劉銥鏑

由于新冠疫情在全球范圍的大爆發(fā)，原定于2020年6月16～26日的德魯巴展會(huì)，推遲到了2021年4月20～30日舉辦。此前，根據(jù)德賽爾多夫展覽有限公司進(jìn)行的調(diào)查顯示，全球印刷業(yè)仍然保持積極，但也反映出了更具挑戰(zhàn)性的全球經(jīng)濟(jì)狀況。在這種大環(huán)境下，包裝印刷和功能性印刷領(lǐng)域比出版印刷和商業(yè)印刷更有優(yōu)勢(shì)。目前北美印刷市場(chǎng)依然充滿活力，而歐洲以及其他地區(qū)的信心日趨下降。對(duì)政治不穩(wěn)定等因素的擔(dān)憂使得發(fā)展中國家和地區(qū)的發(fā)展受阻，而發(fā)達(dá)國家和地區(qū)則對(duì)不可避免的周期性經(jīng)濟(jì)下滑感到擔(dān)憂。由于不斷受到利潤方面帶來的壓力，越來越多處于有利地位的公司通過不斷創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)這一問題。而且印刷商和供應(yīng)商都意識(shí)到了保持競(jìng)爭(zhēng)力的必要性，因此很多企業(yè)的投資計(jì)劃依然很強(qiáng)勁。

以上這些結(jié)果都來自第七份《德魯巴全球趨勢(shì)》報(bào)告。這份報(bào)告是由英國Printfuture（UK）和Wissler & Partner（CH）兩家公司完成的，近600家印刷商和200家供應(yīng)商參與了此次調(diào)查。

在全球范圍內(nèi)的調(diào)查顯示：與那些將公司經(jīng)營狀況視為“不良”的印刷商相比，將公司經(jīng)營狀況視為“良好”的印刷商增加了17%;印刷機(jī)械制造商和供應(yīng)商之間的差異更為明顯，將公司經(jīng)營狀況視為“良好”的企業(yè)增加了32%。但是也看到了一個(gè)清晰的趨勢(shì)：例如在經(jīng)歷了2007/2018年經(jīng)濟(jì)衰退之后的緩慢復(fù)蘇，企業(yè)的信心在2017年達(dá)到頂峰，此后則是在謹(jǐn)慎地發(fā)展。當(dāng)然與往常相同的是，各個(gè)市場(chǎng)和不同地區(qū)的差異很大，不能一概而論。

從不同細(xì)分市場(chǎng)來看，包裝印刷市場(chǎng)是最成功的，其次分別是功能性印刷、商業(yè)印刷和出版印刷。實(shí)際上，越來越多的商業(yè)印刷商和出版印刷商正試圖向包裝印刷和功能性印刷市場(chǎng)進(jìn)行多元化發(fā)展，相關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一趨勢(shì)。如今，很多印刷業(yè)務(wù)的利潤率都在掙扎，尤其是出版業(yè)的銷售下滑最為明顯。

自2013年開始行業(yè)調(diào)查以來，北美一直是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)。在歐洲，信心一直持續(xù)到2018年，但此后一直在下降，而所有其他地區(qū)的信心都在下降。機(jī)械制造商和供應(yīng)商的成功取決于其客戶在區(qū)域和特定市場(chǎng)上的成功，但是在許多情況下，他們可以從更廣泛的市場(chǎng)和地區(qū)中 受益。

近年來，印刷商通過增加營業(yè)額和降低成本來應(yīng)對(duì)利潤率不斷下滑的壓力。杜塞爾多夫展覽公司德魯巴展會(huì)總監(jiān)兼全球印刷技術(shù)負(fù)責(zé)人Sabine Geldermann評(píng)論說：“我們看到越來越多的證據(jù)表明，盡管降低成本的趨勢(shì)依然會(huì)繼續(xù)，但印刷商已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)新的必要性，例如通過在現(xiàn)有市場(chǎng)推出新產(chǎn)品或新服務(wù)來進(jìn)入新的市場(chǎng)?！币虼耍∷⑸掏顿Y的計(jì)劃仍然存在。

更多的印刷商表示，他們?cè)谖磥韺⒃黾油顿Y而不是減少投資。這種增加投資的計(jì)劃適用于所有市場(chǎng)，尤其是在包裝領(lǐng)域最為明顯，其次是功能性印刷、商業(yè)印刷和出版印刷。印刷商還表示，大部分投資將用于精加工，其次是印刷技術(shù)、印前、工作流程、印刷管理等。盡管精加工領(lǐng)域的投資項(xiàng)目非常多樣化，但是在印刷技術(shù)領(lǐng)域可以具體說明：最受歡迎的是基于碳粉的彩色單頁數(shù)字印刷設(shè)備，其后是單張紙膠印設(shè)備（盡管在當(dāng)前印刷市場(chǎng)存在很大波動(dòng)）。

Printfuture的運(yùn)營總監(jiān)Richard Gray表示：“我們特別詢問了一些比較宏觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)壓力，從全球范圍來看主要有兩種明顯的模式：對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)，重點(diǎn)是對(duì)該國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)或現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，其次是對(duì)全球貿(mào)易戰(zhàn)、全球變暖和環(huán)境壓力影響的關(guān)注;對(duì)于發(fā)展中地區(qū)，造成經(jīng)濟(jì)衰退的主要原因是政治動(dòng)蕩。顯然，現(xiàn)在我們還必須添加新冠病毒的影響，但是報(bào)告并未對(duì)此表示關(guān)注?！?/p>

印刷業(yè)已經(jīng)歷一次嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，只要不再因新冠病毒的影響而加劇，就有望充分應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退的發(fā)展形勢(shì)。當(dāng)前至關(guān)重要的是，印刷業(yè)已經(jīng)使其商業(yè)模式適應(yīng)了大多數(shù)市場(chǎng)中數(shù)字技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，投資是保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先一步的關(guān)鍵。

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn