杜謀濤

[摘 要] 陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化已成為一種趨勢。陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展成效較為顯著，呈現(xiàn)出多樣化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式。但是，當(dāng)前陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式以B2C模式為主，而該模式深度發(fā)展的瓶頸性因素體現(xiàn)在物流方面，亟待構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體系給予配套支持。本文簡要分析陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，深刻分析制約其發(fā)展的因素，并提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);陜西省

[中圖分類號] F724.6;F323.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1674-7909（2020）12-36-2

陜西省是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量巨大，但是陜西省農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題凸顯?；诖爽F(xiàn)狀，陜西省農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以提升農(nóng)產(chǎn)品銷售量。但是，陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展缺乏完善的物流體系配套支持，致使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化進程受阻。因此，在大力推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化發(fā)展的過程中，陜西省要大力克服農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的困境，消除不利因素，以實現(xiàn)陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)良性、健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)作為一種全新的商務(wù)模式得到了發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)緊跟其后。全國農(nóng)村電商的主要發(fā)展模式包括B2C（Business-to-Consumer）、C2B（Customer to Business）、S2B2C（Supply to Business to Customer）、C2C（customer to customer），每種模式都有典型的平臺，主要包括京東、蘇寧易購、拼多多、中農(nóng)網(wǎng)和農(nóng)村淘寶等。

當(dāng)前，陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方式以B2C為主。B2C是電子商務(wù)模式的一種，指商對客電子商務(wù)模式，也是直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)零售模式[1]。這種方式能減少中間渠道，實現(xiàn)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費者。

全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式主要基于已有平臺發(fā)展，陜西省也不例外。在政府部門的大力支持下，陜西省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率超過90%，涉農(nóng)網(wǎng)站如“陜西興農(nóng)網(wǎng)”“楊凌興農(nóng)網(wǎng)”“陜西農(nóng)業(yè)網(wǎng)”等的建立也極大促進了陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。2017年數(shù)據(jù)顯示，陜西省電商成長指數(shù)位列全國第6位，發(fā)展指數(shù)升至全國第10名。2019年，陜西省電子商務(wù)交易額達(dá)6 586.09億元，同比增長12.73%，網(wǎng)絡(luò)零售額975.01億元，同比增長19.48%。陜西省農(nóng)村電商的快速發(fā)展，催生了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的新模式、新業(yè)態(tài)，提高農(nóng)民種養(yǎng)殖收入，有利于幫扶貧困群眾產(chǎn)業(yè)脫貧，也能帶動農(nóng)村經(jīng)濟增長。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)村電商人才匱乏

一方面，受傳統(tǒng)思想制約，農(nóng)民文化素質(zhì)較低，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所需的知識與技術(shù)掌握較慢，難以有效地應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。同時，農(nóng)民市場化意識淡薄，市場管理能力較差，造成農(nóng)產(chǎn)品得不到及時銷售，致使農(nóng)產(chǎn)品滯銷。另一方面，在不同的電商業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，各類型人才存在不同程度的缺口，當(dāng)前參與農(nóng)副產(chǎn)品市場經(jīng)濟活動的管理團隊能力較差，無法適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)這種新興的經(jīng)濟模式。雖然有多項措施鼓勵青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、大學(xué)生下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等，但是目前效果并不是十分明顯。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌效應(yīng)

陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌多且雜，但知名品牌少，品牌廣告運作能力弱的問題一直存在。很多地方往往出現(xiàn)眾多品牌拼搶市場的現(xiàn)象，沖淡了品牌效應(yīng)，難以形成組團力量，導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏市場競爭力。加之缺乏宣傳，像周至獼猴桃這類政府扶持的品牌較少，尤其是農(nóng)產(chǎn)品國際注冊商標(biāo)較少，導(dǎo)致出口難上加難[2]。農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺推廣難度增加。

2.3 網(wǎng)站實際交易量低下

2019年，陜西省線上交易平臺展示的農(nóng)產(chǎn)品種類已有1 400余種，但多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是以B2B或者C2C的方式在平臺展示，B2C形式的交易僅限于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)、交通便利的平原地區(qū)。部分農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理和安全溯源管理落實不到位，同時分級標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)、包裝不規(guī)格等，難以達(dá)到現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)，致使B2C模式網(wǎng)站實際交易量一直徘徊不前[3]。

