馮剛

為表達全國各族人民對抗擊新冠肺炎疫情斗爭犧牲烈士和逝世同胞的深切哀悼，國務院4月3日發(fā)布公告，決定2020年4月4日舉行全國性哀悼活動。在此期間，全國和駐外使領館下半旗志哀，全國停止公共娛樂活動。

作為輿論陣地排頭兵，湖南、東方等全國衛(wèi)視平臺緊急調整節(jié)目排播，在暫停娛樂性節(jié)目播出的同時，圍繞抗疫主題規(guī)劃內容，與全國觀眾一起回顧戰(zhàn)“疫”期間的感人畫面。

熒屏肅穆? 追思逝者致敬英雄

接到4月4日舉行全國性哀悼活動的通知后，各衛(wèi)視平臺對原有播出規(guī)劃進行了緊急調整。當天統(tǒng)一轉播央視悼念活動，停止娛樂化內容排播，《如果歲月可回頭》《冰糖燉雪梨》等在播劇均暫停更新，綜藝節(jié)目《天賜的聲音》《我們的樂隊》等也調整了原有播出計劃。

湖南衛(wèi)視重點發(fā)力新聞類節(jié)目，精心設計板塊、策劃主題，致敬閃亮的“中國精神”。當天播出的《午間新聞》重點關注全國性哀悼活動，通過大量實況內容，全方位展現(xiàn)湖南拉響防空警報，汽車火車艦船鳴笛，全國干部群眾肅立哀悼的莊嚴場景，播發(fā)稿件《英靈永駐天地間》，緬懷湖南省在抗疫一線殉職的英雄們。節(jié)目連線武漢前方記者，講述記者參與武漢哀悼活動的切身感受，以及武漢街頭逐漸復蘇、人民生產(chǎn)生活重啟的最新情況。

下午播出的《新聞當事人》結合“扶貧”主題推出清明特別報道《為有犧牲多壯志》，緬懷黨的十八大以來犧牲在扶貧一線的扶貧干部和“第一書記”，向他們?yōu)榇蜈A脫貧攻堅戰(zhàn)獻出青春乃至生命的崇高精神表達由衷的敬意。

18：00播出的《湖南新聞聯(lián)播》進行了清明節(jié)特殊編排。在播發(fā)中央、湖南省領導及湖南各地干部群眾向抗擊新冠肺炎疫情斗爭犧牲烈士和逝世同胞默哀的報道后，以“銘記和致敬”為主題開辟第二板塊，展現(xiàn)社會各界對抗疫英雄的緬懷。通過對湖南援鄂醫(yī)療隊及一批參與抗疫的90后醫(yī)生護士的采訪，彰顯對生命的珍視與敬畏。兩檔新聞節(jié)目上線當天迅速獲得百萬點擊量。有觀眾留言，“對逝者最好的追思，就是向著未來勇毅前行?！?/p>

東方衛(wèi)視收到通知后第一時間予以響應，廣告部門與客戶緊急溝通商業(yè)廣告暫停事宜，聯(lián)動技術中心從4月4日零點開始切換黑白頻道角標，順利實現(xiàn)停娛停商業(yè)廣告的播出模式切換。此次排播調整過程中，東方衛(wèi)視共計播出宣傳片逾百條，4月3日衛(wèi)視版面調整24次，4月4日版面調整29次。

為保障特別版面與哀悼活動當日肅穆、凝重的氛圍相協(xié)調，東方衛(wèi)視協(xié)同紀錄片中心、融媒體中心和技術中心，在原有周末節(jié)目類型多樣的情況下，籌備大量紀錄片備播內容，實時聯(lián)動新聞轉播情況，持續(xù)協(xié)調緊急節(jié)目送播流程，全面保障安全播出。

同時，對于所有緊急調整上版的節(jié)目內容，東方衛(wèi)視嚴格安排重播重審，從細節(jié)著手，對于宣傳片內容臺詞、主題氣氛甚至主持人服飾色調等全面嚴格把關，以確保整體版面內容氛圍的統(tǒng)一。

特色編排? 記錄抗疫歷程

對于哀悼日當天的內容排播，湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視并非進行簡單的內容刪減或安排節(jié)目輪播，而是發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過紀實類節(jié)目對全國抗疫、戰(zhàn)“疫”工作進行全景展現(xiàn)，為觀眾再現(xiàn)這段艱難的日子里，奮斗在一線的醫(yī)務工作者和全國各族人民共同抗擊疫情的經(jīng)歷和決心。

