李必輝

摘要：抓好新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，以精品生產(chǎn)帶動新聞宣傳水平整體提升，這是地方臺打造本土節(jié)目品牌、提高核心競爭力的有力舉措之一。然而，由于受到題材局限、形式單一、人才匱乏等影響，地方臺新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)面臨著種種困境，文章結(jié)合近年來肇慶市廣播電視臺的具體實踐，探索思考地方臺新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的應(yīng)對之策。

關(guān)鍵詞：地方臺 新聞 節(jié)目創(chuàng)優(yōu) 精品生產(chǎn)

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是推動新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展的內(nèi)生動力。如何創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和形式新穎的新聞精品，這是值得每一名新聞工作者認真思考的命題。同時，新聞作品創(chuàng)優(yōu)評獎，也是衡量個人綜合業(yè)績能力和參與職稱評審的重要指標(biāo)之一。因此，近年來各廣播電視臺對節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作越來越重視，而新聞類節(jié)目的精品生產(chǎn)和評獎更是“兵家必爭之地”，競爭尤為激烈。依據(jù)廣東省廣播影視獎評獎結(jié)果，筆者嘗試分析當(dāng)前地方臺新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)面臨的問題，并思考如何破解困局。

地方臺新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)面臨的困境

2018年度廣東省廣播影視獎共有1431件作品參評，共有704件候選作品獲獎，據(jù)筆者統(tǒng)計，其中，廣東廣播電視臺獲一等獎21件、二等獎53件、三等獎59件，合計133件，占獲獎作品總數(shù)近19%。而獲得一等獎的66件作品，基本集中在廣東廣播電視臺以及深圳、廣州、中山、珠海等廣播電視臺，大部分地級市臺的作品未能進入一等獎行列。由此可見，省級媒體以及少數(shù)實力強勁的地級市臺表現(xiàn)強勢并牢牢占據(jù)著獲獎高地，而一般的地級市臺無論是題材內(nèi)容、表現(xiàn)形式還是制作水平等方面都無法與之抗衡。綜合分析，地方臺創(chuàng)優(yōu)面臨的困境主要包括以下幾個方面：

缺乏重大題材，缺乏深度策劃和調(diào)查研究的魄力和精力。題材是新聞作品能否獲獎的關(guān)鍵因素。縱觀歷年來的獲獎作品，題材都具有重要性、新穎性、生動性，主要涵蓋了反映經(jīng)濟社會建設(shè)和改革開放的輝煌成就、成功經(jīng)驗、重大突發(fā)事件、民生熱點和輿論監(jiān)督等，具有鮮明的時代特征。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，在2018年度廣東省廣播影視獎獲獎作品中，題目中帶有“第一”“首個”“首宗”等字眼或意思的就有約60件，占獲獎作品總數(shù)的8.5%，如《世界上最長的大橋——港珠澳大橋今天開通》《廣州簽發(fā)全國第一張電子出生證》等，這些“世界第一”“全國首個”的題材，一般常見于經(jīng)濟社會發(fā)達地區(qū)，地方臺由于受到地域局限，很難碰到。同時，在諸如改革開放40周年等共性的、宏大的時代主題策劃方面，地方臺受眼界、魄力、精力所限而力有不逮，常見弊病包括高度深度不夠、主題提煉不精、多維呈現(xiàn)不足，難見立意高深、構(gòu)思巧妙、制作精良的新聞佳作。

參評作品扎堆沖刺，容易出現(xiàn)“冷熱不均”現(xiàn)象。廣東省廣播影視獎涵蓋了廣播、電視的新聞、專題、文藝、播音主持以及媒體融合、論文、電影等類別的12大類、67個獎項，但大部分的地方臺在送評時并未充分考慮周全，往往是臨近年末才匆忙篩選作品“對號入座”，也不講求報送技巧，未能做到有的放矢。

對于絕大部分地級市臺來說，做好時政、民生新聞報道是日常工作最繁重的任務(wù)，只能把有限的資源、人力、物力向新聞欄目傾斜。因此，每年新聞類作品參評時，大家都扎堆沖刺長、短消息兩大類別，導(dǎo)致競爭異常激烈，而新聞評論、對外新聞、現(xiàn)場直播等項目則相對“遇冷”，基本都是一些實力強勁、制作水平較高的單位競爭。

