李武軍

今年1月暴發(fā)的新冠肺炎疫情，對我國經濟社會等方面都造成了重大的影響，傳統(tǒng)線下會展活動在疫情防控下取消或延期，會展經濟受到前所未有的重挫。同時，疫情防控也催生線上會展對線下會展的迭代升級，會展新場景正孕育而生。我們要正確看待疫情給河南省會展業(yè)帶來的影響，科學制定應對之策，在后疫情時代實現彎道超車。

新冠肺炎疫情對河南省會展業(yè)造成重大影響

在以習近平總書記為核心的黨中央堅強領導下，經過艱苦奮戰(zhàn)，我國疫情防控取得了階段性勝利，但境外疫情形勢急轉直下，新冠肺炎疫情迅速蔓延全球，“外防輸入、內防反彈”成為我國疫情防控新任務，并且呈現常態(tài)化趨勢。會展行業(yè)以人員流動和集聚為基本特征，是受影響最大的行業(yè)之一。

會展行業(yè)按下“暫停鍵”，所有會展活動取消或延期

2020年1月24日，河南省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控指揮部發(fā)布《關于暫停舉辦大型公眾聚集性活動的通知》，4月6日，《國務院應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯防聯控機制關于進一步做好重點場所重點單位人群新冠肺炎防疫防控相關工作的通知》（國辦發(fā)明電〔2020〕16號）下發(fā)。從1月25日開始，河南省專業(yè)性展館暫時關閉，暫停舉辦各種會議、展覽、演出等群體性活動。第十四屆中國河南國際投資貿易洽談會、信陽茶葉博覽會、鄢陵花木交易博覽會等重要展會延期舉辦。洛陽牡丹第38屆投資貿易洽談會采用網上洽談、網上簽約模式。據統(tǒng)計，鄭州市內的鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心兩個專業(yè)展館，2020年上半年共計劃舉辦會展項目89個，其中展覽項目74個，展覽面積125.93萬平方米。疫情直接影響75個會展項目舉辦，其中展覽項目61個，展覽面積106.38萬平方米，產值40億元以上。

會展企業(yè)損失慘重，生存受到嚴峻考驗

會展企業(yè)大部分屬于中小微企業(yè)。鄭州市各類會展企業(yè)500多家，4月中旬市會展行業(yè)協會對35家骨干企業(yè)進行調研，受調研企業(yè)中，國有企業(yè)占14.28%，10～100人企業(yè)占82.86%，企業(yè)營收100萬～5000萬元占93.93%。調研顯示，由于會展線下活動全面停止，收入銳減，成本支出增加，資金鏈緊張，給會展企業(yè)生存和發(fā)展帶來巨大壓力。91.43%的企業(yè)認為“會展銷售業(yè)務進展受阻”，74.2%的企業(yè)認為“疫情導致市場需求降低”，48.57%的企業(yè)認為“各方缺乏對展會的信心”，80%的企業(yè)認為“企業(yè)固定成本不減，資金壓力較大，周轉困難”，77.1%的企業(yè)認為“租金稅費壓力較大”。著名會展企業(yè)海明會展集團負責人介紹，2020年計劃在國內舉辦展會65場，分布在20個城市，目前確定全年所有項目受到影響，取消和延期展會超過70%。鄭州海明會展10場展會有8場延期、2場取消，預計全年整體營收下降70%，虧損超過1000萬元以上。他預測，如果到6月底會展業(yè)還不能恢復，國內至少有70%的展覽主辦公司、會展服務商將面臨大面積虧損、破產，在這個過程中，大部分會展公司將采取裁員、減薪，或者以“休克”方式渡過“寒冬”。

會展上下游企業(yè)進入“寒冬”，關聯行業(yè)受損

受疫情影響，會展業(yè)整個產業(yè)鏈損失巨大。除展會承辦單位外，主場服務、展覽搭建、展品運輸、物品租賃、商務服務、公共禮儀、媒體廣告等上下游企業(yè)都遭遇“寒冬”，舉步維艱。尤其是與會展息息相關的展臺搭建公司，在沒有營業(yè)收入的情況下，還要支付場地租金和員工工資等固定開支，幾乎難以生存。同時，會展業(yè)按下“暫停鍵”對吃住行游購娛等行業(yè)同樣造成巨大影響。預計這次疫情將造成河南省會展業(yè)及其拉動產業(yè)至少500億元的經濟損失。

