明上暉 單燁

摘要：隨著全球化的深入發(fā)展以及我國“一帶一路”倡議的提出，中國的大國形象在國際上獲得了廣泛認同。江蘇省在中國有著較高的經(jīng)濟地位，清晰的文化形象是中國形象重要的有機組成部分。媒體作為一種行為體用來傳遞和獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，一直是塑造國家、城市形象的主要力量。本文選取了《華盛頓郵報》在2013—2019年期間對江蘇的報道，并進行分析，發(fā)現(xiàn)了其中存在的意識形態(tài)問題以及江蘇在對外傳播方面存在的城市形象不鮮明和對外傳播手段單一等問題，基于此，提出相應的解決方法，提升江蘇對外形象。

關鍵詞：華盛頓郵報;涉蘇新聞報道;江蘇對外形象

中圖分類號：G206文獻標識碼：A ? ?文章編號：1003-2177（2020）02-0015-02

0引言

作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國的發(fā)展日新月異，在國際上的影響力與日俱增。中國和美國無論是在歷史文化傳統(tǒng)、價值觀念、意識形態(tài)，還是社會制度方面都存在較大的差異，因此中國被許多美國學者視為新一輪世界權力過渡過程中正在崛起的挑戰(zhàn)者[1]。媒體是塑造國家形象的重要平臺，因此研究美國主流媒體中對中國及其各省市形象的塑造，有助于了解他們對中國的認識[2]。

《華盛頓郵報》創(chuàng)刊于1877年，是美國最權威的報紙之一，歷史悠久，深刻地影響著美國的政治生活和社會生活，同時也是最具國際影響力的十大報紙之一[3]。鑒于此，本文以《華盛頓郵報》中的涉蘇報道為研究對象，通過梳理自2013年“一帶一路”倡議提出以來該報關于江蘇省的新聞報道概況，分析報道核心關注內(nèi)容及特征，探究美國媒體對江蘇城市的觀點和態(tài)度，了解美國媒體輿情，并分析江蘇城市形象在國際傳播過程中的現(xiàn)狀與不足。

1《華盛頓郵報》涉蘇報道概述

《華盛頓郵報》涉蘇報道的數(shù)量以及報道的呈現(xiàn)方式，能夠在一定程度上體現(xiàn)其對江蘇的關注程度以及江蘇形象對外傳播的效果。本課題搜集了自2013年“一帶一路”倡議提出以來至今《華盛頓郵報》的涉蘇報道，進行了統(tǒng)計。

2013-2019年期間，《華盛頓郵報》共計發(fā)布關于江蘇的報道69篇，其中2013年有3篇，2014年3篇，2015年5篇，2016年7篇，2017年8篇，2018年36篇，2019年7篇。根據(jù)主題的不同，以具體內(nèi)容和報道類別為依據(jù)，《華盛頓郵報》的69篇涉蘇報道大體可以分為經(jīng)濟、文化、政治以及社會民生四個具體類別，其中較多為社會民生類的報道，共46篇，約占報道總量的68%。政治類報道數(shù)量次之，經(jīng)濟和文化類的報道數(shù)量則相對較少。

2《華盛頓郵報》中的江蘇形象

在報道內(nèi)容的選擇上，《華盛頓郵報》在2013年至2019年期間有兩大突出的類別。一是對于突發(fā)事件進行的新聞報道，二是關于中美貿(mào)易摩擦問題的報道。

在有關江蘇省突發(fā)事件的報道上，《華盛頓郵報》主要針對以下幾起事件進行報道：對2019年江蘇鹽城化工爆炸事件、2018年某小學紫外線灼傷事件、2018年徐州某幼兒園發(fā)生的襲擊事件、2016年鹽城特大龍卷風。

由此可知，《華盛頓郵報》對于江蘇省突發(fā)事件的報道除了2019年關于江蘇鹽城化學爆炸事件外，沒有特別針對其中某一事件發(fā)表評論，一般是對該事件進行較客觀合理的報道。

