陳嫚穎

【摘要】傳媒的每一次發(fā)展都與技術(shù)變革關(guān)系密切，大數(shù)據(jù)、云計算以及人工智能技術(shù)的興起重塑了傳統(tǒng)的新聞傳播框架。技術(shù)對受眾的賦權(quán)與賦能不僅變革了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，而且讓其在與主流傳播機構(gòu)的權(quán)力拉鋸中占據(jù)了主導(dǎo)地位，在此背景下，平臺型媒體依托算法推薦實現(xiàn)了對受眾的個性化需求滿足，傳統(tǒng)媒體則面臨渠道優(yōu)勢不再的沖擊。智能化媒體時代，新聞記住應(yīng)該掌握一些新的專業(yè)技能與媒介素養(yǎng)，以應(yīng)對平臺型媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】智能媒體時代;新聞記者;專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)

1. 智能媒體侵入給新聞業(yè)的解構(gòu)與重塑

人工智能、大數(shù)據(jù)、算法分析等以計算機技術(shù)為核心的新科技不僅在現(xiàn)代人的生活起居之類場景中發(fā)揮了重大作用，也為各行各業(yè)帶來了空前的顛覆性變革。傳統(tǒng)新聞行業(yè)也在智能媒體平臺的快速發(fā)展中進行著主動兼被動的解構(gòu)與重塑。

1.1 解構(gòu)：傳受關(guān)系模糊化，新聞權(quán)力分散，傳播結(jié)構(gòu)從單一走向多元

算法科技及網(wǎng)絡(luò)覆蓋等原因讓個體和組織都成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者，傳播鏈條中的傳受角色和傳受關(guān)系的分界線有了明顯的模糊化。信息的高效率傳播和復(fù)傳播、反饋和復(fù)反饋催生出了更多更復(fù)雜的傳播鏈條。因此，新聞的生產(chǎn)傳播權(quán)利得到了最大程度的分散。核心科技支持智能媒體發(fā)展，新興媒體平臺給了每一個注冊用戶新聞傳播的權(quán)利和自由，傳播權(quán)力格局產(chǎn)生了較大的解構(gòu)。無論是運作模式、市場機制，還是與用戶的關(guān)系，原本處在新聞生產(chǎn)和傳播核心位置的新聞機構(gòu)風(fēng)光已然不再，以智能媒體為核心的平臺媒體成了新的行業(yè)操縱者和傳播規(guī)則制定者，實現(xiàn)了向傳播權(quán)力中心的躍進。

此外，隨著新媒體技術(shù)對受眾的賦權(quán)與賦能，傳統(tǒng)新聞傳播框架下注重傳播效果的信息范式遭遇沖擊，注重受眾過程體驗的游戲化范式開始重新回歸新聞場域，成為一種泛在的媒介景觀。

1.2 重塑：生成新的信息生產(chǎn)鏈和媒體圈層

人工智能、算法推薦、虛擬社會與現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)計算、云計算等新技術(shù)的大流行促進了部分傳統(tǒng)新聞傳播模式的顛覆性變革?，F(xiàn)今，智能新興媒體與傳統(tǒng)媒體并存，共同進行信息生產(chǎn)，即使部分新聞傳播權(quán)利仍然掌握在主流傳統(tǒng)媒體中，但是不可否認(rèn)的是萬勿皆媒的時代已經(jīng)到來，新舊媒體的互嵌與復(fù)合讓媒體格局表現(xiàn)出復(fù)雜多元的新局面。

智能媒體在數(shù)據(jù)的處理和傳播上有著絕對的能力和速度優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。通過人工智能可以快速地提取核心觀點、事件發(fā)展趨勢、輿論情感導(dǎo)向、分析事件傳播路徑，讓新聞生產(chǎn)者迅速了解整個事件的來龍去脈，提供創(chuàng)作思路，從而縮減創(chuàng)作的時間，提高新聞價值，新聞信息的總體生產(chǎn)力得到了極大的提高。

同樣的，媒體也形成了新的群像和圈層，電視、廣播、報紙、書刊不再“一頭獨大”，微信公眾號、新聞客戶端、咨詢推薦平臺、短視頻平臺的新聞傳播優(yōu)勢逐步明顯，市場中的智能媒體數(shù)量和類別也呈現(xiàn)著井噴式的增長。媒介格局繼互聯(lián)網(wǎng)沖擊后又迎來了一次全新的起底變革。

