé)任，以德制藥，以藥弘德。

隨著疫情的進展，公司領(lǐng)導(dǎo)班子緊急召開動員部署會，根據(jù)省市要求，進行責(zé)任分工。公司董事長負責(zé)總調(diào)度，總經(jīng)理負責(zé)對接省市相關(guān)部門，生產(chǎn)副總負責(zé)協(xié)調(diào)生產(chǎn)任務(wù)，做好內(nèi)部防控工作，總工程師負責(zé)對接北京相關(guān)專家，及時了解藥品需求信息。 在倉儲和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，公司子公司片仔癀醫(yī)藥公司和片仔癀醫(yī)療器械公司，春節(jié)連續(xù)七天不放假，加班加點。醫(yī)藥公司嚴(yán)格按照省市要求，做好漳州地區(qū)的口罩倉儲任務(wù)，每日保質(zhì)保量完成倉儲任務(wù)，并按照上級要求，做好市場調(diào)撥。醫(yī)療器械公司則每日保證完成5萬只各種規(guī)格口罩的生產(chǎn)任務(wù)，保證每日的倉儲量。

在疫情防控期間，公司供應(yīng)的包括口罩在內(nèi)的所有防控用品，價格維持不變。醫(yī)療器械公司口罩加班生產(chǎn)，確保完成日口罩的生產(chǎn)任務(wù)。在此基礎(chǔ)上，公司主動聯(lián)系北京赴武漢防控一線的中醫(yī)專家，提供必要的醫(yī)藥服務(wù)。

據(jù)了解，國家衛(wèi)生健康委辦公廳、國家中醫(yī)藥管理局辦公室1月27日發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）的通知》，藿香正氣膠囊（丸、水、口服液）被列入診療方案中。

片仔癀藥也在得到通知后，第一時間向漳州市紅十字會捐贈片仔癀牌藿香正氣水，并通過自有醫(yī)藥配送渠道，及時供應(yīng)防控疫情一線，全力支持抗擊疫情。