楊皓

2019年期間，“下沉市場”這一概念甚囂塵上，各路財經(jīng)類媒體熱衷于羅列商家們在三線以下城市、縣鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)別出心裁的宣傳與引流手法。其實，把一部分視線從一線城市轉(zhuǎn)移至較落后地區(qū)的做法，并非只存在于商業(yè)運作。甚至可以說，下沉的何止是市場，也是關(guān)乎審美、生活旨趣、個人追求的社會狀態(tài)。

一場土味回歸表演正在火熱上演，農(nóng)村為師，城市為徒。套用當(dāng)下火熱的下沉市場概念，可以姑且把其稱為當(dāng)代都市人的土味下沉。必須明確一點，下沉本身并無貶義，只不過代表了一種意識流向，是萬千選擇中的一種而已。

土味簡史

“土”這一概念最早在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛使用的情形，是網(wǎng)民們用來形容某位男性藝人。部分網(wǎng)民認(rèn)為該男藝人長相平平，穿著等方面也不講究，透出一股鄉(xiāng)土氣息，因此，網(wǎng)民們毫不客氣地戲稱他為“閏土”，彼時甚至有網(wǎng)絡(luò)流行語“為什么別人Rain，我卻是閏土”。此種玩笑至今已近十年，毫無疑問，“土”的概念在當(dāng)時是含有貶義與嘲弄的。

時間推至近幾年，“土味”概念開始風(fēng)行。伴隨著各種手機視頻軟件的普及，網(wǎng)絡(luò)上開始傳播起20世紀(jì)八九十年代的港臺音樂MTV，以張國榮、劉德華等港臺歌手為代表的諸多頗具年代感的音樂MTV迅速在各大視頻軟件上“煥發(fā)第二春”。網(wǎng)民們非但不排斥這類視頻，反倒是對視頻內(nèi)現(xiàn)在看來土氣十足的裝扮與夸張表演贊譽有加。但此種贊譽與欣賞，更多的是網(wǎng)民們對于自己青春年華的懷念與自嘲，無關(guān)乎模仿，更不會帶入現(xiàn)實生活。

直到快手改變了一切。在各類“港臺土味MTV”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之后，用戶集中于三四線城市、農(nóng)村等較落后地區(qū)的短視頻軟件快手上，很快出現(xiàn)了一部分模仿MTV情節(jié)的自制短視頻。如年輕男女的分手苦情戲，臺詞諸如“不是說好做彼此的天使嗎”之類;又如情場失意的癡情男獨自在雨天淋雨，當(dāng)然背景換成了略顯寒酸的鄉(xiāng)村風(fēng)情;再如懷揣夢想誓要闖出一片天地的兄弟豪言，只是從服裝到裝扮都很難讓觀眾入戲。

農(nóng)村自制MTV的出現(xiàn)，讓“土味”這一概念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，微博上專門出現(xiàn)了搬運快手上這類視頻的相關(guān)賬號，如“土味老爹”和“土味挖掘機”。微博用戶通過這類賬號觀看此類土味視頻的心態(tài)，早已從對過去的緬懷轉(zhuǎn)變?yōu)楂C奇與嘲笑，從一定意義上講，是一種強者對于弱者的“文化優(yōu)越”。甚至于，口舌較為毒辣的網(wǎng)友稱種種土味視頻為“人類迷惑行為大賞”。

有趣的是，來自城市用戶的嘲笑絲毫未能打擊到土味內(nèi)容的生產(chǎn)者們。伴隨著快手短視頻軟件用戶的迅速積累，土味內(nèi)容生產(chǎn)圈中開始出現(xiàn)屬于自己的明星，土味內(nèi)容的題材也越來越廣泛。對標(biāo)韓國吃播節(jié)目，土味圈里出現(xiàn)了內(nèi)容近乎狂野的農(nóng)村吃播（生吃活章魚、炭烤整只牛等）;對標(biāo)網(wǎng)紅街拍，土味圈里出現(xiàn)了皮衣皮褲的前現(xiàn)代“時尚青年”;對標(biāo)美女歌唱表演，土味圈里出現(xiàn)了稱帝為王的喊麥DJ……

土味一族正在用自己的行動昭告天下：即便背負(fù)嘲笑與罵名，土味圈卻初心不變，愈發(fā)壯大。與此同時，社會即便仍然把土味一族當(dāng)作某種“審丑”群體，但也不得不服膺于流量的巨大魔力，各路廣告商也紛紛找上了具有影響力的土味圈意見領(lǐng)袖。

