張靈喜

【摘 要】我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展不斷深入，從而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的迅速變化。目前，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)分工。體育業(yè)和旅游業(yè)的相互融合是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，市場(chǎng)、資源、技術(shù)等因素共同作用，推動(dòng)了體育業(yè)和旅游業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。本文從當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了體育旅游產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策，以促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)融合;體育旅游;研究

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)相互滲透，最終融合為一體，形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。消費(fèi)精神文化需求在新的社會(huì)發(fā)展環(huán)境中不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)融合已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。把體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，使兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展，這是一件利國(guó)利民的好事。產(chǎn)業(yè)融合能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的合理調(diào)整，提高體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的效益。

一、體育業(yè)和旅游業(yè)融合理念

產(chǎn)業(yè)整合是一種新的業(yè)態(tài)，它涉及到對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式的改造，甚至?xí)?duì)整個(gè)社會(huì)的商業(yè)秩序產(chǎn)生影響，當(dāng)然所謂的影響也有好有壞。體育業(yè)和旅游業(yè)的融合并沒(méi)有確切的概念，筆者認(rèn)為體育業(yè)和旅游業(yè)的融合是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間交叉的結(jié)果，從而逐漸模糊了原有的產(chǎn)業(yè)界限，形成了一體式的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)。受社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響，人們對(duì)精神文化的需求表現(xiàn)為跨行業(yè)的需要。人的精神生活的載體是體育和旅游，而體育和旅游這兩個(gè)領(lǐng)域本身具有界定邊界模糊、包容性強(qiáng)的特征，再加上外部環(huán)境的相關(guān)因素對(duì)體育和旅游的推動(dòng)作用。所以體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不斷地與新的領(lǐng)域融合。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合一般會(huì)有橫向拓展融合、延伸交叉融合兩種形式。橫向拓展融合主要是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者融合之后，再與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，在橫向拓展融合過(guò)程中，原本毫無(wú)聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)概念結(jié)合起來(lái)，新形成的綜合性產(chǎn)業(yè)就會(huì)具有更強(qiáng)的發(fā)展內(nèi)涵，更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)增值能力{1}。延伸交叉融合則是體育與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能互 補(bǔ)和價(jià)值延伸來(lái)完成的融合過(guò)程。一定程度上打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，使不同的產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)行新融合，形成了新型的產(chǎn)業(yè)體系。

二、體育與旅游業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

（一）體育旅游多元化發(fā)展

運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合最直接的體現(xiàn)。我們國(guó)家體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)能力不斷提高，創(chuàng)造出種類繁多、豐富多樣的體育旅游產(chǎn)品，可以滿足人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求十分巨大。并逐步將許多旅游項(xiàng)目與傳統(tǒng)文化、民族文化相結(jié)合，不斷推出具有中國(guó)特色的旅游產(chǎn)品，如體育度假區(qū)、主題公園、露營(yíng)場(chǎng)所等，都會(huì)有中國(guó)文化特色的活動(dòng)。

（二）體育旅游場(chǎng)景多樣化

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展是一種整體發(fā)展模式，任何事物都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)系。大型體育活動(dòng)總會(huì)帶動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，現(xiàn)在的體育旅游產(chǎn)業(yè)都是事件驅(qū)動(dòng)型的。信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷性，旅游網(wǎng)站往往會(huì)將旅游產(chǎn)品提供給市場(chǎng)，包括觀賞性、參與性和觀賞性體育旅游產(chǎn)品?；顒?dòng)期間，有時(shí)會(huì)有世界一流的賽事，有時(shí)也會(huì)有小眾的景點(diǎn)，各有千秋。與此同時(shí)，還將提供便利的住宿、餐飲、出租車等服務(wù)，從而推動(dòng)整個(gè)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

三、體育與旅游業(yè)的發(fā)展模式

濱海運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)和山地戶外運(yùn)動(dòng)是國(guó)外比較推崇的三種休閑度假旅游產(chǎn)品。體育休閑型旅游度假區(qū)的發(fā)展需要遵循一定的市場(chǎng)規(guī)律，產(chǎn)品定位往往局限于中高端，通過(guò)相關(guān)體育課程的引導(dǎo)、體育副產(chǎn)品的銷售等體育產(chǎn)業(yè)要素與旅游業(yè)中的酒店、飲食、娛樂(lè)等旅游產(chǎn)業(yè)要素的簡(jiǎn)單整合，重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值生產(chǎn)鏈，形成新的價(jià)值創(chuàng)造{2}。

