丁薇

【摘 要】自從“大數(shù)據(jù)”概念于2008年首次提出以來，不斷創(chuàng)造科學奇跡，并隨著信息化技術時代的高速發(fā)展衍生出一系列數(shù)據(jù)處理分析的理念。大數(shù)據(jù)對中國的經(jīng)濟、科學技術和社會產(chǎn)生了深遠的影響。黨的十八大報告提出，要加強政府管理信息化建設。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)如何充分利用和挖掘大數(shù)據(jù)帶來的海量數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)新國際貿(mào)易的管理、交易模式，創(chuàng)新管理理念和管理方法，以滿足大數(shù)據(jù)環(huán)境的需求，成為中國在對外國際貿(mào)易上實施信息管理要解決的重要問題。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù);國際貿(mào)易;挑戰(zhàn);對策

引言

我國信息技術快速發(fā)展的歷史條件下，電子商務呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展體系中不可或缺的重要組成部分。由于電子商務具有很強的開放性、互動性和融合性，因而可以為我國國際貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，但目前我國國際貿(mào)易在利用電子商務方面仍然存在一些不到位的方面，特別是一些中小國際貿(mào)易企業(yè)在這方面的應用仍然比較薄弱，制約了國際貿(mào)易體系的改革和創(chuàng)新。這就需要國際貿(mào)易企業(yè)深刻認識到電子商務對國際貿(mào)易的重要影響，特別是要對電子商務的積極作用有清醒的理解和認識，并采取切實有效措施，大力推動電子商務與國際貿(mào)易有效融合，努力提升國際貿(mào)易發(fā)展模式創(chuàng)新，進而不斷強化經(jīng)濟效益，推動我國國際貿(mào)易步入科學和健康的發(fā)展軌道。

1大數(shù)據(jù)與國際貿(mào)易概述

大數(shù)據(jù)顧名思義是指海量的數(shù)據(jù)，已超出了普通數(shù)據(jù)存儲設備如存儲器等的上限，無法通過單一的存儲器進行搜集、處理等。但是大數(shù)據(jù)又不僅指海量的數(shù)據(jù)本身，它也可以引申出通過廣袤的大數(shù)據(jù)，能實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息資源之間的互聯(lián)和分析，進一步關聯(lián)到相關的技術以及服務產(chǎn)品等。其本質(zhì)上是增加了社會的生產(chǎn)力，生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換成知識，知識增加智識，智人進一步分析數(shù)據(jù)，提高轉(zhuǎn)化率的這樣一個良性循環(huán)的過程。國際貿(mào)易是指跨越國境的貨品和服務交易，一般由進口貿(mào)易和出口貿(mào)易所組成，因此也可稱之為進出口貿(mào)易。進出口貿(mào)易可以調(diào)節(jié)國內(nèi)生產(chǎn)要素的利用率，改善國際間的供求關系，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，增加財政收入等。在以政府為主導的環(huán)境下，數(shù)據(jù)實現(xiàn)了非常良性的關聯(lián)作用以及高度的協(xié)作能力，可以最大程度開放、整合信息資源相關數(shù)據(jù)。

2大數(shù)據(jù)背景下國際貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)

2.1國際貿(mào)易平臺建設滯后

從電子商務環(huán)境下國際貿(mào)易的整體發(fā)展情況來看，盡管國家對此給予了高度重視，而且也出臺了很多政策，大力推動國際電子商務與國際貿(mào)易的融合，但仍然有很多國際貿(mào)易企業(yè)在發(fā)展的過程中不注重國際貿(mào)易平臺建設，在很大程度上制約了電子商務在國際貿(mào)易中的有效應用與發(fā)展。一些國際貿(mào)易企業(yè)特別是中小型國際貿(mào)易企業(yè)不注重國際貿(mào)易平臺建設，在應用信息技術、網(wǎng)絡技術、智能技術等諸多方面相對比較薄弱，盡管有的也建立了官方網(wǎng)站，但基本上都屬于宣傳，并沒有將官方網(wǎng)站打造成國際貿(mào)易平臺，因而也無法發(fā)揮更加積極的作用。有的國際貿(mào)易企業(yè)盡管也重視國際貿(mào)易平臺建設，但國際貿(mào)易平臺的綜合功能較少，與運輸系統(tǒng)、商檢系統(tǒng)、保險公司、海關系統(tǒng)、信用卡公司、電子銀行等進行有效對接，直接導致國際貿(mào)易平臺的功能相對較少，無法涵蓋國際貿(mào)易的所有業(yè)務，因而也不具備吸引力和實效性。

