張珂

摘 要 本文首先分析科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和對文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式格局帶來的變化，并以音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模式為例，分析在數(shù)字技術(shù)推進(jìn)下，文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)模式融合，指出其中出現(xiàn)的問題，如管控失效、內(nèi)容良莠不齊、盜版頻現(xiàn)等。同時提出相應(yīng)解決對策，首先要樹立正確價值取向，進(jìn)行有效的價值觀引導(dǎo);其次要加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、對技術(shù)更新的反應(yīng)要快速、對新需求的反饋要及時;最后要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)，全面深化改革和完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決人才儲備顧慮。

關(guān)鍵詞 科技創(chuàng)新 文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂 融合發(fā)展

中圖分類號：G124? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2020.02.070

Abstract Firstly， this paper analyzes the impact of science and technology innovation on the development of cultural industry and the changes brought to the business model of cultural industry， and takes the digital model of music industry as an example to analyze the rapid development of cultural industry under the promotion of digital technology exhibition， upgrading of industrial structure and integration of industrial models， and problems such as ineffective management and control， uneven content and frequent piracy are pointed out. At the same time， the corresponding solutions are put forward， first of all， to establish the correct value orientation and conduct effective value guidance; second， to speed up the transformation of cultural industry， to respond quickly to technological innovation， and to respond timely to new needs; finally， to strengthen the construction of cultural industry talent team， comprehensively deepen the reform and improve the talent training mechanism， and solve the concerns of talent reserve for the development of cultural industry.

Keywords science and technology innovation; cultural industry; digital music; integration and development

1 科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科技創(chuàng)新

在全球性的范圍內(nèi)，科技的日新月異一直在不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的變化發(fā)展。一方面，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定文化產(chǎn)業(yè)的生成和改變，但文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容有其自身獨特性。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形式?jīng)Q定其只能采用個別的物質(zhì)載體，因此，創(chuàng)新性和知識性是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的支撐力量。另一方面，科學(xué)技術(shù)的合理使用將會產(chǎn)生更加豐富多彩的文化衍生品，促進(jìn)文化產(chǎn)品的多維度創(chuàng)新和多元化發(fā)展。文化能夠傳承，因為其是意念與媒介相結(jié)合的產(chǎn)物，在日常經(jīng)濟(jì)中更要通過科技手段將其為人們所用。

“科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點，成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基本驅(qū)動力和人類財富形成的主要源泉。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)作為知識密集、信息密集、技術(shù)密集的新興產(chǎn)業(yè)，撬動其發(fā)展的支點是創(chuàng)意，支撐其發(fā)展的是科技?！盵1]因此，我們可以得出結(jié)論：科技創(chuàng)新正引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)走向新的發(fā)展趨勢，新環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開科技創(chuàng)新的驅(qū)動力。

1.2 科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

科技創(chuàng)新促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每次科技騰飛帶動文化產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代;反之，文化產(chǎn)業(yè)對科技發(fā)展具有反促進(jìn)的檢驗作用。文化想法能否實現(xiàn)、實現(xiàn)的效果如何，需要什么技術(shù)支持、科技手段，如今的科技程度能否滿足這些需求，技術(shù)支持往哪些方向研究？可謂文化產(chǎn)業(yè)反過來對科技發(fā)展程度提出要求、指引和效能檢驗?？梢钥闯?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新是一個雙向共贏、相輔相成，協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。

首先，在當(dāng)代，科技創(chuàng)新、新技術(shù)模式的實現(xiàn)，能擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)、提升文化傳播速度，促使文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能及傳播模式進(jìn)入新時代，從而滿足人們進(jìn)行廣泛復(fù)制和傳播需求。

其次，科技發(fā)展還改變消費者對文化產(chǎn)品的購買理念和消費習(xí)慣，使得文化產(chǎn)品具有更加廣泛地交易市場、消費場域。

最后，在科技創(chuàng)新的推動下，文化產(chǎn)品將開拓出更加寬廣的市場，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的多元化融合、多重價值的發(fā)掘也會衍生出更多機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)隨之進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。如“互聯(lián)網(wǎng)+科技創(chuàng)新+某個傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新組合模式，促進(jìn)商業(yè)模式升級和競爭格局重塑。

