黃建明

摘要：近幾年，短視頻在我國越來越流行，它以沖擊波般的速度在全國蔓延，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了極大的影響。越來越多的人開始用短視頻記錄生活。由于優(yōu)質(zhì)的短視頻能迅速提升流量，有效提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。電商企業(yè)紛紛采用這種新型營(yíng)銷手段。然而，較高的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于剛進(jìn)入這一領(lǐng)域的電商企業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，本文對(duì)電商產(chǎn)品短視頻拍攝及制作的相關(guān)問題及對(duì)策進(jìn)行了研究，對(duì)相關(guān)電商企業(yè)具有較大參考價(jià)值。

Abstract： In recent years， short video has become more and more popular in China. It has spread across the country at a shock wave speed and has had a great impact on people's lives. More and more people are beginning to record life with short videos. Because high-quality short video can quickly increase traffic， effectively improve product conversion rate. E-commerce companies have adopted this new marketing method. However， higher standards are undoubtedly a huge challenge for e-commerce companies that have just entered this field. This article studies the related problems and countermeasures of short video shooting and production of e-commerce products， and has great reference value to related e-commerce enterprises.

關(guān)鍵詞：電商短視頻;短視頻拍攝;視頻剪輯;商業(yè)化流程;商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

Key words： short video of e-commerce;short video shooting;video editing;commercialization process;commercial standards

中圖分類號(hào)：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）10-0251-04

1? 背景及現(xiàn)狀

近幾年，我國短視頻迅猛發(fā)展，用戶量呈指數(shù)增長(zhǎng)，其中最典型的當(dāng)屬抖音短視頻，其App在各大手機(jī)的應(yīng)用市場(chǎng)中一直占據(jù)下載量第一的位置，截止目前，在小米手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的下載量已經(jīng)累計(jì)達(dá)到65億次，抖音APP在其它平臺(tái)的下載量也都排在同類應(yīng)用下載榜第一的位置。抖音雖然主要是大眾記錄生活和分享生活?yuàn)蕵芬曨l的平臺(tái)，但因其作為網(wǎng)絡(luò)大眾媒體，廣大的用戶群和豐富的流量資源使其在市場(chǎng)營(yíng)銷方面具備巨大潛力。人們?cè)谒⒍兑羯钜曨l的時(shí)候也經(jīng)常會(huì)看到流量明星代言的各購物平臺(tái)的廣告鏈接。點(diǎn)擊手機(jī)屏幕左下方的產(chǎn)品鏈接就能直達(dá)淘寶或京東等購物平臺(tái)的購買頁面。龐大的用戶基礎(chǔ)和更直觀地購物體驗(yàn)，使得短視頻營(yíng)銷必然將成為電商購物平臺(tái)的重要營(yíng)銷手段之一。然而實(shí)際上，短視頻營(yíng)銷在發(fā)展過程中仍遇到不少問題。如，短視頻營(yíng)銷須具備流量基礎(chǔ)，可能要請(qǐng)流量明星代言，各平臺(tái)對(duì)短視頻的種種要求和限制等。但其中，最基本也是最重要的一個(gè)問題就是電商短視頻的拍攝和制作問題。因此，本文就短視頻的拍攝和制作的相關(guān)問題進(jìn)行了研究。

2? 電商短視頻拍攝及制作中遇到的相關(guān)問題

2.1 短視頻拍攝的相關(guān)問題

2.1.1 人員配備和設(shè)備成本問題

各電商企業(yè)，無論大小，都會(huì)考慮這個(gè)問題。電商短視頻的拍攝是需要花費(fèi)一些成本的。比如你可能要找一個(gè)既會(huì)拍視頻同時(shí)又會(huì)剪視頻的人，但目前對(duì)拍攝和視頻剪輯技術(shù)都比較強(qiáng)的人可能不太好找，可以說這樣的人才也是供不應(yīng)求的，企業(yè)在招聘時(shí)人力資源成本自然會(huì)增加。另外由于商業(yè)視頻的拍攝和制作標(biāo)準(zhǔn)往往都比較高，那么，要購買的拍攝設(shè)備和后期剪輯視頻用的高配置電腦也都會(huì)是一筆不小的開支。要購買的拍攝設(shè)備包括：攝像機(jī)或?qū)I(yè)拍視頻的單反或微單，各種類型的三腳架，各種燈光設(shè)備，各種其它小配件，用于剪輯的高配電腦。而且隨之各平臺(tái)對(duì)短視頻制作要求的提高，可能還要考慮設(shè)備更新?lián)Q代的問題。總之，要制作短視頻，設(shè)備和技術(shù)人員的配備是基本條件。

