司志超 呂青

摘 要：西安作為古絲綢之路起點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)與文化上占有重要的地位。為充分發(fā)掘千年古都西安的歷史文化價(jià)值，深入了解西安的絲路精神和絲路文化，正確認(rèn)識“一帶一路”與西安文化的影響力，文章通過問卷調(diào)查等形式展開調(diào)研，通過對調(diào)研內(nèi)容的分析，提出相應(yīng)的對策建議，增強(qiáng)西安文化在“一帶一路”建設(shè)中的影響力。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;西安;文化影響力;對策建議

基金項(xiàng)目：本文系陜西省社會科學(xué)基金項(xiàng)目：文化安全視角下我國意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)研究（2018A20）;西安工業(yè)大學(xué)教學(xué)改革研究項(xiàng)目（18JGY47）;西安市未央?yún)^(qū)科技計(jì)劃項(xiàng)目：大西安“文化+”背景下未央?yún)^(qū)實(shí)施路徑優(yōu)化研究（201943）研究成果。

西安文化依托“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，其文化內(nèi)容、文化價(jià)值逐漸被大眾所了解并走向世界。探索“一帶一路”與西安文化的影響力，深入發(fā)掘西安文化的內(nèi)涵，傳承發(fā)揚(yáng)西安文化是西安文化走向全國甚至世界的必經(jīng)之路。

一、調(diào)研概況

（一）調(diào)研背景

西安悠久的歷史，孕育出了深厚的文化底蘊(yùn)。2013年，在習(xí)近平主席提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想后，作為古絲綢之路的起點(diǎn)、聯(lián)系東西方通道的樞紐與橋梁的西安，其地位和作用日益突出。為此，致力于促進(jìn)亞歐國際文化交流的西安越來越受人們關(guān)注，使得西安文化面向全國，走向世界。

（二）調(diào)研目的

古絲綢之路起點(diǎn)西安，是中華文明根脈城市之一，它以傳統(tǒng)文化展示著中華文明與世界文明融合發(fā)展的進(jìn)程，成為中國向西開放的重要窗口。西安文化作為中國文化的重要組成部分，其文化內(nèi)容與文化價(jià)值對推動中國文化的發(fā)展具有不可替代的作用。為使西安文化面向全國、走向世界，探索“一帶一路”與西安文化的影響力勢在必行。

（三）調(diào)研意義

“一帶一路”為重塑西安文化提供契機(jī)，對加大西安文化影響力具有重要作用。文化自信的實(shí)現(xiàn)必須有優(yōu)秀的文化與之匹配，西安文化以豐富的文化內(nèi)涵給予大眾一場視覺享受的盛宴。它所展現(xiàn)的傳統(tǒng)文化與流行文化和諧統(tǒng)一的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對中國文化的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。對“一帶一路”與西安文化影響力的研究有利于從“一帶一路”的背景出發(fā)對西安文化進(jìn)行全方位的考察。把西安文化與媒體傳播相結(jié)合，有助于西安的創(chuàng)新發(fā)展，加大西安文化的影響力，提升西安文化城市的形象。

（四）調(diào)研方法

本次調(diào)研的研究方法方面運(yùn)用了問卷調(diào)查法，spss、excel等數(shù)據(jù)分析法。在大雁塔、小雁塔、鐘樓、大明宮國家遺址公園等地，由學(xué)生隨機(jī)分發(fā)問卷，盡最大可能地覆蓋各類人群。用數(shù)據(jù)說話，通過計(jì)算機(jī)對所填寫的調(diào)查問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，最后得出調(diào)研結(jié)果，使調(diào)研結(jié)果更加真實(shí)可信可用。

二、調(diào)研內(nèi)容分析

本次調(diào)研共發(fā)放問卷2100份，回收有效問卷1990份，有效率為94.76%。

（一）西安文化認(rèn)可度調(diào)查

一是西安老字號品牌的調(diào)查分析。大眾對西安老字號品牌的認(rèn)可度較高，認(rèn)為這些品牌具有濃郁的本地文化特色，但仍有一部分人不熟悉西安老字號特產(chǎn)品牌?？赡苁怯捎跁r(shí)代變遷，大眾審美發(fā)生了變化，老字號品牌的吸引力遠(yuǎn)不及一些新興品牌。因此對于老字號品牌應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣傳，同時(shí)關(guān)注人們的消費(fèi)心理，使傳統(tǒng)特色產(chǎn)品廣為人知。

二是“一帶一路”與西安旅游業(yè)相關(guān)調(diào)查分析。大多數(shù)人認(rèn)為“一帶一路”對西安旅游產(chǎn)生了積極影響，西安接待的外國游客數(shù)量明顯增多，西安舉辦的對外文化交流活動也明顯增多。景區(qū)內(nèi)的英文標(biāo)識方便了國際文化交流。目前古城西安吸引越來越多的海外游客前來，因此針對海外游客建立完善的基礎(chǔ)設(shè)施十分重要。

