許多

“China”一詞最早使用就是應(yīng)用于中國陶瓷;陶瓷不僅是中國的國粹之一，陶瓷產(chǎn)業(yè)更是祖祖輩輩賴以生存的重要產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式迅速崛起，形成了一批為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能的新經(jīng)濟(jì)。目前，各級(jí)政府在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的同時(shí)，都在主動(dòng)搶占新經(jīng)濟(jì)這一發(fā)展新陣地、新引擎。社會(huì)各界對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟(jì)的重視程度越來越高，也更加注重設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，因此關(guān)于開發(fā)旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一部分的研究在持續(xù)增加，陶瓷產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的困境和優(yōu)化策略也引起了關(guān)注。通過“以文促旅，以旅彰文”的互動(dòng)方式，為陶瓷文化鄉(xiāng)村提升旅游競爭力，分析其在發(fā)展文化旅游中的有利條件，提出在文旅融合背景下，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為抓手，通過優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)、提高文化創(chuàng)意、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、塑造旅游瓷品牌等策略，實(shí)現(xiàn)陶瓷文化旅游品質(zhì)提升。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

我國陶瓷文化源遠(yuǎn)流長，體系中涵蓋著藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、民俗學(xué)等多種不同的元素，陶瓷的制作工藝目前已經(jīng)列入我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單，同時(shí)被后人傳承。在我國，由陶瓷文化發(fā)展起來的旅游資源逐漸豐富，范圍不斷拓展，但是大部分已經(jīng)出土的陶瓷器具都是在博物館中進(jìn)行靜態(tài)展示，這就出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，在一定程度會(huì)限制陶瓷文化的發(fā)展，也使游客逐漸對(duì)陶瓷作品產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展極為不利。

但陶瓷文化旅游行業(yè)具有較大的開發(fā)價(jià)值以及發(fā)展?jié)摿?，稍加融合?chuàng)新，便可帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益。以德化縣為例，德化縣被譽(yù)為“世界陶瓷之都”，是中國陶瓷文化發(fā)祥地之一;在德化縣政府的積極推動(dòng)下，現(xiàn)已將順美、如瓷等一批陶瓷文化旅游線路串點(diǎn)成線。德化縣旅游品牌的影響力不斷擴(kuò)大，逐漸將陶瓷文化發(fā)展為旅游業(yè)的靈魂，創(chuàng)新元素的引入也使本地的陶瓷文化頗具生機(jī)與活力。2018年年度報(bào)告的相關(guān)內(nèi)容顯示，洞上陶藝村等具有陶瓷特色的旅游景區(qū)成為旅游發(fā)展的示范基地，整個(gè)縣城接待游客的數(shù)量超過300萬人，總收入突破了35億元。當(dāng)下，全縣擁有3 000多家以陶瓷為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，超過50%的人口所從事的事業(yè)與陶瓷業(yè)相關(guān)。2018年全年，德化縣陶瓷總產(chǎn)值突破300億元，正在朝著500億元的方向邁進(jìn)。

（二）文旅融合視域下陶瓷產(chǎn)業(yè)前景分析

首先，文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的典型特點(diǎn)是創(chuàng)新，本身具有一定的附加值，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的融合性，特別是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)架構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)型的過程中，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升城市品位中具有獨(dú)特的作用。陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)將陶瓷與文化作為主導(dǎo)，借助陶瓷作品本身的收藏、美學(xué)以及藝術(shù)等多方面的價(jià)值來提升其對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而更好地使游者放松心靈、保持精神愉悅。陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)是在新時(shí)代背景下衍生出來的新型旅游體系。

其次，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求逐漸提升，傳統(tǒng)形式的旅游產(chǎn)品以及服務(wù)已經(jīng)無法滿足大眾的現(xiàn)代化需求，此時(shí)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新便成為必然之舉。對(duì)于類似于景德鎮(zhèn)以及德化等區(qū)域而言，在賦予陶瓷產(chǎn)品文化內(nèi)涵以及附加價(jià)值之后，文化旅游產(chǎn)業(yè)的低投入、高附加值及環(huán)保等多方面的特征逐漸體現(xiàn)出來，這有助于促使陶瓷產(chǎn)業(yè)朝著良好的方向發(fā)展，為陶瓷業(yè)的振興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品的困境

（一）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

如今不同的文創(chuàng)瓷產(chǎn)品具有的差異性相對(duì)較小，紀(jì)念品雷同現(xiàn)象較為普遍。設(shè)計(jì)者大多未對(duì)其蘊(yùn)含的文化特色進(jìn)行深入挖掘，大部分旅游產(chǎn)品形式類似，品種雜亂無章，幾乎不具備設(shè)計(jì)特色，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限。陶瓷產(chǎn)品偽造現(xiàn)象較常見，整體的技術(shù)含量比較低。而設(shè)計(jì)則能夠?yàn)槲幕拈L久發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力，換句話說，文化不僅能夠提升產(chǎn)品自身價(jià)值，同時(shí)能夠?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)造出更大的價(jià)值。這就需要在設(shè)計(jì)以及研發(fā)過程中重視創(chuàng)新，融入文化、技術(shù)以及思想觀念，嚴(yán)格按照相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。產(chǎn)品開發(fā)者不能局限于短期利益，致使整個(gè)旅游紀(jì)念品市場出現(xiàn)良莠不齊的問題。

