賀崧智 熊衛(wèi)民

摘 ? 要 ?本文先梳理了網(wǎng)絡(luò)音頻在中國的發(fā)展歷程;然后以技術(shù)系統(tǒng)為工具，從技術(shù)動(dòng)力、需求動(dòng)力和社會(huì)文化環(huán)境這三個(gè)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻的演化作了分析。

關(guān)鍵詞 ? 網(wǎng)絡(luò)音頻 ? 播客 ? 網(wǎng)絡(luò)音頻App ? 技術(shù)系統(tǒng)

中圖分類號(hào) ? N092

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ? A

與近代以來作為人們主要依賴的視覺媒體不同，網(wǎng)絡(luò)音頻屬于聽覺媒體，適合在睡前、起床前、通勤、做家務(wù)等不方便閱讀的場(chǎng)合收聽，從而大大延展了我們接收資訊、學(xué)習(xí)技能的時(shí)間和空間。作為一種新興的重要媒介，它富集了極其巨大的注意力資源，對(duì)許多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。它也融入了數(shù)億用戶的日常生活，成為非常重要的部分，進(jìn)而對(duì)人們的思想和行為構(gòu)成了潛移默化的影響。網(wǎng)絡(luò)音頻是如何在中國產(chǎn)生、發(fā)展以及在社會(huì)上大規(guī)模應(yīng)用的？推動(dòng)它興起和演化的動(dòng)力是什么？這些都是很值得研究的問題。

一 ? ?網(wǎng)絡(luò)音頻在中國的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)音頻有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)音頻主要指音頻播客節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目（含廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化廣播）、有聲書、音頻直播等。由于數(shù)字音樂涉及到唱片公司復(fù)雜的版權(quán)交易，且數(shù)字音樂已經(jīng)形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，因此通常不把數(shù)字音樂置于狹義的網(wǎng)絡(luò)音頻范疇之中。廣義的網(wǎng)絡(luò)音頻指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳輸和收聽的所有音頻內(nèi)容，不但包括數(shù)字音樂，還包括微博中的音頻節(jié)目、微信公眾號(hào)上的音頻節(jié)目、微信朋友群中的音頻等。本文主要研究狹義的網(wǎng)絡(luò)音頻及其所依托的平臺(tái)——網(wǎng)頁、播客網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)音頻App①。

網(wǎng)絡(luò)音頻在中國的發(fā)展可大致分為3個(gè)階段： （1）網(wǎng)頁零散音頻時(shí)期（2000—2004）②，此時(shí)有音頻零散出現(xiàn)在博客網(wǎng)站和其他個(gè)人主頁上; （2）播客網(wǎng)站期（2005—2009），一些技術(shù)人員、商家進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，建立專業(yè)的商業(yè)化播客網(wǎng)站，并催生出了一批較為專業(yè)的播客節(jié)目制作者; （3）音頻App時(shí)期（2010至今），借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)音頻App出現(xiàn)并迅猛發(fā)展，“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“得到”等大批App逐漸發(fā)展到一定規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)音頻越來越聚集于這些手機(jī)平臺(tái)上。

1. 網(wǎng)頁零散音頻時(shí)期

1997年左右，中國就有技術(shù)人員編程搭建個(gè)人主頁（home page），將其存放到www.geocities.com（“地球村”）等國際個(gè)人主頁免費(fèi)存放服務(wù)提供商那里[1]。1999年，中國出現(xiàn)了“思想的境界”“自由主義評(píng)論”等有影響的由個(gè)人制作和維護(hù)的思想類個(gè)人主頁③。2000年左右，北京大學(xué)等高校出現(xiàn)了教人制作個(gè)人主頁并在其中貼入音視頻等內(nèi)容的課程。由于技術(shù)門檻較高，當(dāng)時(shí)搭建個(gè)人頁面的用戶很少，網(wǎng)絡(luò)音視頻也就非常少。它們之漸為人知還有待博客網(wǎng)站和流媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。

博客網(wǎng)站起源于美國。1997年，美國電腦迷約恩·巴格爾（Jorn Barger，1953—）創(chuàng)造了weblog（博客）一詞，用以指代網(wǎng)絡(luò)日志，并創(chuàng)建世界上第一家博客網(wǎng)站——Robotwisdomweblog。但博客網(wǎng)站受到極大關(guān)注還要到2001年，那一年美國發(fā)生了911事件，很多親歷者在博客上發(fā)布災(zāi)難體驗(yàn)，令博客網(wǎng)站從此步入主流社會(huì)的視野。

借鑒美國流行的博客網(wǎng)站， 2002年8月， 方興東創(chuàng)建博客中國網(wǎng)站。2003年，該網(wǎng)博主木子美的日記一度每天吸引上千萬點(diǎn)擊量，而博客也就以這種不同尋常方式走進(jìn)了中國網(wǎng)民的視野。而后，為吸引更多用戶，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站也先后推出自己的博客網(wǎng)站。這些商業(yè)公司所投入的技術(shù)研發(fā)，大大降低了普通網(wǎng)民建立個(gè)人主頁的技術(shù)門檻。在這些公司的邀請(qǐng)下，眾多名人紛紛在博客這個(gè)新鮮空白的領(lǐng)域發(fā)力。2005年在新浪博客開博的徐靜蕾與韓寒，迅速成為了最有影響力的博主。在他們的帶動(dòng)下，許多普通人也紛紛開博，而寫博客也就迅速成了中國億萬網(wǎng)民的一種日常生活方式。