2. 智能媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)具體要求

傳媒的每一次發(fā)展都與技術(shù)變革關(guān)系密切，人工智能技術(shù)、云技算、大數(shù)據(jù)以及區(qū)塊鏈等智能化技術(shù)重構(gòu)了傳媒生態(tài)。智能化媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型應(yīng)該具備的專業(yè)能力主要包括用智能化媒體時代的思維武裝頭腦、強化自身媒介素養(yǎng)以實現(xiàn)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用、掌握適應(yīng)新媒體時代的新聞寫作能力，以及提高自身的媒介技術(shù)素養(yǎng)。

2.1 用智能化媒體時代的思維武裝頭腦

首先，新聞記者要轉(zhuǎn)換新聞生產(chǎn)理念，改變陳舊的新聞采編模式，充分利用新進的科學(xué)技術(shù)進行新聞采編。在思想上，應(yīng)當(dāng)保持新聞基本功的同時加強控制輿論生態(tài)的意識，防止信息過度導(dǎo)致的輿論環(huán)境惡化。環(huán)境對信息的包容度的增大一定程度上有著非常消極的影響，真實信息與虛假信息摻雜傳播，加之信息的受眾范圍往低齡化擴展，受者的整體信息鑒別能力弱化，這就導(dǎo)致輿論環(huán)境變得敏感多變，因此，新環(huán)境要求新聞記者作為主要傳播者，必須履行好引導(dǎo)輿論、控制輿論的社會責(zé)任。

新聞采編的本質(zhì)屬性包括時效性和真實性，操作計算機技術(shù)、智能媒體技術(shù)進行新聞采編時必須要保證這兩個基本原則。不同于傳統(tǒng)的新聞采編，智能媒體時代的新聞采編更加重視自動化新聞的生產(chǎn)和傳播，依靠數(shù)據(jù)采析技術(shù)、地理定位技術(shù)、體感時空技術(shù)等不斷動態(tài)的可視化新聞，以自動化為契機，實現(xiàn)人機互補效應(yīng)最大化。相比于新興媒體新聞信息傳播的隨意性、主觀性、分散性等特點來說，傳統(tǒng)新聞行業(yè)在綜合文字、圖片、聲音、視頻等多元符號的綜合性、專業(yè)性上具有絕對優(yōu)勢。因此，新聞記者在智能媒體時代下，尋求專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能的發(fā)展時，應(yīng)當(dāng)保持內(nèi)容生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，用原有的專業(yè)技能將新聞報道內(nèi)容落到實處。

具體而言，在新聞內(nèi)容上要放寬眼界，不斷思考，注重民眾呼聲，積極探索和發(fā)現(xiàn)具有時代與特色的新聞內(nèi)容，做好事實報道與核心價值觀宣傳工作，傳播正能量，擔(dān)當(dāng)好新時代媒體記者的社會責(zé)任。發(fā)揮自覺增強創(chuàng)新意識，將內(nèi)容數(shù)字化、可視化，開發(fā)新的傳播渠道，利用智能媒體技術(shù)將新聞盡可能地傳播和滲透。

其次，關(guān)心社會事件發(fā)展及輿論動向，保持自主學(xué)習(xí)、思考和辨析能力是新聞工作者的核心業(yè)務(wù)能力之一。能夠獨立思考是一名新聞工作者必須在日積月累的新聞實踐中學(xué)會的能力。只注重新聞信息而忽視新聞實質(zhì)的媒體，往往會出現(xiàn)新聞的同質(zhì)化和表面化。帶著新聞記者的思想進行報道的新聞才是正確生產(chǎn)的新聞。如果失去獨立思考和主動學(xué)習(xí)的新聞素養(yǎng)，記者的新聞報道水平只能停留在淺層的捕獲信息階段，新聞淺而泛，使受眾在接受新聞時易產(chǎn)生疲憊感與虛無感，這與上文所論的“保持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢”相悖，因此也就無法順利適應(yīng)智能媒體時代。

第三，保持對發(fā)現(xiàn)新聞素材的敏感度。不論是舊環(huán)境還是新環(huán)境，任何新聞媒體工作者都必須保持信息敏感度，在龐雜縹緲的信息中抓取準(zhǔn)確的新聞素材，及時進行報道，而智能媒體流行帶來的信息爆炸使這一要求在原來的基礎(chǔ)上有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

2.2 掌握跨媒體寫作能力，適應(yīng)智能媒體時代新要求

隨著智能媒體生態(tài)逐漸完善，新聞智能化生產(chǎn)已經(jīng)成了必然趨勢，作為生產(chǎn)新聞、引導(dǎo)輿論的主體，新聞記者應(yīng)當(dāng)與時俱進，先于受眾學(xué)習(xí)智能媒體使用技術(shù)，將智能媒體傳播理論內(nèi)熟于心，利用數(shù)據(jù)挖掘、機器學(xué)習(xí)、云端傳遞、大數(shù)據(jù)等可利用的媒體工具，掌握并分析用戶畫像，嚴(yán)格生產(chǎn)，精準(zhǔn)推送。

