張祥愛(ài),劉裕文

（1.廣東理工學(xué)院藝術(shù)系，廣東 肇慶 526100；2.深圳市鹽港中學(xué)，廣東 深圳 518083）

戀愛(ài)因素對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)影響的調(diào)查研究

張祥愛(ài)1,劉裕文2

（1.廣東理工學(xué)院藝術(shù)系，廣東 肇慶 526100；2.深圳市鹽港中學(xué)，廣東 深圳 518083）

為了研究戀愛(ài)因素對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的影響，在肇慶4所高校進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，包括服裝對(duì)戀愛(ài)心理的影響，戀愛(ài)后服裝消費(fèi)、服裝購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、場(chǎng)所的變化情況以及大學(xué)生情侶對(duì)市面上情侶裝的看法和預(yù)期。研究結(jié)果表明，服裝對(duì)戀愛(ài)心理影響不很顯著，雖然一半情侶約會(huì)前都會(huì)注意自己的穿著；而戀愛(ài)對(duì)服裝消費(fèi)的影響甚大，大部分人戀愛(ài)后在服裝方面的花費(fèi)增加，購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和時(shí)間增多，而購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所則呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。市面上情侶裝的款式、色彩和面料對(duì)大學(xué)生情侶的吸引度不高，但他們對(duì)市場(chǎng)推出適合自己期望的情侶裝抱有較強(qiáng)烈的期望。

服裝消費(fèi)；戀愛(ài)；情侶裝；調(diào)查問(wèn)卷

我國(guó)是服裝的消費(fèi)大國(guó)，在校大學(xué)生又是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。而很多大學(xué)生都處于戀愛(ài)階段，因此，研究戀愛(ài)因素對(duì)服裝消費(fèi)的影響，對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)品的定位和情侶裝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，具有非常大的指導(dǎo)意義[1-3]。為了進(jìn)一步了解和掌握在校大學(xué)生情侶的服裝消費(fèi)特征，在肇慶4所高校（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、肇慶學(xué)院、廣東工商學(xué)院、廣東理工學(xué)院）各抽取400名處于戀愛(ài)狀態(tài)的學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查的年級(jí)分布均勻；共發(fā)放問(wèn)卷1600份，回收1539份，回收率高達(dá)96.19%[4,5]。

青年人群天然地分布著不同文化背景、各種性格和審美取向的人群，包括理性的和感性的、時(shí)尚的和傳統(tǒng)的、張揚(yáng)的和內(nèi)斂的、偏好正裝的和休閑裝的等等，所以出現(xiàn)這些方面認(rèn)識(shí)分歧是正常的[6]。本問(wèn)卷答案的分布也一定程度反映了這種由先天基因和后天生活環(huán)境帶來(lái)的差異[7-9]。由于普遍認(rèn)為戀愛(ài)是激發(fā)消費(fèi)欲望的重要因素，所以我們更關(guān)注的是戀愛(ài)對(duì)服裝消費(fèi)定勢(shì)有多大影響，究竟與上述差異匹配還是有所改變，如果有變化又是什么變化，這些變化對(duì)設(shè)計(jì)者和市場(chǎng)有何影響，所以戀愛(ài)前后的變化是本文的重點(diǎn)。當(dāng)然設(shè)計(jì)者和商家既要把握戀愛(ài)后的人群給服裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，同時(shí)也不能忽略未戀愛(ài)人群的需求，因?yàn)榇髮W(xué)里總是有一部分未脫單者，他們對(duì)服裝的審美取向和消費(fèi)需求也占有相當(dāng)大的比例，但與已經(jīng)戀愛(ài)者畢竟有所不同[10,11]。

1 服裝對(duì)戀愛(ài)心理的影響

1.1 穿著對(duì)“脫單”的影響

調(diào)查結(jié)果顯示，有約50.75%的同學(xué)覺(jué)得沒(méi)影響，這些受訪者認(rèn)為內(nèi)在因素是決定是否喜歡一個(gè)人的關(guān)鍵，例如品德、性格；他們可能更容易地信奉日久生情。而另外49.25%的同學(xué)覺(jué)得有影響，這些受訪者認(rèn)為外在因素能吸引異性，他們更傾向于相信一見(jiàn)鐘情。再者，相比于普通文理科生，藝術(shù)類(lèi)生更傾向于相信服裝品味對(duì)“脫單”有影響，這與藝術(shù)類(lèi)學(xué)生更隨性、更注重外在形象的特點(diǎn)有關(guān)。

