葉煥輝

(河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書館，廣東河源 517000)

2018年3月，中共中央發(fā)布了《深化黨和國家體制改革計(jì)劃》，不再保留文化部和國家旅游局，組建文化和旅游部[1]，這被認(rèn)為是“詩和遠(yuǎn)方”的很好詮釋。在國內(nèi)外已有不少圖書館早就嘗試發(fā)揮旅游功能，如2002年落成的埃及亞歷山大圖書館的外觀設(shè)計(jì)和豐富館藏吸引了大量全球的游客[2]。2017年10月對外開放的天津?yàn)I海圖書館，因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了國內(nèi)大量的游客，成為國內(nèi)知名的“網(wǎng)紅圖書館”[3]。關(guān)于國內(nèi)圖書館旅游功能和文化旅游一體化的研究很多，主要集中在以下幾個方面：一是圖書館旅游功能的發(fā)揮[4-7]，二是圖書館旅游信息資源數(shù)字化[8]，三是圖書館如何服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)[9]。對于圖書館如何與旅游融合發(fā)展的研究相對較少。浙江云和縣圖書館通過與民宿合作共建“漫享書屋”取得了不錯的成效，希望能對河源融入大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展起到一定的作用。本文所探討的文旅融合是指圖書館與旅游業(yè)合作，推動閱讀與旅游共同發(fā)展，而非將圖書館本身作為一個旅游景點(diǎn)。

1 圖書館文旅融合服務(wù)背景分析

1.1 政策依據(jù)

與圖書館文旅融合相關(guān)的法律法規(guī)有2項(xiàng)：分別是《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(國辦發(fā)〔2016〕36號，以下簡稱《意見》)[10]和《中華人民共和國公共圖書館法》(以下簡稱《公共圖書館法》)[11]。

2016年5月，《意見》由文化部、國家發(fā)展和改革委員會、財(cái)政部和國家文物局聯(lián)合發(fā)布，旨在促進(jìn)圖書館和其他文化單位的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，以滿足群眾的個性化物質(zhì)和精神追求。2017年1月，文化部辦公廳和國家文物局辦公室對《意見》的實(shí)施工作進(jìn)行了階段性總結(jié)。對于好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)國家將提供資金支持，對沒有得到很好落實(shí)《意見》的文化單位將進(jìn)行現(xiàn)場檢查?？梢钥闯?，政府部門希望我國文化單位在保護(hù)文物的前提下，發(fā)揮文物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

我國《公共圖書館法》于2018年1月正式實(shí)施，這是我國首部圖書館法?！豆矆D書館法》第41條明確規(guī)定：“政府設(shè)立的公共圖書館應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)館內(nèi)古籍的保護(hù)，……，并通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等方式，加強(qiáng)古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！笨梢娢覈擅鞔_規(guī)定圖書館應(yīng)在保護(hù)好館內(nèi)古籍的前提下積極做好文化創(chuàng)意作品的開發(fā)方式。

1.2 市場分析

根據(jù)我國知名調(diào)查機(jī)構(gòu)慧辰于2018年5月發(fā)布《中國民宿用戶研究分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示我國民宿有42758家，其中浙江有5669家，排全國第二，廣東2009家，排全國第八[12]。2018年民宿市場規(guī)模達(dá)到177.2億元。民宿已經(jīng)成為一個不可忽視的市場，且越來越大。報(bào)告顯示，在用戶建議項(xiàng)中，除了民宿的基礎(chǔ)服務(wù)外，33.9%的用戶希望增加書吧?？梢?。很大比例的民宿用戶希望能在民宿中閱讀圖書，這為圖書館文旅融合提供了很好的契機(jī)。

1.3 發(fā)展概況

國內(nèi)外已有不少公共圖書館進(jìn)行了文旅融合方面的嘗試，并取得了不錯的效果。在文旅融合方面最先進(jìn)行嘗試的是大英圖書館的前身大英博物館。大英博物館成立于1753年，因其擁有大量有價(jià)值的館藏而吸引著全球的游客。1973年大英圖書館成立之后，原有的大英博物館整體并入，所以大英圖書館自建立以來就具有很強(qiáng)的旅游功能。與之類似的，埃及的亞歷山大圖書館因藏有大量的古埃及文明遺產(chǎn)而受到全球游客的關(guān)注。除了館藏豐富之外，許多公共圖書館因其設(shè)計(jì)巧妙成為當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，如美國西雅圖圖書館已成為當(dāng)?shù)氐穆糜涡蓍e勝地。