會展行業(yè)解禁復展后，還將經受系列問題考驗

受疫情影響，一些展會延期，隨著疫情逐步得到有效控制，展會必將集中到下半年舉辦，展會檔期集中，場館緊張，部分小型展會也會因拿不到檔期而受到影響。同時展期集中到下半年也會造成同質化展會競爭加劇，在場館檔期資源緊張的情況下，會使場館方面臨“二選一”或者“多選一”的困境，最終導致場館方與主辦方、主辦方與參展商、參展商與搭建商、搭建商與展覽工廠等一系列的合同糾紛。尤其對于現金流不充分的中小微會展企業(yè)來說，其本身抗風險能力較低，可能因本次疫情產生連鎖反應，對整個會展產業(yè)鏈生態(tài)造成不良影響。除此之外，銷售業(yè)務受阻、觀眾組織困難、人員招聘受限等也是企業(yè)共同的壓力。疫情諸多不確定性還會造成恐慌心理，會展行業(yè)恢復將面臨時間考驗。

總體判斷，這次疫情對河南省會展業(yè)發(fā)展造成巨大沖擊。但同時我們也看到，這次疫情對會展業(yè)也將產生許多積極深遠的影響。

一是線上會展迅猛發(fā)展。釘釘、騰訊等積極開發(fā)會議軟件，幾百人的線上會議可以順利舉行，G20國家元首峰會也實現了視頻會議模式;第127屆廣交會組委會已與騰訊公司簽訂合作協議，由騰訊公司負責搭建線上廣交會平臺。線上會展模式正破繭而出，成為影響會展業(yè)發(fā)展的重要方式。疫情過后，會展業(yè)線下與線上融合發(fā)展將成為新趨勢、新模式。

二是會展企業(yè)兼并、重組步伐將加快。每次經濟危機都是產業(yè)整合的重要時期。有人說，這次疫情對經濟的沖擊，不亞于20世紀20年代歐美經濟大蕭條的沖擊。在巨大的經濟壓力下，一些企業(yè)面臨資金鏈緊張問題，而好的項目資源卻成為兼并重組的砝碼。有些企業(yè)在巨大壓力面前抱團取暖，通過兼并重組，形成龍頭，共同抵御市場風險。

三是會展企業(yè)內務整理、職工專業(yè)技能培訓加快進行。此次疫情有助于會展人靜下心來，腳踏實地梳理業(yè)務流程，整理內務，加強職工隊伍建設和業(yè)務技能培訓等。

疫情防控常態(tài)化形勢下，河南省會展業(yè)應重點做好幾個方面工作

隨著疫情防控態(tài)勢積極向好，全面復工復產有序推進，國務院和省市政府先后出臺了鼓勵消費、刺激消費的政策，如鄭州市出臺了包括發(fā)放居民消費券、圖書消費券等多項惠民舉措，促進消費復蘇，推動經濟增長。會展業(yè)的復會復展成為最后一塊“硬骨頭”。疫情防控常態(tài)化形勢下，河南省會展業(yè)應重點做好以下幾個方面工作。

勇于擔責擔難擔險，科學研判確定會展重啟時間

會展活動是國民經濟的晴雨表和助推器，是推進國家戰(zhàn)略、促進投資貿易、加快產業(yè)轉型、拉動消費的重要平臺，有“牽一發(fā)動全身”的影響力。會展經濟本質是流量經濟，可帶動上下游產業(yè)鏈生態(tài)良性發(fā)展，對當地經濟產生1：9的拉動效應。推動會展業(yè)有序恢復，有利于增強會展業(yè)發(fā)展信心，穩(wěn)定會展產業(yè)鏈企業(yè)的經營和就業(yè)，疏通投資、貿易和消費通道，活躍生產和資本要素市場，助推國民經濟全面復蘇和社會生活秩序全面恢復。近期全國各地會展業(yè)重啟步伐加快，2020年湖南汽車博覽會暨長沙市汽車消費節(jié)于4月30日開幕，CEE第六屆杭州國際跨境電商博覽會、2020杭州新零售微商博覽會等將在5月份舉辦，成都、昆明等地方政府出臺會展活動場館有序開放和防控管理措施，提出會展業(yè)企業(yè)復工復產工作指南，這些都給促進河南省會展業(yè)全面復會復展帶來了有益借鑒。因此，要積極研究形勢，勇于擔責擔難擔險，充分考慮會展業(yè)復會復展項目啟動運作時間長的特點，科學預判，盡快明確會展活動重啟的具體時間。

制定和實施統(tǒng)籌疫情防控和會展活動的管理規(guī)范，建立疫情防控長效機制

會展活動具有人員聚集性強、流動性大的特征，要針對會展業(yè)特點，由政府出臺統(tǒng)籌疫情防控與會展活動的管理規(guī)范，細化會展行業(yè)和會展企業(yè)疫情防控工作要求，按照“誰舉辦、誰負責，誰組織、誰擔責”和“一會展、一方案”的原則，嚴格落實省市疫情防控應急響應機制，精準防控，把安全健康放在首位，把防控職責扛在肩上，確保會展安全有序開展。

