張馨月

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國家對文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)重視。近年來，國家更重視從本質(zhì)上提升文化軟實(shí)力，而在文化產(chǎn)業(yè)中，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為突出，中國是全球第二大電影市場，同時(shí)也是增長最快的市場之一。為達(dá)到分析和預(yù)測的目的，文章主要運(yùn)用Stata建立多元線性回歸模型進(jìn)行分析。首先界定中國電影業(yè)現(xiàn)狀及存在問題，引出研究的原因及意義，并選取主要解釋變量用于分析對中國電影行業(yè)的影響及相關(guān)關(guān)系。然后建立多元線性回歸模型，利用客觀數(shù)據(jù)，找到中國電影行業(yè)快速發(fā)展的原因以及影響因素，并分析因素的影響程度，各變量及參數(shù)的經(jīng)濟(jì)意義以及模型的計(jì)量經(jīng)濟(jì)含義。最后從中得出結(jié)論，結(jié)合國家關(guān)于影視行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，給出合理化建議。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力提升;文化產(chǎn)業(yè);電影行業(yè);多元線性回歸模型

近年來，為改善民生、拉動消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級繼續(xù)發(fā)力，“五大幸福產(chǎn)業(yè)”（即旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老） 快速發(fā)展。其中，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)同比增長 14. 7%。幸福產(chǎn)業(yè)帶動消費(fèi)需求增長，且對吸納就業(yè)具有積極作用。文化產(chǎn)業(yè)中，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為突出，占有巨大的市場份額及潛在發(fā)展力。經(jīng)濟(jì)全球化加深了各國的交流與合作，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升不僅有助于推動我國在世界范圍內(nèi)的文化輻射，還能促進(jìn)我國融入文化產(chǎn)業(yè)的全球價(jià)值鏈。因此，本文在總結(jié)國內(nèi)外電影票房預(yù)測模型的基礎(chǔ)上，選取中國31個(gè)省份票房數(shù)據(jù)來分析檢驗(yàn)影響中國電影業(yè)發(fā)展的發(fā)展因素。

一、計(jì)量模型設(shè)定和樣本數(shù)據(jù)說明

（一）計(jì)量模型

影響電影行業(yè)發(fā)展的因素選定了觀影人次、電影平均票價(jià)、電影銀幕數(shù)量。為此設(shè)定如下形式的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：y = b+ b1x1 + b2x2 + b3x3 +μ 。其中，y為電影票房收入，μ為隨機(jī)擾動項(xiàng)。

（二）數(shù)據(jù)說明

本文從現(xiàn)實(shí)客觀情況入手，選取觀影人次、平均票價(jià)、銀幕數(shù)三個(gè)變量對電影票房進(jìn)行定量結(jié)合定性分析。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國電影年鑒》。

觀影人次：觀影人次以省為單位，進(jìn)行總括統(tǒng)計(jì)，觀影人次為電影市場票房變動的主要因素。

電影平均票價(jià)：電影平均票價(jià)是一年內(nèi)，所有電影的單位票價(jià)平均值，其水平反映市場票價(jià)變動趨勢。

電影銀幕數(shù)量：因城市規(guī)模不同，電影院規(guī)模也不同，所以沒有選取影院數(shù)量，而是選擇每一個(gè)省的熒幕數(shù)，作為解釋變量。

（三）數(shù)據(jù)的描述性分析

將數(shù)據(jù)從excel導(dǎo)入stata后，在主窗口輸入命令：summarize，考察得到所有變量的統(tǒng)計(jì)特征如圖1所示。

二、計(jì)量分析過程

利用stata軟件，在主窗口輸入命令： correlate income people price screen，得各變量間相關(guān)系數(shù)矩陣如圖2所示。

回歸結(jié)果的形式為：

Yi=-1.16×109+39.04002X1+3.55×107X2-177470.5X3

（t：） （-3.80）? ?（14.44）? ? ?（4.05）? ? ?（-2.08）

R2=0.9950? ? ? ? ? `R2=0.9944? ? ? ? ?F=1777.18

模型估計(jì)結(jié)果說明，在其他變量不變的情況下，人次每增加1元，票房平均增加39.04元;其他變量不變的情況下，平均票價(jià)每增加一元，票房平均增加3.55×107元;其他變量不變的情況下，銀幕數(shù)每增加1塊，票房平均減少177470.5元，理論分析與經(jīng)驗(yàn)判斷不一致，說明模型可能存在問題。另外多重決定系數(shù)為0.9950，擬合程度較高。F統(tǒng)計(jì)量值為1777.18，查表可知F0.05（3，27）=2.96，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的值大于2.96，拒絕原假設(shè)，總體范圍，解釋變量對被解釋變量的共同影響顯著;單個(gè)回歸系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)，t（b1）=14.44>t0.025（27）=2.052，拒絕原假設(shè)，說明在總體范圍內(nèi)，觀影人次對電影票房有顯著影響;t（b2）=4.05>t0.025（27）=2.052，說明在總體范圍內(nèi)平均票價(jià)對電影票房有顯著影響;|t（b3）|=2.08>t0.025（27）=2.052，說明在總體范圍內(nèi)銀幕數(shù)對電影票房有顯著影響?；貧w總體顯著性檢驗(yàn)的F統(tǒng)計(jì)量的伴隨概率P值為0.0000，故可在1%顯著性水平上拒絕同方差原假設(shè)，即原模型中存在異方差性。