隨著博客服務(wù)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)、博客用戶的持續(xù)增長(zhǎng)、技術(shù)門檻的逐漸降低，上傳到博客頁面中材料，除最初的文字和圖片外，還出現(xiàn)了音視頻文件，而且后者的數(shù)量越積越多。這些音視頻零散地分散在眾多博客的網(wǎng)頁上。

1995年，美國出現(xiàn)了音頻接收系統(tǒng)Real Audio，這是網(wǎng)絡(luò)流式音視頻技術(shù)的源起。1997年， ?Real Networks公司發(fā)布了著名的流媒體——Realplayer播放器。隨后，微軟和蘋果等大公司都意識(shí)到流媒體的巨大潛力，相繼推出自己的流媒體服務(wù)，進(jìn)而令流媒體技術(shù)得以迅速發(fā)展[2]。2002年左右，流媒體技術(shù)傳入中國，越來越多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營商開始用流媒體技術(shù)來提供更好的網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)。流媒體技術(shù)的興起和發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音視頻的傳播①，也促成了一些較為知名的音視頻節(jié)目制作者的出現(xiàn)。

中國大陸最早的知名個(gè)人主播大概是“胖大?！?。從2003年起，他開始用個(gè)人電腦錄制上傳系列音頻節(jié)目“有一說二”，并因?yàn)楣?jié)目風(fēng)格調(diào)侃幽默而受到了很多網(wǎng)民的歡迎[3]。2004年12月，他錄制并發(fā)布了首張個(gè)人專輯《網(wǎng)絡(luò)痞俠胖大海》。2005年12月和2006年2月，他分別獲得搜狐《首屆全球華語播客大賽》第一名、《2005年度中文播客評(píng)選》最受歡迎播客、最佳談話播客和最佳娛樂音頻播客四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2. 播客網(wǎng)站時(shí)期

播客對(duì)應(yīng)的英文詞是“Podcast”。2004年， 美國音樂電視網(wǎng)（Music Television）的前工作人員亞當(dāng)·庫里（Adam Curry）和戴夫·維拿（Dave Winer） 編寫了一個(gè)能自動(dòng)從網(wǎng)頁資源中下載音視頻并轉(zhuǎn)存到iPod中去的程序——iPodder。2005年6月，美國蘋果公司借助iPodder技術(shù)開發(fā)出Podcast軟件，將其植入iPod中捆綁銷售，令用戶既可發(fā)布音視頻，也可自動(dòng)接收訂閱的新節(jié)目。這個(gè)技術(shù)創(chuàng)新受到極大的歡迎。這一年，iPod大賣，而Podcast也籍此成為全球最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)音視頻傳播媒介①。

Podcast網(wǎng)站在美國的勃興，令中國出現(xiàn)了一大批追隨者。從2005年起，專門的播客網(wǎng)站在中國如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)開始在中國大陸興起。

2005年1月，傅俊希創(chuàng)立的“播客寶典”網(wǎng)站上線，該網(wǎng)站為用戶尋找感興趣的播客信息，一度被稱為“中國最專業(yè)的播客研究網(wǎng)站”。2005年3月，由倪振源創(chuàng)立的中國播客網(wǎng)正式上線，這是中國大陸第一個(gè)推出音視頻托管服務(wù)的播客網(wǎng)站。2005年，王微創(chuàng)立的土豆網(wǎng)上線。2005年5月，平客和飛豬推出了反波播客網(wǎng)站。同月，在線音樂電臺(tái)網(wǎng)站——“收音機(jī)”網(wǎng)站改版為“播客天下”網(wǎng)站，定位被改為給用戶提供免費(fèi)個(gè)人聲訊服務(wù)的開放平臺(tái)。2005年9月，“播客天下”網(wǎng)站用戶數(shù)超過10萬，播客數(shù)達(dá)到3.7萬，成為當(dāng)時(shí)中國用戶最多、影響最大、覆蓋最廣的播客網(wǎng)站②。此外，還有模仿網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)模式的播客中國網(wǎng)站，博客中國推出的以博客人物專訪節(jié)目為主的動(dòng)聽播客網(wǎng)站，等等。最多的時(shí)候，國內(nèi)約有300家音視頻播客網(wǎng)站。

這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)音視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者一般都具有網(wǎng)站搭建能力或電臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)。 譬如： 中國播客網(wǎng)的倪振源于2003年獲得南京郵電大學(xué)計(jì)算機(jī)通信碩士學(xué)位;菠蘿網(wǎng)的創(chuàng)建者顧少豐畢業(yè)于上海交通大學(xué)通信工程專業(yè)，并曾在微軟全球技術(shù)中心擔(dān)任技術(shù)主管; 反波的平客曾是電臺(tái)主持人。他們對(duì)新的技術(shù)變革非常敏感，是中國播客的奠基人和第一批吃螃蟹者。

