崔誠亮

近年來，隨著國家對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署，以及旅游者對(duì)文化旅游需求的增多，文化旅游業(yè)取得了飛速的發(fā)展。很多地方把發(fā)展文化旅游作為提振文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的重要途徑，并取得了成功。作為地方特殊文化載體的名人故居，具有很高的文化價(jià)值，是重要的文化旅游資源。在城市化現(xiàn)代轉(zhuǎn)向之際，如何保護(hù)和利用好名人故居，更好地實(shí)現(xiàn)名人故居從物質(zhì)資源、文化資源向旅游資源的轉(zhuǎn)變，彰顯其歷史文化價(jià)值，發(fā)揮現(xiàn)代價(jià)值，是名人故居保護(hù)與開發(fā)利用工作的重要課題。

青島地處山東半島東南部、膠州灣畔，依山傍海，風(fēng)光秀麗，氣候宜人，素有“東方瑞士”之美譽(yù)，是我國著名的濱海旅游城市。同時(shí)，青島文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的名人故居資源，是重要的國家歷史文化名城，具有發(fā)展文化旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因此，利用好本身所擁有的豐富文化旅游資源，大力推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)青島旅游業(yè)快速發(fā)展，提升青島整體實(shí)力的重要途徑。近年來，隨著城市建設(shè)步伐的加快，青島老城區(qū)建筑包括一些具有一定文化價(jià)值的歷史建筑處于被拆除的境地，加上人們對(duì)文物保護(hù)的重視及旅游業(yè)的逐步興起，利用名人故居，在做好保護(hù)的同時(shí)進(jìn)行文化旅游開發(fā)已成為各方面的共識(shí)。

一、青島名人故居溯源

青島地方文化悠久，古延?xùn)|夷文化，后承齊文化，文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)深厚。1891年，青島建置。1892年，在青島口東北岸建起清總兵衙門。1897年，德國借“巨野教案”強(qiáng)租膠澳（近代青島稱謂）。1899年10月12日，德皇威廉二世正式命名“膠澳租借地的市區(qū)為青島”①青島市史志辦公室：《青島市志大事記》，北京：五洲傳播出版社，2000年，第10頁。。1900年德國膠澳總督府制定出臺(tái)了青島歷史上第一個(gè)城市規(guī)劃方案——《青島城市規(guī)劃》，并以此頒布了《德屬之境分為內(nèi)外兩界章程》，將租借地分為內(nèi)外兩界，青島為內(nèi)界，李村為外界，又在青島內(nèi)界劃分了歐人區(qū)和華人區(qū)。歐人區(qū)以青島村為中心，西起腓特烈街（中山路），北至德縣路一線，由此沿小北山嶺過掛旗山（信號(hào)山）至豐臺(tái)嶺（青島山）。①［德］謀樂（輯）：《青島全書》，青島：青島印書局，1912年，第10頁。在青島灣北岸區(qū)域初步形成了辦公、居住、商業(yè)、軍事、休閑等功能區(qū)。20世紀(jì)二三十年代，因籌建國立青島大學(xué)②1924年，高恩洪利用俾斯麥兵營舊址創(chuàng)辦私立青島大學(xué)，1929年該校停辦，1930年在舊址建立國立青島大學(xué)，1932年更名為國立山東大學(xué)。1958年山大遷往濟(jì)南。1959年山東大學(xué)原海洋、水產(chǎn)、地質(zhì)的基礎(chǔ)上成立了山東海洋學(xué)院，1988年更名為青島海洋大學(xué)；2002年更名為中國海洋大學(xué)。的特殊時(shí)代背景，加之青島優(yōu)美的自然環(huán)境、宜人的氣候條件，一大批文學(xué)家、教育家、科學(xué)家等匯聚于此，使青島成為新的文化中心城市。我國著名教育家蔡元培曾稱：“青島之地勢及氣候，將來必為文化中心點(diǎn)，此大學(xué)關(guān)系甚大?！雹坜D(zhuǎn)引自《山東大學(xué)百年史》編委會(huì)編《山東大學(xué)百年史》，濟(jì)南：山東大學(xué)出版社，2001年，第51 頁。1929年8月23日《蔡元培致吳敬恒（稚暉）函》，載臺(tái)灣《山東文獻(xiàn)》第6卷第3期。這樣，就初步形成了青島灣北岸的小魚山、信號(hào)山、觀海山等名人居住區(qū)。

