2019年被稱為“直播電商元年”，各大電商平臺(tái)紛紛推出直播帶貨模式，化妝品電商渠道發(fā)展進(jìn)入新階段。隨著社交電商、KOL帶貨等模式的崛起，渠道與營(yíng)銷之間的邊界將變得越來越模糊，消費(fèi)者的購(gòu)買決策鏈條不斷縮短。

2019年涌現(xiàn)了大量的國(guó)潮爆品，國(guó)妝品牌已占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的“半壁江山”，并且正在營(yíng)銷、渠道、產(chǎn)品等各個(gè)賽道完成自己的超越，“國(guó)潮美妝”時(shí)代已經(jīng)到來。

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市場(chǎng)運(yùn)行情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額情況

2019年中國(guó)化妝品零售額共計(jì)2973.8億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.74%2019年11月化妝品零售額為全年最高，達(dá)到330.6億元

圖1 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)情況

2019年中國(guó)化妝品零售額平均增速12.5%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.1%的平均增速2019年6月化妝品零售額同比增速為全年最高，達(dá)到22.5%

圖2 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)出口情況

2019年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品累計(jì)出口量突破21萬噸、出口額突破190億元2019年8月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量、出口額達(dá)到全年最高峰

圖3 2019年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量、出口額情況

2019年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品累計(jì)進(jìn)口量突破22萬噸、進(jìn)口額突破900億元2019年9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量、進(jìn)口額達(dá)到全年最高峰

圖4 2019年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量、進(jìn)口額情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)妝區(qū)域熱度整體高于化妝品市場(chǎng)區(qū)域熱度廣東成為2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)區(qū)域熱度與國(guó)妝區(qū)域熱度雙榜單冠軍

圖5 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)區(qū)域熱度TOP10

圖6 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)妝區(qū)域熱度TOP10

細(xì)分市場(chǎng)情況

2019年中國(guó)化妝品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模與增速情況

2019年中國(guó)化妝品基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模位居第一彩妝領(lǐng)域增速位居主要細(xì)分領(lǐng)域同比增速榜首

圖7 2019年中國(guó)化妝品主要細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模

圖8 2019圖8 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域同比增速

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)護(hù)膚行業(yè)淘寶線上銷售情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)護(hù)膚行業(yè)淘寶線上銷售額TOPT5榜單格局持續(xù)變動(dòng)銷售額冠軍超過80%是國(guó)產(chǎn)品牌

圖9 2019年淘寶線上護(hù)膚行業(yè)單月銷售TOP5

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)彩妝行業(yè)淘寶線上銷售情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)彩妝行業(yè)淘寶線上本土品牌與國(guó)際大牌平分秋色本土品牌完美日記一枝獨(dú)秀，9次成為彩妝行業(yè)銷售額冠軍

VMware vSphere平臺(tái)提供了虛擬化底層架構(gòu)、集中管理和監(jiān)控等一整套解決方案，其中ESXi和vCenter Server兩大核心組件發(fā)揮了重要作用。通過在數(shù)據(jù)中心物理服務(wù)器上安裝ESXi為載體進(jìn)行虛擬機(jī)的創(chuàng)建和運(yùn)行，從而完整地構(gòu)建出桌面環(huán)境。利用vCenter Server管理服務(wù)對(duì)ESXi主機(jī)上的虛擬機(jī)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)時(shí)查看到主機(jī)、虛擬機(jī)、存儲(chǔ)以及其他組件的詳細(xì)信息和現(xiàn)有狀態(tài)。vSphere還提供了運(yùn)用Web Client來實(shí)現(xiàn)對(duì)vCenter Server的遠(yuǎn)程管理。

圖10 2019年淘寶線上彩妝行業(yè)單月銷售TOP5

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售渠道格局

2019年電商渠道成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)最重要的渠道來源各大化妝品細(xì)分領(lǐng)域均以電商渠道為主要銷售渠道

圖11 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)不同品類主要銷售渠道占比

市場(chǎng)監(jiān)管情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)全國(guó)重點(diǎn)政策法規(guī)文件梳理

數(shù)據(jù)來源：相關(guān)部門網(wǎng)站信息，賽迪顧問整理，2020.02

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)生產(chǎn)許可獲證情況

圖12 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)生產(chǎn)許可獲證企業(yè)區(qū)域分布