2 科技創(chuàng)新及數(shù)字化技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)

科技在某個時期的突變將會直接引起文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)變革，也可能引起某個新興產(chǎn)業(yè)的誕生，進(jìn)而使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。如數(shù)字技術(shù)的革新，很大程度上提升文化產(chǎn)業(yè)的生機(jī)，從中衍生出一系列數(shù)字化文化產(chǎn)品，如電子游戲業(yè)、數(shù)字音樂業(yè)、數(shù)字廣電業(yè)、數(shù)字演藝娛樂業(yè)、數(shù)碼動畫業(yè)、數(shù)字出版業(yè)等，這些新生產(chǎn)品替換傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，被人們使用和消費。

據(jù)艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國手機(jī)音樂客戶端月活躍人數(shù)突出，如QQ音樂APP上半年月平均活躍人數(shù)23386.35萬人，酷狗音樂APP上半年月平均活躍人數(shù)22447.7萬人。[2]

從上面數(shù)據(jù)看出，當(dāng)代科技創(chuàng)新沖撞著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費市場格局帶來顛覆性影響，使其產(chǎn)業(yè)模式產(chǎn)生巨大改變。

3 科技進(jìn)步對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入較成熟階段，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較完善，相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，處于不斷推陳創(chuàng)新的過程中。結(jié)合數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，線上音樂產(chǎn)業(yè)正成為音樂行業(yè)的新核心。2018年12月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)登陸紐交所，成為國內(nèi)第一家上市在線音樂平臺。

同時，國家不斷調(diào)整關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)方面政策，迎合新政策，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新音樂產(chǎn)業(yè)之間融合不斷加強(qiáng)。如蝦米音樂、網(wǎng)易音樂、酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂等比較常見的音樂播放軟件，可在手機(jī)客戶端進(jìn)行下載，便于人們收聽收看喜歡的音樂和音樂視頻。

線上線下打通結(jié)合的音樂產(chǎn)業(yè)，也成為一種新趨勢。如《不要音樂“演出盒子”》項目。“不要音樂”是一個在線音樂娛樂品牌，創(chuàng)立于2016年3月，主要制作校園音樂類短視頻，視頻在秒拍、微博、微信、今日頭條等平臺播出。基于不要音樂app在線上引流的用戶，“不要音樂”公司打造從線上引流到線下實體演出的小型音樂共high空間項目。目前第一個盒子落戶深圳南山區(qū)華潤深圳萬象天地水廣場，于2018年11月02日晚8點進(jìn)行首場售票公演。

“演出盒子”是“不要音樂”與APP使用粉絲的無距離互動，把隔著互聯(lián)網(wǎng)的虛擬音樂視頻收聽模式賦予具備現(xiàn)實感、參與感、潮流感的互動場所。它不僅拉近與受眾距離，同時拓展出一種新的商業(yè)模式，完成從線上引流到線下變現(xiàn)的探索，讓數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)鏈更加完善、多元化，同時帶來與其他業(yè)務(wù)合作機(jī)會和商機(jī)，如現(xiàn)場門票收入、現(xiàn)場廣告投放、藝人宣傳、定制音樂節(jié)活動等。

4科技創(chuàng)新及信息技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的問題

4.1 過分依賴電子設(shè)備

科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，帶動手機(jī)、平板以及電子閱讀市場的欣欣向榮，人們已經(jīng)習(xí)慣使用手機(jī)或通過一些社交軟件閱讀獲取信息。從好的一面看，電子設(shè)備快捷性、便利性的特點，提高人們獲取信息的效率，并使得資訊內(nèi)容更加豐富、閱讀方式更加直觀簡便，同時通過文字、影像等的立體化結(jié)合，提高人們的閱讀興趣。但從另一面看，這種電子閱讀模式也產(chǎn)生一定弊端，如年輕人容易過分依賴手機(jī)等電子傳播設(shè)備，不自覺在電子設(shè)備上耗費過多時間精力;再如很多受眾閱讀信息時不進(jìn)行篩選甄別，盲目錯信一些網(wǎng)絡(luò)上失真失誤信息，失去相應(yīng)判斷力，從而長期導(dǎo)致產(chǎn)生一些對閱讀的不信任問題等。