在國內(nèi)，上海圖書館是最早嘗試文旅融合的圖書館。早在1996年，上海圖書館就成立了“中國文化名人手稿館”，并通過開展會展的形式吸引了國內(nèi)外大量游客[5]。2014年，國家圖書館開展了“精品展覽”，通過展覽《四庫全書》等四大特色館藏吸引大量游客?，F(xiàn)在展覽活動已經(jīng)成為我國公共圖書館吸引讀者的一項(xiàng)重要活動。除了展覽之外，我國也有公共圖書館因巧妙設(shè)計(jì)而成為人們旅游休閑的重要場所，如天津?yàn)I海圖書館因表皮配了發(fā)光措施，成為了當(dāng)?shù)氐奈幕瘶?biāo)志，并通過“書山”概念融合進(jìn)去，成為了我國的網(wǎng)紅圖書館。

2 云和縣圖書館文旅融合案例分析

我國有些公共圖書館與民宿結(jié)合，進(jìn)行了跨界合作，取得了不錯的成績，如重慶市渝中區(qū)圖書館的“城市書房”建設(shè)[13]和浙江省麗水市云和縣圖書館的“漫享書屋”建設(shè)。其中云和縣圖書館的“漫享書屋”建設(shè)因運(yùn)作時(shí)間久、數(shù)量較多、影響較大而受到社會的廣泛關(guān)注。

云和梯田是云和縣首批旅游休閑、攝影觀光、民俗欣賞于一體的云和縣首批4A級旅游景區(qū)，每年吸引了大量的游客。云和梯田帶動了當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，云和縣已建民宿300多家，其中精品民宿20多家，六頭民宿15家。這些民宿的主題涵蓋了愛情、紅色、隱居、漁家等十類左右。初步形成了愛情民宿、紅色民宿、隱居民宿、漁家民宿等十類不同主題特色的民宿品牌。

2.1 與多個民宿共建“漫享書屋”

為了增加民宿的服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新圖書館文化服務(wù)方式，云和縣圖書館于2015年開始推進(jìn)民宿書屋建設(shè)，迄今已建有12個“漫享書屋”，分別是云上五天、牧云居、云棲書咖、浮云一盞、山都民謠、一雙人、綠水山莊、巖壁仙居、白蘇與大可、拾光貳號、天籟民風(fēng)和茶舍生香，具體見表1。

從表1可見：第一、這些民宿書屋的位置都非常優(yōu)越，靠近云和梯田或仙宮湖等旅游景點(diǎn)。游客在游覽景點(diǎn)之余可回到民宿盡享圖書文化之美，這很好地將圖書館的文化與旅游結(jié)合在一起。第二、這些民宿書屋的建筑面積和藏書都不少，基本上建筑面積在100m2以上，藏書在1000冊以上。這說明民宿非?？释転橛慰吞峁┝己玫膱D書閱覽環(huán)境， 這為云和縣圖書館推動“漫享書屋”建設(shè)提供了良好契機(jī)。第三、功能分區(qū)合理。民宿書屋的功能分區(qū)，一般除了圖書閱覽區(qū)外，還有咖啡區(qū)、茶室或木玩體驗(yàn)區(qū)等。民宿書屋的建設(shè)不會像傳統(tǒng)圖書館顯得那么古板，能很好將圖書閱覽與自身良好的特色服務(wù)相結(jié)合，讓閱讀與旅游休閑結(jié)合一起。

表1 云和縣圖書館“漫享書屋”建設(shè)情況表

2.2 “豐富多樣的讀者活動

云和縣“漫享書屋”根據(jù)自身情況推出了系列特色讀者活動。“云上五天”是云和縣知名的民宿之一，其主人公的故事被拍成微電影，并得到麗水市委書記的贊賞。“云上五天”通過其高人氣，在清明節(jié)期間舉辦了“嘗一口梅竹”等系列活動。在梯田開放犁節(jié)，“云上五天”舉辦非常特別的活動，如讀者沙龍活動和星空帳篷活動。除了上述活動外，“云上五天”還開展了親子圖畫書的閱讀和分享，及情景劇表演等活動?！霸茥珪А崩盟脑氯珖喿x月的機(jī)會，舉辦讀者閱讀體驗(yàn)交流，優(yōu)秀書目推薦，面對面作家，名師講座，親子青瓷制作體驗(yàn)等活動。“茶舍生香”組織青年創(chuàng)業(yè)交流，花海親子露營體驗(yàn)，攝影知識講座等活動?！澳略凭印蓖瞥隽颂厥獾挠H子圖畫書閱讀和木制游戲體驗(yàn)。 通過以上特色的讀者活動，民宿書屋讓游客不僅能感受云和縣美麗的山水，還能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化。