三是西安城市發(fā)展國際化調(diào)查分析。多數(shù)人認(rèn)為西安的城市發(fā)展已經(jīng)與國際化接軌，但實(shí)際上西安仍然與國際化大都市有一定差距。在國際上，評判國際化大都市有一些主要的指標(biāo)，在打造大西安的過程中，西安也將結(jié)合這些指標(biāo)而奮進(jìn)。

四是“一帶一路”與西安傳統(tǒng)文化的相關(guān)調(diào)查分析。多數(shù)人認(rèn)為西安文化藝術(shù)的生存環(huán)境不佳，這可能是由于時(shí)代變遷，更多人愿意從事新興行業(yè)，傳統(tǒng)文化缺乏競爭力，再加上有許多傳統(tǒng)文化難以找到繼承人，繼而難以傳承?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)對西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極影響，帶動了西安文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及對外推廣。

五是西安文化藝術(shù)相關(guān)政策調(diào)查分析。大眾對西安文化藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持肯定態(tài)度，但仍有一部分人認(rèn)為西安文娛基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。大眾對西安文化藝術(shù)喜愛度較高，并肯定了西安在我國文化方面的核心地位。保護(hù)傳統(tǒng)文化，除了政府出臺各種措施外，還需要加強(qiáng)文化創(chuàng)意，為傳統(tǒng)文化注入新鮮的血液。

（二）“一帶一路”與西安傳統(tǒng)文化相關(guān)調(diào)查

第一，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。目前大眾參與文化產(chǎn)業(yè)的方式多樣，其中最受大眾歡迎的文娛消費(fèi)項(xiàng)目是廣播電視電影產(chǎn)品，其次是文化藝術(shù)產(chǎn)品。大眾希望文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向第一位，也是文化休閑娛樂服務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一部分，有一定的特殊性。西安作為“十三朝古都”，其歷史文化資源豐厚，它的文化產(chǎn)業(yè)走的是內(nèi)涵為主的發(fā)展道路，充分利用資源，發(fā)揮潛能，實(shí)現(xiàn)文化大市、文化強(qiáng)市向文化富市的跨越。如為我們所熟知的鐘樓、鼓樓、兵馬俑、大雁塔、華清池、大唐芙蓉園等，均已經(jīng)成為西安的顯著標(biāo)志。

第二，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。文化景點(diǎn)、傳統(tǒng)美食等大眾文化傳承得比較好，而古典文學(xué)、書法字畫等小眾文化傳承度不高。同時(shí)，目前西安文化保護(hù)傳承在資金支持以及宣傳力度方面存在較為明顯的不足之處，群眾對文化保護(hù)、傳承的重要性認(rèn)識也有待提高。

第三，文化遺產(chǎn)的關(guān)注力度和開發(fā)力度。大眾認(rèn)為，政府對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注力度和開發(fā)力度不強(qiáng)，缺乏對相關(guān)負(fù)責(zé)人員和機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)，因此財(cái)力和人力不足，導(dǎo)致創(chuàng)新力缺乏，加上更多宣傳力度不足，導(dǎo)致大眾對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注度下降。同時(shí)，西安在公共文化服務(wù)上還有較大缺陷，因此，應(yīng)多舉辦活動并采取相應(yīng)措施進(jìn)行加強(qiáng)，讓大眾更舒心，也讓西安傳統(tǒng)文化被更多人所知。

第四，“一帶一路”與西安的文化旅游發(fā)展。首先，大多數(shù)人認(rèn)為“一帶一路”將促進(jìn)西安旅游服務(wù)整合旅游資源，形成完整系統(tǒng)。其次，基于民眾的關(guān)注度不夠、政府的開發(fā)力度不強(qiáng)等原因，大眾希望參與到非遺文化保護(hù)的行動中來，并且對西安的傳統(tǒng)文化抱有興趣。同時(shí)在擴(kuò)大西安非遺文化的過程中，應(yīng)適當(dāng)?shù)刈⑷胄迈r的血液，讓古老的文化能夠適應(yīng)社會潮流。