無論是什么傳播形態(tài)的新聞，文字都是新聞工作的基石。當(dāng)受眾接收到一條圖片新聞或是視頻新聞時，首先會將經(jīng)歷集中于文字說明上，這就不難說明文字是最能幫助受眾理解并接受新聞的傳播工具。但是智能媒體傳播時代下，新聞寫作也有了新的要求。新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分了解智能媒體傳播新聞的渠道特點、受眾的屏幕閱讀特點和語言文字特點，相同的一個新聞事件，不同媒體平臺應(yīng)當(dāng)有著不同的文字編輯方式，例如網(wǎng)頁和報紙版面里的報道應(yīng)當(dāng)詳盡完整，咨詢平臺應(yīng)當(dāng)簡明扼要，標(biāo)題、正文格式也依據(jù)平臺特性做出相應(yīng)調(diào)整。

2.3 以培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)和思考能力為實際任務(wù)，提高自身綜合媒介素養(yǎng)

由于智能媒體時代，新聞內(nèi)容具有繁雜且高速傳播的特性，大量的真假信息互相摻雜，新聞記者必須克服算法偏見，主動擴充自身信息來源渠道，畢竟技術(shù)并非無所不能，算法、人工智能等歸根溯源是人類創(chuàng)造的產(chǎn)物，帶有人類本身的認(rèn)識缺陷和刻板印象;保持對信息敏銳的嗅覺，在確定進一步深入挖掘之前，準(zhǔn)確判斷新聞?wù)鎸嵭?，保證新聞?wù)鎸嵭院笮惺姑襟w職能進行報道。

媒體作為喉舌，有著辨?zhèn)未嬲妗⒁龑?dǎo)社會輿論、創(chuàng)造良好輿論氛圍的責(zé)任。全媒體發(fā)展的時代背景下，新聞輿論的引導(dǎo)工作也相應(yīng)地增加了難度，媒體平臺應(yīng)當(dāng)自覺明確新聞輿論工作者的定位，承擔(dān)引導(dǎo)良性輿論的責(zé)任。

新聞記者對國內(nèi)外局勢，在政治、經(jīng)濟、文化方面的認(rèn)識與積累是人工智能等新聞機器無法比擬的，專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)這一固有優(yōu)勢，成為了智能媒體時代下新聞人謀求發(fā)展的必要條件。

2.4 媒體機構(gòu)引入核心科技，注重新聞工作者的培養(yǎng)和轉(zhuǎn)型

各個媒體機構(gòu)在宏觀層面上尋求媒體轉(zhuǎn)型、助力媒體融合、積極引進核心技術(shù)改變新聞生產(chǎn)傳播模式的條件下，應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)媒體內(nèi)部新聞記者的轉(zhuǎn)型，協(xié)調(diào)好媒體內(nèi)部的人機關(guān)系。通過較為系統(tǒng)地培養(yǎng)和實訓(xùn)，新聞人才市場才會有效改善智能媒體新聞人才供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。在實際操作中，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)數(shù)字信息編輯、程序設(shè)計、多媒體信息編輯等技能，利用全媒體信息平臺和自身新聞素養(yǎng)，致力于新聞環(huán)境的健康發(fā)展。

高校的傳媒專業(yè)也當(dāng)與時俱進增加智能媒體傳播理論課程，投入智能技術(shù)實踐教學(xué)，以培養(yǎng)智媒時代新聞人才為目標(biāo)，在課程學(xué)習(xí)中加入智能媒體的傳播模式理論學(xué)習(xí)，并將現(xiàn)實流行的傳播關(guān)系和智媒傳播生態(tài)融入課堂教學(xué)，通過實踐，帶領(lǐng)學(xué)生領(lǐng)會技術(shù)的發(fā)展和新聞行業(yè)的變化，具體內(nèi)容可以是有關(guān)社交媒體、跨平臺報道類的專業(yè)實訓(xùn)課程，以及編程、人工智能應(yīng)用等方法技術(shù)類類的實訓(xùn)課程。

3. 結(jié)語

智能媒體發(fā)展勢如破竹，媒體平臺相應(yīng)地逐步跟進，媒介生態(tài)環(huán)境日新月異，在此背景下的新聞工作者只有保持自身原有優(yōu)勢，扎實基本功，堅守新聞倫理道德規(guī)范，同時積極學(xué)習(xí)和順應(yīng)時代要求提升專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，才能在行業(yè)中求得個人發(fā)展，從而促進整個新聞市場和輿論環(huán)境的良性發(fā)展。

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