鄧?yán)麣g， 鄒鳳輝

(1.黃岡師范學(xué)院 地理與旅游學(xué)院，湖北 黃岡 438000; 2.湖北黃岡大別山國家地質(zhì)公園管理處，湖北 黃岡 438000)

“十三五”規(guī)劃時期，跨入?yún)^(qū)縣一體、大別山共興的大旅游時代，旅游業(yè)成為全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。黃岡市大力發(fā)展旅游，改善革命老區(qū)的落后面貌，將建成大別山革命老區(qū)國家級旅游扶貧示范區(qū)[1]。自建設(shè)地質(zhì)公園以來，黃岡市旅游人數(shù)、收入有了大幅度提升。相比經(jīng)典旅游景點，仍存在著很多欠發(fā)展的問題急需解決。

黃岡大別山世界地質(zhì)公園擁有得天獨厚的紅色旅游資源、綠色生態(tài)景觀資源[2]，現(xiàn)已成為全球著名的大陸造山帶之一和國際地學(xué)界專業(yè)旅游熱線，地學(xué)旅游開發(fā)具有廣闊的前景。2007年它成為省級地質(zhì)公園[3]，2009年獲得國家地質(zhì)公園稱號[4]，2018年為世界地質(zhì)公園[5],取得了較大的發(fā)展，但仍存在著一些限制性因素。因此，本文基于大別山地區(qū)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析，提出以地學(xué)旅游為根本的公園旅游開發(fā)的新路徑。打造好名副其實的世界名片，運用昂普理論分析公園的旅游資源和市場，基于此為公園旅游開發(fā)提出具體科學(xué)的建議對策，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟發(fā)展。

1 公園概況

湖北黃岡大別山世界地質(zhì)公園(以下簡稱為“公園”)，位于湖北省東北部黃岡市境內(nèi)、大別山南麓，長江中游北岸。地處鄂豫皖三省交界處，西鄰武漢市、孝感市，與鄂州市隔江相望。規(guī)劃面積2 625.54 km2。2018年4月17日，聯(lián)合國教科文組織[6]正式批準(zhǔn)湖北黃岡大別山地質(zhì)公園成為聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園。

在黃岡市城區(qū)建立以大別山地質(zhì)博物館和地質(zhì)廣場為中心的管理暨游客服務(wù)中心，以起到統(tǒng)攬全局、輻射各方的作用。總體上形成“一中心三園區(qū)”的分布格局[7]。公園自西向東分為天臺山、龜峰山、大別山主峰等三個園區(qū)，包括天臺山、對天河、龜峰山、九龍山、天堂寨、薄刀鋒、青苔關(guān)、天堂湖、吳家山等九個景區(qū)。公園的特色在于集花崗巖山岳地貌景觀(圖版Ⅰ-A)、亞熱帶森林生態(tài)景觀(圖版Ⅰ-B)、峽谷地貌景觀和人文景觀于一體(圖版Ⅰ-C)，是地質(zhì)科考、科普教育、觀光游覽、休閑度假的勝地，為當(dāng)?shù)貥O為豐富的紅色旅游資源，現(xiàn)已成為愛國主義教育的基地。

2 公園地學(xué)旅游發(fā)展的RMP分析

運用旅游學(xué)者吳必虎提出的昂普分析方法[8],從資源R(Resource)、市場M(Market)及產(chǎn)品P(Product)三個方面出發(fā),對當(dāng)前旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析,旨在為地質(zhì)公園科學(xué)發(fā)展提供理論依據(jù)。

圖版Ⅰ 黃岡大別山世界地質(zhì)公園地質(zhì)遺跡景觀資源
Plate 1 Geological relic landscape resources ofHuanggang Dabie Mountain World Geopark
A.小華山景觀(華仁攝影);B.大別山谷地與美麗鄉(xiāng)村(華仁攝影);C.大別山森林景觀(周紅林?jǐn)z影);D.河流侵蝕地貌(舒勝前攝影);E.九龍山丹霞地貌(胡正平攝影);F.羅田石源河TTG巖系(李江風(fēng)攝影)。

2.1 公園旅游資源特色

2018年據(jù)黃岡大別山地區(qū)A級旅游景點分類表，旅游景點的質(zhì)量等級由高到低可以分為4A級、3A級、2A級三大類，數(shù)量分別為17個、32個、7個，共有56個景點(表1)。黃岡市涵蓋多元化的旅游資源類型，如知識型、旅游鑒賞型、休閑度假型、體驗型、宗教文化、紅色文化等。黃岡市不斷加大A級景點建設(shè)工作，旅游市場穩(wěn)步增長，2009年以來，4A級景點數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長，2012年之后，3A級景點數(shù)量快速增加，2A級景點先緩慢增加，2014年后表現(xiàn)出下降趨勢(圖1)，2A級景點加強景區(qū)質(zhì)量，景點向更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，3A級和4A級景點增長量持續(xù)多于2A級景點的。