2.4 金融支持不到位

雖然陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在不斷推進，但是陜西省農(nóng)村電子商務(wù)模式比較單一，農(nóng)戶自己開辦農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的成本較高，同時農(nóng)戶擴充貨源需花費大量的資金，會給經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商家?guī)磔^大的資金壓力。這就需要一定的金融支持，但是當(dāng)前陜西省針對農(nóng)村電子商務(wù)的金融支持不到位。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

3.1 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地集約化程度不高

自中共十一屆三中全會以來，農(nóng)村以家庭聯(lián)產(chǎn)承包為主要形式的責(zé)任制改革成效顯著。但進入21時代以來，在鄉(xiāng)村振興背景下，要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化、集約化發(fā)展，在政策支持層面仍有提升空間。目前，陜西省農(nóng)村仍普遍采用小農(nóng)生產(chǎn)方式，小農(nóng)生產(chǎn)的典型特征是分散化，難以提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的集約化程度，不利于保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定[4]。

3.2 物流配送體系不健全

應(yīng)用B2C交易模式，旨在降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，減少流通環(huán)節(jié)。但是，農(nóng)產(chǎn)品對于保鮮技術(shù)、倉儲和物流技術(shù)的要求較高，生產(chǎn)的季節(jié)性特征比較明顯，農(nóng)戶分散同時缺乏物流資源集聚基地，尤其是部分地區(qū)難以達(dá)到“最后一公里”，加之網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全，信息不暢，導(dǎo)致物流服務(wù)效率低下，服務(wù)水平不高，不利于B2C交易模式在陜西省發(fā)展壯大[5]。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

4.1 加快農(nóng)產(chǎn)品流通組織體系構(gòu)建

陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商要建立“縣城—鄉(xiāng)鎮(zhèn)—村級”三級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建電子商務(wù)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街辦）、示范村。引進技術(shù)人才，組建電子商務(wù)團隊，打造陜西省農(nóng)村電商示范企業(yè)。加大優(yōu)秀電子商務(wù)人才的引進力度，支持引進高端復(fù)合型電子商務(wù)人才[6]?？刹扇　罢?企業(yè)+院校”三者結(jié)合的形式，將電子商務(wù)人才的儲備和培訓(xùn)工作落到實處。例如，2015年禮泉縣與阿里巴巴集團建設(shè)的“農(nóng)村淘寶”的合作項目非常成功，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化。農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化運作可為農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價增收開創(chuàng)先決條件。

4.2 加快配套農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)

近年來，陜西省相關(guān)政府部門發(fā)布《關(guān)于進一步加強農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的體系建設(shè)的通知》指出：要加快建成一批農(nóng)村物流功能突出、服務(wù)“三農(nóng)”效益顯著的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，推動實現(xiàn)“建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、管理規(guī)范化、服務(wù)多元化”，全面提升農(nóng)村物流服務(wù)水平。合理確定縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流節(jié)點的數(shù)量、布局、規(guī)模、功能，力爭實現(xiàn)縣域內(nèi)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點全覆蓋[7]。陜西省要抓住機遇，區(qū)分不同區(qū)位，加快農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，特別是建設(shè)覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村一級的快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

4.3 大力拓展陜西省農(nóng)產(chǎn)品物流運作體系

優(yōu)化陜西省農(nóng)產(chǎn)品B2C交易鏈網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)交易鏈信息集成、共享。同時，完善區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品物流中心和物流園區(qū)建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)大型電子商務(wù)、物流、倉儲農(nóng)產(chǎn)品園區(qū)，尤其是建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極招引電子商務(wù)等關(guān)聯(lián)項目，著力打造集商流、物流、資金流和信息流于一體的現(xiàn)代化、多功能綜合電商物流園區(qū)和物流中心。建立農(nóng)產(chǎn)品B2C交易預(yù)測體系，提前預(yù)測消費群體喜好、季節(jié)變化等因素，減少農(nóng)產(chǎn)品庫存，提高銷售效率。優(yōu)化電商平臺咨詢體系，提高人們的消費忠誠度[8]。

5 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景廣闊。以B2C電商模式為基礎(chǔ)，引進人才，傳播電商文化，推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)軟實力建設(shè)。同時，加快現(xiàn)代物流組織、流通、運作體系建設(shè)，在大數(shù)據(jù)支撐下突破硬件瓶頸，將電子商務(wù)運用到農(nóng)村實際生產(chǎn)生活中，給農(nóng)民帶來諸多的便利。

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