2.1.2 產(chǎn)品拍攝相關(guān)問題

當(dāng)企業(yè)配備了技術(shù)人員和相關(guān)設(shè)備之后，意味著具備了拍攝和制作商品短視頻的能力，但在實(shí)際的產(chǎn)品拍攝過程中，還是會(huì)遇到不少問題。比如拍攝產(chǎn)品常常需要助手，模特，如果室內(nèi)拍攝需要布光，外拍的話要考慮天氣和拍攝地點(diǎn)的選擇。

助手和模特問題。產(chǎn)品拍攝的時(shí)候常常需要助手協(xié)助和模特出鏡。例如有一次為了拍一個(gè)自行車尾燈的產(chǎn)品視頻，筆者有幸和公司攝影主管以及另一名模特跑到山上去拍攝，一同三人開著一輛面包車，帶著各種拍攝裝備，在山上臨時(shí)布景等到天黑下來布好燈光，進(jìn)行拍攝。像這樣的拍攝任務(wù)，沒有助手的協(xié)助，和模特對(duì)產(chǎn)品的完美展示，光靠一人根本無法完成拍攝任務(wù)。但是，對(duì)于很多小微電商企業(yè)而言，由于預(yù)算有限，往往只安排了一個(gè)工作人員。沒有助手和模特便成了一個(gè)問題。

室內(nèi)拍攝布光問題。室內(nèi)拍攝是需要布光的，這是商業(yè)產(chǎn)品拍攝的重要流程。攝影是光的藝術(shù)，攝像也是如此。沒有布光的拍攝環(huán)境可以說是拍不出什么像樣的產(chǎn)品視頻來的。在布光得當(dāng)?shù)沫h(huán)境下拍攝，拍攝的視頻可以做到色彩色溫色調(diào)都是想要的效果，畫質(zhì)清晰養(yǎng)眼，產(chǎn)品質(zhì)感十足。而在沒有布光的環(huán)境下拍攝出來的產(chǎn)品視頻，往往畫質(zhì)暗淡模糊，產(chǎn)品看上去缺乏質(zhì)感。布光環(huán)境的創(chuàng)建需要搭建影棚，這又是一筆成本，很多微小企業(yè)根本不具備條件。再一個(gè)，有了影棚，還要有豐富的經(jīng)驗(yàn)，正確的布光技術(shù)也是拍攝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品視頻的重要保障。室外拍攝有時(shí)候也需要布光，這要根據(jù)產(chǎn)品視頻的拍攝需求來定?？傊脊馐歉哔|(zhì)量產(chǎn)品視頻拍攝的重要條件。

室外拍攝相關(guān)問題。室外拍攝由于受天氣條件的限制，可控性相對(duì)于影棚拍攝而言要差很多。俗話說，室外拍攝靠老天爺賞臉。老天爺高興，天氣條件好的情況下，光線明亮柔和，拍出來的視頻自然清晰亮麗。然而天有不測(cè)風(fēng)云，外拍時(shí)經(jīng)常遇到這樣的問題，要么太陽光線太強(qiáng)，要么光線太弱，又或者一開始光線不錯(cuò)，拍著拍著光線發(fā)生了變化。因?yàn)樘柺菚?huì)移動(dòng)的，光線自然也會(huì)跟著變化。拍攝者，如果沒注意到這些問題，就會(huì)因?yàn)槠毓鈫栴}而導(dǎo)致拍出來的視頻質(zhì)量大打折扣。還有橫屏拍攝和豎屏拍攝的問題，一般淘寶主題視頻要求是豎屏的，而詳情頁的視頻要求一般是橫屏的。

室外拍攝的另一個(gè)問題就是選址問題。拍攝者之所以選擇外拍，就是為了拍出漂亮的背景，也是為了展示產(chǎn)品在戶外的樣子。外景區(qū)別于室內(nèi)，拍出來的視頻往往更有生活氣息。選址恰當(dāng)能使產(chǎn)品和背景的搭配相得益彰。有時(shí)候，企業(yè)為了打造一款爆品，甚至?xí)x擇去很遠(yuǎn)的地方拍攝，可見選址的重要性。如果沒有特別的選址要求，外拍選址既不宜太遠(yuǎn)，也不宜太近，太遠(yuǎn)成本會(huì)大幅增漲，太近，可能找不到一個(gè)合適的地方。如何恰當(dāng)選址是拍攝者必須考慮的一個(gè)問題。