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案數(shù)量累計(jì)超過570000件第四季度國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案數(shù)量最多，超過210000件

圖13 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)口非特殊用途化妝品備案情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)口非特殊用途化妝品備案數(shù)量累計(jì)超過15000件第三季度進(jìn)口非特殊用途化妝品備案數(shù)量最多，超過5000件

圖14 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)口非特殊用途化妝品備案情況

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要品牌動(dòng)態(tài)回顧

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投融資動(dòng)態(tài)

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體投融資事件共33件電商銷售成為2019年第四季度化妝品投融資事件數(shù)量最多的細(xì)分領(lǐng)域

圖15 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投融資事件階段分布

圖16 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投融資事件細(xì)分領(lǐng)域占比

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)關(guān)注動(dòng)態(tài)

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)移動(dòng)端搜索指數(shù)占比整體搜索指數(shù)平均值為84%“6·18”年中大促下，6月份搜索指數(shù)高居2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索指數(shù)榜首

圖17 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)整體搜索指數(shù)與移動(dòng)搜索指數(shù)

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)30歲以下搜索人群占比達(dá)到67%，女性搜索占比超過一半彩妝搜索指數(shù)穩(wěn)居2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索品類榜首

圖18 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索人群屬性

圖19 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索品類分布

面膜穩(wěn)居2019年中國(guó)化妝品基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)主要搜索品類榜首口紅穩(wěn)居2019年中國(guó)化妝品彩妝市場(chǎng)主要搜索品類榜首

圖20 2019年中國(guó)化妝品基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)搜索品類占比

圖21 2019年中國(guó)化妝品彩妝市場(chǎng)搜索品類占比

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要品牌關(guān)注動(dòng)態(tài)

高端化妝品品牌穩(wěn)居化妝品搜索指數(shù)榜單前十水密碼穩(wěn)居2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)關(guān)注度榜首

圖22 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)品牌關(guān)注度TOP10

圖23 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)妝品牌關(guān)注度TOP10

市場(chǎng)專利情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)總體情況

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)數(shù)量共計(jì)2773件廣東省專利申請(qǐng)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，滬浙蘇三地緊隨其后

圖25 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)類型

圖26 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)?。ㄊ校㏕OP10

2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)總體情況

皮膚護(hù)理制劑專利申請(qǐng)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，數(shù)量高達(dá)2020件廣州科恩生物技術(shù)有限公司專利申請(qǐng)數(shù)量最多，數(shù)量高達(dá)75件

圖27 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)IPC分類TOP10

圖28 2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)企業(yè)TOP10

點(diǎn) 評(píng)

2019年年度中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體情況評(píng)析

觀點(diǎn)1 一“直播電商元年”到來，化妝品電商渠道發(fā)展進(jìn)入新階段

2019年被稱為“直播電商元年”，各大電商平臺(tái)紛紛推出直播帶貨模式，淘寶直播引導(dǎo)成交額近200億元，其中有超過10個(gè)“億元直播間”，超過100個(gè)“千萬元直播間”，預(yù)計(jì)未來三年淘寶直播將帶動(dòng)5000億元規(guī)模的成交。同時(shí)，電商直播、網(wǎng)紅帶貨等概念也開始越來越被大多數(shù)人接受，例如“雙十一”當(dāng)天網(wǎng)紅博主薇婭帶動(dòng)超過2億元的銷售額，“口紅一哥”李佳琦5分鐘直播賣掉1.5萬支YSL口紅，讓直播電商在2019年成為現(xiàn)象級(jí)事件。2019年的直播電商已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)單純的賣貨直播，通過與娛樂因素的結(jié)合，更是一場(chǎng)從品牌、營(yíng)銷、人設(shè)、話題熱點(diǎn)等方面的綜合性直播。

隨著社交電商、KOL帶貨等模式的崛起，渠道與營(yíng)銷之間的邊界將變得越來越模糊，消費(fèi)者的購(gòu)買決策鏈條不斷縮短。從趨勢(shì)來看，電商渠道有望進(jìn)一步擴(kuò)張，成為品牌流量窗口及展示平臺(tái)，未來將充分發(fā)揮拉新引流、創(chuàng)新營(yíng)銷、數(shù)據(jù)指導(dǎo)供應(yīng)鏈生產(chǎn)等勢(shì)能。

