宋震

【摘要】近年來，傳統(tǒng)媒體積極推進深度媒體融合，為打造新型主流媒體注入強進動力，針對各種突發(fā)事件及重大事件，傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮出了自己的公信力和優(yōu)勢，在各種重大事件以及突發(fā)事件面前，都發(fā)揮了重要作用，在各種突發(fā)事件中扮演了一個非常重要的角色，發(fā)揮出了不可替代的能量，通過傳統(tǒng)媒體在每次事件中的出色表現(xiàn)，我們能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體有一個全新的認知。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;事件宣傳;轉(zhuǎn)變

在每次突如其來的事件中，廣電行業(yè)進行了統(tǒng)一的動員，這其中不僅僅是電視臺傳統(tǒng)媒體還包括了抖音，快手在內(nèi)的許多新型媒體，各路媒體紛紛行動起來，各顯神通。原本以碎片化適應(yīng)現(xiàn)代生活的新媒體仍然發(fā)揮了其原本的固有優(yōu)勢，讓群眾可以快速獲取資訊，但是原本在快速發(fā)展的時代已經(jīng)不具備傳統(tǒng)媒體卻憑借它的傳播度和即時性讓事件第一手資料得到更加詳細全面的公開，最大程度上減少了群眾的恐慌，增加了群眾冷靜應(yīng)對事件的信心和知識，讓更多的群眾意識到事件的嚴重性，在后方做好防衛(wèi)戰(zhàn)。同時也最大范圍內(nèi)普及防護知識，保護群眾的生命安全。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的特征對比

媒體除了具有自身的價值，還具有媒體的作用價值，媒體的作用價值在于傳遞信息，一個好的媒體發(fā)揮作用需要有效的形式，這種形式要能夠準確及時范圍的傳播信息，媒體是信息的載體，發(fā)揮媒體的作用價值一定要建立載體的受眾群體，并圍繞這些群體提供信息的傳遞效率、為受眾提供心理反應(yīng)的空間條件。也就是觀眾效應(yīng)，媒體必須具備形成特定影響力的特點，從而產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果

1.1 新媒體

新媒體的交互性強，信息傳播渠道多元化，非常適應(yīng)大數(shù)據(jù)信息化的社會，另外受眾也能夠參與到傳播系統(tǒng)。在碎片零散的信息面前，新媒體也可以通過其借助手段簡化海量信息，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)上，打破了年齡和行業(yè)之間的限制，充分實現(xiàn)了資源和信息的共享。為了更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體可以提供多媒體支持，傳播形式更加多樣，受眾獲取信息資源更方便，通過大數(shù)據(jù)，新媒體的傳播實現(xiàn)了個性化定制，網(wǎng)民可以主動地按照自己的喜好去了解自己感興趣的信息內(nèi)容，主動性強。隨著新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)社交漸漸發(fā)展起來，慢慢形成了在虛擬環(huán)境中用戶構(gòu)建起來的社交群體。新媒體作為新技術(shù)下的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)移動技術(shù)，通信技術(shù)渠道終端發(fā)展起來的，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體的第五大新媒體，是一種在同時提供信息和娛樂的媒體形態(tài)。

1.2 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體主要由聲音、圖像構(gòu)成，以電視、收音機為傳播途徑，在時間和空間上由一定的限制。盡管如此，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展積累，再加上國家政策的扶持，對其設(shè)有專門的管理機構(gòu)，信息傳播雖不具有交互性，但是在群眾心中具有權(quán)威性，專門的管理使傳遞的信息更嚴謹深刻，影響力很強。

2. 媒體在突發(fā)事件中的影響

在每次突發(fā)的事件過程中，媒體在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、安撫民心方面都起著重要的作用，微信、微博、等新媒體在事件報道中的影響力呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)媒體的趨勢，部分異軍突起的新媒體是普通民眾被賦予了發(fā)布信息的能力，又在產(chǎn)生了一定影響力的情況下產(chǎn)生的，雖然有力的保障了公民的知情權(quán)和公眾參與度，可是不準確消息也會造成了不必要的麻煩，在報道中略顯劣勢的傳統(tǒng)媒體有效填補了新媒體在傳播嚴謹性上的功能缺陷。

2.1 新媒體在事件報道中發(fā)揮的作用

新聞媒體工作者需要具備敏銳的眼光和睿智的頭腦，活動在政治商業(yè)和社會的每個角落，在社會發(fā)生危險時，要第一時間能夠?qū)⑾鬟_給群眾，在突發(fā)事件中，是媒體工作者第一時間利用新媒體平臺向群眾傳達了消息。輿論引起了相關(guān)部門的注意，這才能給最大限度的調(diào)動資源贏得了時間，起到了警示和預(yù)警的作用，并且監(jiān)督有關(guān)部門的工作。在事件發(fā)生后，是公眾對消息需求最為迫切的時刻，透明公開才可以最大限度的減少恐慌。各路新媒體在此次進行了非常到位的信息傳遞，傳統(tǒng)媒體也通過新聞客戶端、短視頻等新媒體輔助信息傳遞，信息的及時披露，讓群眾更加冷靜客觀，不會做出過激行為，避免社會恐慌，避免國家因社會波動混亂造成損失。民眾突如其來的事件面前都會出現(xiàn)一定的恐慌心理和消極行為，媒體除了需要及時傳遞信息，還需要積極正確的引導(dǎo)公眾視線，幫助公眾化解緊張情緒，讓公眾正確分析當下形勢，選擇自己的行為，利用輿論幫助群眾獲得心理依靠。具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，在輿論引導(dǎo)上的方式有限，新媒體在這方面表現(xiàn)更加出色，用行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或知名人士安撫群眾心理，引導(dǎo)群眾積極應(yīng)對突發(fā)事件，保持理性分析。為了緩解人民情緒，新媒體的獨特社交群可以使群眾的不良情緒得到宣泄，避免了大的群體性聚集，化解社會矛盾。此外，新媒體的輿論監(jiān)督可以更加透明及時，使政府可以更快的發(fā)現(xiàn)自己的工作紕漏，快速調(diào)整工作方向，把握工作細節(jié)。新媒體具有主動性，可以實現(xiàn)民眾對政府工作的主動監(jiān)督，新媒體瞬間擴大的影響力，可以促使政府及時解決問題。