小魚山名人居住區(qū)。小魚山位于萊陽路以東、第一海水浴場之北。小魚山在清末亦稱“衙門山”④因1892年清軍總兵章高元在山之西麓建“總兵衙門”而得名。。德占時(shí)期，位于奧古斯特——維多利亞灣（今天的匯泉灣）北岸的小魚山區(qū)域，被德國人規(guī)劃為青島的第一個(gè)別墅區(qū)，德國總督臨時(shí)官邸、總督副官官邸，以及一些德國商人的別墅相繼出現(xiàn)。1903年，隨著海因里希親王沙灘旅館、跑馬場及露天音樂臺(tái)的興建，奧古斯特——維多利亞灣逐漸成為亞洲著名的旅游度假勝地。1923年6月，康有為入住原德國總督副官官邸，成為寓居小魚山區(qū)域的第一位文化名人。1930年，隨著國立青島大學(xué)在德占時(shí)期建造的俾斯麥兵營舊址的誕生，小魚山區(qū)域逐漸成為文化名人的聚居地，這時(shí)期聞一多、梁實(shí)秋、沈從文、洪深、宋春舫、劉知俠、毛漢禮、郝崇本等人先后在此區(qū)域居住。2012年，小魚山文化名人街區(qū)被評(píng)為中國歷史文化名街。

信號(hào)山名人居住區(qū)。信號(hào)山位于小魚山以西，南望青島灣，街區(qū)內(nèi)的道路環(huán)繞信號(hào)山布局，也是山體“簇群”式街區(qū)的典范?！肚鄭u百吟》中這樣描述站在信號(hào)山上俯瞰膠州灣的情景：“青山高處郁孤臺(tái)，旭日騰云宿霧開。風(fēng)漾半空旗乍展，望中知有客船來?！雹輨⑸傥模骸肚鄭u百吟》，轉(zhuǎn)引自周益鋒《青島八關(guān)山——魚山歷史文化街區(qū)研究》，中國海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年，第9頁。街區(qū)內(nèi)建筑風(fēng)格各異，既有德占時(shí)期的歐式建筑，也有日占時(shí)期的公寓建筑，還有有別于里院的中式高層住宅。德占青島后，出于軍事考量，1905－1907年，選址信號(hào)山東南麓高臺(tái)地建造了德國總督官?。ìF(xiàn)為青島迎賓館），該官邸體現(xiàn)出典型的“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”建筑流派風(fēng)格，裝飾繁冗、復(fù)雜。⑥宋連威：《青島城市老建筑》，青島：青島出版社，2005年，第243頁。此后，信號(hào)山周圍興建了高級(jí)庭院式住宅。日占時(shí)期，該區(qū)域作為住宅區(qū)發(fā)展迅速，在信號(hào)山南麓修建了畢婁哈舊宅（現(xiàn)為文化稽查大隊(duì)辦公樓）、坂井貞一舊宅（現(xiàn)為民宅）、高示甫舊宅（現(xiàn)為市僑辦辦公樓）等庭院式住宅，北麓建成了一批多層的公寓式住宅。1930年，隨著信號(hào)山以東國立青島大學(xué)的創(chuàng)建，老舍、楊振聲和華崗等著名作家、學(xué)者和科學(xué)家在信號(hào)山以南這一帶寓居。