（二）品牌意識(shí)不夠健全

隨著市場上出現(xiàn)的不規(guī)范行為逐漸增多、標(biāo)準(zhǔn)門檻不斷放低，銷售旅游紀(jì)念品的過程中并未形成獨(dú)有的規(guī)模和形式。整個(gè)行業(yè)內(nèi)存在專業(yè)性以及品牌意識(shí)缺乏的現(xiàn)象，消費(fèi)者在對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行選擇時(shí)缺乏品牌意識(shí)。這樣的環(huán)境為假冒偽劣產(chǎn)品滋生了溫床，無形中衍生出更多市場的惡性競爭行為，損壞整個(gè)旅游地在游客心目中的形象。

（三）對(duì)消費(fèi)市場理解不夠深刻

忽視市場及消費(fèi)者需求。旅游商品廠家在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中未對(duì)整個(gè)市場形成全面認(rèn)識(shí)，在對(duì)產(chǎn)品開展調(diào)研工作過程中，受到文化以及主觀因素的影響比較大。旅游地點(diǎn)接收的游客來自全國各地，通常情況下，旅游紀(jì)念品是由游客從旅游地點(diǎn)帶回，并作為饋贈(zèng)給親人朋友的手信。若旅游紀(jì)念品存在粗制濫造的問題，游客則無法產(chǎn)生購買欲望。旅游商品如果以簡單的包裝出現(xiàn)在游客面前，或者將其銷售定位為一次性的消費(fèi)行為，買來的旅游商品只是用來觀賞或者擺設(shè)，不會(huì)產(chǎn)生其他價(jià)值。

三、文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求及方法

（一）文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求

文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢相匹配，需要站在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)及文化屬性上對(duì)其展開設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品本質(zhì)上屬于文化產(chǎn)品，能夠反映區(qū)域的歷史以及文化底蘊(yùn)，同時(shí)也是旅游地所特有的產(chǎn)品，具有一定的獨(dú)特性。筆者的觀點(diǎn)是旅游產(chǎn)品需要囊括以下兩個(gè)主要特征：首先，產(chǎn)品需要具有一定的文化屬性，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣奈幕剡M(jìn)行映射;其次，旅游產(chǎn)品需要具有一定的故事性，產(chǎn)品需要具備紀(jì)念意義。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠很好地向游客傳遞信息、消費(fèi)者的購買意象以及在購買行為結(jié)束之后消費(fèi)者如何與他人進(jìn)行分享等。產(chǎn)品與生活之間需要建立起聯(lián)系，也應(yīng)該在實(shí)際生活中被人們有效利用，真正彰顯出其存在的意義與價(jià)值。

陶瓷文化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋著產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作以及推廣銷售3個(gè)不同的部分。在每一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)中，陶瓷、文化以及旅游都能夠?qū)崿F(xiàn)良好的融合效果，從而有效完善產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游架構(gòu)體系。除此之外，在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售的過程中，借助新媒體技術(shù)，旅游產(chǎn)品被全方位包裝，提升產(chǎn)品自身所具有的影響力，充分彰顯出旅游產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的巨大文化價(jià)值。

（二）文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)手法

1.創(chuàng)新產(chǎn)品理念

對(duì)旅游紀(jì)念品理念進(jìn)行深入創(chuàng)新是非常必要的，關(guān)鍵之處在于將藝術(shù)元素以及生活特色與旅游產(chǎn)品融合起來，站在產(chǎn)品以及用戶互動(dòng)的角度上，特別關(guān)注用戶體驗(yàn)，捕捉用戶感受。盡管旅游紀(jì)念瓷產(chǎn)品的體積比較小，卻能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵以及格局進(jìn)行映射。在對(duì)相關(guān)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行研究和開發(fā)的過程中，需要重視對(duì)周邊歷史文化內(nèi)涵的深入挖掘。作為旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)人員，需要不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)意識(shí)，從而設(shè)計(jì)出實(shí)用性更強(qiáng)、更具珍藏價(jià)值的陶瓷文化產(chǎn)品。產(chǎn)品的良好發(fā)展需要建立在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷售環(huán)節(jié)緊密配合的基礎(chǔ)上，促使旅游產(chǎn)品逐漸朝著良性方向發(fā)展。

