【摘要】在現(xiàn)有的一些包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)出現(xiàn)了許多具有地域性特色的呈現(xiàn)，雖然一些產(chǎn)品已經(jīng)能夠很好的表達(dá)地域性的特征，具有一定的審美性和商業(yè)性，但目前仍存在一些生搬硬套、元素重復(fù)的問題。本文通過(guò)對(duì)于現(xiàn)存的具有地域性特色的包裝設(shè)計(jì)的分析和整理，總結(jié)出現(xiàn)有的一些問題和優(yōu)點(diǎn)，并從品牌理念和產(chǎn)品定位的方向出發(fā)，結(jié)合地域特色可提取元素，總結(jié)出在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中如何應(yīng)用地域特色的方法。地域性在表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的信任程度，并且能夠提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，因此具有一定的商業(yè)價(jià)值和文化意義。

【關(guān)鍵詞】地域性;包裝設(shè)計(jì);品牌理念;產(chǎn)品定位

1. 地域性包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

各個(gè)地區(qū)由于所處的地理環(huán)境和長(zhǎng)期以往的歷史文化積累，都形成了不同的風(fēng)物和地域文化。一直以來(lái)，包裝設(shè)計(jì)中都有具有地域特征風(fēng)物的呈現(xiàn)，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品包裝上地域性的呈現(xiàn)尤多，通過(guò)對(duì)于元素的藝術(shù)化處理達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的，包括地域風(fēng)物和穿戴具有地域特色服飾的人這三種形式。但目前市場(chǎng)上具有地域特色的包裝設(shè)計(jì)也有優(yōu)有劣，接下來(lái)，本文將針對(duì)目前市場(chǎng)上包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而總結(jié)基于地域特色的包裝設(shè)計(jì)方法。

1.1 現(xiàn)狀中的優(yōu)勢(shì)

目前的包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)很好的通過(guò)將風(fēng)物進(jìn)行藝術(shù)化的處理好很好的說(shuō)明商品信息，這些直白的表達(dá)方式和藝術(shù)風(fēng)格可以讓消費(fèi)者們更容易獲得產(chǎn)品信息，并且地域特色濃重。在具有地域性特征的產(chǎn)品包裝中大多數(shù)為農(nóng)產(chǎn)品包裝，而大多數(shù)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的目的是作為禮物贈(zèng)予他人，因此這種具有直白的表達(dá)方式也受到了大眾的接受和喜愛;并且近期也出現(xiàn)了穿戴民族服飾手持地方特產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)地域性特征，這些都說(shuō)明了人們開始附于包裝設(shè)計(jì)更多的可能性以及大眾的接受程度正在升高。

1.2 現(xiàn)狀中的不足

由于人們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注近些年才開始逐漸增多，因此在一些方面仍存在一些不足，這些不足主要體現(xiàn)在形式過(guò)于單一和地域特征不明顯兩個(gè)方面;在設(shè)計(jì)形式方面，多采用一些實(shí)物形象和攝影圖片直白表達(dá)其產(chǎn)品的地域性，這種方法過(guò)于單一，也容易給人審美疲勞的觀感;并且，由于一些同類產(chǎn)品采用了相同形式的表達(dá)，導(dǎo)致其地域特征并不明顯。如：同是榛子類產(chǎn)品，都運(yùn)用了榛子作為產(chǎn)品外包裝，消費(fèi)者除了通過(guò)文字之外并不能對(duì)產(chǎn)品的地域進(jìn)行區(qū)別。

除此之外，缺乏對(duì)于地域文化的深入探索，只是將一些代表地域特色的風(fēng)物簡(jiǎn)單的鋪陳，商業(yè)意味濃厚，而不是通過(guò)對(duì)于地域文化的理解，然后通過(guò)藝術(shù)形式表達(dá)出來(lái)。此類產(chǎn)品缺乏對(duì)于地域文化性和藝術(shù)表達(dá)的思考。

