李輝

“三無(wú)”產(chǎn)品卻被觀眾叫好

2019年受制于監(jiān)管趨嚴(yán)，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了一場(chǎng)大洗牌，落后產(chǎn)能清出，年底時(shí)行業(yè)逐漸回歸正常，今年初綜藝節(jié)目迎來(lái)新的春天。然而在疫情的影響下綜藝節(jié)目被推遲播出或取消檔期，隨后電視節(jié)目庫(kù)存便開(kāi)始告急，出現(xiàn)了開(kāi)天窗的窘境，為了救急于水火，各大視頻平臺(tái)在第一時(shí)間推出了“云錄制”、“云綜藝”。

不同于傳統(tǒng)播出方式，“云錄制”不需要節(jié)目組去現(xiàn)場(chǎng)或者攝影棚拍攝，主持人和被邀明星可以在家中使用手機(jī)、相機(jī)等簡(jiǎn)易設(shè)備錄制視頻，然后再傳給剪輯師進(jìn)行后期制作，有些節(jié)目則更簡(jiǎn)單，以直播的形式即時(shí)呈現(xiàn)給觀眾。這種沒(méi)有專(zhuān)業(yè)燈光、攝像師和導(dǎo)演親臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)的“三無(wú)”產(chǎn)品一經(jīng)播出就獲得了收視率第一、第二的不錯(cuò)成績(jī)，背后與其內(nèi)容過(guò)于真實(shí)，能夠滿(mǎn)足觀眾對(duì)明星私生活窺視欲密不可分。

在《天天向上》云綜藝版《天天云時(shí)間》中，主持人沈夢(mèng)辰通過(guò)引入趣味性話(huà)題將流量明星在疫情期間的真實(shí)生活呈現(xiàn)給觀眾。明星則實(shí)力表現(xiàn)自我的現(xiàn)場(chǎng)把控能力以及活躍節(jié)目氣氛，比如在節(jié)目中凌瀟肅和妻子唐一菲被節(jié)目方邀請(qǐng)出鏡，節(jié)目中兩人表示目前正被隔離在武漢家中，在特殊時(shí)期，這一話(huà)題本身就有很高的關(guān)注度，后來(lái)唐一菲又在節(jié)目中自爆家里的三位親戚已全部感染新冠肺炎，又獲得了一波觀眾的眼球，網(wǎng)友紛紛在節(jié)目下方留言評(píng)論，這種情感刺激性結(jié)合熱點(diǎn)完全滿(mǎn)足了觀眾對(duì)明星生活的好奇，同時(shí)也增加了節(jié)目的賣(mài)點(diǎn)。

CSM59城數(shù)據(jù)顯示，《天天云時(shí)間》與《我們宅在一起》兩檔節(jié)目在2月17日收視率分別為1.193%與0.798%。占據(jù)衛(wèi)視晚間時(shí)段節(jié)目排名前兩位。在紅利的吸引下，浙江衛(wèi)視以及優(yōu)愛(ài)騰等各視頻端口都開(kāi)始爭(zhēng)相搶灘，分別推出了本山天團(tuán)加盟的《好好吃飯》、實(shí)力唱將主打的《歌手·當(dāng)打之年》以及流量小生高調(diào)參加的《鵝宅好時(shí)光》等。

另一方面，云綜藝、云錄制成為綜藝節(jié)目告急后的首選方式還得益于制作速度極快，一位資深綜藝制作人表示?！霸谠袖浿朴?jì)劃被打亂的情況下，‘云綜藝的播出速度越快越能將損失降到最低，而且還能順勢(shì)拉一波外界好感，這是各家迅速反應(yīng)，加碼‘云綜藝的一個(gè)原因?！?/p>

據(jù)了解。湖南衛(wèi)視《嘿！你在千嘛呢》從立項(xiàng)到播出僅用了5天時(shí)間：《天天云時(shí)間》則不到50小時(shí)：優(yōu)酷的《好好吃飯》更是用了不到48小時(shí)就完成了從無(wú)到有的全過(guò)程。不過(guò)記者在觀看時(shí)發(fā)現(xiàn)。雖然節(jié)目本身很有樂(lè)趣但是由于拍攝條件有限，制作時(shí)間短，視頻在剪輯時(shí)顯得非常粗糙，鏡頭銜接跳躍性很大，這難免在觀眾追求節(jié)目質(zhì)量精益求精的當(dāng)下顯得有些力不從心。

為何不能成為主流節(jié)目形式？

眾所周知，綜藝節(jié)目自誕生以來(lái)就定位在娛樂(lè)輕松的節(jié)目風(fēng)格行列里，近年來(lái)隨著受眾需求變化，我國(guó)綜藝節(jié)目在不斷推陳出新。從最早的國(guó)產(chǎn)《正大綜藝》到浙江衛(wèi)視引進(jìn)的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》發(fā)展至今，制作經(jīng)歷了劇本、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、化妝、后期制作、后勤和演員溝通等復(fù)雜的過(guò)程，尤其在當(dāng)下，以現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演為例，現(xiàn)場(chǎng)的布置需要演員在表演現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)配合，為了增強(qiáng)節(jié)目效果攝像機(jī)鏡頭擺設(shè)的位置、拍攝角度與現(xiàn)場(chǎng)氛圍的配合都要達(dá)到最佳，稍有瑕疵都會(huì)影響體驗(yàn)觀看。

從資金成本上來(lái)說(shuō)，如今，視頻端口的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的地步，一檔頂級(jí)的綜藝節(jié)目招商費(fèi)用達(dá)數(shù)十億元，比如《中國(guó)好聲音》作為現(xiàn)象級(jí)綜藝，2015年招商規(guī)模在十億元上下，《中國(guó)新說(shuō)唱2019》獨(dú)家冠名刊例價(jià)12.6億元，占節(jié)目刊例總價(jià)約60%。這樣苛刻的拍攝條件和大手筆投資是云錄制、云綜藝無(wú)法達(dá)到的，另外，從綜藝節(jié)目精品化的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看成為主流節(jié)目形式也不現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，云綜藝是特殊時(shí)期誕生的產(chǎn)物，其目的也是僅僅為了應(yīng)對(duì)節(jié)目庫(kù)存告急以及舒緩受眾焦慮的情緒，所以簡(jiǎn)陋的條件影響節(jié)目發(fā)揮也在情理之中。這是其中的幾個(gè)個(gè)例，從整體上來(lái)說(shuō)內(nèi)容也不過(guò)是不同主題下的“直播+Vlog”。隨著疫情的結(jié)束綜藝節(jié)目也將逐漸恢復(fù)正常，盡管云綜藝未必是未來(lái)綜藝節(jié)目發(fā)展的重要方向，但它所帶來(lái)的表達(dá)手段上的突破可以沉淀下來(lái)。同時(shí)也將作為綜藝節(jié)目的一種補(bǔ)充方式在必要的時(shí)候發(fā)揮它的價(jià)值。這種突如其來(lái)的變化帶給我們的思考是：每一次沖擊都會(huì)留下一些經(jīng)驗(yàn)，我們能做的，就是了解市場(chǎng)的需求，努力地跟上這個(gè)變化的時(shí)代。