樊琦琪 楊俊新 宋偉東

摘 要：黑龍江依蘭縣旅游業(yè)發(fā)展和演變歷經(jīng)數(shù)百年的歷史變遷，目前依蘭景區(qū)在人文和自然環(huán)境方面都有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文在梳理依蘭旅游資源概況的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT法分析依蘭旅游資源開發(fā)中的相關(guān)問題，并從開發(fā)多種特色旅游項(xiàng)目、完善依蘭旅游資源配套服務(wù)設(shè)施、加強(qiáng)旅游資源宣傳力度等方面提出相應(yīng)的對(duì)策，以期為依蘭旅游資源開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：旅游資源 資源開發(fā) 依蘭縣

一、黑龍江依蘭縣旅游資源簡(jiǎn)介

依蘭擁有豐富的旅游資源，一共分為6類49個(gè)基本類型，各種山、水、林等資源極其可觀;生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，特殊的地理環(huán)境，適宜多種旅游資源的開發(fā)與利用。據(jù)初步調(diào)查統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在可以開發(fā)與利用的有河流、水庫、革命遺址、古遺址、文物古跡等資源，開發(fā)價(jià)值較高的旅游資源有東山怪坡、依蘭四塊石景區(qū)等，可形成依蘭旅游產(chǎn)業(yè)支柱的開發(fā)項(xiàng)目。一是依蘭東山怪坡位于黑龍江省依蘭縣以東3公里處，呈五度斜坡，西高東低走勢(shì)。在怪坡上，汽車上坡時(shí)不需要加油便可前行，而下坡時(shí)汽車需加油;該怪坡山嶺逶迤，青山綠水，景色迷人;現(xiàn)可打造以怪坡為中心，以山、水、林為主題，增加山地自行車、射擊、垂釣等旅游項(xiàng)目，提高旅游接待服務(wù)設(shè)施的能力，形成依蘭怪坡體驗(yàn)度假村。二是依蘭四塊石抗聯(lián)遺址地處小興安嶺南麓，依蘭縣北部。四塊石為縣內(nèi)最高峰，海拔高達(dá)980米，這里山勢(shì)險(xiǎn)峻，曾是東北抗日聯(lián)軍的秘密營(yíng)地，抗日聯(lián)軍第三、四、五、六、八軍都在此處活動(dòng)過，是中共北滿臨時(shí)省委機(jī)關(guān)駐地。該地可開發(fā)為研學(xué)旅游的重要基地，發(fā)展愛國(guó)主義教育基地，帶領(lǐng)中小學(xué)生來此地參觀，激發(fā)他們愛國(guó)主義情懷。

二、黑龍江依蘭縣旅游資源開發(fā)swot分析

（一）依蘭旅游資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)

1.豐富的自然旅游資源。依蘭旅游資源開發(fā)具有先天的自然資源優(yōu)勢(shì)，位于松花江北岸的丹清河國(guó)家森林公園，在1999年黑龍江省政府命名建設(shè)的首批省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，園內(nèi)森林資源十分豐富，主要有水曲柳、黃菠蘿、云杉、紅松等名貴樹種，森林覆蓋率為92%，可所謂是天然氧吧。園內(nèi)景點(diǎn)分為娛樂項(xiàng)目和游覽項(xiàng)目，主要娛樂項(xiàng)目有巴蘭河漂流，該項(xiàng)目備受省內(nèi)外游客青睞，當(dāng)游客穿上救生衣，乘坐皮艇順著河流向下漂流時(shí)，感受到從未有過驚險(xiǎn)而刺激的體驗(yàn);游覽項(xiàng)目有一線天、抗聯(lián)遺址、冰川峽谷等，峰巒疊翠，碧水青山，景色迷人;在這你可以領(lǐng)略到丹清河風(fēng)景名勝區(qū)獨(dú)特的韻味，走進(jìn)森林擁抱大自然，感到心曠神怡。

