曾小苑

「推動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)，中國(guó)向國(guó)際社會(huì)作出的承諾。

2022年冬奧會(huì)的加速作用，國(guó)家一系列相關(guān)政策的扶持，為冰雪產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)提供了足量營(yíng)養(yǎng)，中國(guó)大陸在冰雪競(jìng)技賽事、冰雪旅遊、冰雪器材等冰上產(chǎn)業(yè)同時(shí)發(fā)力，迅速掀起了「冰雪熱」，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)，新建冰雪場(chǎng)館不斷增加、參與群眾不斷增多、行業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步提升……

隨著「冬奧會(huì)」的推進(jìn)，中國(guó)大陸冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)不斷釋放，人口紅利不斷凸顯。到2022年，中國(guó)大陸冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元（人民幣，下同），到2025年，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。

2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在吉隆坡舉行的會(huì)議上正式宣佈：北京張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。冰雪運(yùn)動(dòng)迅速在國(guó)內(nèi)發(fā)酵升溫，「白色經(jīng)濟(jì)」也借力2022年北京冬奧會(huì)的契機(jī)站上風(fēng)口。

隨著「3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」的推進(jìn)，中國(guó)大陸冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)不斷釋放，人口紅利不斷凸顯，激活冰雪參與熱情和消費(fèi)活力成為提升中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)佈《關(guān)於促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出：加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)「三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」目標(biāo)。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)佈的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016～2025）》，到2025年，中國(guó)大陸冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到10000億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金爆發(fā)期

冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)（Ice and Snow Sports Industry）是指冰上運(yùn)動(dòng)與雪上運(yùn)動(dòng)兩大類型運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)聯(lián)周邊產(chǎn)業(yè)，以冰上、雪上運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目為主體，整體涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)賽事會(huì)展、體育科研、場(chǎng)館建築、品牌經(jīng)營(yíng)與置業(yè)地產(chǎn)5大類，同時(shí)可外延細(xì)分培訓(xùn)教學(xué)、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、博彩服務(wù)、裝備制造、用品銷售、傳媒服務(wù)、中介服務(wù)、健身娛樂(lè)等多種冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)於加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若幹意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）首次提出以冰雪運(yùn)動(dòng)等特色項(xiàng)目為突破口，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。2015年7月，中國(guó)贏得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，自此，大陸冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展的黃金期。

近年來(lái)，中央部委聯(lián)合密集出臺(tái)了系列涉及支持冰雪旅遊發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，冰雪旅遊正在成為眾多國(guó)家戰(zhàn)略交匯點(diǎn)和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新支柱。

受冬奧紅利、政策紅利、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)供給不斷增加、冰雪人口滲透率提升等眾多利好因素的影響，2018年中國(guó)大陸冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)4517億元，隨著2022北京冬奧會(huì)的來(lái)臨，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

2019年9月17日，國(guó)務(wù)院官網(wǎng)發(fā)佈《關(guān)於促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》提出，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理規(guī)劃、廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)力量投資建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施。力爭(zhēng)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)「3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」目標(biāo)。

冰雪產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)究竟有多大？有媒體做了這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)算：若以「帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」、「5%的滑雪人口比例」以及「人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年」進(jìn)行測(cè)算， 大陸冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右。以較為常規(guī)的1：10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行測(cè)算，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。按照這樣的數(shù)字計(jì)算，未來(lái)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模是值得期待的。

在冬奧契機(jī)的帶動(dòng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全面開(kāi)花，形成了以冰雪為核心，競(jìng)賽表演與服務(wù)為上遊，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、裝備制造與銷售等為中下遊的冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈。

冰雪賽事「升溫」

2018年12月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)於加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元，並推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽表演品牌。

作為冰雪產(chǎn)業(yè)的核心資源，冰雪賽事也將迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)騰訊體育的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，隨著民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，國(guó)民人口中將有6.55億人口關(guān)注冬奧會(huì)，這也占到大陸人口的52%。

大陸冰雪賽事規(guī)模已由2014年的151億元增長(zhǎng)到2016年的328億元，增長(zhǎng)幅度超過(guò)一倍，而根據(jù)預(yù)測(cè)2025年這一數(shù)據(jù)將被提升至1600億元。

據(jù)中國(guó)國(guó)際體育投融資報(bào)告（2018）數(shù)據(jù)顯示，2019～2020雪季張家口將承辦舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事39項(xiàng)，其中國(guó)際賽事18項(xiàng)，包括國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯、單板滑雪U型場(chǎng)地世界杯、自由式滑雪雪上技巧世界杯3項(xiàng)，國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯2項(xiàng)，國(guó)際雪聯(lián)積分賽13項(xiàng)；舉辦國(guó)家級(jí)賽事8項(xiàng)，舉辦省、市級(jí)賽事13項(xiàng)，開(kāi)展群眾品牌賽事活動(dòng)116餘項(xiàng)。