2.3 積極探索管理模式

“漫享書屋”是云和縣圖書館積極走出圖書館，服務(wù)當(dāng)?shù)芈糜蔚囊粋€重要嘗試?！奥頃荨庇稍坪涂h圖書館與當(dāng)?shù)氐木访袼蘼?lián)合為游客推出的特色文化服務(wù)。云和縣“漫享書屋”建設(shè)制定了一系列制度，如準(zhǔn)入制度和書屋管理制度。在準(zhǔn)入制度方面，要求民宿必須保證一定的書屋專用面積、有專人負(fù)責(zé)管理、并保證能對村民和游客免費(fèi)開放；在書屋管理制度方面，云和縣圖書館要求“漫享書屋”使用統(tǒng)一的牌子、標(biāo)志和管理制度等，并要求各方面管理規(guī)范。具體而言，“漫享書屋”的場地、管理和裝修由民宿負(fù)責(zé)，而圖書、專業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)由云和縣圖書館負(fù)責(zé)。在圖書配置方面，自2015年以來，云和縣圖書館通過推廣“你點(diǎn)書我買單”的服務(wù)模式，為云和縣民宿書屋配置政治、歷史、文學(xué)、藝術(shù)等品種的圖書2.5萬冊；在專業(yè)培訓(xùn)方面，云和縣圖書館負(fù)責(zé)對文化站站長、文化員、“漫享書屋”管理員進(jìn)行培訓(xùn)，近100人參加過專業(yè)培訓(xùn)。

“漫享書屋”的建設(shè)不僅方便了精品民宿和游客，也方便了周圍村民。這在一定程度上擴(kuò)大了公共圖書館的服務(wù)半徑。

2.4 立體式宣傳渠道

“漫享書屋”的建設(shè)通過各種渠道得到廣泛宣傳，主要有以下渠道：政府、電視臺、網(wǎng)絡(luò)和新聞報(bào)紙等。

2.4.1 政府支持方面

“漫享書屋”的建設(shè)得到了麗水市政府的大力支持，2017年11月，麗水市委書記向“云上五天”捐贈200冊圖書，傳達(dá)了麗水市政府對精品民宿及書屋建設(shè)的大力支持。

2.4.2 電視支持方面

麗水市電視臺對推動云和縣民宿及書屋的建設(shè)起到了重要作用?！霸粕衔逄臁弊钤绺鶕?jù)民宿男女主人公的故事改編成微電影，被麗水市電視臺創(chuàng)作問世后獲得了超過20萬的點(diǎn)擊量?！安枭嵘恪睍輳膭?chuàng)建之初到活動的開展都被麗水電視臺《一起去旅行》《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》欄目和云和電視臺的跟蹤報(bào)道。這些民宿和書屋被電視臺播出后提升了在當(dāng)?shù)氐闹龋瑤恿嗣袼藓蜁莸陌l(fā)展。

2.4.3 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方面

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到我們生活的方方面面，網(wǎng)站、微信和微博等成為主流網(wǎng)絡(luò)傳播渠道?！霸粕衔逄臁蔽㈦娪俺晒χ?，民宿主人將民宿名稱改為“云上五天”，并在微信平臺上發(fā)布了《“云上五天”客棧誕生記》，受到了廣泛的社會關(guān)注，兩天點(diǎn)擊量過百萬。浙江新聞客戶端、麗水在線、麗水網(wǎng)、今日云和、云和新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺對云和縣民宿進(jìn)行過專門的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)已成為云和縣民宿和書屋對外宣傳的主要渠道。在所有的宣傳中，近80%的報(bào)道是通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布出去的。

2.4.4 新聞報(bào)紙方面

新聞報(bào)紙?jiān)诋?dāng)今社會依然起著重要的宣傳作用。麗水日報(bào)于2017年6月19日對云和縣圖書館館長就有關(guān)民宿書屋建設(shè)進(jìn)行采訪，并發(fā)布了《將“圖書館”搬進(jìn)民宿 云和“民宿+閱讀”玩出文旅新花樣》一文，希望推動農(nóng)村休閑文化旅游業(yè)的發(fā)展。

2.5 運(yùn)行效果可觀

通過多年的努力，云和縣圖書館的“漫享書屋”已經(jīng)成功開設(shè)了12家，供給圖書達(dá)到2.5萬冊，并得到社會媒介的廣泛報(bào)道，深受社會歡迎。2017年，云和縣圖書館申報(bào)的民宿“漫享書屋”獲浙江省宣傳思想文化工作“三貼近”典型案例?？梢姡奥頃荨辈粌H獲得政府的高度認(rèn)可，也獲得了民宿和游客的歡迎。

