徐行行

[摘要]近幾年，視頻內(nèi)容付費(fèi)走進(jìn)受眾視野，而視頻付費(fèi)也逐漸成為劇方盈利的主要手段。但是在視頻內(nèi)容付費(fèi)的試水中，也顯露出了諸多問題，不管是將經(jīng)濟(jì)效益作為首位，還是盜版內(nèi)容猖獗、版權(quán)問題無法解決，都為視頻內(nèi)容付費(fèi)帶來了發(fā)展問題。

[關(guān)鍵詞]視頻內(nèi)容付費(fèi);經(jīng)濟(jì)效益;版權(quán)問題

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)下，各類信息參差不齊，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失把關(guān)信息的主動(dòng)權(quán)，人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)瀏覽各類信息，碎片化時(shí)代已然到來。但是，各類信息充斥在人們?nèi)粘Ｉ钪?，受眾往往?huì)被不加查證的虛假信息和標(biāo)題黨所蠱惑，一些自媒體以經(jīng)濟(jì)效益作為第一要義，使受眾淪為流量變現(xiàn)的前鋒。近些年，受眾逐漸喪失對信息發(fā)布者的信任，強(qiáng)烈呼吁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到來。自媒體從業(yè)者為了留住受眾，也試圖進(jìn)行自我改革，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這個(gè)背景下，內(nèi)容付費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。

內(nèi)容付費(fèi)在近些年顯著發(fā)展，2016年被認(rèn)為是內(nèi)容付費(fèi)的元年，果殼、知乎、得到等APP逐漸走進(jìn)人們視野。需求影響供給，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的當(dāng)今社會(huì)，受眾呼吁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自媒體生產(chǎn)者意識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容市場的巨大潛力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流水線內(nèi)容的最大區(qū)別在于，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造需要人力、物力和財(cái)力。面對巨大成本，為了經(jīng)濟(jì)效益考慮，對知識和內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)也就不難解釋了。內(nèi)容付費(fèi)的出現(xiàn)意味著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)時(shí)代的終結(jié)。

一、視頻內(nèi)容付費(fèi)的出現(xiàn)和發(fā)展

內(nèi)容付費(fèi)中發(fā)展最為快速的兩種形式是知識付費(fèi)和視頻內(nèi)容付費(fèi)，知識付費(fèi)相對早于視頻內(nèi)容付費(fèi)。知識付費(fèi)一般以各種內(nèi)容的回答為主，人們往往對工作和生活等涉及的各項(xiàng)事務(wù)提出疑問，但是在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們往往不愿相信一些并不專業(yè)的人對其問題的回答，為了獲得專業(yè)有效的回答，人們往往會(huì)選擇在各種專業(yè)APP上進(jìn)行有償提問。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，付費(fèi)視頻和視頻付費(fèi)網(wǎng)站逐漸興起，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也是其出現(xiàn)的重要?jiǎng)右颉Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)已然普及的社會(huì)現(xiàn)狀下，視頻剪輯技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)不斷發(fā)展，優(yōu)質(zhì)視頻的打造有賴于各項(xiàng)技術(shù)的支持，這也為付費(fèi)視頻的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，受眾樂于享受免費(fèi)的視頻。而自媒體生產(chǎn)者為了使平臺(tái)獲取更多流量疏于對內(nèi)容的把握，各類視頻層出不窮。受眾在觀看視頻后進(jìn)行評論，評價(jià)相對較好的視頻在受眾的口口相傳中輕松獲得巨大流量。在此過程中，一些專注于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容打造的生產(chǎn)者逐漸從龐大的生產(chǎn)圈中顯現(xiàn)出來，逐漸建立越來越大的用戶群，并且他們愿意為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容付費(fèi)。一些優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和視頻付費(fèi)網(wǎng)站為受眾提供良好的觀看體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶群的良性發(fā)展，促使用戶群的擴(kuò)大。

在龐大用戶群的簇?fù)硐?，?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容和視頻付費(fèi)網(wǎng)站逐漸獲得越來越多的流量，而一些廣告商為了增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識度，更愿意以高廣告費(fèi)的方式加入到付費(fèi)視頻中，也更愿意為視頻付費(fèi)網(wǎng)站提供發(fā)展基金。