以賽事為契機(jī)，張家界還將在2020春節(jié)前後開(kāi)展涉及70多項(xiàng)活動(dòng)、覆蓋全市19個(gè)縣區(qū)的紅紅火火中國(guó)年系列冰雪旅遊活動(dòng)，推出一批富有特色的冬季冰雪旅遊線路。其中包括以紅紅火火中國(guó)年為主題的第三屆國(guó)際年俗旅遊節(jié)、第二屆沽源庫(kù)倫天鵝湖冰雪漁獵文化節(jié)，崇禮區(qū)各大滑雪場(chǎng)冰雪夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及蔚縣、陽(yáng)原、萬(wàn)全、橋西、懷來(lái)等縣區(qū)年俗節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)還將繼續(xù)以「探索零度以下經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式」為主題，舉辦張北冰雪論壇及相關(guān)旅遊項(xiàng)目。

冰雪旅遊火熱

冬奧會(huì)不僅提高了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及度，更促進(jìn)了冰雪旅遊的發(fā)展。2016年中國(guó)冰雪旅遊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到403.53億元，同比增長(zhǎng)27.04%，增長(zhǎng)速率超過(guò)中國(guó)旅遊市場(chǎng)的總增長(zhǎng)率。其中，冰雪觀光成為冰雪旅遊的主要類型，人數(shù)超過(guò)70%。其次是滑雪度假，總?cè)藬?shù)將近30%。

2015年中國(guó)大陸僅擁有8個(gè)冰雪小鎮(zhèn)，截止到2018年，已擁有了40個(gè)冰雪小鎮(zhèn)，而冰雪小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模於總冰雪旅遊市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)一半，或成為冰雪旅遊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要類型。

當(dāng)然，在冰雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代，戶外滑雪場(chǎng)更是呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭。雪場(chǎng)建設(shè)的數(shù)量，雪場(chǎng)的規(guī)模，參與戶外滑雪的人數(shù)等指標(biāo)都迅速放大。

滑雪場(chǎng)與度假區(qū)是冰雪產(chǎn)業(yè)的最核心部分，滑雪場(chǎng)興則冰雪產(chǎn)業(yè)興。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，大陸已有742家各級(jí)各類滑雪場(chǎng)館。馬蜂窩旅遊網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，2019年11月雪季開(kāi)始以來(lái)，「滑雪」關(guān)鍵詞旅遊熱度上漲了21.7%。馬蜂窩旅遊研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，目前國(guó)內(nèi)滑雪人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量遊客對(duì)滑雪表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注意願(yuàn)，其中大多是初次嘗試 滑雪的新手。「相比其他旅行方式，冰雪旅遊的決策更加複雜，滑雪人群對(duì)旅遊信息的需求度也就更高。」

在目的地選擇上，冰雪資源豐富的東北地區(qū)是中國(guó)遊客最向往的滑雪目的地，關(guān)注度最高的5個(gè)目的地中，有4個(gè)位於東北地區(qū)。此外，擁有眾多雪場(chǎng)且毗鄰北京的崇禮也榜上有名。

馮饒分析，東北地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較早，山地眾多，有很多著名的滑雪場(chǎng)。同時(shí)，東北雪季較長(zhǎng)，冬季除了滑雪之外還有很多其他的冰雪項(xiàng)目和冬季體驗(yàn)可以選擇，因此，全國(guó)各地的遊客都會(huì)選擇冬季前往東北，在滑雪之餘體驗(yàn)北國(guó)風(fēng)光。

隨著成功申辦2022年北京冬奧會(huì)，大型的社會(huì)資本開(kāi)始介入戶外滑雪場(chǎng)，這些動(dòng)輒體量數(shù)十億上百億的投資以一種類似城市綜合體的理念去建設(shè)和經(jīng)營(yíng)滑雪場(chǎng)，極大扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)滑雪場(chǎng)規(guī)模小，配套差，功能單一的劣勢(shì)，比如萬(wàn)科經(jīng)營(yíng)的松花湖雪場(chǎng)區(qū)，萬(wàn)達(dá)建設(shè)的長(zhǎng)白山雪場(chǎng)區(qū)，整個(gè)滑雪區(qū)不但分佈著數(shù)十條滑雪道，各片區(qū)實(shí)行聯(lián)滑，同時(shí)還兼有戶外、度假、會(huì)議等綜合功能，讓前來(lái)到此的人能夠深度的休閑和健身，從而在經(jīng)濟(jì)收益上達(dá)到更高的水準(zhǔn)。而在河北張家口崇禮，眾多雪場(chǎng)也開(kāi)始注重協(xié)同效應(yīng)，萬(wàn)龍、富龍等開(kāi)始聯(lián)滑，雪場(chǎng)間的班車、客房等資源也開(kāi)始向共享方面邁進(jìn)。一種類似歐洲滑雪大區(qū)的概念和經(jīng)營(yíng)理念逐步在我國(guó)重要的滑雪區(qū)落地。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)遍地開(kāi)花

