靳志淵 董瀟 殷鳴 王小宇 王曉旋

【摘 要】2020年初的新型冠狀病毒肺炎使旅游業(yè)基本上陷入了停滯的狀態(tài)，以中國旅游業(yè)、餐飲業(yè)等重點項目為主要項目的服務(wù)業(yè)，一位專家預(yù)測到2021年，國內(nèi)旅游業(yè)將大幅下降，游客人數(shù)將進(jìn)一步下降20%，旅游收入將下降15%以上。3月初，隨著海外疫情的大規(guī)模爆發(fā)，機場陸續(xù)取消，"封國"現(xiàn)象出現(xiàn)，國內(nèi)防疫控制重點由"內(nèi)部控制"向"外部預(yù)防"轉(zhuǎn)變，再次延長了旅游業(yè)的恢復(fù)步伐。旅游業(yè)作為國家和人民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，通過促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，已成為保持我國內(nèi)部經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。因此，中國中央政府加快了從國家到地方的旅游業(yè)發(fā)展扶助政策，在金融、土地、稅收、財政補貼等各個方面都給予了廣泛的支持。

【關(guān)鍵詞】旅游景點;消費

一、研究背景

首先隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，外出旅游已經(jīng)成為人們的基本生活方式。其次以新興國家為代表的旅游目的地層次不窮，世界區(qū)域重心正向亞洲轉(zhuǎn)移。第三定制化、自由化成為新興的趨勢，使傳統(tǒng)的走馬觀花式旅游已不能滿足旅游者的需求，各種內(nèi)容豐富、新奇的旅游方式和旅游項目應(yīng)運而生。目前，世界的經(jīng)濟形勢對中國旅游市場帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是中國的旅游業(yè)發(fā)展良好的基本方面沒有改變，中國旅游業(yè)仍處于黃金發(fā)展期。

新疆地域廣，區(qū)域條件獨特，旅游資源豐富，異域風(fēng)情濃郁，是中國旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略區(qū)。新疆不僅有天山天池、柏木、喀什、庫爾德寧、巴音布魯克世界自然遺產(chǎn)旅游景區(qū)，還有新疆天山天池風(fēng)景區(qū)、吐魯門市葡萄溝景區(qū)、阿爾泰地區(qū)卡納斯旅游景區(qū)等國家著名的5A級旅游景區(qū)，豐富的旅游產(chǎn)品可以滿足不同層次的旅游需求。在這里，從三大發(fā)展制約因素分析新疆旅游業(yè)的發(fā)生：易受突發(fā)公共事件影響，增長速度明顯上升;旅游業(yè)短板效應(yīng)明顯，制約發(fā)展;與大陸旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，總體排名呈向后移動趨勢。

二、研究對象概況

烏魯木齊，新疆維吾爾族自治區(qū)首府，聚焦政治、經(jīng)濟、文化科教和交通中心。烏魯木齊有著悠久的發(fā)展歷史，優(yōu)越的區(qū)位條件，旅游資源豐富多樣，已逐漸成為我國西部地區(qū)重要的旅游中心城市，隨著旅游競爭力的持續(xù)增強，也將會成為全國中重要的旅游城市。

烏魯木齊旅游資源豐富，景點眾多，截至2017年有a級以上景區(qū)27個，其中，2a級景區(qū)八個，3a級景區(qū)十個，4a級景區(qū)八個，5a級景區(qū)一個隨著今年大力建設(shè)文娛設(shè)施，如絲綢之路滑雪場，亞歐國際博覽會等烏魯木齊逐漸形成了層次分明，結(jié)構(gòu)完整的旅游資源體系，旅游經(jīng)濟繁榮，2017年，全市共接待國內(nèi)外游客，還一日游3302.64萬人次，去年增長34%，其中，國外游客32.12萬人次，增長1.0%，共實現(xiàn)旅游收入449.90億元，增長32.2%，其中，國際旅游收入12.14億元，增長1.1%。