按國家地質(zhì)公園地質(zhì)遺跡分類表要求，可分為以下4大類：①以區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)變質(zhì)地層剖面遺跡、典型中酸性巖體(剖面)遺跡、典型高壓和超高壓變質(zhì)帶剖面、典型沉積巖相剖面——白堊紀(jì)紅層剖面為代表的典型地質(zhì)剖面遺跡；②以剪切帶景觀為代表的區(qū)域(大型)構(gòu)造類地質(zhì)遺跡以及褶皺、斷層、節(jié)理等中小型構(gòu)造類遺跡為主的構(gòu)造景觀遺跡；③以燕山期花崗巖地貌為特色，以高山尖峰深谷型花崗巖地貌和流水侵蝕地貌為主的地質(zhì)地貌景觀遺跡(圖版Ⅰ-D)，還有九龍山丹霞地貌(圖版Ⅰ-E)；④有53個湖泊、瀑布、泉水、風(fēng)景河段等水體景觀遺跡點。

表1 黃岡大別山地區(qū)A級景點名錄表Table 1 The List of class A scenic spots in Dabie Mountain Area of Huanggang

注：2017摘牌3個景點，即麻城市杏花村風(fēng)景區(qū)(2009)、羅田縣圣人堂景區(qū)(2014)、紅安縣將軍文化影視城(2015)。

圖1 黃岡大別山地區(qū)A級景點數(shù)發(fā)展趨勢
Fig.1 Development trend of grade A scenic spotsin Dabie Mountain Area of Huanggang

以上四大類地質(zhì)地貌類型見表2。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)劃分為世界級、國家級、省級、地方級四個等級，其中分類的地質(zhì)遺跡點世界級4個、國家級5個、省級20個、地方級24個。

公園擁有多種研究大陸造山帶地殼演化歷史的重要地質(zhì)遺跡及地貌景觀，它們不但具有代表性、完整性和典型性，而且具有重大的科學(xué)研究價值。例如，在黃岡大別山世界地質(zhì)公園羅田園區(qū)大崎鄉(xiāng)出露有大別山地區(qū)28億年前的巖石物質(zhì)——木子店組變質(zhì)巖，巖性為紫蘇黑云片麻巖。另外，在英山園區(qū)東部與安徽太湖交界處，還發(fā)育有不同時代的高壓—超高壓榴輝巖，對研究查明大別造山帶的造山期次和演化具有極其重要的意義。大別山中酸性巖漿巖體中新太古代的奧長花崗巖、英云閃長巖和花崗閃長巖巖石組合——TTG巖系為原始造陸花崗巖(圖版Ⅰ-F)。在鄂皖兩省三縣(湖北的羅田縣、英山縣以及安徽的金寨縣)交界處，還廣泛分布有大面積的燕山期花崗巖，距今2億年左右。正是由于這些花崗巖的存在，輔之多組節(jié)理的發(fā)育，造就了黃岡大別山世界地質(zhì)公園惟妙惟肖的花崗巖山岳地貌，景色十分典型、壯觀，形成獨具特色的地學(xué)生態(tài)旅游資源，具有極大的探險旅游開發(fā)價值。在黃岡大別山世界地質(zhì)公園的西部麻城園區(qū)，還存在有兩組方向不同的大型韌性剪切系統(tǒng)，分別是走向為NW—NE向和EW向，發(fā)育有典型的初糜棱巖、眼球狀糜棱巖、糜棱巖、超糜棱巖及A型褶皺、S—C組構(gòu)、揉皺構(gòu)造為三疊紀(jì)時期的大別山地區(qū)的構(gòu)造格局。通過保護(hù)保留下來的地質(zhì)遺跡[9]，可為探討大別山地區(qū)桐柏—大別造山帶及揚子地塊北緣地史的演化史提供依據(jù)，現(xiàn)已成為全球著名的大陸造山帶之一和國際地學(xué)界專業(yè)旅游熱線。公園先后獲得“中國最美地質(zhì)公園”、“國家國土資源科普基地”、“湖北省科普教育基地”等稱號，是地質(zhì)科考、科普教育的勝地。由于大別山留存著豐富的地質(zhì)遺跡，被聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)為黃岡大別山世界地質(zhì)公園，為黃岡首次增添了一張世界級名片。豐富的地質(zhì)遺跡景觀其地學(xué)旅游開發(fā)價值潛力很大，為對外推介旅游活動的一種重要級的品牌特色。