2.深厚的文化底蘊(yùn)旅游資源。依蘭最初是滿族的祖先肅慎族主要生活的地區(qū)，他們?cè)谶@勞作、繁衍后代。自唐朝，結(jié)束少數(shù)民族部落相互不統(tǒng)一的狀況，發(fā)展到行政隸屬關(guān)系的新時(shí)期，依蘭從那時(shí)起成為黑龍江的一個(gè)重要城鎮(zhèn)，被稱為德里鎮(zhèn)。它是我國(guó)黑龍江省最古老的城鎮(zhèn)，最先出現(xiàn)在中國(guó)東北的歷史地圖上。公元前9世紀(jì)，金太祖完顏阿骨打?qū)ε孀暹M(jìn)行統(tǒng)一，建立金國(guó)，其國(guó)家興盛120年之久。公元1130年北宋的宋徽宗、宋欽宗兩位皇帝被俘關(guān)押在五國(guó)城，在被囚禁期間，宋徽宗趙佶寫道：“徹夜西風(fēng)撼破扉，蕭條孤館一燈微。家山回首三千里，目斷天南無雁飛?！狈从沉怂憔尤鈺r(shí)的悲慘、凄涼情景。五國(guó)城坐井觀天園就是以此段歷史為背景修建的。

（二）依蘭旅游資源開發(fā)劣勢(shì)

1.旅游資源宣傳力度不足。依蘭縣文化燦爛，風(fēng)景優(yōu)美，旅游資源豐富，共有三大旅游園區(qū)：三江平原以內(nèi)的愛國(guó)主義教育基地、民族歷史文化內(nèi)涵教育基地和原生態(tài)的自然景色觀光。但因這些景區(qū)宣力度及開發(fā)程度落后，省內(nèi)外知名度較低，缺乏媒體報(bào)道，所以至今還未形成一個(gè)整體的旅游形象。除了省內(nèi)游客對(duì)“巴蘭河漂流”有所了解之外，省外游客對(duì)巴蘭河幾乎一無所知，使其景區(qū)缺乏長(zhǎng)久的吸引力。同時(shí)也缺少旅行社對(duì)景區(qū)的規(guī)劃和宣傳，經(jīng)驗(yàn)不足，使依蘭旅游發(fā)展陷入“瓶頸”。

2.旅游資源缺乏有機(jī)組合。旅游資源開發(fā)仍處于初級(jí)階段，旅游資源開發(fā)緩慢，景區(qū)文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，不能使游客了解其中的內(nèi)涵，導(dǎo)致來依蘭游玩的游客對(duì)所參觀的景觀所承載的歷史并不了解，很難給游客留下深刻的印象。依蘭旅游觀賞路線為五國(guó)城景區(qū)觀看北宋的徽宗和宋欽宗二帝坐井觀天遺址→參觀依蘭博物館→參觀東山大佛等景區(qū);體驗(yàn)式旅游為丹清河國(guó)家森林公園的巴蘭河漂流、東山怪坡等旅游項(xiàng)目，從中可看出依蘭旅游產(chǎn)品線路比較單一，缺乏專業(yè)的旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃，造成旅游資源浪費(fèi)，并未形成完整的旅游體系;并且在各大較火的旅游App上，也幾乎搜不到有關(guān)依蘭旅游線路的產(chǎn)品。

（三）依蘭旅游資源開發(fā)面臨的威脅

1.協(xié)調(diào)旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。旅游資源與環(huán)境保護(hù)，兩者相互制約相互促進(jìn)。旅游資源的開發(fā)為人們提供優(yōu)美舒適的環(huán)境，旅游收益也為環(huán)境保護(hù)提供了經(jīng)濟(jì)條件。但另一方面旅游資源開發(fā)帶來了環(huán)境污染、游客的不文明行為等問題，對(duì)依蘭旅游資源造成嚴(yán)重的破壞，二者在辯證的關(guān)系中促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)依蘭旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，應(yīng)該注重對(duì)歷史文化的傳承、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，運(yùn)用科技的手段，進(jìn)行集約型開發(fā)，減少景區(qū)資源的自然損耗，延長(zhǎng)其生命周期，促進(jìn)資源的可持續(xù)利用。在開發(fā)中應(yīng)做好保護(hù)工作，有利于旅游資源持續(xù)健康、穩(wěn)定、快速地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏局面。