觀海山名人居住區(qū)。街區(qū)以觀海山為中心，是典型的山體“簇群”式街區(qū)，是充分利用山地丘陵地形的典范。①劉敏：《青島歷史文化名城價(jià)值評(píng)價(jià)與文化生態(tài)保護(hù)更新》，重慶大學(xué)博士學(xué)位論文，2003年，第99頁。劉少文在《青島百吟》中收錄一篇專門描寫觀海山的詩作：“危蹬高攀落照紅，倚天長劍激西風(fēng)。無邊懷古悲今意，都付蒼波浩渺中?！雹趧⑸傥模骸肚鄭u百吟》，轉(zhuǎn)引自周益鋒《青島八關(guān)山——魚山歷史文化街區(qū)研究》，中國海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年，第8頁。王鐸對(duì)該詩校注時(shí)寫到“在觀海山上俯瞰青島的幾處青山、千座紅樓，真有山嵐疊翠、閣樓崢嶸如‘方卦的感覺’?！截浴臼侵缸靼素匝菔緯r(shí)的排列組合場面，這里專指城區(qū)街道、建筑排列有序。”③轉(zhuǎn)引自周益鋒《青島八關(guān)山——魚山歷史文化街區(qū)研究》，中國海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年，第8頁。1897年德占膠澳后，將觀海山南麓劃為行政樞紐，1905年，在觀海山南高臺(tái)地上建起了總督府行政大樓④總督府自建成一直沿用政府辦公用途，1914年為日本守備司令部，1922年為膠澳商埠督辦公署，1929年為青島特別市政府辦公用，1938年為青島特別市公署，1945—1994年為青島市政府辦公用，1994年之后為青島市人大常委會(huì)和市政協(xié)辦公用。。自此，德國人興建了許多高規(guī)格的歐式建筑，成為歐人區(qū)中的政治區(qū)和高級(jí)住宅區(qū)。1929年，南京國民政府接管青島后，觀海山東西兩側(cè)及北部開始興建民居建筑，風(fēng)格多為歐式，成為青島高級(jí)住宅區(qū)。街區(qū)內(nèi)的平原路、觀海一路、觀海二路分布著王統(tǒng)照、王獻(xiàn)唐等文化名人的故居。

二、青島名人故居文化旅游價(jià)值分析

名人故居是人類文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是傳承歷史記憶和城市文脈的重要載體，對(duì)于打造城市文化生態(tài)、構(gòu)建城市文化坐標(biāo)、促進(jìn)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的作用。名人故居具有較高的價(jià)值是其能夠得到保護(hù)和開發(fā)利用的必要條件。因此，保護(hù)和利用好名人故居的歷史、文化、社會(huì)等價(jià)值，將名人故居與城市文化旅游有機(jī)融合，賦予名人故居更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為城市的文化旅游發(fā)展提供了有利契機(jī)。

（一）歷史價(jià)值

名人故居具有深刻的歷史文化內(nèi)涵。名人在所居寓所取得了重大成就，發(fā)生了重要的歷史事件，因此，名人故居含有重要的歷史性、紀(jì)念性價(jià)值。同時(shí)，名人故居可以通過故居建筑向人們傳遞名人當(dāng)年的風(fēng)采和魅力，成為展現(xiàn)名人的生活狀態(tài)、奮斗歷程的載體，而這一部立體化的人物傳記，會(huì)對(duì)游客有著極強(qiáng)的吸引力、感染力，并且游客還可以從名人故居文化旅游中得到教育、學(xué)到知識(shí)，深刻反思，找到有意義的生活目標(biāo)，并在名人的歷史故事中獲取精神上的啟迪和激勵(lì)。⑤王娟停：《名人故居旅游文化資源的開發(fā)與保護(hù)研究——以昆明名人故居為例》，云南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年，第15頁?？梢哉f，名人故居是名人所處時(shí)代的見證者，見證了其所處那個(gè)時(shí)代的人物活動(dòng)，賦予了名人故居較高的歷史價(jià)值。名人故居因具有寶貴的紀(jì)念意義和教育意義凸顯其歷史價(jià)值，從而具備了文化旅游的吸引力。

（二）文化價(jià)值

名人故居蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。名人故居的價(jià)值主要在于它的文化性。名人故居是有形建筑文化和無形思想文化的結(jié)合體。首先從建筑物表象來看，名人故居是普通的居住房屋，有居住生活的一般使用價(jià)值，但從建筑物內(nèi)涵來看，它們不僅是用于居住的一般房屋，而且還含有特殊價(jià)值，即它們所承載的歷史信息、名人信息和反映的一種名人精神，有其歷史背景屬非物質(zhì)文化，也就顯示出了名人故居代表民族文化的價(jià)值；其次名人故居是名人文化、建筑文化等的載體，而名人文化又是集中反映了一個(gè)地方的社會(huì)、歷史、文化特征，成為地方文化、民族文化之精華。因此，名人故居是名人文化物化了的建筑形態(tài)，有助于游客與歷史名人透過故居進(jìn)行更好的“交流”，同時(shí)也滿足了游客的觀賞審美需求和學(xué)習(xí)歷史、緬懷名人、體驗(yàn)文化的精神需求。這種文化的體驗(yàn)對(duì)于名人故居旅游更具吸引力。①王娟停：《名人故居旅游文化資源的開發(fā)與保護(hù)研究——以昆明名人故居為例》，云南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年，第15頁。

