白立輝

【摘 要】在抗擊疫情宣傳報(bào)道中，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)所屬遼沈晚報(bào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”遼寧學(xué)習(xí)平臺(tái)和騰訊大遼網(wǎng)，貫穿暖色調(diào)，突出亮色調(diào)，精準(zhǔn)設(shè)置議題、精心組織策劃、精雕典型群體，推出《90后早當(dāng)家》主題報(bào)道，聚焦馳援湖北抗疫一線的90后醫(yī)護(hù)群像，生動(dòng)鮮活地講述他們醫(yī)者仁心、堅(jiān)守奮戰(zhàn)的感人故事，彰顯了遼寧青年的愛國情、強(qiáng)國志、報(bào)國行，以正確輿論導(dǎo)向強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

【關(guān)鍵詞】暖色調(diào) ? 90后醫(yī)護(hù)人員 ? 愛國主義情懷 ? 融媒體傳播

面對(duì)此次新冠肺炎疫情，人們最需要的新聞應(yīng)該是溫暖的、陽光的，給人以信心和希望。習(xí)近平總書記指出，“為當(dāng)前輿論融入更多暖色調(diào)”。因此，主流媒體應(yīng)該為抗疫宣傳融入更多暖色調(diào)，傳遞正能量、弘揚(yáng)真善美。

自中央和省委作出抗擊疫情的決策部署以來，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)所屬遼沈晚報(bào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”遼寧學(xué)習(xí)平臺(tái)和騰訊大遼網(wǎng)，充分發(fā)揮主流媒體主力軍作用，聚焦典型，積極策劃，融入暖色調(diào)，突出亮色調(diào)，記家國情懷、時(shí)代使命，錄社會(huì)風(fēng)云、人民冷暖，精準(zhǔn)設(shè)置議題、精心組織策劃、精雕典型群體，推出《90后早當(dāng)家》主題報(bào)道，聚焦馳援湖北抗疫一線的90后醫(yī)護(hù)群像，生動(dòng)鮮活地講述他們醫(yī)者仁心、堅(jiān)守奮戰(zhàn)的感人故事，彰顯了遼寧青年的愛國情、強(qiáng)國志、報(bào)國行，以正確輿論導(dǎo)向強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

一、找準(zhǔn)鏡頭，講好故事

遼沈晚報(bào)全景記錄奮戰(zhàn)湖北千余名遼寧“白衣天使”的同時(shí)，敏銳捕捉以90后醫(yī)護(hù)人員為代表的青年群體在抗擊疫情中的感人細(xì)節(jié)，原本還是孩子的他們，已經(jīng)“學(xué)著前輩的樣子，換上白衣沖上去與死神搶人”。

2月13日起，報(bào)道團(tuán)隊(duì)對(duì)遼寧前往武漢、襄陽的近百名90后醫(yī)護(hù)工作者分別進(jìn)行采訪，在重要版面、頻道推出《90后早當(dāng)家》專欄，專欄以“昨天我們守護(hù)你們，今天你們守護(hù)我們”為報(bào)道主旨，用原生態(tài)的語言和極具穿透力的話語，立足細(xì)節(jié)描寫，還原馳援情景，《戰(zhàn)疫決心：我們逆行無悔》《我多付出一點(diǎn)，他們就會(huì)早一天好轉(zhuǎn)》等報(bào)道圖文并茂地表達(dá)出90后白衣戰(zhàn)士無悔的心聲和戰(zhàn)之必勝的信念，使90后白衣戰(zhàn)士大醫(yī)精誠的情懷直達(dá)公眾心靈。

自稱女版“趙子龍”的營口大石橋中心醫(yī)院趙婷婷說：“生日出征武漢，隔離服變桑拿服，鉚足勁兒去戰(zhàn)斗，不計(jì)酬勞、無畏艱險(xiǎn)?！鄙蜿柺械谖迦嗣襻t(yī)院的趙強(qiáng)，言語樸實(shí)卻擲地有聲：“把沈陽人的愛傳遞過去，不用講困難，干就完了……”

小時(shí)候，他感恩于醫(yī)護(hù)人員救治至親的大醫(yī)精誠;長大了，他就成了白衣之下新時(shí)代的“醫(yī)神”。中國醫(yī)科大學(xué)附屬盛京醫(yī)院的欒博楠，用感恩的心去詮釋馳援的路：“10歲時(shí)媽媽病重，是醫(yī)生和護(hù)士讓我沒有失去她;而今我長大了，會(huì)讓更多孩子不失去媽媽?！?/p>

《90后早當(dāng)家》系列報(bào)道正是通過40余篇專題馳援報(bào)道、近百名優(yōu)秀90后醫(yī)護(hù)人員的逆行影像、數(shù)萬字的救援場景精細(xì)描摹，全景呈現(xiàn)出新時(shí)代優(yōu)秀青年人的群體風(fēng)貌：那是在嚴(yán)峻疫情考驗(yàn)下最年輕醫(yī)護(hù)人員的勇敢與擔(dān)當(dāng)，那是從前輩手中接過照護(hù)同胞、守衛(wèi)家國責(zé)任的使命傳承，那也是對(duì)正在接過歷史接力棒的90后群體的代際正名。

