林燕

摘 要：本文以食品包裝設計概念為切入點，闡述當前我國食品包裝設計存在的問題;基于消費者需求對食品包裝設計創(chuàng)新觀點的影響，探尋我國現(xiàn)代食品包裝設計的發(fā)展方向，為提升我國食品外包裝設計水平，促進食品包裝設計行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可行性建議。

關鍵詞：市場經(jīng)濟;食品包裝設計;創(chuàng)新觀點;發(fā)展方向

Abstract：Based on the food packaging design concept as the breakthrough point， expounds the existing problems in the development of the current our country food packaging design， based on consumer demand for food packaging design innovation point of view， the influence of explore new ideas in the development direction of modern food packaging design， to enhance the level of our country food packaging design and promote the development of high quality food packaging design industry to provide feasible Suggestions.

Key words：Market economy; Food packaging design; Innovation; Development direction

社會經(jīng)濟的高速發(fā)展促進了人們生活水平的提升，消費者的市場主體地位愈加顯著，對市場各個方面的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠影響，特別是食品方面。消費者對食品包裝的全新需求給現(xiàn)代食品包裝設計提出了更高的要求，也注入了全新的發(fā)展理念。食品包裝作為連接食品與消費者視覺的橋梁，擔負著宣傳和促銷的重要使命，現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的核心原則是以用戶需求為根本目標，食品也不例外，因此，現(xiàn)代食品包裝設計的創(chuàng)新來源于消費者對食品包裝需求的變化，這也是現(xiàn)代食品包裝設計未來發(fā)展的核心方向[1]。

1 食品包裝設計概述

1.1 食品包裝設計的內(nèi)容

食品包裝是食品品牌的代表性標志，食品包裝上的各類元素綜合反映了食品的基本構造以及基本屬性，是食品與消費者之間的“第一溝通媒介”。食品包裝設計水平直接決定了消費者購買意愿的高低，因此，可以說，食品包裝設計直接關系食品企業(yè)的生產(chǎn)銷售以及效益價值，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有至關重要的作用。

食品包裝設計基于設計師對食品外包裝的個人靈感，依照企業(yè)的銷售需求，利用相關設計技術而形成食品包裝。食品包裝設計對消費者需求的依賴性極強，食品包裝設計的創(chuàng)新觀點都來自于消費者的個性化需求。

1.2 食品包裝設計對提升食品行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的重要意義

食品包裝設計是食品企業(yè)開展食品銷售的一項重要發(fā)展策略，對食品行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展具有深遠影響。隨著我國市場經(jīng)濟逐步邁向以消費者需求為主體，現(xiàn)代食品包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展對食品廠商的意義重大，食品包裝設計不再只是單一的保護和宣傳作用，強調(diào)品牌文化建設、為消費者提供個性化需求、創(chuàng)造更多衍生價值成為了現(xiàn)代食品包裝設計發(fā)展的主旋律。

2 我國食品包裝設計發(fā)展過程中存在的問題

2.1 形式單一化

我國食品市場曾經(jīng)歷過高潮，但也迅速被撲滅，究其原因在于大部分食品企業(yè)不重視食品包裝設計，食品包裝形式較為單一，消費者在長期選購過程中逐漸失去了購買欲，視覺疲勞以及審美狹隘限制了食品包裝的可持續(xù)發(fā)展，設計者在食品包裝設計過程中缺乏創(chuàng)造力，進而造成產(chǎn)品失去市場。

2.2 原材料技術落后

食品包裝設計不符合消費市場時代發(fā)展潮流是導致我國食品包裝設計發(fā)展滯后的主要因素，食品包裝原材料生產(chǎn)技術落后也限制了食品包裝設計的發(fā)展。現(xiàn)代包裝技術創(chuàng)新發(fā)展較快，綠色環(huán)保材料也層出不窮，而原材料加工技術落后，導致難以生產(chǎn)出滿足現(xiàn)代食品包裝設計要求的綠色環(huán)保材質(zhì);材料成型過程無法滿足食品包裝設計圖紙的相關要求，導致我國食品包裝設計整體落后于發(fā)達國家。

2.3 偏離消費者需求的根本方向

我國的食品包裝設計多依靠絢麗的色彩和華貴的材質(zhì)吸引消費者，而忽視了消費者需求，使得食品包裝在設計之初就存在方向錯誤。同時，過度奢華的食品包裝設計會大幅提升商品成本，在提升消費者購買成本的同時，還會給環(huán)境資源造成巨大的浪費。

