【摘要】當(dāng)下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變是具有一定現(xiàn)實(shí)意義的趨向性發(fā)展態(tài)勢(shì)，這種發(fā)展不但關(guān)乎著國(guó)計(jì)民生，還對(duì)代表著先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著積極的正反饋?zhàn)饔谩Ｔ谶@樣的大環(huán)境下，新媒體的產(chǎn)生和壯大自然就會(huì)讓舊媒體遭遇沖擊和冷遇。眾所周知，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)+為依托而實(shí)現(xiàn)的新型數(shù)據(jù)傳播方式，但是我們卻也無(wú)法否認(rèn)傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。因此，本文探究了如何在媒體發(fā)展的大繁榮階段，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體能形成有機(jī)的結(jié)合和相互的作用機(jī)制，這樣就能有效地促進(jìn)當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;戰(zhàn)略研究

其實(shí)，我們?cè)趪?guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的進(jìn)程中，早已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到了科技創(chuàng)新帶給社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。所以作為未來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源泉，科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用不再僅僅只局限于幾個(gè)單一的層面。新媒體的應(yīng)運(yùn)而生是一種趨勢(shì)，它借助了互聯(lián)網(wǎng)+的大數(shù)據(jù)快速獲取所需的資源和信息，然后再依據(jù)這些信息向人們推送其感興趣的內(nèi)容。這樣的方式在很大程度上的避免了人們?cè)讷@取信息時(shí)候的茫然無(wú)措，使得他們能在有效的時(shí)間內(nèi)得到更好的閱讀享受。由此，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段首先要面臨的就是如何轉(zhuǎn)型，而新媒體也因?yàn)榘l(fā)展速度過(guò)快而出現(xiàn)了一系列亟待解決的問(wèn)題。所以怎樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體互惠互利，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的融合和發(fā)展，就成為了當(dāng)下所有媒體人的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1. 何為“新媒體”？

想要使新媒體和舊媒體之間產(chǎn)生融合，我們首先來(lái)明確一下“新媒體”的概念?！靶旅襟w”就是區(qū)別于以往的舊媒體而命名的一種新型的傳媒方式。這種媒體的傳播方式主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)庫(kù)向擁有接受渠道的電腦、手機(jī)等智能終端發(fā)送信息資源，以實(shí)現(xiàn)信息共享的服務(wù)效果。所以，這種媒體無(wú)論是在內(nèi)容上，還是在傳播渠道方面可能都與我們所熟知的傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)的差別。除此之外，新媒體對(duì)舊媒體所產(chǎn)生的沖擊和影響可能還來(lái)自于它可以深度剖析其內(nèi)在。因?yàn)檫@種剖析和解讀打破的不僅是舊媒體的傳播方式，還是顛覆其認(rèn)知和舒適區(qū)的變革性創(chuàng)新。之所以這樣說(shuō)是因?yàn)樾旅襟w的信息傳播方式是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”又極具針對(duì)性的信息服務(wù);而傳統(tǒng)媒體“以點(diǎn)對(duì)面”的服務(wù)方式在這樣的大范圍傳播下自然呈現(xiàn)出了一定的片面性。故此，新媒體對(duì)于舊媒體的影響和沖擊不只限于內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)還有著一些本質(zhì)的區(qū)別在其中起到了關(guān)鍵性的作用。

2. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性和重要意義

2.1 二者實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的必要性

新媒體與舊媒體之間的共存和發(fā)展有其存在的必要性。一方面，由于新媒體處于高速發(fā)展的繁榮時(shí)期，所以以“紙媒”為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)均受到了巨大的影響。其中，電視媒體收視率低下，報(bào)紙和雜志等刊物的銷售量逐年遞減，另外還有廣播電臺(tái)也遭受了有史以來(lái)最嚴(yán)重的冷遇。有鑒于此，大數(shù)據(jù)背景下的舊媒體行業(yè)都面臨著同樣的問(wèn)題，那就是做好本行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和與新媒體的深度融合;另一方面，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體原有的價(jià)值也是促進(jìn)二者之間有效融合的合理手段。融合發(fā)展，必須要站在取長(zhǎng)補(bǔ)短的基礎(chǔ)上去實(shí)現(xiàn)和推動(dòng)，所以傳統(tǒng)媒體在漫長(zhǎng)發(fā)展時(shí)期所形成的固有存在模式依然值得借鑒;我們知道，舊媒體的權(quán)威性一直都是其自身的優(yōu)勢(shì)所在。所以傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)者必須要認(rèn)清自身的長(zhǎng)處，可以在自己的刊物上推出官方微信公眾號(hào)、官方微博和網(wǎng)站等權(quán)威新媒體平臺(tái)，這樣就能讓讀者更快地接受相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)揮出其原本的價(jià)值。