觀點(diǎn)2 二“國(guó)潮美妝”時(shí)代到來，傳統(tǒng)國(guó)貨與本土新銳品牌快速成長(zhǎng)

2019年涌現(xiàn)了大量的國(guó)潮爆品，如自然堂新中國(guó)成立70周年限量款口紅、完美日記X中國(guó)國(guó)家地理眼影盤、毛戈平X故宮的合作系列彩妝等等，此外也有如花西子等新崛起的品牌主打古風(fēng)元素，還有快速完成新媒體營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的老牌彩妝品牌卡婷。無論是傳統(tǒng)國(guó)貨美妝的轉(zhuǎn)型，還是新銳國(guó)貨美妝的強(qiáng)勢(shì)崛起，亦或是IP聯(lián)名， 國(guó)貨成了消費(fèi)者的普遍選擇。

2019年，國(guó)妝品牌已占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的“半壁江山”，并且正在營(yíng)銷、渠道、產(chǎn)品等各個(gè)賽道完成自己的超越，“國(guó)潮美妝”時(shí)代已經(jīng)到來。在2019年的“6·18”大促中，闖入“億元俱樂部”的品牌超過六成是國(guó)貨品牌，589個(gè)國(guó)貨美妝品牌成交同比增長(zhǎng)100%以上，83個(gè)國(guó)貨美妝品牌增速突破了1000%。在2019年的“雙十一”大促中，完美日記連續(xù)兩年成為天貓“雙十一”第一個(gè)破億元的國(guó)貨彩妝品牌

觀點(diǎn)3 三“美妝黑科技”涌現(xiàn)，天然系成分黨更加活躍

2019年國(guó)內(nèi)眾多品牌紛紛推出“黑科技”產(chǎn)品，如露得清定制化3D打印面膜MaskiD?，便攜式肌膚環(huán)境探測(cè)儀理膚泉“小針探”(UV Sense)，歐萊雅“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測(cè)應(yīng)用”、SkinDr移動(dòng)端一站式皮膚檢測(cè)應(yīng)用，理膚泉的“艾菲卡人工智能痘痘檢測(cè)應(yīng)用”，薇姿的“Skin ConsultAI肌膚老化檢測(cè)系統(tǒng)”等等。

近年來，人們對(duì)自己的身體，以及攝入與接觸自己身體的產(chǎn)品安全要求越來越嚴(yán)苛， 零殘忍美妝（Cruelty-free Beauty）、純凈美妝（Clean Beauty）等概念開始漸漸深入國(guó)人心中。如Sephora、Ulta 等主要零售商在店內(nèi)或是官網(wǎng)開辟了純凈美妝相關(guān)專區(qū)，而中國(guó)市場(chǎng)更為常見和令人熟知的，還有“純天然”“草本植物”“安全無刺激”等標(biāo)簽，也有一些新銳品牌專注有機(jī)、純素成分制作產(chǎn)品。

《中國(guó)化妝品》雜志是一本專注化妝品行業(yè)發(fā)展的綜合類期刊。詳情請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)：中國(guó)化妝品，或登錄網(wǎng)站：http://www.chinacosmetics.com.cn

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數(shù)據(jù)來源及說明

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局等官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及賽迪顧問內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)周期為2019年全年（1月1日至12月31 日）。

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)護(hù)發(fā)、香氛、身體護(hù)理等重點(diǎn)行業(yè)品類。

鄭重聲明

本報(bào)告由賽迪顧問股份有限公司（簡(jiǎn)稱為“賽迪顧問”）與《中國(guó)化妝品》雜志社聯(lián)合發(fā)布，著作權(quán)歸賽迪顧問所有。

本報(bào)告是賽迪顧問的研究與統(tǒng)計(jì)成果，其數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表本公司的觀點(diǎn)。未經(jīng)授權(quán)的第三方如果希望公開引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經(jīng)過賽迪顧問的審核、確認(rèn)，并得到賽迪顧問的書面授權(quán)。未經(jīng)賽迪顧問的審核、確認(rèn)及書面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)及個(gè)人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，否則引起的一切法律后果自行承擔(dān)，同時(shí)賽迪顧問亦認(rèn)為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權(quán)，賽迪顧問有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。