（三）社會(huì)價(jià)值

名人故居蘊(yùn)藏著豐富而獨(dú)特的愛國主義教育資源。作為歷史街區(qū)和城市的名片，名人故居是珍貴的人文資源，也是進(jìn)行愛國主義教育的基地。青島的名人故居大多是民國時(shí)期的建筑，有些故居還是殖民的產(chǎn)物，具有很高的文物價(jià)值，是進(jìn)行愛國主義教育的重要基地。名人尤其是歷史名人作為楷模，他們奮斗的足跡對(duì)不同年齡、職業(yè)和文化層次的人群都能起到一定的教育和啟示作用，具有較強(qiáng)的思想政治教育功能。名人故居是名人生活、成長、活動(dòng)的重要場所之一，較集中地留存了他們的人生遺跡和思想精髓。通過對(duì)名人奮斗足跡的調(diào)查整理，對(duì)其思想的研究探討，對(duì)其精神的弘揚(yáng)傳承，挖掘名人名城寶貴的教育資源，讓不同文化層次的人群都能認(rèn)識(shí)和紀(jì)念先輩們的歷史成就，進(jìn)一步增強(qiáng)民族自豪感和自信心。

（四）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

名人故居是進(jìn)行文化旅游開發(fā)的潛在資源。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)也蓬勃地發(fā)展起來，旅游已經(jīng)成為人們的一種生活方式，旅游經(jīng)濟(jì)也成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。隨著旅游者文化程度的不斷提高和旅游業(yè)的多元化發(fā)展，人們對(duì)旅游的需求逐漸從觀光型向休閑型轉(zhuǎn)變，從滿足物質(zhì)方面的享受向滿足精神文化方面的享受轉(zhuǎn)變，從而促使旅游與文化的深度融合。旅游的品質(zhì)在于文化，城市的魅力也在于文化，而名人故居是前人留給我們的一項(xiàng)重要的文化資源，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵和人文精神，能很好地體現(xiàn)歷史文化特色，滿足人們精神文化方面的需求，從而成為旅游文化品牌中不可忽視的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。通過開發(fā)名人故居旅游資源，以實(shí)物、文字等多種形式，加強(qiáng)名人故居旅游地特定時(shí)代與地域的文化內(nèi)涵，從物質(zhì)和精神方面讓人們感受到當(dāng)?shù)貜?qiáng)烈的歷史文化特質(zhì)，提高歷史文化價(jià)值，這對(duì)于提升城市的文化品位具有不可替代的作用。

三、青島名人故居文化旅游開發(fā)的際遇

名人故居具有文化旅游開發(fā)的潛質(zhì)，可以進(jìn)行旅游開發(fā)，但名人故居文化旅游開發(fā)還需要具備一定的條件，只有條件具備才能將潛在的旅游資源開發(fā)成現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品。

（一）政策法規(guī)條件優(yōu)越

政策的扶持、法規(guī)的保障是名人故居進(jìn)行保護(hù)性文化旅游開發(fā)的前提。有了政策扶持和法規(guī)保障，名人故居的研究、保護(hù)、開發(fā)才會(huì)更深入、更積極、更準(zhǔn)確、更有實(shí)效。當(dāng)前，名人故居文化旅游開發(fā)具有良好的政策依據(jù)和法律基礎(chǔ)。2009年，國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號(hào)）中明確提出，要“大力推進(jìn)旅游與文化”融合發(fā)展，“依托國家級(jí)文化、自然遺產(chǎn)地，打造有代表性的精品景區(qū)”，“充分利用博物館、紀(jì)念館、體育場館等設(shè)施，開展多種形式的文體旅游活動(dòng)”②國務(wù)院：《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》。［EB／OL］．http：／／www．gov．cn／zwgk／2009－12／03／content＿1479523．htm．。同年，文化部和國家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”，要“加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合”，“推進(jìn)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的文化消費(fèi)需求”，在文化旅游產(chǎn)品開展品牌化經(jīng)營和開發(fā)時(shí)要“引導(dǎo)和支持優(yōu)秀旅游城市規(guī)劃建設(shè)旅游文化名街”，“打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”①文化部、國家旅游局：《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。［EB／OL］． http：／／www． gov． cn／zwgk／2009－09／15／content＿1418269．htm．。為了保護(hù)和利用好名人故居，青島市有關(guān)部門也相繼出臺(tái)了《青島市歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃》《青島市歷史建筑保護(hù)管理辦法》等系列文件。2014年，青島市發(fā)展和改革委員會(huì)專門出臺(tái)了《青島市名人故居保護(hù)利用規(guī)劃》，本規(guī)劃從保護(hù)利用概況、國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)與啟示、總體要求、規(guī)劃布局、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施等六個(gè)方面對(duì)青島市名人故居的保護(hù)和開發(fā)利用工作做了具體規(guī)定。從國家和地方的政策法規(guī)可以看出，對(duì)名人故居進(jìn)行文化旅游開發(fā)合乎旅游發(fā)展規(guī)律，符合國家法律法規(guī)要求，順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的大趨勢。