2.旅游資源服務(wù)設(shè)施落后。依蘭旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施發(fā)展滯后，管理機(jī)制不完善，景區(qū)的修建缺乏資金投入。同時(shí)對(duì)于景區(qū)的規(guī)劃缺少專業(yè)規(guī)劃意識(shí)，有些景區(qū)開發(fā)規(guī)劃比較早，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生態(tài)環(huán)境等因素的制約，原有的景區(qū)已經(jīng)不能適合現(xiàn)代游客對(duì)旅游的需求，且與現(xiàn)代開發(fā)建設(shè)出現(xiàn)了矛盾。比如，依蘭四塊石抗聯(lián)遺址，實(shí)地考察時(shí)發(fā)現(xiàn)如下問題：一是抗聯(lián)遺址一些木質(zhì)道路坍塌、樓梯把手會(huì)有松動(dòng)現(xiàn)象;二是景點(diǎn)改變抗聯(lián)遺址的原有特點(diǎn)，融入現(xiàn)代元素在里面，失去了抗聯(lián)遺址本身意義;三是沒有固定班車到達(dá)旅游景區(qū)，降低景區(qū)可進(jìn)入性，影響景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（四）依蘭旅游資源開發(fā)的機(jī)遇

1.依蘭旅游發(fā)展前景良好。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)觀也發(fā)生了變化，人們更加注重精神方面的滿足，旅游產(chǎn)業(yè)也因此而蓬勃發(fā)展。大力開發(fā)依蘭的旅游資源，提高依蘭旅游地的可進(jìn)入性，將會(huì)形成巨大潛力的旅游市場(chǎng)。此外，發(fā)揮區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，打造龍東地區(qū)旅游節(jié)點(diǎn)型城市，利用哈佳鐵路建成運(yùn)營(yíng)，依蘭融入哈爾濱1.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的最佳機(jī)遇，為依蘭與沿線地區(qū)的旅游合作提供了機(jī)會(huì)。應(yīng)大力地規(guī)劃依蘭旅游資源開發(fā)與利用，為今后招徠更多的游客打下良好的基礎(chǔ)。

2.巴蘭河漂流文化節(jié)成功舉辦。中國(guó)黑龍江依蘭漂流文化節(jié)是2000年6月開始舉辦的，使來自省內(nèi)外以及當(dāng)?shù)赜慰湍軌蝮w驗(yàn)到巴蘭河漂流，巴蘭河漂流沿途風(fēng)光美，豐富人們的文體生活。巴蘭河穿行于崇山峻嶺之間，沿途風(fēng)景秀麗，漂流區(qū)段內(nèi)有9處急流、18道水灣、18處險(xiǎn)灘、水質(zhì)清澈，乘皮筏自上而下地漂流，感受到大自然的無窮魅力。此后，在每年的6月15日由黑龍江省哈爾濱市旅游局、依蘭縣人民政府聯(lián)合舉辦漂流文化節(jié)，漂流節(jié)主要的活動(dòng)內(nèi)容有攝影展、旅游商品展、巴蘭河漂流競(jìng)技比賽等，吸引了省內(nèi)外的眾多游客。應(yīng)打好巴蘭河漂流節(jié)這個(gè)“龍頭”旅游資源項(xiàng)目，提高依蘭在省內(nèi)外的知名度和影響力，帶動(dòng)依蘭整體旅游行業(yè)的發(fā)展。