專業(yè)播客網(wǎng)站的出現(xiàn)顯著降低了節(jié)目制作和上傳的技術(shù)門檻，催生出了一批職業(yè)主播和內(nèi)容更廣泛的節(jié)目，但電腦收聽端的缺陷還是嚴(yán)重限制了用戶的增長(zhǎng)速度。讓人始料未及的是，2008年爆發(fā)了金融危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)受到重大沖擊。在外部投資基本斷流的情況下，尚處于初創(chuàng)階段的播客網(wǎng)站受到巨大沖擊。那些沒能找到可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式和成熟的內(nèi)容生產(chǎn)模式，長(zhǎng)期入不敷出的播客網(wǎng)站不得不于2009年左右關(guān)閉。只有極少數(shù)播客網(wǎng)站（如土豆網(wǎng)）存活下來，而它們也轉(zhuǎn)型成了主攻影視劇的視頻網(wǎng)站。

不過正如中國播客網(wǎng)創(chuàng)建人倪振源在接受筆者訪談時(shí)所說，“炮灰”也是奠基人③。雖然大量播客網(wǎng)站并未取得商業(yè)上的成功，但它們?nèi)詾楹髞淼氖謾C(jī)音視頻App的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

3. 網(wǎng)絡(luò)音頻App時(shí)期

2007年iPhone 的誕生，令手機(jī)開始變成移動(dòng)的電腦，人類開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新紀(jì)元。隨即三星、小米、華為等跟隨者也先后推出了智能手機(jī)。在性能越來越好的同時(shí)，這些移動(dòng)智能終端的相對(duì)價(jià)格也越來越便宜，從而令使用移動(dòng)數(shù)據(jù)的用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。2012年6月，中國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到3.88億。手機(jī)首次超過臺(tái)式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端[4]。從2010年起，網(wǎng)絡(luò)音頻App開始在國內(nèi)出現(xiàn)。新時(shí)代產(chǎn)生很多新的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)音頻App迅速培養(yǎng)出了數(shù)以億計(jì)的聽眾和數(shù)以千萬計(jì)的主播，其發(fā)展勢(shì)頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過前幾年的播客網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)音頻App在中國的發(fā)展大致可分為兩個(gè)階段： ?探索期（2010—2015）和高速發(fā)展期（2016以來）。

2010上線的豆瓣FM是最早的網(wǎng)絡(luò)音頻App。之后，“蜻蜒FM”“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“懶人聽書”“考拉FM”等百余個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻App在iOS、安卓等操作系統(tǒng)里相繼上線。盡管其內(nèi)容主要搬自傳統(tǒng)的廣播和電視節(jié)目，仍然吸引了大量用戶。

2016年年底，中國移動(dòng)電臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到2.26億人①，移動(dòng)音頻市場(chǎng)基本被用戶認(rèn)可。一些新的App，如“得到”“讀書人”“知鴉”等出現(xiàn)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也逐漸明朗，“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”和“荔枝”成為其中的巨頭。2019年10月，“喜馬拉雅”的獨(dú)立設(shè)備數(shù)接近1.4億臺(tái)/月，“荔枝”的獨(dú)立設(shè)備數(shù)超過5000萬臺(tái)/月，“蜻蜓FM” 的獨(dú)立設(shè)備數(shù)接近4000萬臺(tái)/月。2019年6月，“喜馬拉雅”的MAU（月活躍用戶數(shù)量）為7873萬人，“荔枝”的MAU為1646萬人，“蜻蜓FM”的MAU為 1389萬人②。2019年5月，誕生才三年的“得到”App用戶數(shù)超過3000萬，雖不及“喜馬拉雅”和“荔枝”，但付費(fèi)用戶比率較高。

據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，到2019年，中國的在線音頻用戶已達(dá)4.89億人，37.2%的用戶使用時(shí)間為1小時(shí)內(nèi)，41.4%的用戶使用時(shí)間為1—2小時(shí)，12%的用戶使用時(shí)間為2—3小時(shí)，2.1% 的用戶使用時(shí)間為 3小時(shí)以上，7.3%的用戶使用時(shí)間不定③，平均每天用戶使用時(shí)間為70分鐘左右。從這些數(shù)據(jù)可以看出，幾年下來，網(wǎng)絡(luò)音頻不但用戶基數(shù)變得十分龐大，而且每天都占據(jù)用戶大量時(shí)間，因此論影響力，網(wǎng)絡(luò)音頻App時(shí)期是前兩個(gè)階段不能比擬的。

從源頭來看，中國網(wǎng)絡(luò)音頻的前兩個(gè)階段都明顯受到西方尤其是美國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，中國的博客網(wǎng)站、播客網(wǎng)站的借鑒對(duì)象分別是美國的blog、Podcast等。但網(wǎng)絡(luò)音頻App有所不同，中國的相關(guān)軟件固然受到西方的soundcloud、Pandora等App的影響，但在很大程度上卻是出于自己的技術(shù)創(chuàng)新。面對(duì)中國巨大的用戶規(guī)模，“喜馬拉雅”“荔枝”“得到”等公司還迅速找到了自己的生態(tài)位，發(fā)展出了自己獨(dú)特的商業(yè)模式。從電腦到手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)音頻依托的設(shè)備越來越小巧便捷，而其功能則越來越強(qiáng)大。它們也因此能接觸到更多用戶并嵌入人們的生活，并逐漸成為了很多人生活中不可或缺的部分。

二 ? ?網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)系統(tǒng)

多數(shù)新技術(shù)都不是憑空出現(xiàn)的，而是由之前的技術(shù)重新組合而成，網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)也是如此。它把蓬勃發(fā)展了很多年的廣播、電腦、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動(dòng)終端這些技術(shù)模塊放在合適的位置上，通過巧妙的組合，推陳出新。