表2 公園地質(zhì)遺跡景觀分類表Table 2 Classification of geological heritage landscape

2.2 客源市場分析

黃岡市全力發(fā)展旅游業(yè)規(guī)模，持續(xù)把旅游業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)大力打造，使得黃岡市旅游市場取得長足有效的進(jìn)步。黃岡旅游市場得到了穩(wěn)步持續(xù)的發(fā)展，“十一五”規(guī)劃以來，黃岡接待國內(nèi)外游客量逐年增加，隨之產(chǎn)生的旅游總收入持續(xù)上升，其中2011年之后的旅游人數(shù)和旅游收入的增長規(guī)模都較2011年之前要大(圖2),接待游客數(shù)量的年平均增長率為8%左右,旅游收入的年平均增長率為10%左右。表明黃岡旅游綜合實力持續(xù)穩(wěn)步的提升，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合實際情況因地制宜地提出旅游發(fā)展路徑，大別山革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展試驗區(qū)的成立為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供了政策支持，為旅游業(yè)的建設(shè)提供了經(jīng)濟支撐。黃岡旅游經(jīng)濟持續(xù)增長，黃岡旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強，旅游市場營銷不斷增強，不斷推進(jìn)黃岡旅游的品牌建設(shè)。《2016年湖北省旅游發(fā)展評價報告》指出，按照2016年湖北省發(fā)展水平指數(shù)排位，黃岡市首次在全省排名第四位，僅次于武漢、宜昌和十堰，行業(yè)地位不斷提升，全市旅游業(yè)發(fā)展成效顯著，繼續(xù)推進(jìn)和完善更高層次旅游開發(fā)可以促進(jìn)黃岡市旅游可持續(xù)健康發(fā)展。

圖2 2006—2019年黃岡市游客量和旅游總收入趨勢圖
(2019年為預(yù)期目標(biāo)值)
Fig.2 Tourist volume and total tourism revenue ofHuanggang City from 2006 to 2019

據(jù)黃岡市旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，黃岡旅游客源地空間的集中程度高，黃岡市旅游市場的客源地域分布不合理?！笆濉币?guī)劃期間全市接待國內(nèi)外游客主要來自武漢及鄂州、黃石等周邊城市，外省(含國際)游客所占比例不高，外省游客中又以江蘇、安徽、上海、浙江等地游客居多。黃岡市旅游市場的客源構(gòu)成不利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2015年黃岡市旅游數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游客平均出游天數(shù)，一日游占30%，多日游占70%。在多日游中，近程(在外停留1—3 d)占56.9%,中程(4—7 d)占27.3%，遠(yuǎn)程(8 d以上)占15.8%?！笆濉币?guī)劃期間，依托于長江旅游經(jīng)濟帶，推出旅游市場營銷，初步形成“多情大別山、風(fēng)流看黃岡”的品牌建設(shè)，提升了黃岡市旅游的綜合競爭力。2018年“十一”期間，“北上廣江浙”等經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份客源上升迅猛，河南、湖南、重慶等周邊省份游客持續(xù)保持穩(wěn)步增長。武漢市的旅游目的地和集散地功能發(fā)揮充分，外省游客接待總量約占全省入鄂游的40%，黃岡接待省外游客數(shù)量也有所增加。黃岡大別山世界地質(zhì)公園創(chuàng)建特別是“申世”成功，讓大別山地區(qū)旅游實現(xiàn)突破性發(fā)展，2018年全市接待游客3 645萬人次，鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)300多萬人次,實現(xiàn)旅游收入254.39億元，增長26.73%，農(nóng)戶平均旅游收入2.5萬元，帶動10萬貧困人口脫貧。2019年清明黃岡推出了紅色游、賞花游、踏春游等多種具有季節(jié)特色旅游產(chǎn)品，吸引了更多省外游客前來游玩，黃岡旅游客源地空間的集中程度有所降低，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

