婁曉晶

宅家兩月，這可能是當(dāng)代年輕人少有的與家好好相處的時(shí)光——可能10年來(lái)，我們沒(méi)在家待過(guò)的日子都在這一朝補(bǔ)上了。經(jīng)此一役，我們的宅家態(tài)度會(huì)發(fā)生哪些變化？

自3月1日起，年輕人們的家居生活第一站——“宜家”門(mén)店起陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。截止3月9日，宜家在中國(guó)的全部33家門(mén)店中，有近一半已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

幾乎與此同時(shí)，宜家也宣布了正式入駐天貓的消息，提供約 3800 種宜家產(chǎn)品，首先服務(wù)上海、江蘇、浙江、安徽的消費(fèi)者，之后將逐步拓展至全國(guó)其他省市。從此，消費(fèi)者就可以直接在天貓上買(mǎi)到宜家產(chǎn)品而不必再找代購(gòu)，這或許也會(huì)一定程度上改變當(dāng)代人的生活方式。

大家會(huì)去宜家的天貓旗艦店買(mǎi)些什么？

在宜家的天貓旗艦店可以看到，旗艦店里的銷(xiāo)量前10名主要是日常使用和收納的家居小件。

其中，銷(xiāo)量最高、售出5928件的是19.9元 60 件的ISTAD艾斯塔保鮮袋，而VARIERA瓦瑞拉系列的盒子和廚房隔板也有2000件以上的銷(xiāo)量。此外，其他各式各樣的收納用小罐、小筐也都受到歡迎。

在旗艦店里所有商品的銷(xiāo)售前20名里，唯一超過(guò)200元的商品也是一件收納神器——它就是在廚房、客廳、兒童房和衛(wèi)生間都能使用的 RASKOG 拉斯科手推車(chē)，狹長(zhǎng)的設(shè)計(jì)讓它可以被隨處卡位，而自帶輪子則可以讓它被隨心推到任何你需要的地方。

在把家收拾整潔之后，“吃飯”果然也是一件繞不過(guò)去的重要之事。有3650人付款的OFTAST奧夫塔鋼化玻璃系列有大大小小的碗碟，好搭配的“北歐經(jīng)典白”配色加上耐用不怕摔的鋼化玻璃屬性讓它像白煮蛋一樣百搭日常。

下廚會(huì)用到的“砧板3件套”賣(mài)了817件，4只一套的“蛋糕刮刀”也賣(mài)出了595套，似乎在驗(yàn)證宅家烘焙熱潮的真實(shí)興起。

孩子們的商品也賣(mài)了不少，宜家的經(jīng)典餐椅和腳凳分別售出了2044件和1775件，而在線下門(mén)店走過(guò)兒童部時(shí)絕對(duì)會(huì)注意到的網(wǎng)紅玩偶大鯊魚(yú)在旗艦店里也賣(mài)出了218條。

有趣的是，有915人購(gòu)買(mǎi)了售價(jià)5元、空間奇大的宜家標(biāo)志性搬運(yùn)袋，不知道把這個(gè)大袋子買(mǎi)回去是真能起到收納的作用，還是主要買(mǎi)的是一份“有朝一日希望可以拎著它出門(mén)買(mǎi)花買(mǎi)菜”的向往。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，未來(lái)的家居生活會(huì)有哪些改變？

在開(kāi)放天貓旗艦店的同一時(shí)期，3月17日宜家與天貓合作發(fā)布了《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》，深度解讀中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的家居生活變化和趨勢(shì)。年輕人對(duì)未來(lái)的家居生活抱有的理念，通過(guò)宜家這一家居生活中最有代表性的品牌之一，似乎能窺見(jiàn)一二。

比如報(bào)告顯示，比起書(shū)桌前，我們?cè)谏嘲l(fā)和床上度過(guò)了更多的時(shí)間；另外，在客廳玩“?！薄⒃趶N房“炒”菜和為寵物“鏟”除清理成為了常規(guī)動(dòng)作。