3 現(xiàn)代食品包裝設計創(chuàng)新與消費者需求的關系

3.1 要遵循滿足消費動機

設計師在設計食品包裝的過程中不能因循守舊，也不能盲目創(chuàng)新，需深入食品消費市場，掌握消費者購買食品的動機，從消費者內(nèi)心欲望的根源出發(fā)，掌握食品包裝設計與消費行為規(guī)律，進而設計出能夠刺激消費者購買欲望的食品包裝，進而達到提升銷售量的目標。例如：情人節(jié)巧克力在設計包裝的過程中，要針對男性為女性主體消費的動機，可突顯包裝的格調(diào)和浪漫，蘊含和諧之美，也可利用神秘感的魅力來提升食品的感知品質(zhì)。

3.2 要依從消費者心理特征

通常來講，消費者對食品包裝設計的普遍心理需求特征為新穎和質(zhì)感，包裝的整體設計要與內(nèi)在食品的檔次一致，不夸大功能性。因此，設計師在設計食品包裝時要尊重消費者的心理特征，將實事求是與藝術美感、前沿時尚相結合，進而形成創(chuàng)新型的食品包裝設計。例如：在蝦青素產(chǎn)品的包裝設計中，設計師要尊重保健品本身的功能性表述，同時將抗氧化性、抗自由基損傷等功能與女性消費者防衰老、美白等需求相結合，提升食品包裝的針對性及時尚感，抓住消費市場前沿關注點[2]。

3.3 要掌握消費者心理

消費者對同一類食品的購買需求并不是一成不變的，社會環(huán)境、生活環(huán)境、個人心理變化都會改變消費者的購買心理。因此，現(xiàn)代食品包裝設計要以動態(tài)的發(fā)展觀念來看待消費者的心理需求，與消費者心理變化保持同步，對食品的包裝設計進行不斷的升級改造。例如：農(nóng)夫山泉礦泉水最初是塑料瓶;隨著人們生活品質(zhì)的不斷提升，對水質(zhì)和外在感官的要求越來越高，農(nóng)夫山泉陸續(xù)推出了玻璃瓶包裝、故事系列包裝、專用泡茶包裝以及低鈉健康包裝系列，從各個角度關注了不同飲水消費群體的個性化需求[3]。

4 新觀點下我國現(xiàn)代食品包裝設計的發(fā)展方向

4.1 弘揚中華民族傳統(tǒng)文化

每一個國家或民族都有其獨特的食品，食品不僅僅是果腹或滿足口欲，更是一種對傳統(tǒng)文化的傳承。在全新發(fā)展觀念的指引下，現(xiàn)代食品包裝設計要更加關注中華民族傳統(tǒng)文化建設，特別是在對外貿(mào)易中，要通過食品外包裝設計實現(xiàn)對中國文化的輸出。譬如：白酒是中國的特色酒類食品，設計師可結合白酒的產(chǎn)地、發(fā)展歷史以及品牌文化進行包裝設計，突出文化建設的同時，利用文化的渲染力提升包裝效果。

4.2 創(chuàng)建中國品牌意識

現(xiàn)代食品包裝設計不僅要關注包裝設計內(nèi)涵、細節(jié)以及文化，還要注重食品企業(yè)的品牌文化建設。通過包裝設計塑造食品品牌形象，提升消費者對食品品牌的認可度和認知度，進而形成全國甚至全世界知名品牌。譬如：老干媽在包裝設計過程中突出了對企業(yè)創(chuàng)始人的宣傳，以老干媽本人作為食品品牌建設中心，讓老干媽頭像成為了一種無形資產(chǎn)。

4.3 追求簡約時尚環(huán)保

隨著食品消費市場的不斷發(fā)展，食品種類和包裝樣式都已發(fā)展至頂峰，消費者依照自身需求購買食品的過程中會更加關注食品包裝的材質(zhì)和設計風格，簡約清新的包裝設計可以降低消費者對過渡包裝的反感，綠色環(huán)保的包裝材質(zhì)可以提升消費者對食品的認可度，這種樣式和材質(zhì)更符合未來食品包裝發(fā)展的需求，也是綠色環(huán)保理念的集中體現(xiàn)。

5 結語

在現(xiàn)代食品消費市場的發(fā)展過程中，消費者需求成為了左右市場發(fā)展的關鍵因素，顧客需求是食品市場的主體。設計師要充分尊重消費者需求的主導地位，以消費者需求創(chuàng)新食品包裝設計，并在這種觀點的指引下探索我國食品包裝設計未來的發(fā)展方向，進而全面提升我國食品包裝設計水平，提高食品包裝設計質(zhì)量，為消費者帶來更加愉悅的購物體驗。

參考文獻：

[1]余曉光.現(xiàn)代消費心理對包裝設計的影響[J].中國包裝工業(yè)，2015（19）：90-91.

[2]李玉霞.消費心理對商品包裝設計的影響[J].考試周刊，2015（35）：196.

[3]杜洪竹.食品包裝設計對消費者心理需求的影響與分析[J].藝術科技，2018，31（7）：86.