拍攝時(shí)要考慮的視頻剪輯問題。拍攝者在拍攝之前就要考慮后期視頻剪輯的問題。比如說拍攝是橫屏拍攝，但視頻最終要做成豎屏的，那么在拍攝的時(shí)候就要預(yù)留足夠的空間，以便后期視頻在剪輯成豎屏的時(shí)候看到的產(chǎn)品仍然是完整的。另外如果后期要做畫中畫效果，或者分屏效果，那么拍攝的時(shí)候也要考慮產(chǎn)品的拍攝景別問題。拍攝者如果不考慮這些問題，后期剪輯的時(shí)候就無法剪輯或者制作視頻特效。

2.2 短視頻拍攝的問題對(duì)策

2.2.1 針對(duì)人員和設(shè)備成本問題的對(duì)策

是否要配備專門的視頻拍攝人員和購買專門的拍攝設(shè)備，這個(gè)問題應(yīng)從投入和產(chǎn)出比進(jìn)行考慮。對(duì)于企業(yè)而言，如果視頻這一塊能極大增加產(chǎn)品的流量，能有效對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能提高轉(zhuǎn)化率，并且企業(yè)有大量的產(chǎn)品拍攝需求，那么毫無疑問，答案是必須配備。但是考慮到一些微小型電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，經(jīng)理能力不夠的情況下，最好的方案就是外包了。畢竟讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情得到的結(jié)果會(huì)更好一些。有些微小企業(yè)主可能會(huì)自己去學(xué)習(xí)拍攝和作后期剪輯，但這樣也是花費(fèi)大量時(shí)間和學(xué)習(xí)成本的，也是要購買相應(yīng)設(shè)備的。并且，這些企業(yè)主勢(shì)必會(huì)在營(yíng)運(yùn)，客服等方面的精力減少，結(jié)果可能得不償失。故有能力有需求的企業(yè)最好投入成本配備專門的設(shè)備和人員，能力不足的微小企業(yè)最好外包。

2.2.2 針對(duì)產(chǎn)品拍攝問題的對(duì)策

一般產(chǎn)品的拍攝對(duì)模特和助手的要求并不會(huì)太高，可以說大部分普通產(chǎn)品的拍攝可以在公司內(nèi)部找人充當(dāng)模特和助手的角色。如果對(duì)產(chǎn)品拍攝要求特別高，準(zhǔn)備要打造爆款產(chǎn)品，那么可以花錢去外面請(qǐng)專門的模特和助手。這樣能極大控制這方面的開銷。而室內(nèi)拍攝主要是影棚布光的問題。有能力的企業(yè)購置了專門的設(shè)備和配備了技術(shù)人員，這些自然不是問題。對(duì)于能力不足的微小企業(yè)，通過外包也能解決。然而，針對(duì)不同產(chǎn)品的拍攝，布光方式也是不同的，拍攝者應(yīng)首先與公司的美工或者產(chǎn)品策劃者溝通，了解基本拍攝要求，再參考網(wǎng)上其它同類產(chǎn)品的拍攝效果圖，然后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行正確布光拍攝。室外拍攝盡量選擇光比不大，光線充足的環(huán)境，相機(jī)拍攝的時(shí)候最好接外接監(jiān)視器，以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確對(duì)焦和曝光。對(duì)于選址的問題，要結(jié)合產(chǎn)品的賣點(diǎn)和平臺(tái)的要求進(jìn)行選擇。一些普通產(chǎn)品的拍攝，可能只需要一個(gè)漂亮的外景環(huán)境，這種情況下，可以選擇公司附近的公園。公園白天的時(shí)候，通常人比較少，環(huán)境也相對(duì)會(huì)比較安靜，花紅草綠的背景環(huán)境也很漂亮。針對(duì)一些特殊的產(chǎn)品對(duì)拍攝地點(diǎn)有特殊的要求，那只能選擇相應(yīng)的地點(diǎn)拍攝。比如山上，海邊，工廠，國外。對(duì)于這種特殊產(chǎn)品的拍攝，往往要經(jīng)過公司團(tuán)隊(duì)的商議，決策人在聽取了各部門主管的意見之后再作出決定。

