成功的品牌往往都有獨特的品牌標(biāo)志，具備言簡意賅的表達(dá)、多樣的形式、鮮明的個性特點。一個有標(biāo)志性的品牌形象會表達(dá)出企業(yè)的內(nèi)在特質(zhì)，通過具體化和實體化的形象表達(dá)，給消費者造成視覺上的沖擊，增加產(chǎn)品辨識度，從而使其產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品。作為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計，它必須具有明顯的區(qū)別性，便于消費者理解。同時它還需要在設(shè)計中充分融入最能表達(dá)企業(yè)特點的部分。

品牌的重要性已經(jīng)被大多數(shù)的企業(yè)所認(rèn)可，如何提升品牌的價值也成了企業(yè)研究的熱門話題。面對琳瑯滿目的商品，消費者每天都會面臨各種選擇，但是受消費者時間、精力的有限性及產(chǎn)品信息的片面性等因素的影響，消費者不可能對產(chǎn)品有全面的認(rèn)識。標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)點就在于把企業(yè)所要表達(dá)的部分精髓放大化、最直觀地表現(xiàn)出來，為消費者在購買產(chǎn)品時節(jié)省大量時間，在滿足消費者需求的同時，增加了品牌影響力。一般情況下，當(dāng)消費者的購物需求得到滿足，就會對其產(chǎn)生信任感，從而產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的依賴性。在這一過程中，企業(yè)收獲了一大批忠于企業(yè)品牌形象的消費者群體。商家如果沒有打造自己的“品牌”，不具備較強的品牌資產(chǎn)積累，企業(yè)的商品就基本沒有什么競爭優(yōu)勢，更不會有夢寐以求的高額利潤，因此對企業(yè)而言，品牌競爭力決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強大與弱小。而創(chuàng)建一個品牌，首先要解決的就是品牌的視覺傳達(dá)問題。

視覺傳達(dá)是指利用視覺符號來傳遞各種信息的活動。視覺設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者，視覺傳達(dá)又可稱為視覺設(shè)計。視覺傳達(dá)通過人與人之間的視覺語言進行溝通和交流，它消除了語言的阻隔，憑借著“圖”來獲得彼此的理解與互動。標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)品牌形象樹立過程中的重要組成部分，是企業(yè)品牌形象的代表，是企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要標(biāo)志。它通過各種設(shè)計元素表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在文化及經(jīng)營產(chǎn)品與理念，能夠迅速讓消費者辨識并使其對企業(yè)產(chǎn)生一定的認(rèn)可度。因此，標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)品牌形象的樹立具有重大意義，能夠為企業(yè)的生存、發(fā)展及壯大提供幫助。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們生活水平的提高，大眾的審美觀念在很大程度上發(fā)生了改變，對于美的要求也變得越來越高。因此設(shè)計師要在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計過程中，科學(xué)合理地融入企業(yè)品牌理念，向社會傳遞企業(yè)文化，構(gòu)建視覺美，提高作品的內(nèi)涵，使員工認(rèn)同企業(yè)的企業(yè)文化。為了能夠有效滿足市場與消費者的多元化需求，要在企業(yè)品牌視覺形象的構(gòu)建上，確立企業(yè)品牌構(gòu)建的具體準(zhǔn)則，體現(xiàn)未來企業(yè)發(fā)展的定位，保持創(chuàng)新，最終提升企業(yè)在社會上的核心競爭力。

《設(shè)計》雜志編輯部

2020年4月