三、發(fā)展概況

1.研究分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

烏魯木齊市旅游業(yè)發(fā)展很快，但對流資源文化內(nèi)包的挖掘不夠深入，流產(chǎn)業(yè)品牌的造就能力不足，流產(chǎn)業(yè)需要與其他產(chǎn)業(yè)融合，通過創(chuàng)新經(jīng)營方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作為區(qū)域特色城市，烏魯木齊市文化資源豐富，可開發(fā)難度相對較小，隨著兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合空間越來越大，在"一帶一路"規(guī)劃下，烏魯木齊市迎來了新的發(fā)展機遇，作為新疆的首都，其旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的優(yōu)勢，2014年，烏魯木齊開始建設(shè)旅游集散中心。2016年，烏魯木齊市被列為全國文明城市，進(jìn)一步提升了烏魯木齊作為新疆中心城市的區(qū)位優(yōu)勢，加快了旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，如上文所述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展在全國烏魯木齊市受到高度重視，能夠帶動經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟文化均衡發(fā)展，烏魯木齊市是新疆的政治。經(jīng)濟文化科教交通中心發(fā)展兩大產(chǎn)業(yè)，一是促進(jìn)烏魯木齊市經(jīng)濟文化發(fā)展，二十是振興家庭經(jīng)濟和文化，引領(lǐng)錢江經(jīng)濟文化快速發(fā)展，進(jìn)一步分析兩大產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，如何加快兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)競爭力和凝聚力，已經(jīng)能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式，是指在外部要素的融合路徑與內(nèi)部要素融合動力的基礎(chǔ)上，將內(nèi)部與外部要素相互作用，與重組后反映出的組合模式的方式，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性性與旅游產(chǎn)業(yè)的包容性的特點，將產(chǎn)業(yè)融合的模式化分為三種，產(chǎn)業(yè)外延型融合模式，產(chǎn)業(yè)重組型融合模式和產(chǎn)業(yè)滲透型融合模式，產(chǎn)業(yè)外延型融合模式主要包括兩種形式及從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向劉產(chǎn)業(yè)的延伸與從旅游產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸。這兩種形式通過實現(xiàn)功能與特點互補，打破產(chǎn)業(yè)界限的方式，推動兩大產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)重組型融合主要是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的部分價值鏈與旅游產(chǎn)業(yè)中的部分價值鏈進(jìn)行分解后，重新組合的形式。產(chǎn)業(yè)滲透型融合模式是只將技術(shù)要素在產(chǎn)業(yè)鏈活動環(huán)節(jié)進(jìn)行，從一個產(chǎn)業(yè)到另一個產(chǎn)業(yè)的融合。

2.研究新疆烏魯木齊景點的地理位置所在區(qū)域的分部情況

烏魯木齊市七區(qū)一線中沙依洲克區(qū)、天山區(qū)、水磨溝區(qū)、頭條河區(qū)和新城區(qū)位于行政區(qū)劃中心米東區(qū)烏魯木齊縣和達(dá)坂市街區(qū)，分別位于北部、西南和東南部構(gòu)成大體正三角的地理區(qū)域。旅游資源分布相對分散的地文景觀類分布于中心河西南的水域景觀類，經(jīng)過中心部分呈現(xiàn)西北東南分部的情況，旅游產(chǎn)品和人力活動基本集中在中心區(qū)域，中心區(qū)域交通方便，設(shè)施齊全，居民集合是人文活動類，是旅游商品聚集到中心區(qū)的原因，丁文景觀屬于自然資源，有天然的森林。三月草原景觀相對較少，受到人為的開采和破壞，養(yǎng)生旅游為優(yōu)質(zhì)、高品位的自然資源和自然環(huán)境提供了良好的環(huán)境。這種類型的旅游目的地主要是因為有特殊和不可忽視的要求。