2.2 二者實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的意義

首先，讓新媒體和舊媒體實(shí)現(xiàn)融合，不但能起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，還能讓新舊媒體在融合的過(guò)程中做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同進(jìn)步。因?yàn)樾旅襟w可以在舊媒體處找到很多權(quán)威性信息的出處，還能讓更多的原創(chuàng)內(nèi)容得到廣泛地傳播與發(fā)揚(yáng);而舊媒體沒(méi)有與新媒體一樣的傳播效果，所以二者之間的融合可以讓傳統(tǒng)媒體及時(shí)地得到讀者的反饋，從而對(duì)自身的改善與進(jìn)步起到更好的指向性作用;其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也是文化的融合。這樣定論的原因是因?yàn)殡m然新媒體能夠拓寬人們的信息獲取量和范圍，但是對(duì)內(nèi)容的甄選方面就難以做到全面掌控。而傳統(tǒng)媒體則不然，他們更多的是注重自身所傳播內(nèi)容的質(zhì)量與真實(shí)性，所以在一些國(guó)家層面的大事宣傳上的效果就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體的水平。以上，二者之中各有所長(zhǎng)，所以它們之間的融合可能就是更深層意義上的文化融合。只有他們互相作用，相互影響，才能使媒體的發(fā)展向更穩(wěn)健的方向前進(jìn);最后一點(diǎn)就是這種融合是符合歷史所需的發(fā)展趨勢(shì)的，因?yàn)楫?dāng)下所有的受眾大都已經(jīng)適應(yīng)了在多媒體終端上獲取的信息資源，更別提目前還出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視和其它能夠連接網(wǎng)絡(luò)的媒體設(shè)備，這都是舊媒體與新媒體融合的有力佐證。而隨著這樣的融合愈加深入，新時(shí)代的媒體人只有把握住時(shí)代的脈搏，摸準(zhǔn)其內(nèi)在特性，才能維系好它們之間存在的必然聯(lián)系，進(jìn)而滿足當(dāng)下各大媒體所需要的切實(shí)發(fā)展訴求。

3. 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略分析

3.1 靶向選擇，實(shí)現(xiàn)信息需求全方位

互聯(lián)網(wǎng)+下的大數(shù)據(jù)庫(kù)可以讓新舊媒體的融合實(shí)現(xiàn)精確的靶向定位，如果二者之間的融合能避免出現(xiàn)偏差，那么就能使受眾的需求得到最大程度上的滿足。這種需求的滿足是相對(duì)于受眾類別的區(qū)分而言的，因?yàn)橹挥幸揽看髷?shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)才能讓這些內(nèi)容更好的分類，從而出現(xiàn)在想要閱讀這樣信息的受眾面前。那么，如何進(jìn)行精準(zhǔn)定位呢？第一，在社會(huì)環(huán)境的方面;首先需要傳統(tǒng)媒體工作者能在一個(gè)宏觀層面去分析和定位自身的位置。例如，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，讓本身傳播工作和傳播工作的缺口得到很好的補(bǔ)充。然后是要快速地找到自己的定位，目前受新媒體影響，舊媒體的傳播途徑、方式和內(nèi)容都受到了一定影響。所以只有明確了自身定位，才能完成有的放矢的工作任務(wù)。第二，在具體受眾的方面;新媒體能夠借助大數(shù)據(jù)對(duì)所有受眾的閱讀心理和喜好進(jìn)行精準(zhǔn)的分析和研究，那么傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)汲取新媒體在這個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)更好的布置媒體所傳播的內(nèi)容，然后根據(jù)數(shù)據(jù)從實(shí)際出發(fā)，這樣就能使新舊媒體的融合實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。除此之外，受眾是所有媒體所傳播內(nèi)容和信息的主體，所以傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合階段，就依然可以把自身的權(quán)威性作為定位的標(biāo)簽之一。