4.2 盜版現(xiàn)象嚴(yán)重

數(shù)字化技術(shù)加快文化信息在單位時間內(nèi)傳播的速度，并拓寬文化信息在短時間內(nèi)可觸及的傳播范圍，但同時也帶來一些管控方面的弊端。正因為其傳播的便利性，數(shù)字化信息的采集和復(fù)制也相對便捷快速，即從技術(shù)上，讓盜版的成本變得低廉，并讓人們可以很輕易的獲得盜版產(chǎn)品。而文化商品的很大一部分溢價則來源于其“新奇性”，盜版的猖獗和復(fù)制品的大范圍傳播，則會減弱這種“新奇性”，從而削弱文化產(chǎn)品的價值。

盡管各個出版商和經(jīng)銷商都在想辦法限制免費獲取產(chǎn)品的途徑，但從另外一方面來說，盜版使得產(chǎn)品的傳播范圍更快更廣，某種程度上擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。因此，如何解決人們希望免費享有一部分文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)訴求之間的矛盾，也存在一定難點。

5 解決對策

（1）樹立正確的價值取向。當(dāng)代技術(shù)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的管控提出更高的要求，更多良莠不齊的內(nèi)容出現(xiàn)在各種的傳播媒介上，管控的及時性、有效性難度很大。因此，更應(yīng)該呼吁人們建立起正確的價值觀取向，并建立起良好的引導(dǎo)機(jī)制，不斷創(chuàng)造新的有內(nèi)涵的價值。從政府的層面來說，必須加快文化產(chǎn)業(yè)的體制監(jiān)管和創(chuàng)新，落實文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)在市場上進(jìn)行綠色傳播和生產(chǎn)，持續(xù)推動文化產(chǎn)品的交易健康發(fā)展。

（2）加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。技術(shù)的更新?lián)Q代十分快速，文化產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)并跟上技術(shù)的發(fā)展，就顯得尤為重要。如若文化商品的生產(chǎn)者不能快速洞察到客戶需求的變化，不能接受文化傳播介質(zhì)的持續(xù)升級，那么就將會被原有客戶拋在腦后、不再選擇。即文化產(chǎn)業(yè)對受眾新需求的發(fā)掘、對消費者體驗的反饋、對新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，其反應(yīng)速度必須加快。文化雖然是一個長期的累積傳承過程，但文化產(chǎn)業(yè)卻是一個朝夕變化的產(chǎn)業(yè)，文化潮流、文化商業(yè)、文化機(jī)構(gòu)都在不斷推陳出新，淘汰和新生都極其快速，必須要認(rèn)識到這一點。

（3）加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)目前處于快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級階段，因此產(chǎn)生大量人才需求，我國目前對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的需求遠(yuǎn)大于高校所培養(yǎng)出的人才，供不應(yīng)求的局面使人才的供需之間形成一定的不平衡性。因此，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專門性人才迫不及待，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)可以考慮改革和完善人才培養(yǎng)機(jī)制，實施具體的以創(chuàng)新為主要目的的集生產(chǎn)、研究為一體的教學(xué)培養(yǎng)方式，盡快匹配產(chǎn)業(yè)需求，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決人才儲備顧慮。

6 小結(jié)

本文首先分析科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和對文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式格局帶來的變化，并以音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模式為例，分析在數(shù)字技術(shù)推進(jìn)下，文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)模式融合，并指出其中出現(xiàn)的問題，如管控失效、內(nèi)容良莠不齊、盜版頻現(xiàn)等。同時提出相應(yīng)的解決對策，首先要樹立正確的價值取向，進(jìn)行有效的價值觀引導(dǎo);其次要加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、對技術(shù)更新的反應(yīng)要快速、對新需求的反饋要及時;最后，要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)，解決文化人才供不應(yīng)求的問題，全面深化改革和完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決人才儲備顧慮。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳忠澤.科技創(chuàng)新：現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)輔翔之翼[J].中國軟科學(xué)，2006（02）：1-5.

[2] 艾媒咨詢.艾媒報告 2018 上半年中國手機(jī)音樂客戶端監(jiān)測報告[DB/OL]. http：//www.iimedia.cn/62388.html.