網(wǎng)絡(luò)音頻App替換收音機(jī)廣播的漸變過程，不是網(wǎng)絡(luò)音頻App的發(fā)明史，也不是新工具替換舊工具的線性迭代史，而是以網(wǎng)絡(luò)音頻App為代表的線上軟件系統(tǒng)替換線下硬件系統(tǒng)的過程。這是從一種技術(shù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一種技術(shù)系統(tǒng)的進(jìn)化，而這種進(jìn)化，是技術(shù)因素和社會(huì)因素相互作用、共同演化的結(jié)果。

1. 網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)系統(tǒng)的構(gòu)成

技術(shù)如何演化是技術(shù)研究的核心問題。1989年，美國著名技術(shù)史學(xué)家托馬斯·休斯 （Thomas Hughes）提出了技術(shù)系統(tǒng)的概念，將技術(shù)組合視為一個(gè)大的系統(tǒng)，從系統(tǒng)的角度來看待技術(shù)的發(fā)展[5]。

從這個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)與音頻的結(jié)合所產(chǎn)生的電腦端的播客網(wǎng)站和手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)音頻App可以看作是同一類技術(shù)系統(tǒng)： ?由技術(shù)及產(chǎn)品應(yīng)用（網(wǎng)站、App、算法、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)）、支撐和基礎(chǔ)設(shè)施（電腦、手機(jī)、音箱、耳機(jī)）、內(nèi)容生產(chǎn)方、用戶、投資商、政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等組成，連接了既有的音頻節(jié)目?jī)?nèi)容、新興的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源、用戶的收聽音頻行為和文化觀念。正是將網(wǎng)絡(luò)與音頻這兩種本互不相關(guān)的技術(shù)“混搭”，才以出其不意的方式推陳出新，打破了原來的由無線電或?qū)Ь€傳播音頻的“技術(shù)范式”，指出了技術(shù)演化進(jìn)步的方向，為新系統(tǒng)取代舊系統(tǒng)提供動(dòng)力。

2. 網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)系統(tǒng)的演化

智能手機(jī)是一種神奇的工具。它們迭代極快，運(yùn)算能力越來越強(qiáng)，存儲(chǔ)空間越來越大，功能越來越多。它們能完成臺(tái)式電腦的幾乎所有功能，卻小巧、靈活、方便得多。在價(jià)錢方面，它們通常比臺(tái)式電腦還要便宜。所以它們迅速普及，幾乎長(zhǎng)到了每一個(gè)人的手上，變成了人體的“新器官”。在網(wǎng)絡(luò)音頻APP這類強(qiáng)大軟件的推動(dòng)下，雖沒有專門的拾音設(shè)備（傳聲器）、錄音設(shè)備（音頻卡）、信號(hào)處理設(shè)備（均衡器、混響器、降噪器），智能手機(jī)卻能完成這些臺(tái)式電腦硬件所能完成的功能，進(jìn)而令自己變成了收聽和制作音頻節(jié)目的主力設(shè)備。

當(dāng)技術(shù)系統(tǒng)內(nèi)部用更好的部件替換某一部件時(shí)，突破性創(chuàng)新便出現(xiàn)了。手機(jī)App這項(xiàng)新技術(shù)在技術(shù)系統(tǒng)中就成為一個(gè)新節(jié)點(diǎn)，激發(fā)可能性，創(chuàng)造出了新產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟(jì)模式，建立了新制度和一個(gè)較為完整的體系。事實(shí)上，手機(jī)端對(duì)電腦端的替換引發(fā)了新一輪的技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命。

從廣播電臺(tái)、播客網(wǎng)站的電腦網(wǎng)頁到手機(jī)App，從錄制聲音的專業(yè)話筒到手機(jī)錄音軟件，從傳播聲音的無線電傳輸信號(hào)、收音機(jī)接收信號(hào)到寬帶網(wǎng)絡(luò)、wifi、4G，從播放聲音的收音機(jī)到網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)播放器、音響、手機(jī)播放器，音頻技術(shù)的各個(gè)組分發(fā)生了迅速的變化。相關(guān)技術(shù)是可拆解的，每個(gè)技術(shù)都是由一個(gè)模塊套著一個(gè)模塊組成的。順應(yīng)時(shí)代潮流，適應(yīng)環(huán)境的變化，把合適的模塊和功能組合在一起，滿足人類需求，這是舊技術(shù)進(jìn)化成新技術(shù)的動(dòng)力。

休斯將技術(shù)的演化過程分為發(fā)明、發(fā)展、創(chuàng)新①、增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和固化6個(gè)階段。在前兩個(gè)階段，技術(shù)人員和發(fā)明家是主要的問題解決者。在創(chuàng)新、增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)階段，企業(yè)家的決策則變得更為重要。

具體到網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)，網(wǎng)頁零散音頻時(shí)期是其發(fā)明階段，播客網(wǎng)站時(shí)期是發(fā)展階段， 網(wǎng)絡(luò)音頻App時(shí)期是創(chuàng)新、增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和固化階段。從最初創(chuàng)立播客網(wǎng)站的技術(shù)人才到建立網(wǎng)絡(luò)音頻App的商業(yè)人士，可以看出技術(shù)人員和企業(yè)家在理念方面的不小變化。網(wǎng)頁上是漸進(jìn)式創(chuàng)新，手機(jī)App是突破性創(chuàng)新，是技術(shù)系統(tǒng)的變革，也是技術(shù)范式的變化。