2.2 傳統(tǒng)媒體在事件宣傳中發(fā)揮的作用

在突發(fā)事件中，傳統(tǒng)媒體首當其沖關(guān)注事件進展和政府工作情況，新聞頻道每日定點定時播報事件情況，成為公眾心中的一顆“定心丸”，幫助群眾了解最真實全面的事件情況，另外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性就體現(xiàn)出了優(yōu)勢，權(quán)威性的發(fā)布幫助群眾掌握真實有效的事件進展，避免給民眾帶來不必要損失，提高重視，樹立公眾正確的意識觀。新媒體自主性強，多是社會影響力強的消息，傳統(tǒng)媒體具備更加深厚的人力物力資源，可以深入一線，回饋的信息更加準確，傳統(tǒng)媒體記者可以專訪事件負責的負責人，給公眾最準確的信息回饋，增加群眾對當局政府的信任，目擊國家重要會議，透明的政府工作讓事件迅速得到了觀眾們的重視。傳統(tǒng)新聞節(jié)目先后上陣，利用受眾群體不受條件限制這一特點，有效彌補了新媒體受眾群體年齡層的局限，主持人都反復(fù)提醒群眾該注意什么，怎么避免損失。此外，傳統(tǒng)媒體。在以往的節(jié)目中臨時加入許多有事件有關(guān)的內(nèi)容，起到了警示作用。在20年1月24日除夕夜的央視中，臨時增設(shè)了朗誦節(jié)目《愛是橋梁》，讓人潸然淚下，給公眾創(chuàng)造了心理活動空間，也成功穩(wěn)定了公眾情緒，次日其他省級衛(wèi)視也紛紛效仿，增設(shè)了事件朗誦節(jié)目，用詩歌的感染力向奮戰(zhàn)在事件中的英雄們致敬，也提醒群眾們對事件的惡劣傳播引起高度重視。在事件過程中，傳統(tǒng)新聞媒體進行了多種形式的宣傳方式，通過特別節(jié)目，專家座談會的方式來引起受眾對事件的重視，與新媒體進行合作，直擊第一現(xiàn)場，專訪權(quán)威專家，實現(xiàn)了對權(quán)威一線消息的及時發(fā)布。在宣傳內(nèi)容上，除了官方的權(quán)威發(fā)布，也增加了許多民生時事，在疫情中的物資調(diào)度中，傳統(tǒng)媒體利用資源聯(lián)合新媒體，及時向公眾發(fā)布官方消息，穩(wěn)定公眾情緒。全國各地共同努力，各地傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息聯(lián)動，除此之外，借鑒新媒體平臺，實行電視臺和新媒體APP同步直播，實時為觀眾們送上最新情況報道。此外，傳統(tǒng)衛(wèi)視結(jié)合當前的信息傳播特點，制作圖文，語言和畫面一體，更加抓人眼球的宣傳片，呼吁觀眾們怎么避免和防范。此外，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容不再一層不變，利用娛樂節(jié)目，專欄節(jié)目等多種節(jié)目形式宣傳。在宣傳上，不同于以往的刻板，邀請知名人士出演宣傳片，增加觀眾的防護意識。自從事件開始后，國家廣電總局將各電視臺的科普工作提上了重點，新聞節(jié)目直播事件動態(tài)，增設(shè)或在原有的類別節(jié)目中增加了有關(guān)事件的特別專題節(jié)目，利用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和資源轉(zhuǎn)變角色，邀請權(quán)威專家針對事件的情況傳授正確的相關(guān)引導(dǎo)知識。許多媒體工作者也利用自己的長處助力，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總結(jié)：在突發(fā)事件期間，傳統(tǒng)媒體除了仍義無反顧擔當起前線消息傳遞和權(quán)威信息發(fā)布的責任，自身也進行了許多突破性的創(chuàng)新。很多人說，以后將會是新媒體的時代，傳統(tǒng)媒體也逐漸走向沒落。就突發(fā)事件應(yīng)對來說，這種說法是很難在短期內(nèi)成真的，如果說傳統(tǒng)媒體和新媒體之間相差什么，大多是一個互聯(lián)網(wǎng)的距離。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)物，的確極大迎合了社會信息需求點，發(fā)展迅速，但是迅速發(fā)展中，暴露的問題也不少，比如，信息傳播缺少篩查，許多虛假信息泛濫，造成公眾認知錯誤，就出現(xiàn)了不少新媒體傳播信息錯誤引起的范圍內(nèi)群眾恐慌，這時更顯示出傳統(tǒng)媒體的擔當。其實傳統(tǒng)媒體一直在尋求自身的突破，突發(fā)事件是群眾檢驗它的考核，傳統(tǒng)媒體在此次突發(fā)事件宣傳中利用互聯(lián)網(wǎng)，借助新媒體平臺彌補了自身信息傳遞不夠及時，信息傳遞方式刻板和與群眾交流性不強的缺陷，在警示觀眾，宣傳突發(fā)事件知識，普及，安撫觀眾情緒，監(jiān)督政府工作上都收到了良好的成績。在自身發(fā)展上，通過對傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件宣傳中的表現(xiàn)，不難看出傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨著全新的傳播環(huán)境，這就需要傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變原有的傳播方式以此來適應(yīng)傳播環(huán)境，繼續(xù)利用豐厚的發(fā)展資源承擔起社會責任，發(fā)揮媒體的價值。

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