王浩成

史密瑟斯最新報(bào)告《2024年的零售包裝的未來》指出，零售包裝的需求增長源自新興經(jīng)濟(jì)體和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體，亞太地區(qū)總產(chǎn)量為450萬噸，幾乎占全球總需求的一半。

同時(shí)，相對(duì)成熟的西方市場到2024年將顯示出低于平均水平的增長，盡管南美和中美洲將為第二大需求市場，為170萬噸。全球總需求為910萬噸。

2018年，全球展示型零售包裝（RRP）的價(jià)值需求超過了2910萬噸，自2014年以來每年平均增長4%。2018年市場價(jià)值估計(jì)為574.6億美元。

2019～2024年，RRP的消費(fèi)量預(yù)計(jì)每年平均增長5.4%，達(dá)到近4000萬噸，按2018年價(jià)格計(jì)算價(jià)值770億美元。

一系列的人口、社會(huì)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素將刺激對(duì)RRP的需求，從簡單的人口增長到越來越多地使用軟包裝，隨之而來的是對(duì)RRP展示和銷售包裝的要求增長。

與大量包裝消費(fèi)一樣，人口因素與RRP的未來需求之間也存在相關(guān)性。特別是，亞太地區(qū)城市化程度的提高，首次將更多的消費(fèi)者引入了西式超市零售，因此也引入了零售展示形式。

在21世紀(jì)的商店中，零售的優(yōu)勢(shì)對(duì)于零售商和品牌所有者而言將基本保持不變，但是新技術(shù)將有助于進(jìn)一步鞏固這些優(yōu)勢(shì)。

零售商的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于零售商來說，降低店內(nèi)成本（例如人工堆放貨架或設(shè)計(jì)特定的促銷展示架）是有利的。大型零售商正在發(fā)布針對(duì)員工的店內(nèi)指南，以結(jié)合零售展示格式來說明商店布局。例如，沃爾瑪為員工提供了284頁的指南。在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)，這將促使RRP包裝的規(guī)格及大小更加標(biāo)準(zhǔn)化。

同時(shí)，人口變化和消費(fèi)者購買商品的類型也偏向于RRP。越來越多的個(gè)人消費(fèi)，使市場趨向于小批量包裝以及更多單件銷售。包裝的這些變化正引導(dǎo)包裝規(guī)格的變化以便在商店中展示。

品牌商的優(yōu)勢(shì)

零售包裝使品牌所有者可以更好地控制其產(chǎn)品在零售環(huán)境中的展示方式，以及如何與購物者聯(lián)系。在品牌忠誠度大幅下降的時(shí)代，這為提高購物者的參與度創(chuàng)造了明顯的機(jī)會(huì)。為了與購物者建立更多聯(lián)系并維持品牌商在零售領(lǐng)域的地位，品牌商還必須尋求創(chuàng)新來提高消費(fèi)者的便利性。

有幾個(gè)使品牌受益的技術(shù)因素，例如使用噴墨印刷機(jī)的數(shù)字印刷，或者短版瓦楞紙活件，從而使印刷服務(wù)提供商能快速響應(yīng)，購買噴墨印刷機(jī)生產(chǎn)瓦楞紙箱RRP具有更大的靈活性，并且可以更多地使用促銷RRP。

最終使用趨勢(shì)

在新鮮農(nóng)產(chǎn)品、乳制品市場和面包店中，RRP的使用占2018年消費(fèi)總量的一半以上。預(yù)計(jì)這3個(gè)領(lǐng)域在中期將保持其主導(dǎo)市場份額。總體而言，預(yù)計(jì)到2024年，非食品類產(chǎn)品的市場份額將略有變化。

冷凍食品和家庭護(hù)理產(chǎn)品將在使用RRP顯示出最高的增長率，分別以8.1%和6.9%的年復(fù)合增長率增長。增長最低的是寵物食品（2.51%）和罐頭食品（2.58%）。

包裝模式

使用模切工藝的包裝在2018年占RRP需求量的55%，塑料占總量的近1/4。到2024年，這兩種包裝形式將保持其相對(duì)位置，但是主要的轉(zhuǎn)變將是從收縮包裝的托盤到改進(jìn)的包裝盒，這兩種形式之間的位置改變將有2%的市場份額。

使用模切工藝的包裝依然大受歡迎，并在整個(gè)研究期間略超過平均市場增長，捍衛(wèi)了它們目前的巨大市場份額。預(yù)計(jì)到2024年，改良過包裝的增長最快，復(fù)合年增長率（CAGR）為10.1%，推動(dòng)消費(fèi)量從244萬噸（2019年）增加到393萬噸（2024年）。收縮包裝紙盤的新需求很低，復(fù)合年增長率將保持在低迷的1.8%的水平，而西歐、美國、加拿大和日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的需求實(shí)際上將下降。

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn