【摘要】對于電視行業(yè)從業(yè)人員來說，一個(gè)新穎的節(jié)目名稱極大程度上有助于自己的欄目能在眾多電視欄目中脫穎而出。本文在對各類電視節(jié)目名稱分析研究之后，從電視節(jié)目命名的詞匯、語音、審美藝術(shù)以及語言要求角度對其進(jìn)行分析，希望對電視節(jié)目命名起到一定的參考作用。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目;命名;語言;藝術(shù)

何為命名，命名便是賦予物以名稱。一個(gè)新穎的節(jié)目名稱對于這個(gè)信息飛速更新的時(shí)代而言尤為重要。從另外一個(gè)角度來說，一個(gè)脫穎而出的節(jié)目名稱，便是一個(gè)創(chuàng)新的廣告，是節(jié)目宣傳中的重要一步。因而，眾多的電視節(jié)目編輯絞盡腦汁也要為自己的節(jié)目想出一個(gè)新穎獨(dú)特的名稱，從而使得自己的節(jié)目在同類型節(jié)目欄目中脫穎而出。有時(shí)候一個(gè)一“名”驚人的電視節(jié)目名稱往往需要一個(gè)節(jié)目組團(tuán)隊(duì)共同智慧的結(jié)晶。本文從語言學(xué)的角度，對電視節(jié)目名稱進(jìn)行分析研究并總結(jié)出節(jié)目命名的特點(diǎn)。

1. 從詞匯角度來看電視節(jié)目的命名

在對數(shù)百個(gè)電視節(jié)目研究總結(jié)中我們發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的命名具有如下特點(diǎn)：

許多電視節(jié)目的命名喜歡使用具有具有震撼力的、聽力來較為大氣的詞匯，例如：“天下”、“環(huán)球”、“超級”、“世界”、“大”、“全球”以及“天地”此類宏大的詞匯?！笆澜纭边@一詞匯使用頻率高達(dá)16個(gè)，例如東方衛(wèi)視的《車世界》欄目，以及中央電視臺歷史久遠(yuǎn)的《動物世界》欄目等等。還有使用氣勢宏大的詞匯對節(jié)目進(jìn)行命名的欄目有中央電視臺的《全球資訊榜》以及《環(huán)球時(shí)訊》;在地方衛(wèi)視中例如，東方衛(wèi)視有著《環(huán)球新聞?wù)尽芬约啊秺蕵沸翘斓亍窓谀?，湖南衛(wèi)視則有著《天下女人》等使用了宏大氣勢的詞匯。上述的宏大詞匯帶有一定的磅礴氣勢，會給觀眾們帶來一種發(fā)自內(nèi)心的震撼之感，從觀眾角度來看，他們會自然而然會認(rèn)為此節(jié)目內(nèi)容涵蓋面深遠(yuǎn)，會有著豐富的信息量。

當(dāng)下流行的詞匯也廣泛用于電視節(jié)目的命名中來。例如：“在線”、“新概念”、“能見度”、“零距離”以及“無極限”此類的流行術(shù)語?！冻砷L在線》（中央電視臺）、《粵港澳零距離》（廣東衛(wèi)視）、《社會能見度》《健康新概念》）鳳凰衛(wèi)視以及《娛樂無極限》（湖南衛(wèi)視）等節(jié)目便是運(yùn)用了當(dāng)下流行與時(shí)尚相結(jié)合的詞匯，從而達(dá)到了易于大眾接受，切合大眾欣賞眼光，更容易融合大眾的心靈。

選擇具有深厚文化底蘊(yùn)的古詞或者雅語。此類命名節(jié)目最為有名的便是中央電視臺的《夕陽紅》以及《天涯共此時(shí)》，此外，衛(wèi)視類有名的節(jié)目便是《鏘鏘三人行》（鳳凰衛(wèi)視）。

2. 從語音角度來看電視節(jié)目的命名

在對數(shù)百個(gè)電視節(jié)目調(diào)研后我們發(fā)現(xiàn)四個(gè)字的電視節(jié)目名稱最為普遍，其次是五個(gè)音節(jié)，而七個(gè)字以上，以及兩個(gè)字以下的節(jié)目名稱非常少。自古以來，中國人對于四字格式情有獨(dú)鐘，這一點(diǎn)從中國成語表現(xiàn)形式便可看出。四字格的模式更多的是平仄相間的模式，讀起來朗朗上口，聲音和諧。這些特點(diǎn)用于給電視節(jié)目命名，更有利于大眾記憶并快速接受。以此方式命名的最為熟悉的電視節(jié)目便是《非誠勿擾》（江蘇衛(wèi)視）。

3. 從藝術(shù)手法角度看電視節(jié)目的命名

作為電視節(jié)目的高度概括和集中體現(xiàn)，電視節(jié)目的名稱是觀眾對某一電視節(jié)目的第一印象，也是吸引觀眾關(guān)注度的因素之一。總所周知，電視節(jié)目是文化藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)形式之一，而電視節(jié)目名稱則和電視節(jié)目創(chuàng)作一樣，也是集藝術(shù)技巧與藝術(shù)追求為一體的藝術(shù)創(chuàng)作活動。從藝術(shù)手法角度看電視節(jié)目名稱，總體來看歸為以下幾點(diǎn)：

3.1 求異法

為了在眾多同種類型的電視節(jié)目之中暫露頭角，電視節(jié)目制作人在對節(jié)目名稱的命名上絞盡腦汁，爭取做到一“名”驚人的效果。在對數(shù)百電視節(jié)目名稱的調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)有些名稱清新雅致，有些名稱生動有趣，令人記憶深刻，易于接受。

3.1.1 巧妙借用古典

巧借歷史上的古典故事以及名著，從而達(dá)到了耳熟能詳?shù)男麄餍Ч?。這種命名的方式便是借用了人們熟悉的名詞，最貼切地表達(dá)自己的節(jié)目的具體內(nèi)容。具體來說有著以下幾種類型：

（1）借用熟識的名著以及期刊名稱來命名，例如：《逍遙游》（廣東衛(wèi)視）;《音樂之聲》、《懺悔錄》（中央電視臺）等等。

（2） 模仿名著或者文學(xué)作品名稱來命名，例如《尋情記》（湖南衛(wèi)視）則是模仿《尋秦記》這一小說來命名。

（3） 借用熟悉的故事或者典故來命名，例如《芝麻開門》（江蘇衛(wèi)視）;《搖錢樹》（廣東衛(wèi)視）。

從以上三點(diǎn)來看，電視節(jié)目的命名通常會運(yùn)用熟悉的名著、期刊、文學(xué)作品、典故以及故事，這些元素往往具有較高的熟識度，廣為大眾所熟知的特點(diǎn)。這種命名的方法能夠令電視節(jié)目在最短的時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)大知名度，借助這些名聲的風(fēng)帆便捷、快速、有效地將一檔新的節(jié)目介紹給觀眾，同時(shí)也起到事半功倍的驚人效果。

3.1.2 巧妙借用詞匯

一般來說詞匯的運(yùn)用都有特定的場景和領(lǐng)域，但是如果能夠巧妙地借用詞匯，使其運(yùn)用在其他的場景和領(lǐng)域當(dāng)中，例如電視節(jié)目的命名當(dāng)中，則可以達(dá)到出其不意、簡練明了的效果。這種方式主要體現(xiàn)在以下幾種類型：

（1）借用書籍期刊場景詞匯。例如：《中國周刊》、《開心辭典》（中國中央電視臺;《時(shí)尚完全手冊》（鳳凰衛(wèi)視）。

（2）借用教育場景詞匯（學(xué)校以及相關(guān)的教學(xué)活動詞匯）。例如：《百家講壇》（中央電視臺）;《世紀(jì)大講壇》（鳳凰衛(wèi)視）。

（3）借用地名場景詞匯。例如：《法制編輯部》、《健康之路》、《星光大道》、《動畫城》（中央電視臺）;《軍情觀察室》（鳳凰衛(wèi)視）;《快樂大本營》（湖南衛(wèi)視）等等名稱。

（4）借用交通場景詞匯。借用交通場景詞匯的電視節(jié)目通常屬于新聞?lì)惞?jié)目，因?yàn)樾侣劸哂锌旖菪砸约皶r(shí)效性，這也使得此類的電視節(jié)目必須具備此類屬性，而節(jié)目名稱若借用了交通場景詞匯，則恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出了此類節(jié)目的特性。例如：《時(shí)事直通車》、《鳳凰早班車》（鳳凰衛(wèi)視）;《城際特快》（廣東衛(wèi)視）等等名稱。

（5）借用餐飲場景詞匯。這種創(chuàng)新的命名方式可以使得節(jié)目具有飲食的特性。例如《新聞功夫茶》（鳳凰衛(wèi)視），這一名稱將新聞比喻為功夫茶，展現(xiàn)出了該欄目對于新聞的深入解剖。

