梁丹娜

摘要：文章以新冠肺炎疫情期間，Bilibili網(wǎng)站上一些有關(guān)疫情的熱門Vlog為例，分析在重大突發(fā)事件報(bào)道中Vlog的優(yōu)勢，并探析其不足之處，從而為傳統(tǒng)媒體在重大突發(fā)事件報(bào)道中提供新的思路。

關(guān)鍵詞：重大突發(fā)事件 ?Vlog ?新冠肺炎疫情報(bào)道 ?Bilibili網(wǎng)站

2020年伊始，新冠肺炎疫情從武漢席卷全國，病毒的來勢洶洶以壯士斷腕般的封城令讓這場疫情成為全國和全世界關(guān)注的爆炸性新聞事件，無論是傳統(tǒng)媒體和新媒體都第一時(shí)間對新冠肺炎疫情進(jìn)行了關(guān)注。這里面有央視頻24小時(shí)不間斷的火神山和雷神山的“視頻直播”，也有微博和抖音上的各種新媒體的爆料。

在眾多新媒體的報(bào)道模式中，Vlog新聞獨(dú)樹一幟，展現(xiàn)出它獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢。Vlog也稱為視頻博客（video weblog 或 video blog，簡稱 vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個(gè)人網(wǎng)志，上載與網(wǎng)民分享。Vlog實(shí)際上也屬于短視頻的一種，但是區(qū)別于短視頻的拍“他人”的視角，目前流行的Vlog大部分都是采用第一視角進(jìn)行視頻的拍攝和錄制，由于其可以打造出良好的沉浸式體驗(yàn)效果，所以一經(jīng)推出，不但得到廣大青年的喜愛，也很快成為記者們用來報(bào)道的新工具。

在這次疫情中，大量的傳統(tǒng)媒體和自媒體都利用Vlog來對新冠肺炎疫情中的各種信息進(jìn)行傳播，并取得了較好的傳播效果。比如Bilibili網(wǎng)站（以下簡稱“B站”）， B站從2019年伊始推出 “Vlog星計(jì)劃”，每月100萬元專項(xiàng)Vlog獎金支持，并且將從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號認(rèn)證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源將對Vlog領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行扶持。在這次的重大突發(fā)事件中，B站的Vlog也是一枝獨(dú)秀，很多Up主（上傳作品人）的Vlog點(diǎn)擊量都達(dá)到了幾百萬。比如B站Up主“林晨同學(xué)”發(fā)布的“武漢up實(shí)拍”的Vlog播放量達(dá)到了將近一千萬。

重大突發(fā)事件中Vlog的特征分析

Vlog屬于自媒體的范疇，Vlog的Up主中有UGC （User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容即個(gè)人用戶自主進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)）也有PGC（Professionally-produced Conten，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，一般指新聞媒體或者專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容），但是目前B站上的Up主大部分是UGC，這些UGC用Vlog來進(jìn)行新冠肺炎疫情的相關(guān)報(bào)道也是一種自發(fā)的行為?？梢园l(fā)現(xiàn)，B站關(guān)于武漢等各地疫情情況和科普類的各種Vlog點(diǎn)贊評論量極高，之所以得到如此巨大的關(guān)注度，也正是因?yàn)閂log在重大突發(fā)事件中和傳統(tǒng)媒體相比具有顯著的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

單兵作戰(zhàn)，輕便及時(shí)傳播。這次重大突發(fā)事件中Vlog的Up主中UGC所占的比例較大， UGC的優(yōu)勢在于可以單人獨(dú)立完成疫情報(bào)道，用手機(jī)就可以完成整個(gè)Vlog的拍攝和編輯工作，從新冠肺炎疫情防護(hù)的角度來說，這是非常有利的，可以不需要在人群聚集的情況下完成拍攝工作，這就大大降低了病毒傳播的風(fēng)險(xiǎn)性。同時(shí)，在武漢的Up主可以深入醫(yī)院等疫情第一線，拿到第一手的資料和信息，這無疑提升了VLog的信息價(jià)值，讓更多的用戶能夠第一時(shí)間了解到新冠肺炎疫情中心的信息。這種單兵報(bào)道的方式，在重大突發(fā)事件中是非常合適的，不但能夠減少拍攝者的風(fēng)險(xiǎn)，而且可以高效完成。