2.2我國企業(yè)對外投融資能力較為欠缺

隨著全球產(chǎn)業(yè)變革和科技革命的加快，我國的經(jīng)濟呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，從原來的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量發(fā)展。另外，我國對外貿(mào)易以及投資策略也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，投資目標、管理模式與經(jīng)營方式等方面從初級階段向高級階段轉(zhuǎn)變。然而，我國相較于發(fā)達國家，無論是對外開放還是經(jīng)濟發(fā)展的起步都比較晚，電商企業(yè)與經(jīng)貿(mào)發(fā)展的時間較短，企業(yè)“走出去”的時間較晚，這使得企業(yè)相對缺乏先進的投資與管理理念，缺乏實踐經(jīng)驗的累積，且在核心技術、市場營銷以及項目管理等多方面缺乏全能型的人才資源，同時國內(nèi)企業(yè)品牌知名度低，尚未擁有具有強大國際影響力的品牌。因此，我國在對外貿(mào)易中的項目投資不僅難以形成競爭優(yōu)勢，且在產(chǎn)品營銷渠道與市場需求定位上也存在較大難度。此外，國內(nèi)相關跨國企業(yè)的管理、經(jīng)營以及發(fā)展理念與國際先進企業(yè)存在不小差距，國際競爭思維不夠成熟，相關產(chǎn)品與服務在國際競爭上沒有優(yōu)勢，我國適應和推動跨境電商發(fā)展能力還比較弱，需要進一步提升全球競爭優(yōu)勢。

3大數(shù)據(jù)對國家貿(mào)易提出的對策

3.1善跨境電商平臺安全性

跨境電商平臺的安全性對于平臺自身發(fā)展和企業(yè)發(fā)展都尤為重要。平臺與商家應當共同進步才能實現(xiàn)更好地跨境電商市場營銷，豐富國際貿(mào)易形式，拉近各國之間的經(jīng)濟往來，促進全球經(jīng)濟健康發(fā)展。首先，針對支付問題要不斷地提升交易信息加密，確保企業(yè)與顧客、商家與平臺的資金往來都是在安全的環(huán)境下進行。其次，顧客信息安全板塊非常重要，平臺應當積極引進計算機技術人才對該項技術進行提升，確保顧客能夠安全購物。在完成平臺的過程中要從多方角度進行努力，建造出安全的跨境環(huán)境，推動跨境電商市場營銷發(fā)展。

3.2重視品牌效應

縱觀現(xiàn)代跨境電商行業(yè)發(fā)展，不僅已經(jīng)具備規(guī)?；l(fā)展，而且其銷售體系也相對十分穩(wěn)定，已經(jīng)擁有固定的營銷體系，只有在固有營銷體系基礎上打破常規(guī)，尋求創(chuàng)新發(fā)展才能更好地更好的推動企業(yè)發(fā)展，其中品牌效應不失為一個很好的突破口，而且品牌效應已經(jīng)發(fā)展為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段之一，并且其營銷效果令人十分滿意?，F(xiàn)代跨境電商貿(mào)易多為營銷品牌產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品自身市場影響力，還是產(chǎn)品價格，同普通產(chǎn)品相比，跨境電商銷售的產(chǎn)品更為突出，這也是跨境電商能否實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的因素之一。

3.3創(chuàng)新營銷理念

一個民族進步的靈魂就是創(chuàng)新，理念是行為的先導。企業(yè)在實施國際貿(mào)易實務的過程中，需要在較高的層面上，使用創(chuàng)新的思路，大力實施國際市場營銷改革創(chuàng)新。企業(yè)也需要在深入感知國際市場營銷對企業(yè)的價值。并設立專門的組織機構(gòu)，保證合理的責任制度建設。與此同時，還需要引進和培養(yǎng)國際化營銷的高素質(zhì)人才，強化國際市場營銷支撐。將國際市場營銷和文化營銷相互結(jié)合起來，以此來完善對應的文化機制，增強對應的國際影響力和市場競爭力。在潛移默化的過程中，將傳統(tǒng)理念下的“推銷產(chǎn)品”向著“文化傳播”的方向?qū)嵤┺D(zhuǎn)型，為下一步的營銷突破奠定良好的基礎。

結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)時代，各行各業(yè)都有大數(shù)據(jù)的身影，如企業(yè)的運營管理、政務信息的融合管理、公共醫(yī)療衛(wèi)生、高等教育等方方面面。國際貿(mào)易也滲透進了各行業(yè)信息化需求和依賴的信號。利用大數(shù)據(jù)對貿(mào)易進行創(chuàng)新，要充分發(fā)揮現(xiàn)有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，改造與創(chuàng)新國際貿(mào)易的環(huán)境。

參考文獻：

[1]孫曉林.大數(shù)據(jù)背景下國際貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)與應對策略[J].今日財富，2019（20）：43.

[2]沈譜成.大數(shù)據(jù)背景下中小企業(yè)國際貿(mào)易面臨的問題及策略研究[J].財富生活，2019（16）：13.

[3]周麗梅.經(jīng)濟全球化背景下大數(shù)據(jù)對企業(yè)國際貿(mào)易的影響分析[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019（08）：43.

[4]劉向軍.大數(shù)據(jù)時代國際貿(mào)易面臨挑戰(zhàn)及應對策略[J].營銷界，2019（29）：1+4.

[5]王明.大數(shù)據(jù)背景下國際貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)與應對策略[J].現(xiàn)代營銷（信息版），2019（07）：113.

（作者單位：河北工程大學管理工程與商學院）