梳理傳統(tǒng)廣播、 網(wǎng)頁零散音頻、播客網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)音頻App四者迭代演化的鏈條，可將它們之間共存、有時(shí)重疊的關(guān)系分為兩個(gè)階段。

第一個(gè)階段： ?新媒介模仿舊媒介（播客網(wǎng)站前期+網(wǎng)絡(luò)音頻App前期）。

在出現(xiàn)之初，新媒介多數(shù)依靠模仿舊媒介而生存。比如，在名稱上，播客會(huì)讓人聯(lián)想到博客和廣播，播客也被人叫做有聲博客。“喜馬拉雅”和“荔枝”的曾用名中都有“FM”，“蜻蜓FM”的名字迄今沒變，這些網(wǎng)絡(luò)音頻App早期還都被稱為手機(jī)上的廣播電臺(tái)。博客、廣播、FM這些被模仿的舊媒介在名稱上有較高的認(rèn)知度，讓播客和網(wǎng)絡(luò)音頻App在推廣時(shí)更容易被用戶接受[6]。

新媒介中的內(nèi)容也有很多是從舊媒介中挪過來的。如播客網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)音頻App中的相聲、笑話、長(zhǎng)書連播等內(nèi)容有很多來自過去的廣播電臺(tái)，只不過將這些產(chǎn)品和服務(wù)在線化了而已。但即便在模仿階段，新媒介也有超越舊媒介之處。譬如，都是播放節(jié)目，廣播電臺(tái)和聽眾的溝通方式單調(diào)、數(shù)量很少，而網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)則可以多種方式和用戶持續(xù)互動(dòng)，并大量記錄用戶的反饋。再如，接收廣播電視節(jié)目時(shí)，由于后者是按照傳播方制訂的節(jié)目單來順序播放的，用戶只能按照傳播方的時(shí)間表來安排自己的收看時(shí)間。而在收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目時(shí)，用戶成了時(shí)間的主人。因?yàn)椴タ途W(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)音頻App均為巨大的音視頻節(jié)目資源庫，用戶可以隨意選擇觀看的時(shí)間、內(nèi)容和順序，還可以多次重復(fù)觀看。

第二個(gè)階段： ?新媒介擺脫舊媒介，成為獨(dú)特的新媒介（播客網(wǎng)站后期+網(wǎng)絡(luò)音頻App后期）。

在經(jīng)歷了最初的仿照和成形階段后，從購買到自制，從UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）到PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生成內(nèi)容），手機(jī)音頻App平臺(tái)匯集了海量音頻，尤其是針對(duì)用戶的需求研發(fā)、制備出了大量?jī)?yōu)質(zhì)音頻節(jié)目，找到了自身獨(dú)特的模式，以在線化、網(wǎng)絡(luò)化的方式逐漸將自己從傳統(tǒng)音頻模式發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)智能商業(yè)模式。手機(jī)音頻App不止是提供內(nèi)容和服務(wù)，還和用戶產(chǎn)生持續(xù)互動(dòng)，且實(shí)時(shí)記錄用戶行為，用數(shù)據(jù)+算法的快速路徑迅速做出決策，再獲得反饋，形成服務(wù)閉環(huán)，快速調(diào)整更新和迭代①。網(wǎng)絡(luò)音頻App在這個(gè)階段完全區(qū)別于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，成為真正意義上的新媒介。

綜合以上兩個(gè)階段，在網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展道路上，新生事物多是為彌補(bǔ)已存的舊事物的不足，憑借新技術(shù)在舊事物的基礎(chǔ)上加工和演進(jìn)的。借用生物學(xué)中的“進(jìn)化”概念，網(wǎng)絡(luò)音頻App是傳統(tǒng)廣播和播客網(wǎng)站的進(jìn)化版。

3. 影響原因分析

網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)化的動(dòng)力來自何處？羅杰·菲得勒（Roger Fidler）在《媒介形態(tài)變化》中說： “媒介形態(tài)的變化往往不是單一的因素造成的，而是由技術(shù)革新、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和壓力以及可感知的需求等復(fù)雜因素相互作用的結(jié)果?！盵7]影響技術(shù)系統(tǒng)演化的原因可以分為技術(shù)動(dòng)力、需求動(dòng)力和社會(huì)文化環(huán)境三類。

首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步提供了強(qiáng)大的可能性和助推力，媒介技術(shù)的進(jìn)步帶來信息傳播方式的創(chuàng)新。2000年左右正值千年蟲危機(jī)“Y2K”，當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)需要使用兩位十進(jìn)制表示年份，表示跨世紀(jì)的年份時(shí)系統(tǒng)的運(yùn)算容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，進(jìn)而引發(fā)其他系統(tǒng)紊亂和崩潰。最后經(jīng)過各個(gè)國家努力解決了這一全球問題，也連帶提升了當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)硬件和軟件能力，為后來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。21世紀(jì)初，ADSL開始全國普及，網(wǎng)速提升為播客網(wǎng)站時(shí)期網(wǎng)絡(luò)傳播流行文化打下基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)音頻App則趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)潮， 乘上了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步的東風(fēng)，移動(dòng)設(shè)備和3G、4G的普及保障了隨時(shí)隨地聽音頻的便捷和流暢，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展為音頻領(lǐng)域的更新迭代提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐和保障，音頻借助移動(dòng)終端載體以App的形式重新深入到用戶的生活中。