此外，B站的Vlog一般時(shí)長都在10分鐘左右，加上制作者大部分為UGC， UGC的Vlog大部分是用手機(jī)拍攝的，后期剪輯一般不需要太復(fù)雜，所以在傳播時(shí)效性上大大增強(qiáng)，有的甚至可以無需剪輯，拍完后立刻上傳，等待審核通過就可以被用戶觀看。從傳播的效率上看，Vlog確實(shí)比傳統(tǒng)媒體的其他新聞傳播方式要快捷得多。

第一視角，真實(shí)體驗(yàn)記錄。VLog采用的視角與傳統(tǒng)視頻媒體報(bào)道的視角不同，比如傳統(tǒng)視頻報(bào)道中，事件是核心，拍攝者是配角，拍攝者只是作為事件的報(bào)道者而并非參與者出現(xiàn)。而VLog中，拍攝者則成為事件的直接目擊者或是當(dāng)事人，拍攝者通過自己的視角去展示事件。

從傳播學(xué)的角度來說，VLog采用的第一視角能夠很自然將用戶的情緒帶入到事件，同時(shí)這種代入感很強(qiáng)的風(fēng)格非常吸引年輕的用戶。比如Up主林晨同學(xué)的“武漢UP實(shí)拍”。就是以第一視角帶領(lǐng)用戶去觀看封城之后的武漢的街道、超市、武漢人真實(shí)的生活狀態(tài)。當(dāng)用戶們習(xí)慣在新聞報(bào)道上一本正經(jīng)的觀看這些報(bào)道的時(shí)候，Vlog無疑給用戶提供了另類的解讀視角。很多用戶觀看后留言，“終于看到了真實(shí)的武漢封城之后的生活”。Up主帶著口罩自己開車在武漢的街頭依次給用戶展現(xiàn)曾經(jīng)車水馬龍、極致繁華，而今空空蕩蕩、杳無人煙的街道，伴隨著Up主的解說，“我的城市病了，我希望他盡快好起來“，用戶在觀看的時(shí)候有很強(qiáng)的代入感和共鳴感。

語言明快，親民強(qiáng)化互動。Vlog的Up主大部分是年輕人，用戶也大部分為年輕人，所以Vlog的風(fēng)格大部分是輕快的，語言表述也符合當(dāng)下年輕人的語言風(fēng)格。比如在林晨同學(xué)的Vlog中，大部分是即興配音，口語化和樸實(shí)的情感表達(dá)，沒有新聞報(bào)道中千篇一律的解說詞，帶給用戶耳目一新的感覺。

而且Vlog提供了彈幕功能，用戶可以通過實(shí)時(shí)彈幕留言。比如林晨同學(xué)的Vlog中，滿屏都是用戶們彈幕“熱干面加油”“武漢加油”“白切雞給熱干面加油”等對Up主的鼓勵(lì)和安慰性的話語，這種互動無疑拉近了Up主和用戶之間的距離，增強(qiáng)了用戶和Up主之間的親近感。

重大突發(fā)事件中的Vlog的問題分析

雖然Vlog報(bào)道的第一視角、簡潔明快的傳播、親民的互動讓Vlog贏得了用戶的喜愛，但是從這次對新冠肺炎疫情的報(bào)道中，也可以看出Vlog存在的一些問題。因?yàn)橹卮笸话l(fā)事件中，主流媒體或者傳統(tǒng)媒體的報(bào)道在系統(tǒng)性、專業(yè)性、報(bào)道的深度上明顯是優(yōu)于Vlog，這也是UGC和PGC之間進(jìn)行報(bào)道時(shí)的必然差距。所以Vlog呈現(xiàn)出的缺點(diǎn)也較為明顯。