（二）區(qū)位交通條件便利

區(qū)位交通條件是制約名人故居文化旅游開發(fā)的重要因素。青島市總體的區(qū)位交通條件良好，這是進(jìn)行名人故居文化旅游開發(fā)的有利條件。青島在地理區(qū)位上位于膠東半島，擁有著“東接日韓亞太、西聯(lián)中亞歐洲、南通南亞東盟、北達(dá)蒙古俄羅斯”的區(qū)位優(yōu)勢，地理位置優(yōu)越。在經(jīng)濟(jì)區(qū)位上，青島市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好，是山東社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，云集眾多國家戰(zhàn)略項(xiàng)目——藍(lán)色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)、財(cái)富金融管理試驗(yàn)區(qū)、臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)等，是我國沿海重要的創(chuàng)新中心、國內(nèi)重要的區(qū)域性服務(wù)中心、國際先進(jìn)的海洋發(fā)展中心，也是國家歷史文化名城、濱海度假旅游城市、國際性港口城市、東北亞國際航運(yùn)樞紐、“一帶一路”新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊主要節(jié)點(diǎn)城市等。青島將建設(shè)成為開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國際大都市。

青島在交通區(qū)位上也具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢，已建成集公路、鐵路、航空、港口為一體的高效完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一是公路交通已初步形成高速公路為主、國道省道為輻的交通網(wǎng)絡(luò)。目前，經(jīng)過青島境內(nèi)的高速公路有沈海（沈陽——?？冢s烏（榮成——烏海）、威青（威海——青島）、青銀（青島——銀川）、青新（青島——新河）、青蘭（青島——蘭州）等6 條國家級(jí)高速公路，還有榮濰（榮成——濰坊）、龍青（龍口——青島）、新濰（新河——濰坊）等省級(jí)高速公路。高速公路系統(tǒng)再輔以縱橫交錯(cuò)的國道、省道，已初步形成了互聯(lián)互通的交通網(wǎng)絡(luò)格局。二是鐵路交通發(fā)達(dá)。途徑青島境內(nèi)的鐵路主要有濟(jì)青高鐵、青連鐵路、膠濟(jì)客專、青榮城際、濰萊高鐵、魯南高鐵等主要干線，擁有青島站、青島北站、青島西站、紅島站等鐵路樞紐，其中，紅島高鐵樞紐站已基本完工，建成后可1小時(shí)直通濟(jì)南、3小時(shí)到達(dá)京滬，青島現(xiàn)代化的鐵路交通網(wǎng)已基本形成。三是航空運(yùn)輸處于領(lǐng)先地位。青島流亭國際機(jī)場現(xiàn)為山東省第一大民用機(jī)場，是中國十二大干線機(jī)場之一，也是我國面向日韓的區(qū)域性門戶樞紐，現(xiàn)開通定期航線167 條，通航國內(nèi)城市84 個(gè)、國際（地區(qū)）城市22個(gè)。目前已基本建設(shè)完成的4F級(jí)膠東國際機(jī)場，是集航空、鐵路、公路、地鐵、公交等多種交通方式于一體的綜合樞紐，轉(zhuǎn)場運(yùn)營后綜合服務(wù)能力將大大提升，屆時(shí)青島的空運(yùn)將基本形成“溝通南北、輻射西部、連接日韓、面向世界”的開放型航線布局。四是水運(yùn)便利。青島擁有的黃金水道——青島港被定位為“中國北方郵輪中心”和“東北亞區(qū)域性郵輪母港”，為國際郵輪、客班輪、游艇和近海旅游船靠泊提供綜合服務(wù)的國際郵輪港。青島港下一步將完善商業(yè)配套服務(wù)，構(gòu)建郵輪游艇要素市場，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)青島郵輪游艇經(jīng)濟(jì)商務(wù)區(qū)，最終打造成北方重要的海上旅游集散中心。