在播客網(wǎng)站時(shí)期和網(wǎng)絡(luò)音頻App時(shí)期，節(jié)目的制作不再需要高端設(shè)備，用戶只需要操作電腦、手機(jī)和簡(jiǎn)單軟件，并不需要掌握高難度的制作技術(shù)，大大降低了制作節(jié)目的門檻和成本。而傳統(tǒng)廣播電視的制作程序相當(dāng)復(fù)雜和高度專業(yè)化，一般由領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)人士完成，同時(shí)也需要精良的制作設(shè)備。

進(jìn)入21世紀(jì)后，支付寶、微信支付等移動(dòng)支付工具得以出現(xiàn)并迅速普及。付費(fèi)因此變得極其方便、快捷，還催生了“打賞”、購買好節(jié)目之類新的消費(fèi)習(xí)慣。

第二， 技術(shù)系統(tǒng)演化中，用戶需求是非常重要的因素，會(huì)讓技術(shù)不斷提升、創(chuàng)新。網(wǎng)民的消磨時(shí)間的需求和自我表達(dá)的欲望是網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)系統(tǒng)演化的根本動(dòng)力。

2002，由央視專業(yè)人士制作的《糧食》《分家在十月》和《大史記》流傳在網(wǎng)上，由此拉開了創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)搞笑娛樂節(jié)目的序幕。2005年年底，網(wǎng)名為“dodolook”的影音部落格網(wǎng)站用戶發(fā)布了幾期原創(chuàng)搞笑視頻節(jié)目，受到網(wǎng)友追捧。2006年初，胡戈重新剪輯電影《無極》中的一些片段，將其改編成幽默搞笑短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，并發(fā)布在播客網(wǎng)站上，由此引發(fā)了大眾關(guān)注和熱烈討論。他隨后推出的《鳥籠山剿匪記》《007大戰(zhàn)黑衣人》《007大戰(zhàn)豬肉王子》等搞笑視頻都造成了“病毒式”傳播，有很高的點(diǎn)擊量。他們的成功使得越來越多人知曉并使用播客網(wǎng)站，并令后續(xù)的播客節(jié)目有很大比例是娛樂搞笑類型的。

1999年末，中國的網(wǎng)民數(shù)為1690萬人①，2009年末，數(shù)字增到3.84億②，10年增長(zhǎng)了近23倍。在日益龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾群體中，20—30歲之間的年輕人所占比例最大（2009年末占網(wǎng)民總數(shù)的50.1%）。他們具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和創(chuàng)新能力，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及新媒體發(fā)展的重要群體。他們有強(qiáng)烈的娛樂需求，這令?yuàn)蕵犯阈?jié)目成了早期播客自創(chuàng)節(jié)目的主體。他們也有強(qiáng)烈的自我表達(dá)需求，多半有自己的博客③，而口頭表達(dá)能力強(qiáng)的更是樂于成為播客的主播。

傳統(tǒng)廣播電視的媒體資源一般為國有，團(tuán)隊(duì)高度專業(yè)化和規(guī)范化，但傳播主體和傳播方式相對(duì)單一。播客節(jié)目的傳播者則是多元化的，播客的出現(xiàn)及發(fā)展促進(jìn)了“全民報(bào)道”時(shí)代的到來，每一位節(jié)目制作者既可以是編輯、作者，也是主播、記者和節(jié)目主持人。從制作到發(fā)布，播客以前所未有的高效和自由的方式，顛覆了傳統(tǒng)廣播電視傳播的路徑。

2010年以來，私家車一族急速擴(kuò)大。盡管人在開車時(shí)視覺需高度集中，不宜看視頻節(jié)目，但用耳朵收聽音頻不但不妨礙駕駛，還會(huì)減少單調(diào)感、寂寞感。因此聽音頻是開車時(shí)最合適的伴隨休閑與娛樂方式。

在傳統(tǒng)的廣播時(shí)代，聽眾通常使用收音機(jī)收聽音頻節(jié)目。而隨著私家車的普及，開車時(shí)收聽音頻節(jié)目在中國變得流行，車載音頻將伴隨性的特征發(fā)揮出來。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國車載音頻營銷價(jià)值研究報(bào)告》可知，有聽網(wǎng)絡(luò)音頻App節(jié)目習(xí)慣的開車人在2017年占比就達(dá)11.3%，而2019年更是攀升至28.3%④。

由此也引發(fā)一個(gè)問題，網(wǎng)絡(luò)音頻App在2010年后就已出現(xiàn)，為何2016年才開始高速發(fā)展？重要原因是知識(shí)付費(fèi)帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)音頻App突出圍城。

2015年12月，《羅輯思維》團(tuán)隊(duì)推出“得到”。從2016年4月開始，知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入高速發(fā)展期。2016年5月，“知乎Live”上線。2016年5月，“果殼”推出“分答”。2016年6月，“喜馬拉雅”首推付費(fèi)音頻《好好說話》?！暗玫健备顿M(fèi)專欄推出《李翔商業(yè)內(nèi)參》。2016年12月，“喜馬拉雅”推出第一屆123知識(shí)狂歡節(jié)，1天后銷售額突破5000萬，這是一次成功的試水。知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域自此誕生了一批成功的節(jié)目制作人和主播，推動(dòng)知識(shí)從精英走向大眾。