2.創(chuàng)意表現(xiàn)手法

創(chuàng)意陶瓷自身特色之處在于借助陶瓷材料，結(jié)合創(chuàng)新元素，利用新的表現(xiàn)方式來傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵，突出產(chǎn)品體積小且附加值高的特點(diǎn)。中國陶瓷不斷將創(chuàng)新元素融入在內(nèi)，在這過程中也會(huì)受到其他社會(huì)因素的影響，逐漸構(gòu)建陶瓷文化遺產(chǎn)體系。我國陶瓷發(fā)展史是對(duì)陶瓷文化不斷進(jìn)行創(chuàng)新的過程，我們從中能夠品讀到極為豐富的文化內(nèi)涵。所以設(shè)計(jì)師們不應(yīng)局限于某一歷史階段的表現(xiàn)手法，更應(yīng)該放眼整個(gè)發(fā)展史，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行選擇和創(chuàng)新。

3.注重包裝設(shè)計(jì)

文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品旨在達(dá)到精妙設(shè)計(jì)、包裝美化以及性價(jià)比高的效果，從而為人們帶來賞心悅目的感受。在設(shè)計(jì)制作時(shí)，包裝外觀極為重要。高品質(zhì)的包裝可以保護(hù)以及美化產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來更高的附加價(jià)值。借助形象具體的包裝來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修飾，往往能夠增強(qiáng)購買者的消費(fèi)欲望。如今，在對(duì)文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，簡潔、明了、突出逐漸成為設(shè)計(jì)者的追求，借助概括性較強(qiáng)的手法來實(shí)現(xiàn)獨(dú)樹一幟的效果，提升產(chǎn)品自身的個(gè)性，從而更好地吸引消費(fèi)者的注意力，提升消費(fèi)者對(duì)旅游瓷產(chǎn)品的滿意程度。

四、文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)業(yè)市場改進(jìn)策略

（一）創(chuàng)造文旅有機(jī)整體

在文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展復(fù)興實(shí)施的過程中，文化、旅游以及產(chǎn)業(yè)振興逐漸成為有機(jī)整體，但是站在發(fā)展以及功能的角度上進(jìn)行分析，文化以及旅游之間存在比較明顯的差異性，需要跟隨社會(huì)發(fā)展趨勢不斷調(diào)整自己的思維模式，有效解決發(fā)展過程中存在的矛盾問題，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)本土文化內(nèi)涵的深入挖掘，進(jìn)而開展文化創(chuàng)新創(chuàng)造和新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。

（二）地方與高校合作共贏

地方部門要與多層次的高等院校聯(lián)合培養(yǎng)大量高水平技術(shù)、創(chuàng)新人才，重視人才引進(jìn)，為發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)提供扎實(shí)的資源保障。技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保障。創(chuàng)新人才引進(jìn)與培養(yǎng)制度，重視創(chuàng)新創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響。高校為產(chǎn)區(qū)輸送人才，產(chǎn)區(qū)為高校提供了社會(huì)實(shí)踐基地，形成良性循環(huán)，提高高校人才的社會(huì)實(shí)踐能力，從而促進(jìn)文旅產(chǎn)品的技術(shù)與文化結(jié)合，推動(dòng)地方陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)積極推動(dòng)產(chǎn)區(qū)與高校的合作，因地制宜地進(jìn)行人才輸送。

（三）多樣化旅游活動(dòng)

陶瓷文化旅游指游客旅行過程中能夠?qū)ξ覈奶沾晌幕M(jìn)行了解和學(xué)習(xí)。游客在對(duì)陶瓷文化進(jìn)行學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，也會(huì)對(duì)新的旅游模式進(jìn)行深入探索。將陶瓷及其文化作為主體，借助展示陶瓷產(chǎn)品本身所具有的收藏、美學(xué)以及藝術(shù)價(jià)值的方式來吸引游客眼球，為游客創(chuàng)造出休閑娛樂和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。與傳統(tǒng)的娛樂性較強(qiáng)的旅游活動(dòng)相比，游客能夠結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行深入了解，陶瓷文化旅游活動(dòng)更加豐富多樣。在整個(gè)過程中，游客的參與度更高，能夠更加深切地感受到我國傳統(tǒng)陶瓷工藝的淵博。

五、結(jié)語

文旅融合背景下，瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化不僅能夠推動(dòng)瓷產(chǎn)業(yè)綿延向前，更能夠拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展;同時(shí)有助于深化人們對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的理解?，F(xiàn)階段，盡管目前我國的文創(chuàng)旅游地區(qū)的瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在一些問題，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分可觀。作為設(shè)計(jì)從業(yè)人員，需要站在對(duì)目前旅游瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行剖析的角度上，保證產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合性以及立體化。設(shè)計(jì)人員需要不斷深化自己對(duì)大眾生活的理解，并從中提煉文化元素，將其運(yùn)用在設(shè)計(jì)過程中。當(dāng)然也可以借鑒國內(nèi)外一些著名的陶瓷文化旅游地的成功經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上因地制宜對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行優(yōu)化。

（作者單位：福建師范大學(xué)）