（三）文化旅游資源豐富

旅游資源是名人故居文化旅游開發(fā)的有益補(bǔ)充。青島作為我國著名的海濱旅游城市，自然旅游資源豐富；作為歷史文化名城，文化旅游資源豐厚。豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，為青島名人故居文化旅游開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

青島是我國著名的濱海度假旅游城市，自然旅游資源豐富。青島依山傍海，擁有“紅瓦、綠樹、碧海、藍(lán)天”的優(yōu)美山海風(fēng)光，氣候宜人。借此資源優(yōu)勢，青島確立了以濱海風(fēng)光、嶗山名勝、歷史名城、休閑度假為主題，統(tǒng)一規(guī)劃，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高品位、有特色有序開發(fā)濱海旅游資源的策略，形成了西部老城區(qū)與東部新城區(qū)相連接的黃金海岸線。重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)了青島海底世界、極地海洋世界、海濱及溫泉旅游度假設(shè)施等特色項(xiàng)目和基礎(chǔ)項(xiàng)目。20081年以來，青島市抓住北京奧運(yùn)會(huì)伙伴城市的有利契機(jī)，重點(diǎn)培育了度假游、觀光游、海上游、文化游等旅游產(chǎn)品體系，旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)已初具規(guī)模，這些旅游資源和旅游項(xiàng)目對(duì)青島城市旅游業(yè)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用，成為名人故居文化旅游開發(fā)的有益補(bǔ)充。

青島是我國的歷史文化名城，文化內(nèi)涵深厚。青島地處中國海洋文化的核心區(qū)域，擁有北辛文化、大汶口文化、龍山文化、岳石文化等一系列古文化遺產(chǎn)，其文化遺存中彰顯了豐富的歷史文化內(nèi)涵。青島還擁有豐富的人文景觀、歷史悠久的宗教文化和五彩繽紛的節(jié)慶活動(dòng)，特別是濃縮近代歷史文化的名人故居，風(fēng)格迥異的各國建筑，形成了青島中西合璧的建筑特色。所有這一切都促使青島躋身于中國歷史文化名城之列。青島融貫了中國的海洋文化和歷史文化，形成了一座有著獨(dú)特東方文化魅力的中國歷史文化名城。從青島市現(xiàn)在初具規(guī)模的城市文化布局來看，已基本形成了以海濱為主的市區(qū)現(xiàn)代旅游文化區(qū)和以嶗山為主的郊區(qū)古代旅游文化區(qū)兩大文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。①劉堃：《青島市濱海旅游業(yè)的SWOT分析與發(fā)展對(duì)策研究》，韓立民主編《2009中國海洋論壇論文集》，青島：中國海洋大學(xué)出版社，2009年，第132－141頁。

（四）客源市場潛力巨大

客源市場是名人故居文化旅游開發(fā)的必備條件。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著人們生活水平的不斷改善，青島旅游業(yè)發(fā)展旺盛，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客前往。據(jù)青島市文化和旅游局所提供的《青島市旅游業(yè)主要指標(biāo)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，自2009年以來，青島市接待國內(nèi)游客人數(shù)和旅游收入不斷提高，屬于全國旅游發(fā)展整體水平比較好的地區(qū)（見表1）。特別隨著“海上都市，歐亞風(fēng)情”旅游品牌的進(jìn)一步推廣，國際濱海旅游度假勝地開發(fā)的不斷深入，以及近年來日益受到關(guān)注的海洋文化旅游項(xiàng)目綜合開發(fā)的推進(jìn)，青島旅游市場的影響將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

表1 2009－2018 青島市接待國內(nèi)游客總?cè)藬?shù)和旅游總收入指標(biāo)

