新加坡《聯(lián)合早報》6月18日文章，原題：中國顏值經(jīng)濟逆勢增長口紅銷量雖下跌護膚品卻更看俏家住蘇州的美妝微商許程程發(fā)現(xiàn)，疫情暴發(fā)后，她代理的品牌口紅銷量跌了一半，但面膜和精華等護膚品銷量不降反升，上揚10％至20％。她把這歸結(jié)于疫情引發(fā)的“口罩效應(yīng)”，“現(xiàn)在大家出門都戴口罩，涂了口紅也看不見。但長期戴口罩易引發(fā)皮膚過敏和長痘，對保濕清潔產(chǎn)品的需求自然提高了。”

中國整體社會消費品零售額受疫情沖擊持續(xù)下跌之際，“顏值經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)率先經(jīng)受住考驗，實現(xiàn)逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，化妝品銷量受疫情影響同比下跌超過10％，但在4月份疫情受控后銷量立即反彈，上月更大幅增長12.9％，增幅僅次于日用品和飲料這類剛需商品。

發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，是推動中國美妝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要素之一，這在疫情期間表現(xiàn)尤為明顯。據(jù)市場研究機構(gòu)凱度統(tǒng)計，今年前兩個月中國疫情最嚴重時，整體美妝銷售額下跌13％，但線上銷售額逆勢增長7％。善用網(wǎng)絡(luò)營銷的國產(chǎn)品牌趁機迎頭趕上，縮短與國際大牌的差距。

天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，中國本土美妝品牌珀萊雅和丸美4月份銷售額分別同比增長超過50％和160％。御泥坊、潤百顏等國產(chǎn)美妝品牌銷量增長更是在250％以上。這些品牌今年來持續(xù)推出新品，并配合直播帶貨等新營銷模式發(fā)力。

專家分析，隨著中國人均收入增長，過去被視為非必需品的美妝產(chǎn)品需求日漸增長，這是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院本月最新報告顯示，中國是全球第二大化妝品消費國，在全球化妝品市場占比12.8％，僅次于美國。“顏值經(jīng)濟”快速崛起，有助于推動國內(nèi)消費市場邁向多元化，減輕長期依賴汽車消費導(dǎo)致的疫后內(nèi)需不足問題。▲

（作者陳婧）