二、視頻內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展困境

2019年11月26日，《慶余年》在騰訊視頻和愛奇藝視頻首播。開播以來連續(xù)七天登上網(wǎng)劇播放指數(shù)榜首，同樣也以8.0的評分問鼎豆瓣華語口碑劇集榜，勢頭不容小覷。但是，在2019年12月11日，騰訊視頻開啟了超前點(diǎn)播，在會(huì)員的基礎(chǔ)上再進(jìn)行付費(fèi)50元，就可以提前解鎖6集，觀看大結(jié)局。用戶同樣也可以選擇以3元一集的方式，進(jìn)行單集付費(fèi)。隨后愛奇藝也做出了相同的點(diǎn)播措施，兩大播放平臺(tái)的點(diǎn)播一出，正式拉開了視頻付費(fèi)的序幕。其實(shí)，騰訊視頻早在上架《陳情令》時(shí)，便開始推行視頻付費(fèi)，由于受眾對《陳情令》喜愛程度相當(dāng)高，當(dāng)時(shí)的受眾對付費(fèi)觀看更樂于接受，《陳情令》的點(diǎn)播售價(jià)為30元點(diǎn)播6集，《陳情令》平臺(tái)播放量累計(jì)破53億次之后，通過超前點(diǎn)播結(jié)局吸金超1.5億元，由此可見，視頻付費(fèi)的方式能夠?yàn)槠胶推脚_(tái)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

在視頻內(nèi)容付費(fèi)形式大好的情況下，各商家被經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使，將視頻內(nèi)容的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)拔高，導(dǎo)致受眾對其反感程度加深。受眾享受不到免費(fèi)的視頻資源后，其他利益驅(qū)使者便悄然產(chǎn)生。2019年12月19日，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)《慶余年》的全集資源，堪稱史上最全最清晰的資源。其實(shí)，電視劇視頻資源流出并不是第一次發(fā)生。《親愛的，熱愛的》播出后，因其題材和演員的原因，備受追捧，在該劇播放后期，網(wǎng)絡(luò)便流出了盜版資源，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友自發(fā)成為抵制盜版的呼吁者，堅(jiān)決捍衛(wèi)正版資源，而資源流出后，電視劇播放量還出現(xiàn)了增長的態(tài)勢。與以往情況不同，在《慶余年》資源流出后，網(wǎng)友們在微博乃至朋友圈熱情轉(zhuǎn)發(fā)，為各路網(wǎng)友分享盜版鏈接，而后《慶余年》的視頻播放量急劇下跌，點(diǎn)播也收效甚微。2019年12月20日，《慶余年》官方微博發(fā)布聲明，呼吁公眾共同打擊盜版，稱已向公安機(jī)關(guān)及法院報(bào)案并已立案。視頻付費(fèi)并非走不下去，只是商家在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，不斷觸碰受眾對付費(fèi)的底線，內(nèi)容和付費(fèi)的不平衡，也使得受眾進(jìn)一步認(rèn)為，付費(fèi)視頻是片方和平臺(tái)變相謀求利益的一種手段，導(dǎo)致視頻內(nèi)容付費(fèi)陷入困境。

視頻內(nèi)容付費(fèi)作為新事物，發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，也必然會(huì)受到各種因素的制約和影響。在受眾習(xí)慣視頻免費(fèi)的當(dāng)今社會(huì)，付費(fèi)必然會(huì)引起一些受眾的不認(rèn)同，并且也間接造成了盜版資源的猖獗?！?019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》顯示，根據(jù)對中國版權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的調(diào)查：用戶從正版轉(zhuǎn)到盜版渠道最主要的因素為正版網(wǎng)站沒有相應(yīng)內(nèi)容提供，這類用戶占比達(dá)60.2%;其次是因?yàn)檎婢W(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容需要付費(fèi)，這類用戶占比達(dá)52.4%。盜版問題一直是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的頑疾，視頻內(nèi)容付費(fèi)變相助長了盜版資源的發(fā)展。如何增強(qiáng)受眾的忠實(shí)度，對視頻內(nèi)容和付費(fèi)的平衡是視頻內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展過程中亟待解決的問題。

三、結(jié)語

內(nèi)容付費(fèi)是社會(huì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，不管是知識付費(fèi)還是視頻內(nèi)容付費(fèi)都是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種保護(hù)?！皟?nèi)容為王”不管在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代都是經(jīng)久不衰的真理，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是我國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一步，快銷化的內(nèi)容終歸不能代替優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。盜版問題作為視頻內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展路上遇到的重要問題，其解決不僅需要受眾的支持，更需要相關(guān)行業(yè)的互相監(jiān)督。為走出視頻內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展困境，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一勢在必行。

（作者系河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2018級新聞與傳播碩士）