主題不集中。從單個(gè)視頻來看，Vlog的Up主大都為UGC，他們?nèi)狈I(yè)的新聞報(bào)道的訓(xùn)練，他們的Vlog感性有余，理性不足。所以對新冠肺炎疫情的報(bào)道中，他們善于從自我的視角或者當(dāng)事人的身份去對疫情解讀，但是這種解讀往往非常零散、缺乏系統(tǒng)性。從B站的視頻來看，大部分VLog缺乏系統(tǒng)性和連貫性，同一個(gè)Up主的VLog和VLog之間往往也沒有關(guān)聯(lián)，非常隨意。

深度難體現(xiàn)。Vlog的UGC由于缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)，他們所能做的只是把自己看到的、聽到的或者關(guān)于新冠肺炎疫情的一些描述性的東西展現(xiàn)給用戶，這和專業(yè)新聞的報(bào)道還有很大差距。Vlog本身的第一視角和感性的敘述方式，也讓Vlog的報(bào)道內(nèi)容大部分比較淺顯，并帶有強(qiáng)烈的主觀性，同時(shí)UGC也缺乏收集更多關(guān)于新冠肺炎疫情權(quán)威性、第一手信息的能力。

創(chuàng)新度不足。Vlog是傳統(tǒng)博客的一種變形，博客是一種自主情感或者私人化的記錄方式，Vlog第一視角的拍攝方式也是博客這種記錄方式的延伸。但是第一視角也會限制報(bào)道重大突發(fā)事件的視野，這種視角讓拍攝者對事件和信息的報(bào)道面狹窄，往往無法進(jìn)行全面性報(bào)道。

語言表達(dá)靈動有余，專業(yè)性欠佳。目前的重大突發(fā)事件中除了Up主 “回形針PaperClip”的Vlog《關(guān)于新冠肺炎的一切》是一篇嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸в歇?dú)創(chuàng)性的科普性重大突發(fā)事件之外，大部分Vlog要么剪輯其他媒體的視頻、要么自拍一些關(guān)于新冠肺炎疫情下普通人的生活等，缺乏策劃，這也導(dǎo)致Vlog從選題和內(nèi)容上嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化明顯。

對傳統(tǒng)媒體的啟示

Vlog的優(yōu)點(diǎn)在于靈活、輕便以及和用戶之間良好的交流和互動，這些是傳統(tǒng)媒體在新聞事件報(bào)道中缺乏的或者說是還需要加強(qiáng)的。所以在重大突發(fā)事件報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體可以充分借鑒和吸收Vlog的這些優(yōu)點(diǎn)。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，傳統(tǒng)媒體可以和新冠肺炎疫情所在地的Up主們合作共同生產(chǎn)關(guān)于疫情方面的報(bào)道，對于傳統(tǒng)媒體而言，可以降低自身風(fēng)險(xiǎn)，對Up主而言，可以在傳統(tǒng)媒體人的指導(dǎo)下生產(chǎn)更具新聞性的內(nèi)容。

另外，對于傳統(tǒng)媒體而言，受眾早已不再滿足于原來的表述方式，開始希冀一種民間的、平視的表述方式，所以傳統(tǒng)媒體也可以直接借鑒VLog+新聞的方式拓展重大突發(fā)事件的報(bào)道方式。（作者單位：江西廣播電視臺）

參考文獻(xiàn)：

1.孫彥然：《網(wǎng)絡(luò)傳播“超級個(gè)體”時(shí)代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容策略——以央視“大國外交最前線”系列Vlog為例》，《新聞戰(zhàn)線》， 2020（2）。

2.侯昕悅：《基于人格化IP視角下的VLOG傳播研究》，《大眾文藝》，2020（1）。

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