3.2 強(qiáng)化管理，落實(shí)新舊媒體的融合規(guī)定

現(xiàn)階段，雖然我們已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)的促進(jìn)新舊媒體間的融合和發(fā)展，但是相關(guān)的規(guī)范管理細(xì)則卻并不規(guī)范。因此，在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合需要一套行之有效的管理規(guī)定，這樣才能讓二者之間的融合走入既定的軌道。首先，我們需要制定一套完善的監(jiān)督管理機(jī)制;這套管理機(jī)制主要是對(duì)融合后的各大媒體所傳播的內(nèi)容和行為做到有效監(jiān)督，讓新媒體具有正確、積極地社會(huì)輿論引導(dǎo)功能，也讓傳統(tǒng)媒體得到更好的提升，具備一定的社會(huì)影響力，進(jìn)而滿足受眾需求。其次，監(jiān)督機(jī)制的規(guī)定與落實(shí)，讓所有媒體擁有了統(tǒng)一的試行標(biāo)準(zhǔn)，還能讓傳統(tǒng)媒體加速在傳播形式和內(nèi)容方面的創(chuàng)新，規(guī)范新媒體所傳播內(nèi)容的質(zhì)量，可謂一舉多得。最后就是要在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定下，建立細(xì)致的考評(píng)體系，根據(jù)實(shí)際情況規(guī)范新舊媒體的內(nèi)容選擇范圍。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，就像可以限制新媒體的轉(zhuǎn)載稿件數(shù)量，需具有一定數(shù)量的原創(chuàng)文章;再有就是傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合后，依舊要符合原本刊文的精確性和嚴(yán)謹(jǐn)性等等。規(guī)范的規(guī)定和機(jī)制都是發(fā)展中必不可少的剛性需求，因?yàn)橹挥凶裱艘欢ǖ臉?biāo)準(zhǔn)才能讓二者之間的融合發(fā)展穩(wěn)健快速的進(jìn)行。

3.3 合作交流，互動(dòng)的同時(shí)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展

在原有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)新舊媒體之間的合作，能夠使得傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)地掌握受眾信息。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體最主要的短板就是其傳播范圍相對(duì)比較狹窄，所以當(dāng)下若其能借助新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾的引流和挖掘，就能成就二者之間的融合和發(fā)展。最近幾年，新媒體的發(fā)展形勢(shì)還呈現(xiàn)出了一種逆向型的發(fā)展軌跡，也就是說(shuō)新媒體在依靠自身的優(yōu)勢(shì)的前提下，還在不斷尋求傳統(tǒng)媒體的合作。這不但能充分的實(shí)現(xiàn)了真正意義上的合作和交流，還能在這個(gè)過(guò)程中提升新媒體的權(quán)威性和影響力。就譬如：某影響力較大的雜志在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的支持下開(kāi)通了官方微博和官方微信公眾平臺(tái)，然后其工作人員不但能在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布與雜志相關(guān)的內(nèi)容引流讀者，還能通過(guò)平臺(tái)閱讀量的反饋對(duì)下一階段的出刊內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃，這就是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)效應(yīng)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)背景下的新舊媒體融合是當(dāng)下發(fā)展的大勢(shì)所趨。只有我們明確其融合的必要性和意義，才能精準(zhǔn)地把握融合的時(shí)機(jī)。再有，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體抑或是新媒體，它們存在的價(jià)值就是服務(wù)于大眾，所以在新時(shí)期的發(fā)展中，媒體人必然要在合作和交流中完善好監(jiān)督機(jī)制，堅(jiān)持一定的原則，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的充分利用，為國(guó)家的信息建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

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作者簡(jiǎn)介：周楹（1989.11-），女，漢族，籍貫云南昆明，本科，職務(wù)編輯，職稱初職，研究方向：電視媒體。