（6）借用服飾場景詞匯。例如《新聞袋袋褲》（中央電視臺）等名稱。

（7）借用氣候場景詞匯。例如《娛樂風(fēng)暴》（鳳凰衛(wèi)視）。

3.1.3 巧妙借用主持人的名字

這種命名方式不僅僅能使得觀眾直接了解到節(jié)目的主持人是誰，更可以展現(xiàn)出該節(jié)目的獨(dú)樹一幟的一面。例如：劉娜與馬可主持的《娜可不一樣》（湖南經(jīng)視）。最令我熟悉的此類命名方式的節(jié)目便是臺灣的著名電視節(jié)目《康熙來了》，既巧妙地結(jié)合了主持人徐熙娣與蔡康永兩人的名字，又詼諧地借用了康熙二字。

3.1.4 巧妙借用了英文或者數(shù)字

這一點(diǎn)最為我們所熟知的電視節(jié)目便是《非常6+1》（中央電視臺）。當(dāng)然地方衛(wèi)視中也不乏此類命名方式，例如：《深度105》（東方衛(wèi)視）;《fun4娛樂》（湖南經(jīng)視）;《TV搜索》（廣東衛(wèi)視），這些節(jié)目的名稱給人第一印象便是別致、新穎。

3.2 直接描述法

所謂直接描述法就是寫實(shí)的方法。這種命名的方法不需要大眾對其內(nèi)容進(jìn)行揣測，也不需要進(jìn)行意會理解，直截了當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)節(jié)目的性質(zhì)以及內(nèi)容。這種寫實(shí)的節(jié)目命名方法有著自身的優(yōu)越性，即對于觀眾而言能夠清晰明了直觀地了解節(jié)目內(nèi)容。這種命名方式主要有以下幾種類型：

以地名來命名，即依據(jù)電視臺所處之處來命名。例如《今日廣東》（廣東衛(wèi)視）;《直播上?！罚|方衛(wèi)視）。

以人名來命名，這里主要指的是以主持人的名字來命名。這種命名方式最令電視制作人所采納，它可以搭乘主持人的已有的名聲以及社會感召力來快速抓住觀眾的眼球，最終達(dá)到提高收視率的效果。例如《小崔說事》（中央電視臺）;《小莉看世界》（鳳凰衛(wèi)視）;《楊瀾訪談錄》（東方衛(wèi)視）。

以電視臺名稱與內(nèi)容相結(jié)合的命名方式，這種命名方式更為直接。例如：《廣東衛(wèi)視新聞》（廣東衛(wèi)視）;《鳳凰氣象站》（鳳凰衛(wèi)視）等，這些名稱清晰明了，無需觀眾更多地猜測。

最為直接的命名方式是以電視臺所屬地區(qū)命名。例如《今日廣東》（廣東衛(wèi)視）;《直播上?！罚|方衛(wèi)視）。

4. 結(jié)語

作為一門語言藝術(shù)，電視欄目的命名是一種綜合藝術(shù)，它集心理學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及文化學(xué)為一體。為了給觀眾留下深刻的第一印象，電視節(jié)目名稱往往需要具備巧妙的構(gòu)思、恰當(dāng)?shù)拿枋鲆约袄世噬峡诘奶卣?。特別是在信息飛速發(fā)展的社會，一個(gè)品牌的有效建立有助于快速吸引觀眾的注意力，從而給電視臺以及欄目組帶來一定的社會效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益。隨著自媒體時(shí)代的到來，電視行業(yè)的競爭與日劇增，節(jié)目的內(nèi)容以及形式創(chuàng)新的同時(shí)，節(jié)目的名稱也需要具備一定的獨(dú)特性以及新穎性。綜上所述，節(jié)目的名稱是時(shí)代的一面鏡子，它反映出了社會的文化、經(jīng)濟(jì)以及心理，也展現(xiàn)了當(dāng)代的社會風(fēng)貌。對電視節(jié)目名稱的研究與分析，有助于我們從文化、心理、語言以及審美角度把握電視節(jié)目的文化特色，體現(xiàn)出電視節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)讓我們更為領(lǐng)略了語言的博大精深，有利于更加有效地推動電視節(jié)目的傳播速度。

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作者簡介：黃趙佳，廣東省汕頭市人，廣東廣播電視臺 科員，研究方向：節(jié)目名命名的技巧。