3? 短視頻制作相關(guān)問題及對(duì)策

3.1 短視頻制作中遇到的問題

剛拍好的產(chǎn)品視頻只能叫視頻素材，并不是可以直接拿去使用的成品。拍好的產(chǎn)品視頻，必須經(jīng)過專業(yè)的視頻制作軟件按照各電商平臺(tái)的要求的視頻尺寸進(jìn)行剪輯，才可以上傳到各平臺(tái)上去使用。視頻剪輯是商業(yè)產(chǎn)品視頻制作的必要步驟。在視頻剪輯的過程中也會(huì)遇到各種問題。比如，通常是使用什么軟件來進(jìn)行產(chǎn)品視頻的剪輯的？用來剪輯視頻的電腦需達(dá)到什么樣的配置要求？各平臺(tái)視頻尺寸規(guī)格是怎樣的？商業(yè)化的視頻剪輯和包裝通常包含哪些步驟？剪輯視頻所用的聲音和圖片素材從哪里來？導(dǎo)出的視頻為什么不夠清晰？這些問題是視頻制作過程中的一些常見問題。視頻制作者只有解決了這些問題才可能剪出好的視頻來。

3.2 對(duì)策

下面把前面提出來的問題分為兩類進(jìn)行討論，分別是：視頻剪輯的前期準(zhǔn)備，商業(yè)視頻剪輯和特效包裝的流程。

3.2.1 電商短視頻剪輯的前期準(zhǔn)備

①剪輯軟件的選擇。后期剪輯一般都會(huì)用專業(yè)的視頻剪輯相關(guān)的軟件進(jìn)行剪輯。如adobe premiere pro，達(dá)芬奇，adobe after effects，adobe audition，adobe photoshop，final cut pro等。其中 premiere是專業(yè)剪視頻的軟件，達(dá)芬奇是專業(yè)進(jìn)行視頻調(diào)色的軟件，after effects是剪完了之后專門做視頻特效的軟件，adobe audition是專業(yè)處理音頻的軟件，final cut pro是蘋果系統(tǒng)上的視頻剪輯軟件。這些軟件中，premiere pro是專業(yè)剪輯視頻的，可以在時(shí)間軸上多軌道剪輯視頻，該軟件在剪輯視頻的時(shí)候功能非常強(qiáng)大，操作方便。剪輯者開始的時(shí)候可以只用premiere，premiere除了剪輯視頻還可以添加字幕，剪輯音頻，作音頻專場(chǎng)或其它特效，也可以調(diào)色，并最終導(dǎo)出各種格式的符合各平臺(tái)要去的視頻，可以說是一款非常全面的視頻剪輯軟件。當(dāng)然，但該軟件在視頻特效方面不如after effects專業(yè)，音頻處理方面沒有audition功能豐富，調(diào)色不能和達(dá)芬奇比。不過，只用該軟件做產(chǎn)品類視頻的剪輯，絕大部分情況下是夠用的。并且Premiere可以和Audition和After Effects無縫銜接，從而極大方便了用戶的剪輯需求。

②電腦配置問題。至于電腦配置方面，主流的個(gè)人電腦配置即可。CPU最好是INTEL最新的I5，I7，GPU最好選擇千元以上的，內(nèi)存條至少要8g，最好16g。硬盤最好是雙硬盤，一塊500g的SSD固態(tài)硬盤做系統(tǒng)盤，搭配至少1t的機(jī)械硬盤，顯示器最好是24寸左右的大小，顏色校準(zhǔn)較好的那種。視頻包裝時(shí)候用的一些音視頻素材可以到網(wǎng)上下載，有免費(fèi)的也有付費(fèi)的，一般付費(fèi)的質(zhì)量會(huì)更好一些，也更節(jié)省找素材所花費(fèi)的時(shí)間。

③各平臺(tái)視頻尺寸要求。如抖音視頻通常是寬高比為9：16的豎屏，分辨率有540*960，720*1280，1080*1920。分辨率越大，視頻畫質(zhì)看上去越清晰。其中720*1280屬于HD（High Definition）尺寸的視頻，又叫做高清視頻，而1080*1920屬于FHD（Full High Definition）尺寸的視頻，又叫做超高清，全高清。而淘寶上的視頻尺寸規(guī)格根據(jù)位置和需求不同可分為主圖視頻，詳情頁視頻，購后視頻。其中主圖視頻的尺寸有1：1，分辨率不低于800*800;3：4，分辨率不低于750*1000;16：9，分辨率不低于1280*720這三種。詳情頁視頻尺寸通常為16：9（分辨率不低于1920*1080）或者1：1（分辨率不低于800*800），購后視頻的規(guī)格有3：4（分辨率不低于750*1000），1：1（分辨率不低于1000*1000），9：16（分辨率等于1080*1920），16：9（分辨率等于1920*1080）這四種?？梢钥闯龈饕曨l網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)視頻尺寸的要求是不一樣的。同一家視頻網(wǎng)站根據(jù)視頻所放置的位置不同或者需求不同又要不同的尺寸要求。電商用戶在拍攝視頻之前就要搞清楚所需視頻的規(guī)格。這樣在拍攝和剪輯視頻以及最終導(dǎo)出視頻的時(shí)候才能符合要求。