第五，西安在人們心中的城市形象。大眾對西安歷史文化認(rèn)可度較高，但在國際文化交流方面仍需加強(qiáng)。西安作為歷史古都、文化名城，最深入人心的形象還屬“十三朝古都”。“十三朝古都”的稱號不僅彰顯了西安深厚的文化底蘊(yùn)，作為一個(gè)城市名片，更值得全西安人民自豪。除此之外，西安還是絲綢之路的起點(diǎn)、國內(nèi)文化旅游的勝地，古都美譽(yù)響徹海內(nèi)外，更是文人墨客、各類文化藝術(shù)活動的聚集地。因此，我們應(yīng)當(dāng)利用好西安文化具有的先天優(yōu)勢，加大對文化產(chǎn)業(yè)扶持力度，讓西安傳統(tǒng)文化成為一面標(biāo)志性的旗幟，引領(lǐng)西安全面發(fā)展。

三、調(diào)研對策建議

（一）西安文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)

第一，各級政府積極進(jìn)行政策和資金扶持。政府要充分發(fā)揮牽頭、引導(dǎo)和扶持的職能，在規(guī)劃、立法、政策、投入等方面逐步加大對各項(xiàng)文化遺產(chǎn)的扶持力度，制定有利于促進(jìn)文化遺產(chǎn)發(fā)展的優(yōu)惠政策，把文化遺產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)作為地方經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)指標(biāo)，并納入到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃中。

第二，精心研制文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃。制定發(fā)展規(guī)劃，發(fā)揮市場輻射作用。重點(diǎn)調(diào)研既有地域獨(dú)特性又有市場靠發(fā)潛力的項(xiàng)目，考察其實(shí)行市場開發(fā)的可行性，并對選中的項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理布局，重視該項(xiàng)目規(guī)模集群化效應(yīng)，規(guī)避零散、分散布局以及資源的不合理配置。

第三，利用現(xiàn)代科技，提升文化產(chǎn)業(yè)化水平。在文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化過程中，既要保留原有的傳統(tǒng)繼承形式，又要用新時(shí)代的科技創(chuàng)新的文化方式，以全新的引人矚目的形式展現(xiàn)其項(xiàng)目本身的魅力，積極擴(kuò)展文化市場項(xiàng)目，增強(qiáng)項(xiàng)目文化的市場競爭力。

（二）推動西安文化旅游產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

第一，著力打造文化旅游發(fā)展品牌項(xiàng)目。一是打造文化旅游園區(qū)（基地）品牌建設(shè)。加快推進(jìn)以曲江新區(qū)為引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)大走廊建設(shè)，打造文化+旅游+城鎮(zhèn)化大載體、大平臺、大產(chǎn)業(yè)。二是打造古城文化游品牌，制定合理路線方便游客選擇。三是開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。鼓勵(lì)創(chuàng)新型制作，深度開發(fā)可以體現(xiàn)地方文化特色的工藝品（紀(jì)念品），延長旅游品牌產(chǎn)業(yè)鏈。四是著手現(xiàn)在，努力將西安打造成“一帶一路”文化與旅游相融合的發(fā)展核心區(qū)。

第二，積極培養(yǎng)文化旅游人才。各級政府要通過調(diào)查研究，制定出符合現(xiàn)代文化發(fā)展的文化旅游人才培養(yǎng)計(jì)劃，各重點(diǎn)大學(xué)開設(shè)與文化旅游融合發(fā)展相關(guān)的專業(yè)，擴(kuò)大文化旅游專業(yè)人才招生計(jì)劃，對旅游從業(yè)人員定期培訓(xùn)。

第三，做好“一帶一路”文化旅游企業(yè)的語言服務(wù)工作。建議在國家層面制定規(guī)劃，鼓勵(lì)各高校開展“一帶一路”沿線國家非通用語種教學(xué)，采用多方面的、合理的、互補(bǔ)的教學(xué)方式，設(shè)立專項(xiàng)人才培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)，出臺專門人才政策，推動各國語言國際傳播。

第四，優(yōu)化文化旅游融合發(fā)展環(huán)境。建立規(guī)范化的文化旅游市場經(jīng)營秩序和市場的聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制，開展聯(lián)合執(zhí)法;完善旅游監(jiān)管、投訴服務(wù)、評價(jià)機(jī)制;進(jìn)一步加強(qiáng)賓館、酒店、商業(yè)中心、娛樂場所等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為文化旅游企業(yè)當(dāng)好“店小二”。

四、結(jié)語

西安文化作為中國文化的重要組成部分，其文化內(nèi)容與價(jià)值對推動中國文化的發(fā)展具有不可替代的作用。對“一帶一路”與西安文化影響力進(jìn)行調(diào)查研究，有利于文化的發(fā)展與繼承，為帶動西安文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大作用，以此來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“中華文化走出去”的重要文化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化的共同發(fā)展、共同繁榮。

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作者簡介：

司志超，西安工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院，碩士研究生。研究方向：文化哲學(xué)與社會發(fā)展。

呂青， 西安工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院，教授，碩士研究生導(dǎo)師。研究方向：文化哲學(xué)與社會發(fā)展。