2.3 旅游產(chǎn)品發(fā)展

黃岡全市以“全域旅游”的理念整合旅游資源，遵循旅游發(fā)展時代規(guī)律，以推進(jìn)空間整合、產(chǎn)業(yè)融合、交通聯(lián)通、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為重點，推進(jìn)建設(shè)武漢半小時城市圈,把大別山旅游區(qū)域合作打造成為全國旅游區(qū)域合作的典范。例如,黃岡市委、市政府于2007年6月28日頒布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游經(jīng)濟的決定》,提出創(chuàng)建“一心三區(qū)”和“中國優(yōu)秀旅游城市”的發(fā)展目標(biāo),即以黃岡市區(qū)為中心,建立大別山紅色人文旅游區(qū)、綠色生態(tài)旅游區(qū)、古色人文旅游區(qū)。2014年，安徽省安慶市、六安市，河南省信陽市，湖北省黃岡市、隨州市、孝感市簽訂了大別山旅游區(qū)域合作協(xié)議，江西省九江市與湖北省黃岡市簽訂《九江黃岡旅游跨江合作協(xié)議》，積極建立區(qū)域旅游“一體化”合作體系。2015年，湖北省黃岡市與周邊兩省、市共同制定《大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》，一起將大別山試驗區(qū)建設(shè)成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)科學(xué)發(fā)展示范區(qū)、全國重要的糧食和特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、長江和淮河中下游地區(qū)重要的生態(tài)安全屏障、全國重要的旅游目的地。

中國政府明確提出“一路一帶”重大戰(zhàn)略構(gòu)想，將開啟中國對外開放的新篇章，長江經(jīng)濟帶作為國家四大重點發(fā)展區(qū)域?qū)辄S岡帶來發(fā)展機遇，黃岡旅游將形成區(qū)域合作共建的大格局，成為世界級旅游目的地。黃岡大別山世界地質(zhì)公園創(chuàng)建成功后，是黃岡市旅游向世界推介的首枚世界級名片。結(jié)合黃岡旅游的資源特色，努力打造成為具有世界知名度的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。此外，以天下禪宗祖庭、李時珍萬密齋中醫(yī)藥為品牌，瞄準(zhǔn)主要海外客源地，大力發(fā)展專題入境旅游市場。

但是，旅游品牌特色，旅游內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性缺乏現(xiàn)象凸顯，黃岡市旅游品牌之間的整合度不夠，創(chuàng)意旅游形式不多，業(yè)態(tài)創(chuàng)新缺乏，不能夠完全滿足游客的多元化和體驗旅游的需求。目前旅游產(chǎn)品存在的問題：

(1) 具有科研科普價值的地質(zhì)遺跡缺乏觀賞性價值和游玩體驗感，目前地學(xué)旅游產(chǎn)品對游客的吸引力不大，地學(xué)旅游產(chǎn)品面向?qū)ο蠓秶瑢I(yè)性較強，不易受大眾歡迎。

(2) 旅游產(chǎn)品季節(jié)性顯著，缺乏彌補淡季的升級產(chǎn)品。需要結(jié)合公園季節(jié)性自然環(huán)境及多元文化的優(yōu)勢，推出不同季節(jié)特色的旅游產(chǎn)品。加強地質(zhì)旅游產(chǎn)品與文化等其他類型產(chǎn)品的融合。完善多元化旅游產(chǎn)品體系，解決淡季旅游空白問題。

(3) 黃岡大別山世界地質(zhì)公園作為一個世界級名片，還需大量推介宣傳活動來提高知名度和影響力。大別山是世界級旅游資源，要把它打造為世界級旅游目的地，塑造其世界旅游品牌的形象。

3 公園地學(xué)旅游開發(fā)對策措施

基于公園旅游的昂普分析，借助于公園地學(xué)資源優(yōu)勢，打造出以地學(xué)旅游為核心的旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)結(jié)合全域旅游發(fā)展理念，提出旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體對策：

(1) 加強與其他領(lǐng)域相結(jié)合，打造品牌旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮各地區(qū)、有關(guān)部門、企事業(yè)單位的積極性，統(tǒng)籌策劃，組織與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的節(jié)慶活動，多類型活動聯(lián)合帶動地學(xué)旅游區(qū)的體驗感，加強地學(xué)旅游的趣味性。加強旅游區(qū)縣一體化建設(shè)，著力發(fā)展長江中下游旅游特色，打造出品牌旅游產(chǎn)品。建立與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、大學(xué)和科研機構(gòu)等教育、文化娛樂、體育單位等合作，設(shè)計多樣化旅游產(chǎn)品，滿足不同人群的旅游需求。如“文化+地質(zhì)”的融合，使其比傳統(tǒng)的地質(zhì)觀光學(xué)習(xí)更具有吸引性和趣味性，提升了景區(qū)旅游觀光的價值。