三、深度開發(fā)依蘭縣旅游資源的對(duì)策

（一）形成依蘭地方特色旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是旅游景區(qū)的代表，應(yīng)該在每個(gè)旅游景區(qū)開發(fā)出與之相關(guān)的旅游紀(jì)念品，景點(diǎn)文化蘊(yùn)含其中。[1]這就要求企業(yè)和政府在開發(fā)之前，要對(duì)依蘭的旅游資源進(jìn)行調(diào)查和研究，對(duì)旅游產(chǎn)品做到“取其精華，去其糟粕”，實(shí)現(xiàn)提升旅游產(chǎn)品的工作;深入挖掘依蘭一批綠色食品品牌資源，利用依蘭的自然生態(tài)環(huán)境，開發(fā)木耳、榛子、猴頭菇等土特產(chǎn)，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，使之走向高端且綠色的旅游產(chǎn)品品牌之路。進(jìn)行弘揚(yáng)綠色旅游產(chǎn)品品牌，統(tǒng)一規(guī)劃和整合旅游產(chǎn)品，打造一批旗艦品牌，培養(yǎng)依蘭旅游產(chǎn)品走上電商之路;線上線下同時(shí)進(jìn)行售賣，增加當(dāng)?shù)厥杖?，從而帶?dòng)依蘭旅游乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）開發(fā)多種獨(dú)特旅游項(xiàng)目

突出獨(dú)特性，關(guān)鍵在于立足依蘭的實(shí)際情況，綜合整合多種旅游資源，進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，形成依蘭旅游區(qū)域特色的新旅游格局。旅游資源的開發(fā)必須做好總體規(guī)劃，根據(jù)市場(chǎng)需求量力而行。在規(guī)劃上，一是可把風(fēng)力發(fā)電的設(shè)施與周圍景區(qū)聯(lián)系起來進(jìn)行設(shè)計(jì)旅游景點(diǎn)，在觀賞現(xiàn)代文明的同時(shí)又可以欣賞自然風(fēng)光;把縣城打造成多旅游線路的旅游城市，使東山的三處景點(diǎn)即大佛、怪坡、望江樓與城內(nèi)連接起來，與觀賞城郊的江畔公園、防洪紀(jì)念塔、五國(guó)城遺址、環(huán)城公園等一道形成一道精彩的旅游線。[2]二是打造新型紅色旅游產(chǎn)品，紅色旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)型、觀光型相結(jié)合，融入當(dāng)?shù)氐臍v史文化和人文情懷，將其自然資源、風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)，打造屬于依蘭的獨(dú)特旅游資源，提升依蘭在黑龍江省乃至全國(guó)的影響力，讓游客“留得下，不想走”。

（三）加強(qiáng)旅游資源的宣傳力度

依托縣城豐富的自然旅游資源和歷史人文旅游資源，應(yīng)加大對(duì)依蘭旅游風(fēng)景區(qū)的對(duì)外宣傳力度。開展動(dòng)態(tài)跟蹤管理，對(duì)依蘭旅游資源進(jìn)行分類和綜合市場(chǎng)客源評(píng)價(jià)，利用最直觀、最快捷的宣傳方式，宣傳依蘭各種迷人且獨(dú)特的景點(diǎn)，在游客主要客源地高速公路的兩旁、城市的地鐵站、較發(fā)達(dá)的城市的公交車上進(jìn)行廣告宣傳，向廣大游客傳達(dá)依蘭旅游的整體形象;充分發(fā)揮電視廣告、微信、貼吧、微博等媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行景區(qū)介紹宣傳;利用依蘭的文物在全中國(guó)進(jìn)行巡回展覽的方式進(jìn)行宣傳，在宣傳過程中對(duì)不同的人群進(jìn)行劃分，有選擇性地介紹依蘭旅游資源，以為依蘭旅游資源劃分屬于自己的“生活圈”，提升依蘭旅游資源的影響力和親和力。

依蘭是旅游資源比較豐富的縣域，存在極大的發(fā)展空間和潛力，充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)不同形式的旅游資源，滿足旅游者對(duì)旅游資源的需求，對(duì)旅游資源開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃合理的布局，才能使依蘭旅游資源獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效應(yīng)。

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[5]田苗.依托旅游資源 打造多種旅游精品——依蘭縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].學(xué)理論，2009（24）：92-93

〔樊琦琪、宋偉東、楊俊新（通訊作者），佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院〕