3 對河源融入粵港澳大灣區(qū)的啟示

2019年2月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》[14]，涵蓋了珠三角9個城市加香港和澳門，對于粵港澳經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有極大的意義。河源市雖然不在粵港澳大灣區(qū)范圍內(nèi)，但河源不僅緊鄰粵港澳大灣區(qū)，而且具有大量優(yōu)秀的歷史文化和優(yōu)美的地理環(huán)境，所以河源融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)具有得天獨(dú)厚的條件。

3.1 圖書館應(yīng)加強(qiáng)文旅融合建設(shè)

河源是“中國優(yōu)秀旅游城市”，境內(nèi)擁有許多著名自然人文景觀，如華南第一湖萬綠湖、桂山、蘇家圍、佗城、熱水漂流、亞洲第一高音樂噴泉、黃龍巖、霍山、越王山、龜峰塔、“三位一體”的恐龍遺跡、巴伐利亞莊園、客天下等。河源已開發(fā)出以《桃花水母》《家源》為代表的創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品，以檸檬莊園、燈塔盆地、福源果場為代表的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，以太平古街、大同美食街、市商業(yè)中心為代表的商貿(mào)旅游產(chǎn)品，以萬綠谷、桂山、九連山漂流、水上飛機(jī)、徒步活動、山地越野車賽以及自行車賽等為代表的體育旅游產(chǎn)品，以巴伐利亞莊園、客天下、熱龍溫泉、御臨門溫泉為代表的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。云和圖書館文旅融合之所以成功是因?yàn)閳D書館結(jié)合當(dāng)?shù)鼗诼糜蔚拿袼薅_展的“漫享書屋”建設(shè)。所以河源地區(qū)的公共圖書館和高校圖書館也應(yīng)基于河源當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的旅游資源展開各種合作，如民宿書屋建設(shè)、各個景點(diǎn)開設(shè)圖書角、在官網(wǎng)或線下推廣河源旅游資源、建設(shè)河源優(yōu)秀歷史文化數(shù)據(jù)庫等。

3.2 文旅融合離不開政府和社會各界的大力支持

云和縣圖書館民宿書屋的建設(shè)，包括初期的規(guī)劃、設(shè)備配置、圖書采購等方面都離不開政府的資金支持。同時(shí)，民宿書屋運(yùn)行中的閱讀推廣、活動開展和媒體報(bào)道等都離不開當(dāng)?shù)仉娨暸_、新聞報(bào)紙及各種網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣。將民宿書屋建設(shè)擴(kuò)展到整個文旅融合的成功都需要政府和社會各界的大力支持。如圖書館在各個旅游景點(diǎn)開設(shè)圖書角需要對方提供一定的場地和人員管理。圖書館要將文旅融合對外傳播需要當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，甚至需要政府出面邀請省級、國家級媒體的報(bào)道。圖書館參與河源市文旅融合，如搞活動或圖書館藏建設(shè)也需政府資金支持。

3.3 文旅融合需要從制度上進(jìn)行管理

云和圖書館文旅融合的成功因素之一是他們的民宿書屋建設(shè)具有一套管理制度。在云和圖書館的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，有統(tǒng)一的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，包括占地面積、藏書量、圖書品種、標(biāo)志和管理制度等。這樣既可以保住云和圖書館民宿書屋建設(shè)的質(zhì)量，又可以成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊淮罅咙c(diǎn)，提升民宿的吸引力，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜闻c文化融合發(fā)展，推動全民閱讀工作。所以河源地區(qū)要搞文旅融合必須有一個統(tǒng)一的管理制度，形成一個品牌，圖書館參與到文旅融合的項(xiàng)目成為一個文化旅游的亮點(diǎn)，也是對外宣傳的亮點(diǎn)。

3.4 文旅融合與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合

云和圖書館文旅融合的成功因素之一是與當(dāng)?shù)氐奶厣幕嘟Y(jié)合。云和縣圖書館的“漫享書屋”涵蓋了當(dāng)?shù)氐奶萏镂幕?、木質(zhì)玩具文化、甌江文化和畬族文化等，讓游客感受到濃郁當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。如“天籟民風(fēng)”為游客提供了木玩體驗(yàn)區(qū)，“拾光貳號”“一雙人”等將圖書閱覽與當(dāng)?shù)夭栉幕Y(jié)合在一起，“巖壁仙居”為游客提供了農(nóng)家田園體驗(yàn)區(qū)等。河源地區(qū)的文旅融合也應(yīng)與所在地的特色文化相結(jié)合，如在萬綠湖景區(qū)的館藏以介紹景區(qū)景色為主、在巴伐利亞莊園和客天下等景區(qū)的館藏以介紹河源文化和民俗特色為主。除了圖書館藏，河源地區(qū)圖書館也可以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹黝}拍攝宣傳短片，上傳到抖音、快手等主流短視頻平臺，從而為推廣河源優(yōu)秀文化做出貢獻(xiàn)。