表現(xiàn)手法陳舊單一，創(chuàng)新求異能力不足。地方臺新聞一般以長短消息為主，長期以來局限于“正文+同期聲”的固有報道模式，表現(xiàn)手法陳舊單一。而且，報道選取的角度不新，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，報道語言說教味濃，新聞的整體傳播力、引導(dǎo)力、影響力不足，評獎競爭力弱。

融媒體時代重塑了媒體格局，也改變了傳統(tǒng)的新聞報道形式，無論是報道形式還是互動交流，都對新聞生產(chǎn)者提出了更高的要求。然而，不少地方臺仍處于從傳統(tǒng)媒體到融媒體的艱難“轉(zhuǎn)型”中，新聞報道的創(chuàng)新求異能力不足，未能適應(yīng)受眾多元化的審美需求，這樣的新聞作品自然也很難在評獎中“突圍而出”。

對地方臺新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的思考和應(yīng)對之策

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是對地方臺采編人員整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平的檢閱，也關(guān)乎節(jié)目質(zhì)量。因此，地方臺需把新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)貫穿到日常采編工作的全流程，培養(yǎng)全員精品意識，激發(fā)創(chuàng)優(yōu)熱情，重點從抓題材、抓項目、抓報道形式等三方面破困局，解難題，促發(fā)展。

踐行“四力”挖掘題材，用心經(jīng)營講好故事。基層是新聞題材的“富礦”，記者唯有增強腳力、眼力、腦力、筆力，真正下沉一線，才能采寫出真正能反映時代脈搏、觸動人心的好作品。對于好的新聞線索，要肯花時間、精力用心經(jīng)營，像文學(xué)中常說的“草蛇灰線、伏脈千里”，要懂得做鋪墊、講故事。肇慶廣播電視臺有一件獲獎作品，就是記者深入基層并一直追蹤兩年才完成的報道。2015年6月，金海源公司因為廢氣連續(xù)超標(biāo)，肇慶市環(huán)保局按照新《環(huán)保法》對其實施“按日計罰”，罰款總額225萬元，成為當(dāng)年廣東全省最大的環(huán)保罰單。當(dāng)記者獲悉這個線索后，立刻進行了采訪，但由于拍攝受限等客觀原因，只是發(fā)了短消息。然而記者沒有氣餒，一直關(guān)注后續(xù)進展。2017年，企業(yè)重整旗鼓，前后投入了300多萬元環(huán)保技改，生產(chǎn)經(jīng)營情況遠勝從前，市場份額還躍升占到廣東第二。記者意識到這是一個以鐵腕治污推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、著力破解“生態(tài)環(huán)保之困”的鮮活事例，于是精心策劃，用心講好了企業(yè)成功“逆襲”故事。新聞播出后，由于立意高遠、情節(jié)曲折、語言生動，觀眾反映熱烈，作品也獲得了2017年度廣東省廣播影視獎二等獎。假如沒有從2015年就開始積累素材，沒有一直追蹤的堅持和毅力，記者很可能就會錯失這個好題材。

發(fā)揮專長突出特色，報送項目有的放矢。每一年的評獎活動，都會出現(xiàn)一些送評項目遇冷的情況，由于報送作品不多，所以獲獎幾率較大。地方臺可以根據(jù)自身專長，認真研究報送規(guī)則和要求，專攻一些“冷門”的項目，深挖具有地域特色的題材，做到“人無我有，人有我新”。