烏魯木齊市形狀像喇叭花，天山區(qū)中心城區(qū)最熱鬧。烏魯木齊市是新疆的政治、經(jīng)濟、文化中心，是中國西部對外開放的重要大門，是新歐亞大陸橋中國西段的橋頭堡，地處亞洲大陸地理中心，氣候條件優(yōu)越，夏季氣溫低于內(nèi)地氣溫，人體感覺相對舒適，烏魯木齊市獨特的地理和人文環(huán)境，旅游資源十分豐富。自然資源包括亞洲大陸地理中心、冰川鹽湖旅游區(qū)照壁山國家森林公園南山觀光地等。人文旅游資源有國際巴士，有具有城市地標(biāo)的紅山公園二道橋、民族風(fēng)情、一街、錦泊古城文廟自治博物館、自治區(qū)展覽館、新疆地質(zhì)礦產(chǎn)陳列館等紅色旅游資源，有中國工農(nóng)紅軍西路軍總支舊址、毛澤民舊居等特色冰雪資源和滑雪名勝，如雪蓮山照明滑雪場、維斯特滑雪場等。白云國際滑雪場、天山麗都滑雪場、天山大峽旅游景區(qū)等冰雪度假區(qū)，擁有這些豐富的特色旅游資源，吸引了眾多國內(nèi)外游客，帶動了烏魯木齊市旅游業(yè)的發(fā)展。

以新疆國際大巴（維吾爾語、城市、農(nóng)貿(mào)市場）為例，巴扎位于烏魯木齊市天山區(qū)解放南路，2003年6月26日落成，是世界上最大的巴扎，集伊斯蘭文化、建筑、民族商貿(mào)、娛樂、餐飲于一體，是新疆旅游產(chǎn)品的集聚地和展示中心，是"新疆之窗"、"中亞之窗"和"世界之窗"。2004年入選烏魯木齊市"十大建筑"，具有濃郁的伊斯蘭宗教建筑風(fēng)格，在涵蓋建筑功能和時代感的同時，再現(xiàn)了古絲綢之路的風(fēng)光，集中體現(xiàn)了西部民族特色和地域文化。它是旅游業(yè)繁榮和新疆商業(yè)的象征，也是烏魯木齊少數(shù)民族城市的景觀建筑和標(biāo)志性建筑。

每年6月至10月是烏魯木齊旅游的黃金季節(jié)，這一時期鮮花和樹木盛開，水果散發(fā)著濃郁的香味，游客蜂擁而至。

烏魯木齊深大陸腹地屬于中溫帶大陸干旱氣候區(qū)。晝夜溫差大，寒熱變化大;降水少，而且隨高度垂直增加;冬季寒冷長，四季分布不均，冬季出現(xiàn)逆溫層。因此，夏季和秋季游客數(shù)量較多，許多大陸或沿海游客在春秋惡劣的氣候環(huán)境下難以適應(yīng)，此外，烏魯木齊地處青藏高原，海拔較高，游客觀賞時容易發(fā)生高原反應(yīng)，烏魯木齊市游客人數(shù)時間分布不均。研究新疆烏魯木齊景點的歷年的經(jīng)濟收入情況與旅游景點的地理空間分布的關(guān)系。

一年來，烏魯木齊市在結(jié)構(gòu)調(diào)整中，三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其中旅游業(yè)發(fā)展最為突出，成為烏魯木齊市重點產(chǎn)業(yè)，2018年烏魯木齊市旅游人數(shù)為46. 達(dá)到24萬人次，比2017年增長40%，旅游購物收入694億元，比2017年增長54.3%，占全區(qū)GDP的22.6%。2019年旅游經(jīng)濟增長更令人欣喜，一季度全市旅游人數(shù)為10108.58萬人次，同比增長73.84%，旅游總收入達(dá)到139.48億元，同比增長83.78%。1至6月接待國內(nèi)外游客3007.46萬人次，同比增長55.7%，實現(xiàn)旅游收入437.23億元，增長60.2%，增速分別比去年同期提高14.4%和23.3%，假日經(jīng)濟代表性突出，"五一"假期期間接待游客112.15萬人次。同比增長31.24%，實現(xiàn)旅游收入43.22億元，同比增長34.57%。研究旅游景點的地理空間分布對該旅游景點的游客消費收益的影響。

