宦菁

當(dāng)平板電腦以“學(xué)習(xí)利器”為研發(fā)方向，當(dāng)打印機(jī)以“一拍錯(cuò)題，即刻打印”為品牌賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)廚房小家電成為賦予生活全新意義的產(chǎn)品，這場(chǎng)“疫”外的走紅便可能不再是曇花一現(xiàn)。

新冠肺炎疫情期間，數(shù)碼產(chǎn)品誰(shuí)能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？

答案是平板電腦。通過(guò)蘇寧易購(gòu)、京東、淘寶等購(gòu)物平臺(tái)的檢索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，部分型號(hào)、款式的平板已經(jīng)售空，還有的要么停售、要么預(yù)售。

這個(gè)結(jié)果似乎并不讓人意外。因?yàn)檎铱挂叩男枰瑸榱送Ｕn不停學(xué)，網(wǎng)課遍地開(kāi)花。不少家長(zhǎng)選擇了屏幕比手機(jī)大、操作比電腦簡(jiǎn)單的平板電腦作為孩子的網(wǎng)課學(xué)習(xí)工具。這個(gè)平時(shí)銷(xiāo)售平淡的產(chǎn)品在停課不停學(xué)的當(dāng)下自然成了脫銷(xiāo)的爆款。

平板電腦短期走紅恰恰暴露了一個(gè)尷尬的事實(shí)：平板的銷(xiāo)售此前一直不溫不火。對(duì)于很多人而言，平板電腦作為終端沒(méi)有手機(jī)便捷，作為電子設(shè)備在文件的處理上又無(wú)法和電腦匹敵。處于手機(jī)和電腦中間的平板電腦似乎一直沒(méi)有找到可以成為爆款的理由。這次疫情卻意外地讓它找到“存在的意義”：相較手機(jī)，屏幕更大更舒服，適合孩子上網(wǎng)課;相較電腦，價(jià)格合適且操作簡(jiǎn)單。如此看來(lái)，平板電腦可不就是網(wǎng)課的最佳拍檔嗎？

在數(shù)碼周邊產(chǎn)品里，同樣突然成為爆款的還有打印機(jī)。用平板電腦上完網(wǎng)課，老師會(huì)布置作業(yè)。手抄還是打印？相信大多數(shù)人都會(huì)選擇后者。因此打印機(jī)尤其是支持無(wú)線打印功能的打印機(jī)便和平板電腦一樣也成了疫情期間的爆款。京東數(shù)據(jù)顯示，家庭打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了16倍，與之匹配的墨盒銷(xiāo)量也翻了兩番。售賣(mài)小米生態(tài)平價(jià)智能設(shè)備的“小米有品”也因?yàn)榇蛴C(jī)“火”了一把。2月中旬，小米有品平臺(tái)推出的眾籌打印產(chǎn)品直接打出“學(xué)習(xí)盒子/打印機(jī)套裝”的宣傳，短短兩周內(nèi)，累計(jì)超過(guò)26000人支持，眾籌金額超過(guò)1430萬(wàn)元。

一場(chǎng)疫情改變了人們慣常的生活方式，促進(jìn)了新消費(fèi)的誕生。衣、食、住、行、娛等諸多方面都有了改變。如，人們無(wú)法出門(mén)，那些原本打算穿著出去“浪”的精致新衣服自然就替換成了最舒適方便的家居服;在家宅著不能到處“探店”的“吃貨”被迫變成了“廚神”。新需求催生新市場(chǎng)，諸如打蛋器、揉面機(jī)、烤箱、面包機(jī)等一眾與吃有關(guān)的小家電開(kāi)始供不應(yīng)求。此前相當(dāng)小眾的諸如酵母、芝士、面包粉、淡奶油，炸雞專(zhuān)用調(diào)料這樣的食材，也全都成了一貨難求的爆款。

最令人意外的走紅當(dāng)屬理發(fā)器。誰(shuí)也沒(méi)想到，臨近春節(jié)前的那次理發(fā)竟成了自己最為想念的時(shí)刻。你宅在家里抗疫的時(shí)候，理發(fā)師們也在為防疫默默地宅著。春節(jié)時(shí)頭發(fā)長(zhǎng)度剛剛好;元宵節(jié)時(shí)只是有點(diǎn)長(zhǎng)，收拾收拾還挺有型;可到了二月二，這三千煩惱絲越來(lái)越長(zhǎng)，再長(zhǎng)下去可就變成“非主流”了，怎么也得想想辦法了。于是，不少消費(fèi)者決定自己動(dòng)手，理發(fā)器這種原本極其小眾的商品，銷(xiāo)量像坐火箭似的，噌噌噌往上漲。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，理發(fā)器搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內(nèi)的數(shù)十款理發(fā)器銷(xiāo)量同比上漲290%。

疫情就像是市場(chǎng)的一個(gè)放大鏡，將一些小眾產(chǎn)品的價(jià)值與需求瞬間放大。疫情過(guò)后，這些意外走紅的產(chǎn)品是否能續(xù)寫(xiě)神話？沒(méi)人能給出準(zhǔn)確的答案。不管未來(lái)的產(chǎn)品趨勢(shì)如何，能夠從意外中找到市場(chǎng)路徑的品牌自然能夠繼續(xù)走紅。

現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克曾說(shuō)過(guò)：“在動(dòng)蕩的時(shí)代，動(dòng)蕩本身不可怕，可怕的是延續(xù)過(guò)去的邏輯?！币咔榛?qū)⒏淖兌鄶?shù)人的生活方式和生活態(tài)度，與此相對(duì)應(yīng)，品牌也需要增加新內(nèi)涵，找到與消費(fèi)溝通的新方法、新路徑。

當(dāng)平板電腦以“學(xué)習(xí)利器”為研發(fā)方向，當(dāng)打印機(jī)以“一拍錯(cuò)題，即刻打印”為品牌賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)廚房小家電成為賦予生活全新意義的產(chǎn)品，這場(chǎng)“疫”外的走紅便可能不再是曇花一現(xiàn)，更好的市場(chǎng)表現(xiàn)和場(chǎng)景定位或許就成了這些品牌崛起的新起點(diǎn)。