對外新聞由于受傳播條件所限，評獎要求極其規(guī)范，必須是“由專業(yè)電視臺播出并覆蓋對象地區(qū)的節(jié)目”，這就導(dǎo)致省內(nèi)不少地市級電視臺很難憑借自身力量實現(xiàn)這個對外覆蓋的條件。2018年，肇慶廣播電視臺記者了解到一家駐肇央企參與中老鐵路二標(biāo)建設(shè)時，馬上意識到這是肇慶本土企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)的好題材。經(jīng)過精心籌備，采訪組遠赴老撾實地拍攝中老鐵路施工建設(shè)情況，了解中國鐵路建設(shè)者在異國他鄉(xiāng)攻堅克難的酸甜苦辣，深度報道中老兩地人民通過鐵路建設(shè)結(jié)下魚水情誼的動人故事。作為地方臺能夠積極“走出去”，用心挖掘講好“一帶一路”上的中國故事、肇慶故事，實屬不易。該系列報道被送到廣東國際頻道《英語新聞》欄目中播出，通過衛(wèi)星傳送面向全球播出，不僅符合評獎的專業(yè)要求，也進一步擴大了對外傳播的效果，作品獲得了2018年度廣東新聞獎二等獎。

移動優(yōu)先創(chuàng)新形式，讓新聞報道出新出彩。媒體大發(fā)展、大融合的時代背景，賦予了新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的新使命、新任務(wù)。與往年不同的是，2018年度廣東省廣播影視獎新增了媒體融合類的6個評選項目，不僅擴大了評獎范圍，而且還根據(jù)廣電媒體的發(fā)展變化，鼓勵和支持新媒體業(yè)務(wù)，為廣電行業(yè)的節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了新的褒獎渠道。因此，地級市臺要把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，堅持移動優(yōu)先策略，推出更多高質(zhì)量、有溫度的媒體融合精品力作。以往，不少地級市臺都沒有做到在移動端優(yōu)先發(fā)布，而是按部就班地先在電視播出，再把新聞原封不動地“搬運”到移動端發(fā)布，宣傳效果不盡如人意。隨著5G時代的到來，地級市臺要順時而變，借助移動傳播和技術(shù)力量，重構(gòu)再造采編發(fā)流程。2019年，肇慶廣播電視臺首次采用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸直播國際馬拉松賽事，手機移動終端吸引了32.5萬人次點擊，創(chuàng)下了五屆“肇馬”直播觀看人數(shù)之最。而直播結(jié)束后，當(dāng)晚的電視新聞欄目《肇慶新聞》再推出整組特別策劃報道，從不同角度帶觀眾重溫“肇馬”，烹飪出一道“聲畫意”俱佳的“新聞大餐”。這種“移動先發(fā)、多元傳播”的模式，較好地融合了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新媒體快速傳播的各自優(yōu)勢，也有利于打造觀眾喜聞樂見的新聞精品。

如今的傳播形態(tài)早已不只是文字、圖片、聲音、視頻等傳統(tǒng)樣式，秒拍、H5、動圖、微視頻、移動直播等傳播手段在新媒體產(chǎn)品中層出不窮。在新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中，也要用足用好動圖、Vlog（視頻博客）等傳播手段，為傳統(tǒng)的報道方式注入新活力。例如，在2019年11月6日的廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》中，記者就嘗試運用Vlog的形式播報新聞《進博會：中國市場這么大 歡迎大家都來看看》。這個作品沒有播音員配音，但通過記者的視角去觀察、呈現(xiàn)和思考，觀眾的互動性和代入感更強，是一個接地氣、短平快的新聞精品，很值得學(xué)習(xí)借鑒。

創(chuàng)新，是事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在靈魂;創(chuàng)優(yōu)，是孜孜不倦的職業(yè)追求。地方臺只有順應(yīng)融媒體改革的浪潮，創(chuàng)新報道形式、用心錘煉精品，靈活運用聲色光影來打造各種帶露珠、冒熱氣、能刷屏、會爆紅的新聞精品，才有可能在激烈的評獎活動中突圍而出。（作者單位：肇慶廣播電視臺）

參考文獻：1.廣東省廣播電視局文件：《關(guān)于印發(fā)2018年度廣東省廣播影視獎獲獎作品目錄的通知》，2019/04/28。

2.張權(quán)：《用融媒體產(chǎn)品點亮重大主題報道》，《新聞戰(zhàn)線》，2018（9）。

3.陳建飛：《移動優(yōu)先戰(zhàn)略下，新媒體首發(fā)制的誤區(qū)與提升路徑》，《中國記者》，2017（12）。