2. 地域性在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法

包裝設(shè)計(jì)是依附于產(chǎn)品存在，并且具有為產(chǎn)品和使用者提供服務(wù)的職能。產(chǎn)品屬于品牌，品牌要素所包含的屬性、價(jià)值、利益、個(gè)性和文化也應(yīng)該充分的被體現(xiàn)在產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品包裝上。一套較為完整的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是符合品牌文化，并且能夠體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。如何將地域性特色更好的融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，不僅應(yīng)該從地域特色出發(fā)，也應(yīng)該從整個(gè)品牌要素和產(chǎn)品屬性出發(fā)，利用合適的地域特色，幫助品牌建立形象、幫助使用者理解產(chǎn)品性能并且完成和完善客戶服務(wù)。

2.1 產(chǎn)品分析與品牌分析

在進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)于該產(chǎn)品有一份準(zhǔn)確、全面的分析報(bào)告。其中應(yīng)包括：產(chǎn)品功能（直接功能、延伸功能）;消費(fèi)群體特性（人群、年齡、性別、地域、文化、心理和行為差異等）;行業(yè)現(xiàn)狀（同類產(chǎn)品極其包裝設(shè)計(jì)分析）;價(jià)格檔次;渠道特性（不同渠道展示產(chǎn)品極其包裝的效果）;

品牌分析包含：品牌定位、品牌理念、品牌形象;一個(gè)廣為人知的品牌和一個(gè)默默無(wú)聞的品牌在大眾心中存在的已知概念有所不同，人們對(duì)于熟悉的品牌和它的某個(gè)元素會(huì)有一定的認(rèn)知感，這與陌生的品牌有所不同。

根據(jù)產(chǎn)品的分析報(bào)告形成包裝設(shè)計(jì)的定位和特色的規(guī)劃，包括包裝采用的設(shè)計(jì)風(fēng)格（繪畫形式、構(gòu)圖形式等）、材質(zhì)、色彩和設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，對(duì)于不同的品牌應(yīng)該根據(jù)它現(xiàn)存于市場(chǎng)的情況以及它的品牌理念出發(fā)，選擇該品牌的元素提取或創(chuàng)新后融入到包裝設(shè)計(jì)中。例如：海底撈自嗨小火鍋的包裝設(shè)計(jì)中，海底撈的品牌特色就是他的服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，人們可以在家吃自熱小火鍋時(shí)，為了讓使用者繼續(xù)體驗(yàn)海底撈的服務(wù)特色，在海底撈自嗨小火鍋的包裝設(shè)計(jì)中采用了內(nèi)扣的包裝盒蓋設(shè)計(jì)，與常見的外扣包裝盒蓋設(shè)計(jì)相比這樣的包裝更加好開好關(guān)，并且在蓋子上形成的水蒸氣會(huì)自然滑落到碗里，不會(huì)殘留在在蓋子上。海底撈自熱小火鍋的包裝設(shè)計(jì)就是對(duì)于海底撈品牌特色的延續(xù)和延伸。

2.2 地域特色

地域特色包含：地域風(fēng)物和地域歷史文化兩部分;地域風(fēng)物包括該地區(qū)的風(fēng)景和物質(zhì)。對(duì)于該地區(qū)的風(fēng)物和歷史文化進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行有效的歸納，列出縱向和橫向清單，進(jìn)行思維發(fā)散并與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行連線和連接。清單包括：風(fēng)景（地域風(fēng)景、地域特色風(fēng)景、地域氣候特色、風(fēng)景涉及的歷史和文化）;物質(zhì)（特色產(chǎn)物、特色食品、特色動(dòng)植物、名人）;歷史（史實(shí)、著名的歷史時(shí)段和事件、歷史地位、歷史人物）;文化（風(fēng)土人情、地方習(xí)俗、生活方式、宗教信仰、文學(xué)藝術(shù)、審美情趣、精神圖騰）;

列完清單之后，應(yīng)對(duì)于清單上的內(nèi)容進(jìn)行思維發(fā)散（即頭腦風(fēng)暴），如從歷史人物屈原出發(fā)，可以聯(lián)想到端午節(jié)、粽子、龍舟、愛國(guó)情懷、浪漫主義、楚辭、香草美人等等。在總結(jié)清單后，梳理出符合品牌理念、可以與品牌建立連接的關(guān)鍵詞和元素;