由上圖可知，在不同的季節(jié)階段人流量的差距很大，其主要原因是由于烏魯木齊所處的地理位置以及氣候特征所影響的。在人流量不大的期間部分景區(qū)可以通過促銷活動什么景區(qū)免門票的方式來刺激旅游者消費，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.具有自身特色的消費文化傾向

1）旅游消費體現(xiàn)了烏魯木齊特有的城市文化。

烏魯木齊城市文化是多元文化的綜合體，包括邊堵文化、絲綢之路文化、西域文化、穆斯林美食文化、維吾爾族和哈薩克族等民族民間文化、綠洲農(nóng)墾文化中困難而質(zhì)樸的兵團文化和充滿活力的現(xiàn)代城市文化，這些文化色彩在烏魯木齊市休閑旅游活動中比較明顯，其表現(xiàn)形式與自然生態(tài)有關(guān)。對自然經(jīng)濟生活的依戀和后味，特別是適應(yīng)性別，熱情聚會，自食其力，戶外餐飲是烏魯木齊居民城市休閑旅游活動的突出特點，這與大陸一些城市居民的城市休閑旅游文化趨勢大相徑庭。物質(zhì)資料消費遠(yuǎn)大于精神消費。

目前，烏魯木齊居民城市休閑旅游消費主要以基本消費為主要內(nèi)容，調(diào)查顯示，在烏魯木齊居民城市休閑旅游消費中，餐飲消費占總消費的53%，其余為交通票、娛樂購物，其中購物占6.8%，娛樂占5.7%，非基本消費比例過低。一方面，烏魯木齊城市居民城市休閑旅游消費仍存在明顯的自然經(jīng)濟文化色彩，消費相對保守;另一方面，烏魯木齊城市休閑旅游反映出烏魯木齊城市休閑旅游在市場開拓服務(wù)和設(shè)施等層面與大陸地區(qū)存在差異。

綜上，鑒于城市化發(fā)展對旅游業(yè)的影響程度大于旅游業(yè)對城市化的影響程度，因此，在擴大城市規(guī)模的同時，注重城鄉(xiāng)結(jié)合與人才匹配貫徹落實十九大政府工作報告中對城市發(fā)展的部署，切實利用各方資金，技術(shù)，人才等資源，提高城市化水平，對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)保證，旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是新興產(chǎn)業(yè)，烏魯木齊市應(yīng)當(dāng)在一帶一路旅游加旅游援疆等項目支持下，做好城市發(fā)展方向，以旅游業(yè)為牽頭，帶動城市的發(fā)展，輻射多領(lǐng)域刺激新興產(chǎn)業(yè)，為社會提供創(chuàng)造財富的機會，使旅游業(yè)與城市化相互促進(jìn)。

烏魯木齊市的旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系均不完善，因此加大對旅游業(yè)資金，技術(shù)人才政策的支持力度，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)帶迎著一帶一路核心區(qū)的計劃，順應(yīng)時代做好本市的旅游計劃，從道路交通，住宿，旅游景區(qū)規(guī)劃與餐飲娛樂項目配備等硬件方面，致力于達(dá)到高水準(zhǔn)的流標(biāo)桿區(qū)，從加強旅游行業(yè)人才職業(yè)培訓(xùn)，提升服務(wù)意識與專業(yè)化水準(zhǔn)，為烏魯木齊旅游業(yè)打出吸引力的旅游品牌時，旅游業(yè)成為烏魯木齊城市發(fā)展的動力源泉。

參考文獻(xiàn)：

[1]烏魯木齊居民城市休閑旅游消費文化傾向其影響因素分析，由亞男

[2]烏魯木齊市城鎮(zhèn)化與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展研究，王亞飛

作者簡介：

靳志強，出生年月：2000.02.21，男，漢族，籍貫：陜西榆林，學(xué)歷：大學(xué)生，研究方向：人文地理與城鄉(xiāng)規(guī)劃，職稱/職務(wù)：學(xué)生，作者單位名：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)，省市：烏魯木齊市，郵編：230000

（作者單位：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)）