在主窗口輸入命令：estatvif，得到VIF檢驗(yàn)結(jié)果如圖3所示。

VIF的均值為24.02，大于10，說明所選取數(shù)據(jù)存在多重共線性

三、計(jì)量結(jié)果的經(jīng)濟(jì)分析

從上述分析中可以看出，回歸方程所涉及的三個(gè)解釋變量：觀影人次、電影平均票價(jià)、電影銀幕數(shù)量是影響電影票房收入的最主要因素，共同決定了我國電影市場的票房收入走勢。但這三者之間也存在著多重共線性，鑒于價(jià)格和熒幕數(shù)，熒幕數(shù)和觀影人次之間的相關(guān)關(guān)系沒有很強(qiáng)，由此可知模型的分析較為合理。

通過以上分析，可以得出我國電影行業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場占有份額在逐步提升，文化軟實(shí)力不光體現(xiàn)在票房上，更體現(xiàn)在國家各種形式，各種題材的影片都在飛速發(fā)展，影片的質(zhì)量，口碑，也在飛快進(jìn)步。

打鐵還需自身硬。有了好的影片質(zhì)量，一傳十、十傳百，利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺的宣傳與推廣，創(chuàng)造票房神話已經(jīng)屢見不鮮了?！段也皇撬幧瘛贰读骼说厍颉返入娪?，從開播前的不被人看好，到最后的好評如潮，50多億元的票房，說明了國民欣賞水平在提高，國民素質(zhì)在提高，人們愿意為好電影付費(fèi)，越來越多的人有了維護(hù)知識文化產(chǎn)權(quán)的意識，并且為娛樂，為知識付費(fèi)的意識，在慢慢地?cái)U(kuò)散，波及的范圍會越來越廣。

積極響應(yīng)國家政策，了解國家、國際電影主題走向，發(fā)展態(tài)勢，是本文給到的具體合理化建議。清楚地了解政策，精細(xì)解讀政策，合理利用政策，是我國電影制作人不可忽視的?！秴柡α?！我的國》，高達(dá)4.8億元的票房刷新了紀(jì)錄片票房紀(jì)錄，也說明了為國企和政府部門拍的影片也有很廣闊的前景。當(dāng)時(shí)在該影片熱映時(shí)，與老師和同學(xué)一起去到影院觀看了這部國家發(fā)展縮影“概覽圖”，十分震撼，沒有故事情節(jié)，一切都源于真實(shí)的中國實(shí)情，令人自豪。

對比2016年電影市場遇冷，其后國產(chǎn)類型片卻借機(jī)發(fā)力，除了主旋律影片表現(xiàn)亮眼外，影片類型變得更加多元化，口碑和票房也有穩(wěn)健提升。我國電影市場將迎來新一輪的，富有生命力的良性發(fā)展。與此同時(shí)，國家對電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，從2014年1月1日起至今，我國對電影制片企業(yè)銷售電影拷貝、轉(zhuǎn)讓版權(quán)取得的收入，電影放映企業(yè)在農(nóng)村的電影放映收入，電影發(fā)行企業(yè)取得的電影發(fā)行收入，免征增值稅。

同時(shí)，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，國產(chǎn)片占比的提高并不值得過分高興，這也許是因?yàn)檫M(jìn)口分賬片的配額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上如今的市場容量所導(dǎo)致的。未來的票房增長，除了靠國產(chǎn)片發(fā)力之外，大幅提高進(jìn)口分賬片配額也應(yīng)該成為重要手段。加強(qiáng)和完善電影發(fā)行放映的公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)適應(yīng)電影技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)和完善電影發(fā)行放映的公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)，推動電影發(fā)行放映的運(yùn)營、服務(wù)和管理向現(xiàn)代化、智能化轉(zhuǎn)變。讓國內(nèi)外電影的版權(quán)都有保障，才是電影行業(yè)良性發(fā)展的重要前提。

通過上述分析，清晰可見的是國家對于電影行業(yè)發(fā)展，文化軟實(shí)力提升，人民深層素質(zhì)建設(shè)寄予的厚望，中國不缺少民族文化，不缺少電影明星，更有國家和政府作為強(qiáng)大的后備支撐！新聞出版廣電部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，切實(shí)強(qiáng)化責(zé)任意識，認(rèn)真安排布置具體工作，及時(shí)研究新情況、并解決新問題。符合政策導(dǎo)向，提高專業(yè)水準(zhǔn)，提升國民素質(zhì)，內(nèi)核式提升國家文化軟實(shí)力，是中國電影的發(fā)展方向，當(dāng)代電影人，影視制作人，應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)，勇爭時(shí)代弄潮兒，將中國電影帶向世界！

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