在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的大環(huán)境中，人們的焦慮感不斷上升，而解決焦慮的方法就是通過學(xué)習(xí)和獲得知識(shí)來提高自己①。如何學(xué)習(xí)？當(dāng)下人們的時(shí)間被互聯(lián)網(wǎng)，尤其是自媒體和即時(shí)通訊App侵蝕成了一塊塊的碎片。光手機(jī)或電腦上就下載了成千上萬種知識(shí)類書籍可供閱讀，但其中的任何一種幾乎都是讀不完的; ?即使花上幾星期、幾個(gè)月讀完了，也未必能把握到其精髓，未必能得到啟發(fā)。想去大學(xué)聽課卻難入其門，難以找到課表，時(shí)間成本也很高?？淳W(wǎng)上的慕課？又有誰能抽出大塊時(shí)間去看大學(xué)教師并非針對(duì)普通受眾而講的冗長(zhǎng)視頻？ “速食青年”迫切希望用隨身攜帶的智能手機(jī)在碎片時(shí)間迅速學(xué)習(xí)，以了解最新的信息資訊和社交談資、獲得專業(yè)的知識(shí)和分析解讀，這構(gòu)成了一個(gè)巨大的需求。各種免費(fèi)音視頻節(jié)目能解決他們的一些問題，但它們又往往不夠?qū)I(yè)，所提供的信息既不夠準(zhǔn)確又過于蕪雜。他們迫切希望有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)來給他們提供靠譜的、合乎他們需求的節(jié)目。在迫切而巨大的需求的推動(dòng)下，知識(shí)類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

“得到”App是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)中的佼佼者，其創(chuàng)辦人羅振宇曾這樣形象地介紹過這類服務(wù)的性質(zhì)： 在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，每一個(gè)普通人都可以成為“君王”。有一個(gè)形象的比喻： “滴滴”是御馬監(jiān)，“美團(tuán)”“餓了么”是御膳房，而“得到”就是翰林院，請(qǐng)了全國各個(gè)領(lǐng)域最有學(xué)問的先生服務(wù)用戶。“得到”現(xiàn)在定位是知識(shí)服務(wù)商，增加御書房的業(yè)務(wù)，雇傭拆書人進(jìn)行選書和拆解，把一本書的內(nèi)容精簡(jiǎn)到1萬字以內(nèi)，對(duì)內(nèi)容和要點(diǎn)提煉與轉(zhuǎn)述，精準(zhǔn)服務(wù)“速食青年”②。

第三，社會(huì)文化土壤也是重要的影響技術(shù)系統(tǒng)演化的因素。1990年代中期以來，香港無厘頭電影傳入大陸，這在當(dāng)時(shí)是被主流文化所嘲笑的，但年輕人卻趨之若鶩，并開始模仿。無厘頭和惡搞文化在大陸傳播，并借助新興的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，才有草根創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)搞笑娛樂節(jié)目的契機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)音頻的誕生還得益于當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)氛圍。丁磊、王志東、張朝陽等帶領(lǐng)網(wǎng)易、新浪和搜狐上市、創(chuàng)造財(cái)富神話的新聞?wù)駣^了很多人，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮。2005年時(shí)，很多投資商都把播客網(wǎng)站當(dāng)成新的商機(jī)乃至風(fēng)口。據(jù)中國播客網(wǎng)的創(chuàng)建者倪振源先生說，他之所以創(chuàng)建播客網(wǎng)，一方面是因?yàn)楫?dāng)時(shí)出現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)熱潮，他愿意投身其中，另一方面，又有大大小小的投資商在尋找前途廣大的投資機(jī)會(huì)，而其中就有人愿意資助他。

可惜的是，絕大部分播客網(wǎng)站都沒能找到可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。為了提高營業(yè)收入，它們采取過廣告、無線增值業(yè)務(wù)、與傳統(tǒng)媒體合作等多種舉措，但真正能盈利的極少。而維持網(wǎng)站（包括帶寬、磁盤、人員和服務(wù)器等方面的成本）、擴(kuò)大影響、培育播客和用戶需要很多資金，若沒有新的資金注入，它們就只有關(guān)閉一條路?？?008年爆發(fā)了金融危機(jī)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)構(gòu)成重大沖擊，播客網(wǎng)站的外部投資受到極大的負(fù)面影響，長(zhǎng)期的入不敷出導(dǎo)致了絕大部分網(wǎng)站的經(jīng)營失?、佟?/p>

播客網(wǎng)站沒有盈利，也就難以和音視頻制作者分成。除了個(gè)別知名度較高的音視頻制作者（如胡戈）可通過制作節(jié)目賺取廣告費(fèi)，其他制作者基本賺不到錢。沒有收益，他們自然難以僅憑興趣和愛好而持久付出時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的成本去制作優(yōu)質(zhì)而大量的節(jié)目。而在當(dāng)時(shí)，影視劇作品版權(quán)費(fèi)用較低。不夠優(yōu)質(zhì)的自媒體節(jié)目讓位于質(zhì)量相對(duì)較高版權(quán)費(fèi)低價(jià)的影視劇作品于是成了大勢(shì)所趨。