《華盛頓郵報》選擇報道突發(fā)事件，基于以下兩方面原因：一是由于突發(fā)事件具有很高的新聞價值，因此通常是新聞媒體追逐的熱點，也是公眾關注的焦點。新聞價值所需具有的五點因素：時興性、重要性、顯著性、接近性、趣味性，突發(fā)事件都與之契合，而“重大突發(fā)事件”通常所具有的負面指向性更使得它成為公眾關注的焦點，這又契合了新聞價值的另一重要因素—接近性[4]。因此，對于新聞媒體而言，重大突發(fā)事件是難得的新聞契機。二是從媒體屬性方面看，《華盛頓郵報》的運轉(zhuǎn)建立在盈利的基礎上，贏得讀者就是贏得生存機會，因此對突發(fā)事件的報道也是出于迎合受眾需求而形成的。

自2018年3月22日，特朗普簽署總統(tǒng)備忘錄，對從中國進口的商品大規(guī)模征收關稅并限制中國企業(yè)對美投資并購以來，有關中美的貿(mào)易摩的報道擦便成了各大報紙的“常客”?！度A盛頓郵報》的涉蘇報道中，有關中美經(jīng)貿(mào)摩擦的內(nèi)容占據(jù)了較大的篇幅。

《華盛頓郵報》對江蘇省的關注焦點多在對突發(fā)事件的報道上，這樣易使讀者產(chǎn)生江蘇社會動蕩不安、突發(fā)事件頻發(fā)的負面印象。江蘇在國內(nèi)有較高的經(jīng)濟地位和清晰的文化形象，但這在《華盛頓郵報》中并未得到相對應的關注，江蘇省及其各城市的形象都較模糊，江蘇對外形象的塑造還需要進行提高。

3江蘇國際形象在對外傳播中存在的主要問題

根據(jù)對于美國主流媒體《華盛頓郵報》涉蘇調(diào)查研究，我們可以發(fā)現(xiàn)涉蘇報道較多集中在社會熱點、經(jīng)濟發(fā)展，在文化旅游報道方面篇幅較少，只有少數(shù)涉及到南京青奧會及關于南京歷史古城方面的報道，為使美國人民對江蘇有一個更加全面且正確的認識，需要對江蘇的對外宣傳現(xiàn)狀進行分析。在對外傳播方面存在以下幾個問題：

3.1塑造的城市文化形象不鮮明

江蘇歷史文化源遠流長，更有“六朝古都”南京，文化底蘊濃厚，但近年來在城市文化形象的塑造上還有所欠缺[5]。江蘇13個地級市在對外傳播中，一直以“文化古城”作為對外宣傳點，缺乏各自的鮮明性。盡管各地級市都在弘揚江蘇文化，并且也做出一些嘗試，但由于并未整體達成合意，尚未共謀出一個富有特色的江蘇文化形象[6]。

3.2對外傳播手段單一

如今媒介融合背景下傳播主體日益多樣化，江蘇對外傳播不能只拘泥于傳統(tǒng)的紙媒、電視、廣播等傳播手段，單一的傳播已不能覆蓋大部分目標受眾，為了實現(xiàn)信息傳播最大化，拓寬傳播渠道，結(jié)合新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)造出傳播力最大化。江蘇目前已經(jīng)開始在此領域有所涉及，但是并未形成規(guī)范化、系統(tǒng)化的傳播路徑，在此基礎上，還需要進一步建設多維的媒體傳播平臺。

3.3社會參與程度不足

在江蘇城市形象的對外傳播過程中，政府近年來加大投資，為建設“強富美高”新江蘇，增強江蘇文化自信，在塑造良好的城市形象中起到了重要的作用。但是社會各企業(yè)、組織、社會團體和個人在此方面仍有待加以提升。