資料來源：本表數(shù)據(jù)主要依據(jù)青島市文化和旅游局發(fā)布的《青島市旅游業(yè)主要指標(biāo)》制作。

近年來，青島市入境游市場發(fā)展也非常迅速，從2009－2018年的《青島市旅游業(yè)主要指標(biāo)》可知，除了2013、2014和2017年有較小的波動(dòng)外，其余年份基本上保持平穩(wěn)上升的發(fā)展趨勢。其中，2009年接待境外人數(shù)突破100萬大關(guān)，累計(jì)增速達(dá)24．90%，為歷年增速之最；2017年，入境游總收入首次突破10 億美元。2018年青島國內(nèi)外游客人數(shù)超過1 億人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額1867．1億元，約占青島市國民經(jīng)濟(jì)收入15%。可以預(yù)見，青島市游客資源市場潛力巨大，旅游發(fā)展水平較高，這些為青島名人故居保護(hù)性文化旅游開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的客源基礎(chǔ)。

表2 2009－2018 青島市接待國外游客總?cè)藬?shù)和旅游總收入指標(biāo)

（五）開發(fā)資金來源多元

資金支持是名人故居文化旅游開發(fā)的必要保障。名人故居等文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)日益受到黨和國家政府的關(guān)心和重視，除了政策上鼓勵(lì)和支持外，在投融資方面也做了具體的安排和說明，從而為名人故居文化旅游開發(fā)拓寬了融資渠道。2015年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)〔2015〕62 號(hào)）中提出“設(shè)立中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金，鼓勵(lì)有條件的地方政府設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金”，“支持企業(yè)通過政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式投資、建設(shè)、運(yùn)營旅游項(xiàng)目”，并提出要“拓展旅游企業(yè)融資渠道”，“支持符合條件的旅游企業(yè)上市，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)按照風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)原則加大對(duì)旅游企業(yè)的信貸支持。積極發(fā)展旅游投資項(xiàng)目資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，推進(jìn)旅游項(xiàng)目產(chǎn)權(quán)與經(jīng)營權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)。積極引導(dǎo)預(yù)期收益好、品牌認(rèn)可度高的旅游企業(yè)探索通過相關(guān)收費(fèi)權(quán)、經(jīng)營權(quán)抵（質(zhì)）押等方式融資籌資。鼓勵(lì)旅游裝備出口，加大對(duì)大型旅游裝備出口的信貸支持。”①國務(wù)院：《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》。［EB／OL］http：／／www．gov．cn／zhengce／content／2015－08／11／content＿10075．htm．這些措施為青島市名人故居文化旅游開發(fā)提供多元化的資金政策支持。

在名人故居文化旅游開發(fā)投融資方面，青島市根據(jù)國家有關(guān)金融政策，并結(jié)合本地實(shí)際情況采用了一些切合實(shí)際的做法：一是政府投資。在保護(hù)和開發(fā)利用康有為故居和老舍故居上，青島市有關(guān)部門投入了大量資金用于住戶異地安置、建筑物維修等，并每年有計(jì)劃地?fù)芨秾ｍ?xiàng)資金，保證其正常的運(yùn)轉(zhuǎn)；二是走市場化道路，讓有能力的企業(yè)負(fù)責(zé)維護(hù)開發(fā)。位于福山支路13 號(hào)的周叔迦故居就采用此種方式，現(xiàn)已對(duì)外經(jīng)營；三是由個(gè)人投資保護(hù)開發(fā)。投資者在保護(hù)的前提下可以開發(fā)為時(shí)尚咖啡館、休閑餐廳、讀書屋等休閑項(xiàng)目。同時(shí)也借鑒了天津、蘇州等地的辦法采取購置租賃、產(chǎn)權(quán)托管、作價(jià)入股等多種產(chǎn)權(quán)運(yùn)作模式。這些投融資措施為名人故居文化旅游開發(fā)提供了資金保障。

結(jié) 語

名人故居的文化旅游開發(fā)研究是一個(gè)重要卻還未被深入研究的課題。近年來，隨著人們對(duì)名人故居保護(hù)與利用認(rèn)識(shí)的不斷提高，它的保護(hù)和利用工作已經(jīng)逐步受到政府、專家乃至全體民眾的重視。名人故居的保護(hù)與利用對(duì)政府決策管理層、歷史文化建筑保護(hù)者、開發(fā)商、經(jīng)營者和全民提出了更高的要求。單純保護(hù)或利用并不能促進(jìn)故居保護(hù)和利用工作的進(jìn)一步發(fā)展，需要全方位、系統(tǒng)地綜合考察和實(shí)踐，才能促使名人故居的保護(hù)與利用水平有一個(gè)新的飛躍。