1.2 穿著對(duì)另一半好感度的影響

在肇慶4所高校進(jìn)行關(guān)于“穿著對(duì)另一半好感度的影響”的問(wèn)卷調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，89.08%的同學(xué)認(rèn)為另一半的穿著打扮不會(huì)影響自己對(duì)他（她）的好感。但是，有10.92%的學(xué)生表示另一半穿得太差會(huì)影響自己的“面子”。雖然這樣的觀念不值得推崇，但不可否認(rèn)仍有部分學(xué)生存在這種想法，而且認(rèn)為這種服裝導(dǎo)致的“丟面子”會(huì)影響到兩個(gè)人之間的感情。

1.3 對(duì)約會(huì)著裝的重視度

調(diào)查結(jié)果如圖1所示，選擇“隨便拿起服裝穿上”就出門(mén)的學(xué)生還是比較少，僅占19.80%；而且這些同學(xué)絕大部分是男生，主要是大一、大四的男生。這可能是因?yàn)槟猩荒敲醋⒅刈陨淼耐獗泶虬?，大一的男生剛由高中進(jìn)入大學(xué)校門(mén)，思想上還比較樸素，而大四的學(xué)生又面臨畢業(yè)找工作的壓力，還有畢業(yè)后兩人的走向以及情侶即將遇到的諸多實(shí)際問(wèn)題都迫切需要思考和解決，必然會(huì)沖淡對(duì)服裝的注意力。然而，大二、大三的學(xué)生則不然，可能已經(jīng)適應(yīng)了多姿多彩的大學(xué)校園生活，也受周?chē)瑢W(xué)的影響和異性的吸引，對(duì)自己的形象就更加的注重，還可以通過(guò)獎(jiǎng)助學(xué)金、兼職為自己賺取一部分的零花錢(qián)，消費(fèi)能力有所提升，也為注重自身形象提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

圖1 大學(xué)生對(duì)約會(huì)著裝的重視程度

數(shù)據(jù)還顯示，選擇“根據(jù)行程搭配服裝”與“與對(duì)象服裝相搭配”的學(xué)生占33.60%，選擇這2項(xiàng)的學(xué)生大部分是藝術(shù)生，尤其是女生。可能是因?yàn)樗囆g(shù)生較熱衷于追求潮流和張揚(yáng)個(gè)性。

選擇“認(rèn)真搭配好看即可”的學(xué)生占46.60%，接近一半的學(xué)生都比較理性，認(rèn)為穿著打扮是對(duì)他人的尊重，但也要求合適最為重要，不應(yīng)該過(guò)于獨(dú)特。

2 戀愛(ài)因素對(duì)服裝消費(fèi)的影響

2.1 戀愛(ài)前后在服裝上花費(fèi)的變化

關(guān)于戀愛(ài)前后用于服裝上花費(fèi)的變化如圖2所示，總體上是增加的，只有極少部分（7.73%）表示戀愛(ài)前后在服裝花費(fèi)上并無(wú)明顯變化。78.36%的大學(xué)生都表示，有了男（女）朋友之后，用于服裝的花費(fèi)都高于戀愛(ài)之前。服裝花費(fèi)增長(zhǎng)有一部分用于給另一半添置新衣，部分用于購(gòu)置自己的衣物。令我們感到意外的是13.91%的大學(xué)生戀愛(ài)后用于服裝的花費(fèi)反而降低，究其原因，是因?yàn)榱硪话霑?huì)給自己購(gòu)買(mǎi)衣服，而自己在另一半的衣物上并沒(méi)有產(chǎn)生消費(fèi)，所以這部分情侶購(gòu)買(mǎi)衣服花費(fèi)總體上也應(yīng)該是隱性略有增加的[12-14]。