強化政策扶持，進一步落實減稅降費

目前，河南省大型公眾聚集活動暫不恢復，展會重啟尚沒有明確時間表，參展企業(yè)對展會和市場信心不足，熱情不高，主辦方招展籌備工作難以推進。同時，展會延期換擋使成本倍增，會展企業(yè)人力成本和房租場地辦公成本居高不下，但卻數月無任何收入，巨大的資金缺口威脅著企業(yè)生存。面對這種形勢，國務院和省市政府均制定了扶持包括會展業(yè)在內的經濟發(fā)展刺激政策，但在具體執(zhí)行過程中，政策落地不精準，會展企業(yè)難以得到應有的實惠。要進一步強化政策扶持力度，側重從執(zhí)行落地層面精確梳理，讓會展企業(yè)真正能夠得到減稅降費的實際利益。

發(fā)揮行業(yè)組織作用，加強行業(yè)管理

行業(yè)組織是企業(yè)與政府之間的橋梁和紐帶，既是行業(yè)訴求的集中反映者，也是行業(yè)管理的有效載體。近年來，會展行業(yè)協會、會展業(yè)促進中心等行業(yè)組織在加強行業(yè)交流、促進行業(yè)發(fā)展等方面作出了積極貢獻。在疫情防控常態(tài)化形勢下，更要發(fā)揮行業(yè)組織的作用。一是積極呼吁。在復會復展時間、減稅降費政策扶持方面，廣泛征求意見，達成共識，促進會展業(yè)盡快復工復產、扶持政策精準落地。二是加強協調。積極協調會展場館、體育館、露天廣場、賓館等，為復會復展項目活動提供一切可利用的資源，讓上半年延期的展會應開盡開，使企業(yè)減少損失。三是做好引導。在企業(yè)兼并重組改革等方面，做好引導，培育大型龍頭企業(yè)，提高行業(yè)集中度。

加大展館新基建投資，積極塑造會展新場景

新基建是“新型基礎設施建設”的簡稱，它是以新發(fā)展理念為引領，以技術創(chuàng)新為驅動，以信息網絡為基礎，面向高質量發(fā)展需要，提供數字轉型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務的基礎設施體系。這次疫情加速了線上會展的發(fā)展，今后將會進一步加快線下線上融合發(fā)展步伐，由“過去單一線下傳統(tǒng)會展模式”或“線上會展服務線下會展模式”轉向“線下會展服務線上會展模式”。未來的會議有可能是5G高速率時代實時線上直播和互動，線上會議成為常態(tài)。未來的展會有可能是線下展示、抖音發(fā)布、互聯網與物聯網相結合。展館不僅是展示平臺，更是專業(yè)直播平臺、專業(yè)信用平臺，它可以將信息、信用、銀行授信集合疊加，成為信息集散地、資金集散地。未來的展館更重視信息網絡的強大、服務功能的強大，而非展館面積的宏大。未來的展館不僅是展館，還是無數個直播平臺、無數個廣告創(chuàng)意平臺，展會只是為線上提供集中直播而開設的展播空間。因此，要加大會展場所新基建的投資力度，改造提升原有會展場地為符合會展新場景要求的功能強大的場地。

順應產業(yè)發(fā)展規(guī)律和時代發(fā)展要求，提前謀劃一批重大會展項目

會展業(yè)與其他產業(yè)一樣，具有漸進性發(fā)展的一般規(guī)律，無論是展館等硬件設施，還是展會規(guī)模、內涵提升、產業(yè)波及程度等都具有漸進發(fā)展的規(guī)律。要順應產業(yè)發(fā)展規(guī)律，利用好小空間辦好大展會，尤其是辦好專業(yè)展會。通過辦好專業(yè)展會，突出重點，兼顧一般，促進會展經濟高質量發(fā)展。要考慮明年經濟反彈的會展業(yè)發(fā)展新需求，重視大健康產業(yè)會展活動項目的謀劃。要順應5G時代到來的新變化，謀劃線上線下會展業(yè)融合發(fā)展的新場景、新模式。

加強會展人才培養(yǎng)、引進和使用，強化員工培訓

人才是第一資源，要在積極培養(yǎng)、引進、使用好傳統(tǒng)線下會展專業(yè)人才，培訓職工技能水平的同時，適應新基建帶來的新業(yè)態(tài)、新模式要求，重點培養(yǎng)、引進和使用好互聯網人才、線上會展技術人才、營銷方式創(chuàng)新人才等，使員工成為掌握新基建技術和新場景運用的合格員工。

（作者系中原國際博覽中心書記，經濟學博士、研究員）