二、善于創(chuàng)新，直抵人心

《90后早當(dāng)家》系列作品在創(chuàng)作過程中，在表現(xiàn)形式、傳播方式上大膽創(chuàng)新，充分融合吸收移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)，除傳統(tǒng)的報(bào)紙圖文形式外，主動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，用90后易于接受的融媒體產(chǎn)品方式來展現(xiàn)，同步創(chuàng)作短視頻、H5、九宮格、沙畫、彈幕視頻等年輕人廣為喜愛的融媒產(chǎn)品，形式活潑、形態(tài)新穎，令人暖心、直抵人心。

該主題策劃還特別從數(shù)萬字人物事跡中精準(zhǔn)提煉主題，精選16名遼寧馳援湖北的90后醫(yī)護(hù)人員，以可視化視頻海報(bào)方式，直觀清晰傳遞出90后“在抗疫中成長，從抗疫中奮起”的精神狀態(tài)，為“戰(zhàn)場”增添昂揚(yáng)向上、奮勇向前的青春暖色。精編90后醫(yī)護(hù)人員形象，以感人故事和出征感言，制發(fā)3組九宮格，傳遞了90后“白衣天使”的心聲：“昨天，你們守護(hù)我們;今天，我們守護(hù)你們”“我是鋼”“我是光”“一條龍”“愛是盔甲”“非主流帥哥”“干字當(dāng)頭”“杠杠老鐵”等群像，用年輕人的話語方式，傳播出這群平凡人散發(fā)出的正能量。

《夜空中最亮的星》《聽我說謝謝你》《平凡不平凡》《追夢(mèng)赤子心》等熱門歌曲搭配原創(chuàng)短視頻，文字滾燙、旋律激昂，展現(xiàn)出遼寧90后年輕一代，正以時(shí)代新人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，踐行愛國之情、報(bào)國之志。最為突出的是，年輕人喜愛的彈幕互動(dòng)映襯在這群“英雄”圖片上，如“看完第二個(gè)，我有點(diǎn)想學(xué)醫(yī)了”“按暫停鍵去記住他們叫什么名字”“未來國家脊梁的這一代已經(jīng)壯如山了”“在后方，傳頌?zāi)銈儓?jiān)毅的面龐”，圖文融合，激發(fā)斗志，形成多次傳播。

三、矩陣傳播，形成熱點(diǎn)

為充分發(fā)揮融媒體矩陣傳播推廣優(yōu)勢，多發(fā)聲、發(fā)好聲，《90后早當(dāng)家》主題報(bào)道重點(diǎn)選取微信、微博、抖音、快手、微視、百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條、梨視頻、喜馬拉雅等各類融媒體頭部聚合平臺(tái)及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”遼寧學(xué)習(xí)平臺(tái)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等數(shù)十家知名門戶網(wǎng)站，“90后早當(dāng)家”話題成為微博熱門話題，形成立體播發(fā)、多向交互、迭代傳播的融媒體傳播生態(tài)。《90后早當(dāng)家》群像還被擁有2億裝機(jī)用戶的國內(nèi)前沿資訊輕社區(qū)Zaker客戶端設(shè)置成全國用戶開機(jī)頁面，并在主頁訂閱輪播圖位置重點(diǎn)推薦展示。

隔著三層手套一針見血的“血?dú)庑⊥踝印薄⑸蜿栣t(yī)學(xué)院附屬中心醫(yī)院李佳瑋;第一次剃光頭的沈陽市第五人民醫(yī)院準(zhǔn)新郎蘭東旭;與金庸筆下神仙姐姐同名、守護(hù)武俠名城襄陽的盛京醫(yī)院護(hù)士王語嫣……透過《90后早當(dāng)家》系列融媒體報(bào)道，一張張年輕而堅(jiān)毅的面孔，深深印在數(shù)以千萬計(jì)的受眾腦海中，成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”。

該系列報(bào)道的成功創(chuàng)作推廣，豐富了重大公共事件背景下主流新聞報(bào)道的融媒體傳播形態(tài)，探索了正能量作品廣泛占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方法路徑，記錄抗擊疫情特殊時(shí)期的正能量時(shí)代影像。

《90后早當(dāng)家》系列融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量近5000萬次，其中90后醫(yī)護(hù)人員“一條龍”單條短視頻點(diǎn)擊量1300萬次，點(diǎn)贊量50萬;記錄遼寧90后醫(yī)護(hù)人員參與救治垂危病患的單條短視頻，播放量超達(dá)1300萬次、點(diǎn)贊量44.2萬，#90后早當(dāng)家#微博話題閱讀數(shù)760余萬，彰顯了主流價(jià)值觀，壯大了網(wǎng)絡(luò)正能量。

（作者系遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日?qǐng)?bào)社）黨委常委、副社長）