圖2 大學(xué)生戀愛(ài)前后在服裝上花費(fèi)的變化

2.2 戀愛(ài)前后在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)間上的變化

87.39%的受訪者表示，戀愛(ài)后購(gòu)置衣服的頻率變高，戀愛(ài)前基本都是換季、打折季才購(gòu)買(mǎi)衣服。戀愛(ài)后逛街的頻率比以前要高，而逛街也很少空手而歸；也有部分學(xué)生在節(jié)假日時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)衣服作為禮物贈(zèng)送給另一半。因此戀愛(ài)后購(gòu)買(mǎi)衣服并沒(méi)有特定的時(shí)間，但頻率和購(gòu)買(mǎi)意愿明顯增加。

2.3 戀愛(ài)前后在購(gòu)買(mǎi)衣服場(chǎng)所上的變化

由圖3所示，76.22%的受訪者表示戀愛(ài)后，服裝消費(fèi)的場(chǎng)所也發(fā)生相應(yīng)的變化，更加寬泛多樣化了。其中21.70%的大學(xué)生在戀愛(ài)前是網(wǎng)上購(gòu)物，而戀愛(ài)后會(huì)傾向于實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。22.09%的大學(xué)生（大部分是男生，且是民辦高校的男生）戀愛(ài)前只在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)衣服，而戀愛(ài)后會(huì)在百貨商場(chǎng)或者街邊小店等購(gòu)買(mǎi)衣服。20.40%的受訪者表示戀愛(ài)后更傾向于在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)衣服，可能是戀愛(ài)后對(duì)品味的要求提升，也不排除存在一定的攀比心理。

從上述數(shù)據(jù)可知，戀愛(ài)后購(gòu)買(mǎi)衣服場(chǎng)所趨于多元化，而且更傾向于各類(lèi)實(shí)體店。數(shù)據(jù)顯示戀愛(ài)后購(gòu)買(mǎi)衣服場(chǎng)所發(fā)生變化的受訪者中超過(guò)一半是男生，而且民辦高校的男生居多，可能是因?yàn)樵谇閭H購(gòu)物方面，女生占據(jù)比較主導(dǎo)的地位，而男生更多的只是聽(tīng)從于女朋友。性別在購(gòu)買(mǎi)衣服上的這些差異，對(duì)于服裝企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略具有一定的指導(dǎo)意義[15]。

圖3 戀愛(ài)前后在購(gòu)買(mǎi)衣服場(chǎng)所上的變化

3 關(guān)于情侶裝市場(chǎng)的調(diào)查

3.1 對(duì)穿情侶裝的看法

對(duì)在校大學(xué)生情侶進(jìn)行穿情侶裝的看法問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果如圖4所示，在1539名受訪者中只有30.02%的人穿過(guò)情侶裝。69.98%的受訪者沒(méi)有穿過(guò)情侶裝，然而絕大部分（80.04%）的被訪者覺(jué)得情侶裝是很有意義的，覺(jué)得通過(guò)情侶裝可以示愛(ài)，這也折射了當(dāng)前市售情侶裝基本不適應(yīng)大學(xué)生情侶群體消費(fèi)觀的現(xiàn)狀。19.96%的受訪者表示不太樂(lè)意穿著情侶裝，覺(jué)得那是一種幼稚、不顧及他人感受的做法。這部分不接受情侶裝的有9%是藝術(shù)生，11%是理工科，基本上都是男生?？赡苁沁@小部分男生比較追求個(gè)性或者比較保守的緣故，考慮到先天后天條件不同導(dǎo)致人群觀念差異的離散分布，這也是合理的。