2019年6月份，地處大陸南方的兩個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)——廣州花都融創(chuàng)和江蘇無(wú)錫融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，吊足了當(dāng)?shù)厝罕姷奈缚?，引得?shù)以萬(wàn)計(jì)的雪迷在當(dāng)天湧入雪場(chǎng)。誰(shuí)能想到以前在冬季都見(jiàn)不到雪的南方人，現(xiàn)在可以隨時(shí)隨地進(jìn)入滑雪場(chǎng)滑雪？

實(shí)際上，作為一個(gè)新鮮時(shí)尚的業(yè)態(tài)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)產(chǎn)業(yè)正是在北京冬奧會(huì)申辦成功後才逐步興起壯大的。

來(lái)自2018年《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)室內(nèi)滑雪館增設(shè)了5家，總數(shù)達(dá)26家，同比增長(zhǎng)23.81%；旱地雪場(chǎng)面積增加2.92萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 23.7%；滑雪模擬器新增76臺(tái)至145臺(tái)，而2017年全國(guó)僅共有69臺(tái)，同比增長(zhǎng)110%。

相比於雪場(chǎng)滑雪，室內(nèi)滑雪機(jī)具有效率高、便捷性高、安全系數(shù)高等特點(diǎn)，隨著近幾年大眾滑雪熱情的上升，各類室內(nèi)滑雪場(chǎng)也遍地開(kāi)花，從以往一年四季「追」著雪跑，但現(xiàn)如今室內(nèi)滑雪場(chǎng)「飛入尋常百姓家」，室內(nèi)滑雪這一新興業(yè)態(tài)正在快速發(fā)展。不但喬波室內(nèi)滑雪作為一個(gè)品牌被引入浙江等地，更有融創(chuàng)中國(guó)等巨型資本介入這一領(lǐng)域，在全國(guó)範(fàn)圍開(kāi)始佈局室內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)，在花都、無(wú)錫雪場(chǎng)開(kāi)業(yè)之前，其在哈爾濱的室內(nèi)雪場(chǎng)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)生水起，後續(xù)昆明、成都等地的融創(chuàng)系室內(nèi)雪場(chǎng)也將相繼開(kāi)業(yè)。

除了融創(chuàng)、喬波兩大品牌室內(nèi)雪場(chǎng)外，啟迪冰雪等依托氣模技術(shù)建設(shè)的冰雪場(chǎng)館也在全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)佈局，加之一些地方建設(shè)的單體室內(nèi)滑雪場(chǎng)，讓廣大滑雪愛(ài)好者不受季節(jié)約束，實(shí)現(xiàn)四季暢滑的室內(nèi)滑雪場(chǎng)格局已經(jīng)初現(xiàn)雛形。

冰雪器材產(chǎn)業(yè)悄然起步

冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)於場(chǎng)地、器材有一定要求，是一項(xiàng)需要大筆投資的運(yùn)動(dòng)，潛藏巨大的市場(chǎng)空間。然而大陸冬季運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)卻是進(jìn)口品牌的戰(zhàn)場(chǎng)，本土品牌不具備競(jìng)爭(zhēng)力。目前，大陸雪場(chǎng)、冰場(chǎng)器材仍然大多依靠國(guó)外品牌，特別是高檔次產(chǎn)品，包括國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)依然依靠進(jìn)口器材。在雪板、雪鞋以及滑雪服裝等領(lǐng)域，國(guó)外品牌掌控中高端市場(chǎng)?；\(yùn)動(dòng)員用的鞋子都是進(jìn)口冰鞋，業(yè)餘愛(ài)好者也很少會(huì)選擇購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌冰鞋?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)正經(jīng)歷著前所未有的發(fā)展之勢(shì)，但大陸的冰雪制造業(yè)還沒(méi)有形成氣候。

此前，工信部、國(guó)家體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)畫（2019～2022年）》。計(jì)畫提出，到2022年，大陸冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。