網(wǎng)絡(luò)音頻App在發(fā)展初期與播客網(wǎng)站一樣，也沒有找到合適的盈利模式。那些照搬傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的，只是靠其聚集了一些用戶。而慢慢的，可持續(xù)發(fā)展的道路清晰了起來，各家平臺(tái)找到各自不同的盈利方式。“喜馬拉雅”和“蜻蜓FM”既有付費(fèi)有聲書、知識(shí)付費(fèi)節(jié)目等帶來的收入，又有廣告和線下硬件銷售帶來營收?！袄笾Α比Πl(fā)展UGC，主打語音直播業(yè)務(wù)，絕大部分盈利來自用戶打賞?！暗玫健鄙罡R(shí)服務(wù)賽道，成為了這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。也正是因?yàn)楦骷移脚_(tái)有了盈利，才能在基礎(chǔ)開支、技術(shù)研發(fā)投入之外另撥款吸引創(chuàng)作者制作節(jié)目。找到了盈利方式，它們才擺脫了播客網(wǎng)站當(dāng)初的困境，有足夠的資金支撐平臺(tái)下一步的建設(shè)和發(fā)展。

三 ? ?小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)音頻是互聯(lián)網(wǎng)與音頻結(jié)合而產(chǎn)生的新物種。它們不僅對(duì)廣播、教育等行業(yè)有重大影響，且打破了時(shí)空的壁壘，創(chuàng)造了藍(lán)海市場(chǎng)，吸引一波又一波的技術(shù)人員和投資商進(jìn)入。后者建立平臺(tái)給用戶提供服務(wù)，自己也因此而贏得財(cái)富，獲得聲望。

從用戶的角度來說，網(wǎng)絡(luò)音頻這種媒介技術(shù)將零散的、不宜使用眼睛的時(shí)間轉(zhuǎn)移到耳朵上高效獲取信息，這是在時(shí)間的維度上重復(fù)利用，令聽眾的時(shí)間變成并聯(lián)的，而不僅是串聯(lián)的。這就是工具的作用，不僅節(jié)省了時(shí)間，還提高了獲取信息的效率，甚至使聽眾的思維發(fā)生變化。

網(wǎng)絡(luò)音頻進(jìn)入個(gè)人生活經(jīng)過了使用—融入—轉(zhuǎn)化的過程。剛開始，用戶嘗試使用這種技術(shù)。然后，他們依賴這種技術(shù)，這種技術(shù)成了他們生活中不可或缺的部分。再后來，這種技術(shù)超出用戶的個(gè)人空間，轉(zhuǎn)入公共空間，成為一種文化現(xiàn)象，譬如很多聽眾可能因?yàn)橄矚g聽同一個(gè)人的節(jié)目而建立一個(gè)文化社群。

從產(chǎn)業(yè)角度來說，網(wǎng)絡(luò)音頻搭建一個(gè)多方平臺(tái)，將一類創(chuàng)造內(nèi)容的群體與另一類想聽內(nèi)容的群體連接起來，通過平臺(tái)的存在建立了一個(gè)更經(jīng)濟(jì)有效滿足用戶需求的機(jī)會(huì)。這種連接人與人的方式帶來了新的價(jià)值。

傳統(tǒng)的商業(yè)模式是獲取流量后通過廣告變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)音頻探索出了新興商業(yè)模式，直接通過打賞和收費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)變現(xiàn)。新商業(yè)模式做的是連接工作，建立了平臺(tái)，將內(nèi)容生產(chǎn)者、產(chǎn)品和消費(fèi)者、廣告商連接起來，使得任何一方都能更容易找到想要的資源，還幫助雙方協(xié)助解決溝通問題，因此平臺(tái)處在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的樞紐位置，主導(dǎo)系統(tǒng)的發(fā)展。盡管它們?cè)谥袊庞幸欢甑臍v史，但它們已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶，已經(jīng)改變了人們的生活，已經(jīng)對(duì)很多行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。筆者相信，它們還將和語音識(shí)別技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)等結(jié)合起來，迅速發(fā)展，導(dǎo)致更多的、更深遠(yuǎn)的連鎖反應(yīng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的進(jìn)一步變化。

致謝 ? 感謝“讀書人”App合伙人張鹿先生、“知鴉”App合伙人郭玉閃先生、“荔枝”App合伙人魏雷先生、中國播客網(wǎng)創(chuàng)建人倪振源先生和網(wǎng)絡(luò)音頻用戶曹晟康先生、王作躍教授、周維強(qiáng)博士等接受筆者的訪談。感謝審稿人提出中肯的修改建議。

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The Emergence， Development and Influence of Network Audio in China

HE Songzhi， XIONG Weimin

Abstract： At first， this paper summarizes the development process of network audio in China. Then it analyzes the evolution of network audio from the perspective of technical system， and divides the reasons that affect the evolution of technical system into three categories： technical motivation， demand motivation and social and cultural environment.

Keywords： network audio， podcast， network audio app， technology system

收稿日期：2020-06-24

作者簡(jiǎn)介：賀崧智，1995年生，安徽宿松人，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技史與科技考古系碩士研究生。熊衛(wèi)民（通訊作者），1974年生，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技史與科技考古系特任教授，研究方向?yàn)橹袊F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)史。Email： xiong163@ustc.edu.cn。