由上面可見(jiàn)，情侶裝在大學(xué)生中還是有較大比例的預(yù)期需求、有較好市場(chǎng)前景[16,17]。

圖4 對(duì)穿情侶裝的看法

3.2 對(duì)市面上情侶裝的滿(mǎn)意程度

由圖5可知，88.30%受訪者對(duì)當(dāng)前的情侶裝不滿(mǎn)意，這說(shuō)明當(dāng)前的情侶裝存在很大問(wèn)題。49.51%的大學(xué)生對(duì)情侶裝的款式不滿(mǎn)意，主要是目前市面上的情侶裝款式都比較單一，男女款式基本相同，只是在型號(hào)上有大小之分或有無(wú)腰省的區(qū)別。另一方面，情侶裝基本以T恤衫居多，款式不齊全，設(shè)計(jì)沒(méi)有個(gè)性和創(chuàng)意，可供選擇的余地比較小，這些都是不被接受的原因。還有28.78%的大學(xué)生不滿(mǎn)意情侶裝的色彩設(shè)計(jì)，覺(jué)得情侶裝的色彩設(shè)計(jì)比較單一。10.01%的大學(xué)生不滿(mǎn)意情侶裝的面料，覺(jué)得情侶裝穿著不舒服。

總之，不滿(mǎn)意的受訪者大都覺(jué)得情侶裝不像日常服裝，只能適合特定的場(chǎng)合，利用率低?？梢?jiàn)，當(dāng)前情侶裝的設(shè)計(jì)并沒(méi)有把握學(xué)生的思想脈絡(luò)，這個(gè)市場(chǎng)還亟待服裝工作者尤其是服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)一步努力，期盼早日開(kāi)發(fā)出適合大學(xué)生情侶要求的情侶裝來(lái)。

圖5 對(duì)市面上情侶裝的滿(mǎn)意程度

4 結(jié)論與建議

通過(guò)在肇慶4所高校進(jìn)行“戀愛(ài)因素對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)影響的調(diào)查研究”，可以得出以下結(jié)論：

（1）衣著雖然會(huì)影響人的第一印象，但對(duì)產(chǎn)生愛(ài)情與否并沒(méi)有顯著影響。大部分大學(xué)生覺(jué)得不會(huì)介意另一半的衣著。但是出門(mén)約會(huì)時(shí)還是會(huì)打扮一番，搭配合適的衣服。

（2）大部分人戀愛(ài)后在服裝的花費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)服裝的時(shí)間及場(chǎng)所都發(fā)生了變化。戀愛(ài)后逛街頻率升高，花費(fèi)增加，購(gòu)買(mǎi)渠道多元化，不再過(guò)多地依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)，對(duì)實(shí)體店服裝銷(xiāo)售有促進(jìn)作用。

（3）大多數(shù)的學(xué)生樂(lè)于接受情侶裝，但不滿(mǎn)意現(xiàn)狀，尤其是情侶裝的款式、面料和色彩。情侶裝應(yīng)該適應(yīng)大學(xué)生日益增強(qiáng)的個(gè)性化的要求，而且要?jiǎng)討B(tài)跟蹤他們需求心理的變化，考慮到當(dāng)前社會(huì)各種觀念的沖擊力度和頻率都是空前的，服裝設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，特別是各種新軟件的開(kāi)發(fā)、完善和普及，都為個(gè)性化服務(wù)乃至私人訂制又打開(kāi)一片天地，情侶裝個(gè)性化設(shè)計(jì)大有可為。

（4）情侶在購(gòu)買(mǎi)衣服方面占據(jù)主導(dǎo)地位的大多是女生，這對(duì)服裝企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略具有一定的指導(dǎo)意義。

隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，文化的演進(jìn)日漸提速。大學(xué)生審美、購(gòu)物興趣和偏好都在動(dòng)態(tài)變化中，服裝行業(yè)工作者要跟上大學(xué)生觀念的變化，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)這個(gè)人群的服裝，從而占據(jù)這塊可觀的市場(chǎng)。所以調(diào)查不是一勞永逸，要緊跟社會(huì)文化理念、時(shí)尚因素以及學(xué)生心理和審美的變化節(jié)奏，不斷去適應(yīng)和占領(lǐng)這塊利潤(rùn)可觀的市場(chǎng)，才能立于服裝市場(chǎng)的不敗之地。

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10.3969/j.issn.1007-550X.2017.08.008

F768.3

A

1007-550X（2017）08-0051-04

2017-08-03

張祥愛(ài)（1989-），女，廣東潮州人，碩士，主要從事服裝材料研究及服裝專(zhuān)業(yè)教學(xué)。Email：782131548@qq.com