針對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，川財(cái)證券認(rèn)為，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，行業(yè)在未來(lái)10～15年將保持在20%～30%左右的增速；供給端方面，現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)的有效供給不足，無(wú)法激發(fā)和滿足市場(chǎng)的需求，冰雪場(chǎng)地設(shè)施將在冬奧會(huì)前開(kāi)始前不斷增長(zhǎng)並改善質(zhì)量。

「賽事、雪場(chǎng)、裝備、培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域潛力巨大。2015北京冬奧會(huì)申辦成功後，當(dāng)年國(guó)內(nèi)新增滑雪場(chǎng)108座，增幅首次突破20%。2017年中國(guó)滑雪總?cè)舜螢?750萬(wàn)，人均滑雪次數(shù)由2016年的1.33次上升為1.45次，可見(jiàn)滑雪發(fā)燒友的比例也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著冰雪愛(ài)好者不斷增長(zhǎng)，冰雪賽事、雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、冰雪裝備、冰雪培訓(xùn)領(lǐng)域潛力巨大?！箛?guó)泰君安認(rèn)為，在政策大力推動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)擴(kuò)大與冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化可期，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)有望將在北京冬奧會(huì)前後進(jìn)入發(fā)展高峰期。

快速發(fā)展下的隱憂

冰雪產(chǎn)業(yè)用好黃金時(shí)期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要外部環(huán)境的支持，更需要有效激活冰雪產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)能。盡管近年來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱潮興起，但由於發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短、運(yùn)動(dòng)普及度不高、地理環(huán)境限制較多等因素，大陸冰雪產(chǎn)業(yè)在有效供給和需求擴(kuò)大等方面存在以下4個(gè)方面的突出問(wèn)題：

一、冰雪產(chǎn)業(yè)的「外熱內(nèi)冷」態(tài)勢(shì)明顯，相關(guān)消費(fèi)仍處?kù)兜退诫A段。

根據(jù)《2018年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》等各類行業(yè)資料，2018年全國(guó)滑雪者超過(guò)1330萬(wàn)人，但有超過(guò)75%為一次性體驗(yàn)者，「體驗(yàn)式」消費(fèi)成為大陸滑雪市場(chǎng)的主要特征。因此冰雪運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)者的持續(xù)緊密聯(lián)系還未全面有效形成，大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，將成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。只有突破這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，才能持續(xù)擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模，拓展冰雪消費(fèi)的廣度和深度，全面激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、冰雪場(chǎng)地供給及運(yùn)動(dòng)參與內(nèi)容供給存在較大缺口。

冰雪項(xiàng)目普及受制於地理?xiàng)l件，由於基本設(shè)施條件、運(yùn)動(dòng)參與歷史等現(xiàn)實(shí)條件存在著較大的地域差別，很多地區(qū)在冰雪運(yùn)動(dòng)普及、群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)意願(yuàn)都僅處?kù)冻醪絾?dòng)階段，主動(dòng)參與冰雪運(yùn)動(dòng)意願(yuàn)明顯不足。

三、冰雪產(chǎn)業(yè)的人才缺口臨較大挑戰(zhàn)。

伴隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)的短板也中最關(guān)鍵的一環(huán)就是冰雪人才的短缺。2014年，全國(guó)的滑雪場(chǎng)460個(gè)，截止2018年已超過(guò)740個(gè)，已注冊(cè)的8000多名社會(huì)滑雪指導(dǎo)員早已不能滿足需求。此前也有媒體報(bào)道稱，未來(lái)中國(guó)在冰雪人才方面，面臨至少20萬(wàn)人的缺口，其中包括專業(yè)教練員、技術(shù)指導(dǎo)、賽事管理人員、冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理員以及對(duì)專業(yè)性要求更高的制冰師、壓雪車司機(jī)、索道檢修技師、U型槽修槽技師等。

四、冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌較少，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。

由於大陸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈存在發(fā)展時(shí)間較短、研發(fā)投入少、科技含量低、專業(yè)度不高等問(wèn)題，不僅難以滿足高水平競(jìng)技需求，同時(shí)在冰雪用品消費(fèi)向?qū)I(yè)化、個(gè)性化、品牌化升級(jí)的過(guò)程存在明顯短板，大陸中高端的冰雪產(chǎn)品基本被國(guó)外品牌所壟斷。應(yīng)針對(duì)性加強(qiáng)冰雪科技及產(chǎn)品研發(fā)力度，整合國(guó)內(nèi)外相關(guān)科技，充分結(jié)合工業(yè)4.0、人工智能等制造業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加速中國(guó)冰雪品牌的「彎道超車」進(jìn)程。

綜上，破解冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，應(yīng)當(dāng)以培育內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)能為突破口，通過(guò)擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)人口、促進(jìn)冰雪消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)供給等方式，系統(tǒng)建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展路徑。