4提升江蘇國際城市形象的措施

黨自十八大以來提出了“三項重點任務”“強富美高”“五個邁上新臺階”“高質(zhì)量發(fā)展”等一系列要求。而加強對外形象傳播，提升國際影響力，是實現(xiàn)江蘇“強富美高”宏偉藍圖的建設過程中必不可缺的一環(huán)。針對目前江蘇形象對外傳播中的實際問題與挑戰(zhàn)，結(jié)合媒介融合的時代背景，提升江蘇在世界主流媒體上的曝光度，現(xiàn)從以下幾個方面作出有益嘗試。

4.1提煉江蘇對外文化特性，講好江蘇“老”故事

文化是故事的靈魂，只有深度挖掘文化內(nèi)涵和核心價值，才能講出生動而又有力的江蘇“老”故事[7]。設計一個江蘇形象標識，挖掘核心價值，找準地位，從而提煉江蘇品牌形象，并依此設計出品牌形象標志，規(guī)范江蘇品牌標識在門戶網(wǎng)站、重大活動、城市宣傳、公共設施、公務系統(tǒng)、對外交往中的使用，從而能更好地提升江蘇對外形象，加強國際影響力。

4.2擴大江蘇對外傳播渠道，引領江蘇“新”形象

城市形象是一個城市的特定精神支柱，也是其立市和不斷發(fā)展變化的信念所在。在媒介融合和新媒體發(fā)展的時代背景下，擴大對外傳播渠道，對于提升江蘇對外城市形象起著積極正面作用。

首先要積極發(fā)展面向海外市場的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。應針對當?shù)孛癖婇_展江蘇國際品牌形象研究，了解海外人士的興趣和關注點，針對不同的海外市場，制訂相應的國際形象推廣策略。其次政府應該發(fā)揮“領頭羊”作用，打造一系列外宣品牌，重點打造類似“走進江蘇”這樣的境外宣傳品牌，開展“江蘇杯”等國際交流比賽，在此框架下開展經(jīng)貿(mào)、旅游、文體等領域的對外宣傳，從而促進江蘇對外形象。

4.3構建江蘇對外傳播網(wǎng)絡，助力塑造江蘇“真”形象

目前江蘇各市陸陸續(xù)續(xù)都在對外推廣方面作出了一系列嘗試，著力向世界展示蘇韻蘇美，旨在通過外籍友人向世界而宣傳、推介江蘇。但傳播主體單一是江蘇對外傳播不可忽視的一項弊端。而所謂的對外傳播主體應該是多元化，包括單位、組織和個人，在政府主導對外傳播活動中，江蘇在海外投資的企業(yè)，江蘇對外交流的機構，以及在外留學的學子都應該承擔起江蘇對外形象傳播的職責。為此需要通過政府、企業(yè)和個人三大主體合力，構建堅實的江蘇推廣網(wǎng)絡新格局，凝聚江蘇精神，為江蘇能夠更好的在國際舞臺上發(fā)光發(fā)彩貢獻出自己一份力。

5結(jié)語

多年來江蘇省在自身形象的建設方面一直保持著高度熱情，為此做出了多方努力。但本文通過對以《華盛頓郵報》為代表的外國媒體相關報道的分析，發(fā)現(xiàn)江蘇依舊存在國際形象不鮮明，自身傳播手段單一等問題。在世界各國交流日益深入的今天，江蘇省除了注重自身的發(fā)展建設外，更要在外國的媒體報道上展現(xiàn)優(yōu)秀的“他國形象”，只有通過一系列文化輸出工程，擴大對外傳播渠道，構建對外推廣網(wǎng)絡，才能真正的講好江蘇故事，成為名副其實的“強富美高”新江蘇。

參考文獻

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[3]楊學敏.從《華盛頓郵報》中國“一帶一路”高峰論壇新聞報道框架看其政治取向[J].東南傳播，2018（08）：

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[4]王朋進，顏彥，高世屹.媒體危機報道：原理與策略[M].合肥：安徽大學出版社，2010.

[5]王佳.淺析影響中美關系的外部因素[J].新西部，2019（27）：

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[6]張愛鳳.江蘇城市形象對外傳播的問題及改進[J].唯實，

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[7]周忠麗.學會講好江蘇故事[J].群眾，2015（5）：29-30.

（編輯：董坡）