湖南衛(wèi)視于4月4日19：45首播全方位展現(xiàn)抗疫工作的紀實片《戰(zhàn)疫》。這檔新聞紀實專題片作為一段以湖南視角切入的“抗疫編年史”，用質樸語言和真實畫面鐫刻下時代記憶，真實記錄并復盤了這場新中國成立以來傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。

該片全長1小時，歷時20天制作完成，素材來自湖南衛(wèi)視一線記者長達2個月采集、超過100小時的新聞素材累積。節(jié)目組通過“多用特寫”“放大細節(jié)”“放慢表情”等處理方式對畫面進行創(chuàng)作，展現(xiàn)出“沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人”這一主題。同時，節(jié)目對中國長達2月的疫情防控經(jīng)驗進行了濃縮總結——聯(lián)防聯(lián)控，群防群控，防疫科普。根據(jù)黨中央和國務院的科學部署，從政府到基層，全國人民攜手戰(zhàn)“疫”等寶貴的“中國經(jīng)驗”也在片中得以展現(xiàn)。

此外，抗疫紀錄片《在線2：我們在戰(zhàn)“疫”》，紀實欄目《平民英雄》特別節(jié)目《方艙48小時》等節(jié)目也在當天播出，展現(xiàn)全體中國人民的抗疫經(jīng)歷與同舟共濟的強大合力。

東方衛(wèi)視也在當天的節(jié)目中密集排播紀實題材作品。4月4日凌晨，東方衛(wèi)視多集連播自制紀錄片《閃亮的名字2》《急診室故事2》。央視悼念活動轉播結束后，播出武漢戰(zhàn)“疫”全景紀錄片《英雄之城》，12：30播出全民合拍抗疫長紀錄片《溫暖的一餐》、英雄紀實專題片《閃亮的名字》，晚間轉播央視新聞后播出自制巡警紀錄片《大城無小事——派出所的故事2019》，22：06播出《這就是中國》第51期，22：51播出武漢戰(zhàn)“疫”紀錄片《生死金銀潭》，確保全天版面內容連貫、整體主題氣氛契合。

融合傳播 多渠道內容輻射

哀悼日內容傳播過程中，衛(wèi)視融媒體以多渠道分發(fā)的形式擴大當天內容覆蓋面，臺網(wǎng)兩端形成良性互動，讓更多觀眾了解抗疫、戰(zhàn)“疫”感人故事。

湖南衛(wèi)視推出的《戰(zhàn)疫》登陸衛(wèi)視旗下各平臺矩陣、芒果云及芒果TV進行推送，總點擊量在短時間內突破1600萬，形成“臺網(wǎng)合一”的良好播出效果。有觀眾認為，“《戰(zhàn)疫》有情有理，有大愛有克制，嚴肅活潑，語言有力，畫面嚴正?！碑斕觳コ龅募o實欄目《平民英雄》特別節(jié)目《方艙48小時》，芒果TV播放量74.7萬次，形成了良好的臺網(wǎng)互動效果，觀眾為鏡頭記錄下的休艙瞬間所感動，踴躍留言，表達對逆行者的崇敬之情。

上海廣播電視臺融媒體中心以面向全國的東方衛(wèi)視電視端、聚焦本地的新聞綜合頻道和新媒體端的“看看新聞Knews”為宣傳矩陣，全面報道4月4日舉行的全國性哀悼活動。融媒體中心各檔新聞第一時間調整版面、節(jié)目包裝、滾動字幕、演播室燈光和主持人服裝等，確保整體版面和節(jié)目內容符合哀悼日當天嚴肅、凝重的總基調。CSM媒介研究59城數(shù)據(jù)顯示，4月4日，東方衛(wèi)視《東方新聞》和晚間21：30播出的《抗擊新冠肺炎疫情特別報道》收視率均位列同時段收視率榜首。

同時，看看新聞網(wǎng)對衛(wèi)視各檔新聞同步直播，制作分發(fā)與哀悼主題相關的短視頻，相關短視頻當日瀏覽量超4000萬?！端麄冎档米鹬兀▲Q笛聲響起 外賣小哥默哀流下眼淚》單條短視頻播放量超3000萬。

哀悼日當天，湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過紀實類節(jié)目對全國抗疫、戰(zhàn)‘疫工作進行全景展現(xiàn)。