運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式一般有兩種，一是比賽旅游，二是比賽旅游。以專業(yè)化的大型體育賽事為主要載體，以吸引消費(fèi)者的方式，吸引大批游客到舉辦地觀賽，發(fā)揮球迷效益，帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。參與式體育旅游模式一般是在專業(yè)化程度較低的賽事項(xiàng)目中，推出具有旅游性質(zhì)的主題，以吸引特定的旅游人群，增強(qiáng)體育項(xiàng)目與消費(fèi)者的互動(dòng)，使其在實(shí)際體驗(yàn)過(guò)程中，下意識(shí)地增加好感，從而間接地促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

四、體育與旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題

（一）制度問(wèn)題

把體育和旅游結(jié)合起來(lái)，涉及多方面的利益，需要強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)，這就要求國(guó)家發(fā)揮社會(huì)主義“集中力量辦大事”的優(yōu)勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)，體育旅游產(chǎn)業(yè)是由政府主導(dǎo)的活動(dòng)。盡管國(guó)家主導(dǎo)下的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合具有一定的優(yōu)勢(shì)，但也會(huì)造成體育旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)壁壘，阻礙融合的進(jìn)一步發(fā)展。在我國(guó)一些地方，行政管理與經(jīng)濟(jì)管理交叉重疊，影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，各行政區(qū)為了獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益，各行政區(qū)在維護(hù)自身利益時(shí)，可能設(shè)置行業(yè)壁壘，造成體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展范圍過(guò)窄、過(guò)固定，無(wú)法促進(jìn)整體的融合，不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）定位問(wèn)題

將激發(fā)我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)的積極性，充分發(fā)揮我們的主觀能動(dòng)性。但也會(huì)導(dǎo)致貧富差距的擴(kuò)大。因此，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在地區(qū)差異、行業(yè)差異等，因此產(chǎn)生了體育旅游需求差異的情況。作為新興的產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要投入大量的人力、物力、財(cái)力來(lái)支持其發(fā)展，過(guò)高的成本將體育旅游產(chǎn)業(yè)推上了價(jià)格昂貴的高端產(chǎn)業(yè)。只有較高收入的人才會(huì)有能力消費(fèi)體育旅游產(chǎn)品，降低普通大眾的接受能力，直接降低體育旅游市場(chǎng)的擴(kuò)張程度，影響收益回報(bào)。

五、體育與旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策

管理體制的制約是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有序進(jìn)行的必要條件。第一，政府的監(jiān)管力度加大，在體育旅游業(yè)整合的過(guò)程中，政府減少了自己制造的行政壁壘，同時(shí)也管好了社會(huì)壁壘，引導(dǎo)有關(guān)地區(qū)友好融合，開(kāi)展交流合作，實(shí)現(xiàn)地區(qū)間的互利共贏{3}。與此同時(shí)，要制定完善的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)融合激勵(lì)政策，既要保護(hù)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，又要鼓勵(lì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合。

六、結(jié)語(yǔ)

體育業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，必將促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，更重要的是滿足人們的精神文化需求。所以，必須在政策上給予支持，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保障，其次要提高人們的思想認(rèn)識(shí)。隨著體育與旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸融合，我相信隨著人們對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的重視，兩者的融合會(huì)更加緊密，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也會(huì)有更加廣闊的平臺(tái)。這樣，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合才能得到有力的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉白 . 產(chǎn)業(yè)融合視角下的體育旅游發(fā)展研究 [J]. 體育時(shí)空，2015（21）：109-110.

[2]劉曉明 . 產(chǎn)業(yè)融合視域下我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究 [J]. 經(jīng)濟(jì)地理，2014（5）：59.

[3]陳煒，楊蕾 . 產(chǎn)業(yè)融合視域下我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 [J]. 科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2015（13）：122.

（作者單位：廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）