3.2.2 電商短視頻商業(yè)剪輯流程

商業(yè)化視頻剪輯流程主要包括這些步驟：

①對(duì)視頻素材進(jìn)行粗剪。拍攝好的視頻還只是素材，由于最后要求的總視頻時(shí)長(zhǎng)可能只有30秒，所以必須對(duì)每個(gè)視頻素材的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行壓縮。通常的剪輯方法有兩種：第一種，剪掉每個(gè)視頻素材中多余的部分，只保留最精彩的1-3秒;第二種，改變視頻的播放速度，通過剪輯軟件把素材的播放速度提高到1.5倍，2倍，2.5倍，甚至3倍的速度進(jìn)行播放，從而達(dá)到壓縮時(shí)間的目的。

②視頻剪好了之后要給視頻添加字幕。給視頻添加字幕可以直接在Adobe Premiere中完成。字幕根據(jù)方向又可以分為橫排字幕和豎屏字幕。添加的字幕要注意所放置的位置。一般放在視頻下面1/3 的位置，可以靠左，也可以居中。也可以放在視頻左邊或右邊的空白處，通常是豎排的。所有的字幕的基本格式要統(tǒng)一，比如字號(hào)大小，字幕樣式等要保持一致。這樣看上去會(huì)給人協(xié)調(diào)美觀的感覺。字幕的內(nèi)容根據(jù)需求不同要求也不同。比如淘寶主圖上的產(chǎn)品介紹視頻，就只要加上一些突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的文案即可。而帶人物聲音講解的詳情頁或購后視頻，通常給產(chǎn)品操作步驟或者安裝的具體步驟加上字幕即可。另外選用的字體要注意版權(quán)問題，有些字體是商業(yè)字體，有些字體是免費(fèi)字體。如果你使用了商業(yè)字體，而沒有購買版權(quán)，就造成了侵權(quán)行為。商業(yè)字體一般設(shè)計(jì)感更強(qiáng)一些，不過要增加開支。為了節(jié)約開支，通常都會(huì)使用免費(fèi)字體。如阿里巴巴的惠普體就很值得推薦，可以滿足絕大部分人的需求。

③給視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效。所謂的轉(zhuǎn)場(chǎng)就是指鏡頭之間的銜接特效。由于粗剪過的視頻在銜接的時(shí)候通常會(huì)出現(xiàn)過度不自然或者生硬的問題。通過轉(zhuǎn)場(chǎng)可以是各個(gè)視頻剪輯在銜接上做到自然，順滑，如交叉溶解轉(zhuǎn)場(chǎng)。視頻特效是指給鏡頭添加一些特殊的效果，如高斯模糊效果。添加過轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效的視頻看上去在過渡上更自然，視覺效果上更有沖擊力。給視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效在Premiere軟件中可以直接完成，除了自帶的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果和視頻特效，還可以到網(wǎng)上下載更多的視頻效果預(yù)設(shè)。把下載好的預(yù)設(shè)導(dǎo)入到premiere中就可以直接使用，非常方便。