3. 設(shè)計(jì)流程

在進(jìn)行了前期的分析整理和定位后進(jìn)入到真正的包裝設(shè)計(jì)階段，此階段包括：造型與功能、材質(zhì)與色彩和元素的運(yùn)用三個(gè)部分;每一部分都應(yīng)符合前期所做的分析工作，并且利用前期工作更巧妙的進(jìn)行包裝設(shè)計(jì);

3.1 造型與功能

在進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該將使用者使用包裝、使用產(chǎn)品、結(jié)束包裝使用的整個(gè)用戶行為鏈條尋找設(shè)計(jì)痛點(diǎn)。通過(guò)設(shè)計(jì)痛點(diǎn)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)造型進(jìn)行包裝的造型與功能的設(shè)計(jì)。做創(chuàng)新的包裝造型和異形結(jié)構(gòu)時(shí)也應(yīng)該充分考慮包裝的便于保存和運(yùn)輸?shù)墓δ埽瑢⒌赜蛱厣谌氲疆?dāng)中時(shí)應(yīng)注意特色的識(shí)別性;

3.2 材質(zhì)與色彩

材質(zhì)與色彩不可分割，兩者的關(guān)系應(yīng)該是相輔相成的。尋找地方的特有材質(zhì)或是符合地方氣質(zhì)的材質(zhì);在材質(zhì)已具有的色彩部分做相應(yīng)的調(diào)整，除材質(zhì)外的其余部分應(yīng)該與材質(zhì)相呼應(yīng)或是相對(duì)比，造成舒適的觀感或是強(qiáng)烈的視覺沖突感;如：竹子主要分布在我國(guó)南方，那么符合產(chǎn)品定位或功能以及該地方的產(chǎn)品即可使用竹作為包裝材質(zhì)或者運(yùn)用竹的色彩到包裝上;

3.3 元素與文字

元素的提取不應(yīng)該僅限于一些傳統(tǒng)紋樣，也因該考慮到將地域風(fēng)物或歷史文化符號(hào)化之后，利用設(shè)計(jì)將元素以拆分、重組、對(duì)比或排列等方法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，但在這其中應(yīng)該注意元素的選用要符合品牌和產(chǎn)品的整體氛圍;包裝上的文字應(yīng)該進(jìn)行有意識(shí)的排版和對(duì)比，突出部分產(chǎn)品信息，針對(duì)不同的產(chǎn)品定位也要注意不同字體的使用;如：兒童玩具產(chǎn)品的包裝上的字體應(yīng)該以簡(jiǎn)體字為主，且字體應(yīng)該盡可能選擇圓滑、具有趣味性的字體，符合兒童的心理和喜好。通過(guò)一系列的設(shè)計(jì)流程后形成最后完整的包裝設(shè)計(jì)后還要對(duì)應(yīng)其地域特色進(jìn)行查驗(yàn)，是否具有很好的整體性和氛圍感，以及在包裝使用后，該包裝是否能獨(dú)立成為其他工藝品或擁有其他用途，這都可以作為包裝設(shè)計(jì)的一部分考慮。

4. 結(jié)語(yǔ)

在商業(yè)和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，人們也開始重視設(shè)計(jì)的整體性，品牌和產(chǎn)品都是一個(gè)整體，而包裝作為承接品牌理念和產(chǎn)品信息的載體，也應(yīng)該與二者成為一個(gè)整體。而地域特色作為設(shè)計(jì)的一個(gè)切入點(diǎn)，幫助包裝設(shè)計(jì)完成了其特色的構(gòu)建。同時(shí)，將地域特色不僅有助于企業(yè)的銷售，也是我們作為文化和歷史的傳承者應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任，企業(yè)和設(shè)計(jì)師應(yīng)該都有這種使命感。將地域特色應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中不僅符合商業(yè)發(fā)展理念，也具有很好的文化意義和藝術(shù)價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：任悅（1995.8-），女，漢，遼寧省開原市，碩士研究生。