疫情給了我們同樣的體驗(yàn)，而這些百年一遇的體驗(yàn)也給同個(gè)天幕下生活的人們共同的啟示：我們的生活、我們的家也許都需要變化。

在經(jīng)歷了此次疫情后，短期的變化可能是購(gòu)買(mǎi)供廚房、臥室、貓貓狗狗的空間使用的大件小件，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，年輕人對(duì)“家”這一空間會(huì)有什么樣的期待？

在宅家期間，每一寸空間似乎都承載了更多功能，比如給自己開(kāi)辟出“斜杠青年”所需的辦公空間，或者讓廚房真正具有溫暖的煙火氣息。

因?yàn)檫@些功能的復(fù)合多元化，讓我們的每一個(gè)房間都值得重新被規(guī)劃：“斜杠青年”期待家中可以有適合工作的空間；在家陪伴孩子成長(zhǎng)的父母想給兒童房增加更多收納性強(qiáng)、娛樂(lè)性高的家具；而對(duì)陪伴有著強(qiáng)烈需求的年輕人則希望為“毛孩子”打造和諧的“平行”空間。在這些全新需求的重塑下，家空間的趨勢(shì)正在變革和進(jìn)化。

宅家也讓我們重視自我的體驗(yàn)，比如我們是否擁有可以安心休息的臥室，我們的廚房是否順手合用，讓我們體面又高效地解決一日三餐。

雖然總是忍不住“朋克養(yǎng)生”，年輕人在臥室空間展開(kāi)的一系列消費(fèi)升級(jí)也在發(fā)生，助眠設(shè)備、氛圍照明、靜音家具上的消費(fèi)都有提升。而低飽和度、舒緩的霧霾藍(lán)色等令人放松的顏色的床品也受到年輕人的喜愛(ài)。

“這屆年輕人是獨(dú)特的一代人，他們都是互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)購(gòu)的主力軍，喜歡潮流文化。宜家去年跟 Virgil Abloh 發(fā)布的聯(lián)名款地毯，至少有一半都被 90 后、95 后買(mǎi)去了。此外，他們非常有社會(huì)責(zé)任感，更加關(guān)注環(huán)境保護(hù)，格外注重家居用品的可持續(xù)性?！币思抑袊?guó)商業(yè)副總裁張麗娜女士認(rèn)為。年輕消費(fèi)者有更敏銳的鑒賞眼光，在選擇家裝商品時(shí)，除了實(shí)用、品質(zhì)和價(jià)格，年輕一代對(duì)顏值和風(fēng)格更為關(guān)注。

希望獲取家居生活靈感和經(jīng)驗(yàn)，是許多消費(fèi)者會(huì)在宜家線下門(mén)店購(gòu)物的原因之一。而對(duì)這些愿意購(gòu)買(mǎi) Virgil Abloh 聯(lián)名款地毯的年輕人來(lái)說(shuō)，在線上獲取家居靈感和解決方案是90、95后家居消費(fèi)者們的天然方案，“線上”的家居也正在一定程度上取代“裝修要跑建材城”的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。

作為中國(guó)年輕人的家居啟蒙品牌之一，創(chuàng)立于1943 年的宜家在2020年入駐天貓，也是一場(chǎng)新的探索。未來(lái)我們?cè)谝思业木€下門(mén)店里會(huì)尋找怎樣的家居靈感、購(gòu)買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品？在宜家天貓店購(gòu)物的體驗(yàn)和從前在宜家門(mén)店中把三層樓逛遍、再吃個(gè)冰激凌的體驗(yàn)是否能融合為一？

從這個(gè)角度看，2020年重新開(kāi)始思考“家”的意義的消費(fèi)者和正在經(jīng)歷天貓?jiān)甑囊思?，都在面?duì)全新的世界和全新的挑戰(zhàn)。