④對(duì)視頻進(jìn)行調(diào)色處理。由于前期拍攝的時(shí)候由于天氣原因，不可避免的會(huì)出現(xiàn)拍出來的視頻偏色，顏色暗淡，亮度過曝或者過暗，各視頻色調(diào)不統(tǒng)一等問題。這些問題一般都可以通過Premiere進(jìn)行特色處理。視頻偏色通常是指白平衡的問題，要解決白平衡問題，簡(jiǎn)單的說就是讓白色的物體看上去是白色的。拍出來的視頻由于色溫的影響，可能偏黃也可能偏藍(lán)。可以在拍攝的時(shí)候帶一塊灰白，并把它放到拍攝環(huán)境中拍一張照片。這樣，后期剪輯的時(shí)候就可以根據(jù)這種照片來矯正白平衡問題。其它調(diào)色問題都可以通過Premiere進(jìn)行顏色矯正。隨著版本的升級(jí)，最新的Adobe Premiere CC 2020在調(diào)色功能方面已經(jīng)非常強(qiáng)大。對(duì)于電商產(chǎn)品視頻的調(diào)色需求是完全可以滿足的。Premiere在調(diào)色方面可以分為自動(dòng)調(diào)色處理和手動(dòng)調(diào)色處理。自動(dòng)調(diào)色通常是指一鍵調(diào)色，即套用各種LUTs（調(diào)色預(yù)設(shè)），就可以調(diào)出好看的顏色。通常一些相機(jī)廠家會(huì)給自己的專業(yè)拍攝視頻的微單或單反配套相應(yīng)的調(diào)色預(yù)設(shè)，如索尼的sLog2，slog3。用戶在拍攝的時(shí)候選擇相應(yīng)的視頻模式進(jìn)行拍攝，后期再套用相應(yīng)的log預(yù)設(shè)，就能達(dá)到自動(dòng)調(diào)色的目的。這樣調(diào)處來的視頻顏色不但好看，而且非常方便。

⑤給視頻添加背景音樂。沒有聲音的視頻是非常枯燥的，相反，好聽的背景音樂會(huì)給視頻加分不少。Premiere可以直接給視頻添加背景音樂，只要把音樂素材拖到時(shí)間軸上的音頻軌道上即可。在添加背景音樂的時(shí)候要注意這幾個(gè)問題。1）音樂版權(quán)問題。由于電商從業(yè)者通常不可能自己去創(chuàng)作音樂，所用的音樂素材一般都是從網(wǎng)站上下載，如愛給音樂素材網(wǎng)（www.aigei.com）。不可避免的一個(gè)問題就是版權(quán)問題，下載的時(shí)候一定要注意是否可以免費(fèi)使用。2）音樂與視頻的時(shí)間匹配問題。電商產(chǎn)品的視頻一般時(shí)間比較短，通常只有幾十秒。因而，搜索背景音樂的時(shí)候要注意選擇與視頻播放時(shí)間基本一致的。這樣再通過后期剪輯就能使其視頻播放同步。

⑥導(dǎo)出高質(zhì)量的視頻。視頻經(jīng)過粗剪，添加字幕，轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效，背景音樂和調(diào)色處理之后，最后的步驟就是進(jìn)行渲染導(dǎo)出。前面的每一個(gè)步驟都是視頻的編輯過程，只有經(jīng)過最終的視頻渲染導(dǎo)出才可以得到最終的視頻。要導(dǎo)出高質(zhì)量的視頻要注意這兩個(gè)問題。1）視頻格式的選擇問題。在使用Premiere進(jìn)行導(dǎo)出的時(shí)候，一般會(huì)選擇h264編碼的格式。這種格式具有較高的視頻壓縮率，又能在一定程度上保證畫質(zhì)，是目前主流的視頻輸出格式。2）碼流問題。在選擇了視頻編碼格式之后，還要對(duì)碼流進(jìn)行設(shè)置。在Premiere中，通常通過目標(biāo)比特率來進(jìn)行設(shè)置。目標(biāo)比特率設(shè)置的越大，碼流就越大，導(dǎo)出來的視頻體積也就越大。因此，要不斷調(diào)整目標(biāo)比特率，選擇合適的碼流是導(dǎo)出的視頻既要保證視頻大小在各平臺(tái)所要求的范圍內(nèi)，又要保證畫質(zhì)的清晰。

4? 結(jié)語

短視頻的興起和發(fā)展無疑為電商企業(yè)在產(chǎn)品宣傳和銷售方面注入了新鮮血液。短視頻的用戶規(guī)模巨大，且能在短時(shí)間內(nèi)積聚大量流量，好的短視頻能極大地、有效地提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。如何拍攝和制作優(yōu)質(zhì)的短視頻，通過短視頻吸引大量流量來打造爆品是各大電商平臺(tái)和企業(yè)都在思考的問題。本文根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)討論了電商產(chǎn)品視頻拍攝和制作過程中遇到的各種問題，并給出了相應(yīng)的對(duì)策。未來，如何拍攝有創(chuàng)意的產(chǎn)品短視頻，如何通過視頻剪輯和特效包裝來提高用戶流量是該領(lǐng)域的研究方向。

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