(2) 積極創(chuàng)新宣傳方式，打造有效的地學(xué)旅游宣傳推廣體系。利用各種手段和工具，營造良好的宣傳推廣氛圍。地質(zhì)公園當(dāng)?shù)卣仨毤哟髮θ瞬诺呐囵B(yǎng)和引進(jìn)投入力度,提高黃岡大別山旅游的管理和服務(wù)能力;還應(yīng)免費對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行地學(xué)知識講解、旅游服務(wù)、經(jīng)營管理等方面的培訓(xùn),以提高景區(qū)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)水平,提升農(nóng)民辦旅游的能力。吸引全中國各類金融機構(gòu)、大型企業(yè)公司對當(dāng)?shù)芈糜瓮顿Y和經(jīng)營，形成全域旅游大格局[10]，建設(shè)黃岡大別山的多個知名品牌形象，向世界推出黃岡這個大名片。

(3) 充分挖掘公園的品牌特色，將旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。通過推出創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和項目，來提高知名度。以把公園建設(shè)成為“世界著名的大陸造山帶地質(zhì)旅游勝地”、“享譽全中國的地質(zhì)科普旅游目的地”和“華中地區(qū)富有特色的地學(xué)旅游精品名牌”為核心出發(fā)點，開發(fā)在線旅游、電競旅游等多種創(chuàng)新形式旅游。黃岡宗教文化繁榮昌盛，成為黃岡宗教文化的又一獨特品牌。制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品、地方特產(chǎn)及工藝品在保留原有地方特色的基礎(chǔ)上，新增特色工藝品，包括手工藝品、地質(zhì)復(fù)制品等，更好地吸引游客。采取切實可行的措施，大力扶持開發(fā)具有地方特色的旅游商品、紀(jì)念品，在九資河鎮(zhèn)形成具有一定規(guī)模的特色產(chǎn)品市場。推出黃岡十大精品旅游商品：《黃州寒食帖》復(fù)制品、紅安茗宿老君眉茶、浠水巴河藕粉、蘄春蘄斛仙石斛楓斗、麻城明鉬1號菊花茶、薄金寨·錦繡羊黑山羊肉、小Q栗即食板栗、夢絲絲業(yè)蠶絲被系列、艾黃金(蘄艾絨)、邢秀娘荷葉茶、元宵茶、信柳竹工藝品。

(4) 深入挖掘大別山地區(qū)文化，打造地質(zhì)與人文一體旅游。英山縣是畢昇的故里，他發(fā)明的活字版印刷術(shù)，被認(rèn)為是世界上最早的活字印刷技術(shù)，也是中國古代“四大發(fā)明”之一。在浩瀚的人類文明長河中，他的這一偉大的科學(xué)創(chuàng)造，把人類文明推向了一個新的時期。北宋大文豪蘇東坡在這里留下了“一詞”、“二賦”、“八詩”等千古名篇。黃岡市宗教文化旅游景點眾多，黃梅佛教禪宗四祖寺、五祖寺是著名的佛教祖庭，黃州的安國寺等名聲遠(yuǎn)播海內(nèi)外。黃岡也是世界著名地質(zhì)學(xué)家李四光的故鄉(xiāng)，他提出的“地質(zhì)力學(xué)”理論，對分析地殼運動及地質(zhì)構(gòu)造演化具有重要的指導(dǎo)意義。大別山世界地質(zhì)公園也為著名革命老區(qū)，在此紅軍進(jìn)行革命，也成就了百名將軍，是當(dāng)今大力發(fā)展紅色旅游的勝地。深度融合地質(zhì)+地方文化，讓大別山地區(qū)地質(zhì)+地方文化游成為國內(nèi)旅游特色。

(5) 開發(fā)以地學(xué)為主的多元化旅游產(chǎn)品。湖北黃岡大別山地質(zhì)公園旨在將其建設(shè)成為集科學(xué)研究、科普教育、地質(zhì)旅游、休閑度假、文化娛樂等多功能于一體的大型科學(xué)公園。地質(zhì)公園的特色旅游產(chǎn)品不僅能增加游客對地質(zhì)公園的喜愛度，更能夠增加游客的重游率，從而提高地質(zhì)公園的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平，實現(xiàn)地質(zhì)公園的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)黃岡大別山世界地質(zhì)公園旅游資源的特點，重點開發(fā)地質(zhì)科普游產(chǎn)品、生態(tài)觀光休閑度假游產(chǎn)品、歷史文化游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村休閑旅游等四類旅游產(chǎn)品(表3)。

4 結(jié)語

黃岡大別山世界地質(zhì)公園的旅游資源豐富，逐步推進(jìn)了旅游業(yè)發(fā)展成效，但存在問題也較為明顯。在國家提出的全域旅游和產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，推出具有品牌特色的旅游產(chǎn)品，制定正確的營銷策略，為跨入?yún)^(qū)縣一體、大別山共興的大旅游時代提供科學(xué)依據(jù)。

表3 公園旅游產(chǎn)品類型Table 3 Product types of tourism in Huanggang Dabieshan Geopark