土味正名

戶樞不蠹，流水不腐，動也。土味一族的堅持，污名下的負(fù)重前行，終于迎來了自己的春天。

“左邊跟我一起畫個龍，在你右邊畫一道彩虹”這句出自歌曲《野狼disco》的歌詞，近來已成為了耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)金句。2019年9月2日，中國說唱男歌手寶石gem的原創(chuàng)歌曲《野狼disco》以單曲形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，這首從名稱到旋律再到歌詞，幾乎處處透露出土味的歌曲有些意外地迅速走紅。

爆炸性的新聞出現(xiàn)于一個多月后，2019年10月15日，寶石gem推出與陳偉霆合作的《野狼disco》混音版本。要知道，歷來以帥氣時尚著稱的香港藝人陳偉霆此前可是和土味扯不上絲毫關(guān)系，此番合作，可謂令無數(shù)迷妹大跌眼鏡。有些出乎意料的是，對于陳偉霆參與錄制這首頗具土味的歌曲一事，網(wǎng)絡(luò)上并未出現(xiàn)過多的口誅筆伐，反倒是以較快的速度接受了這一事實，《野狼disco》這首土味說唱歌曲的熱度更是一升再升。

其實，《野狼disco》的風(fēng)靡也許早有預(yù)兆。Jane是一位在上海的金融圈上班族，觀看土味視頻是他的業(yè)余愛好之一?！拔掖蟾庞每焓忠呀?jīng)兩年了吧，最早就是聽說這個軟件上有很多很土很奇怪但很好笑的視頻內(nèi)容，出于好奇就下載了看看。第一印象就是有點無聊，那種土味的表演看著也很尷尬?！盝ane介紹道，“我開始對上面的內(nèi)容真正產(chǎn)生興趣是從一個做菜直播開始的，內(nèi)容大致就是有一個主播，住在農(nóng)村，專門直播下地收菜，再用收起來的新鮮食材做菜。以前我也看那種展示廚藝的直播，但是這種貼近自然摘取食材做飯的，是第一次見到，當(dāng)然就產(chǎn)生了很大興趣。現(xiàn)在，我基本每天都會看看這個主播的視頻，一般都是在吃飯的時候，感覺看著他做那些純天然的食物，自己的胃口也會好一點?！?/p>

Jane并不是特例，快手上的土味視頻早已跳脫出原本單一的“審丑”旨趣，而是以其特有的鄉(xiāng)土題材，吸引了一大批城市受眾。羅建同樣愛看快手，吸引他的題材是兄弟情義。羅建告訴記者：“我也知道，很多人說快手上的那些土味兄弟情義視頻很傻，但說實話我就是喜歡看。當(dāng)然我也知道都是假的，但是港臺電影不也是假的嗎？快手上的兄弟情義視頻，只不過演技差一些，道具背景寒酸一些，但是我其實能從里面找到某種年輕的熱血?？赡苁俏冶容^愛多想，我看那些視頻的時候總是會對比身邊城市里大家戴著面具生活的樣子。我并不是說很討厭身邊的人或者現(xiàn)在的生活，只是相比之下，我更喜歡視頻里那種真情實意，即便我知道視頻是演的?！?/p>

不難看出，土味文化正以自己特有的魅力扭轉(zhuǎn)局勢。城市人對土味文化早已不再是一味地嘲弄取笑，而是在其中讀出了屬于自己的獨特趣味。其中有人們對農(nóng)村閑云野鶴般悠閑生活的向往;有對撇開做作，真情流露人際關(guān)系的艷羨;有對不同文化的兼容并包。

下沉亦是態(tài)度

與市場下沉一樣，文化也在經(jīng)歷著屬于自己的下沉。

社會上較為廣泛的對土味產(chǎn)生興趣乃至欣然接受，不啻于是一種文化上的土味下沉。這種下沉甚至拋開土味文化本身，于其他蛛絲馬跡之處，我們也能看出幾分端倪。

2018年6月20日，一部名為《人生一串》的美食紀(jì)錄片在著名視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上開始播出。該紀(jì)錄片以展現(xiàn)全中國各地獨具特色的燒烤文化為主題，涉及近30個城市的500多家燒烤攤。至今，《人生一串》已經(jīng)拍攝并播出了兩季共十二集，并獲得了廣泛好評。

與此前熱播的《舌尖上的中國》不同，《人生一串》所介紹的美食——燒烤，一定算不上精致。更進(jìn)一步，《人生一串》從一開始就沒有想要拍出“高端大氣上檔次”的感覺，而是把目光聚焦于燒烤攤、老百姓、人情味這些簡單得有些簡陋的題材之上。同樣之于美食，《人生一串》不再為觀看者塑造《舌尖上的中國》里的那種精致與典雅，反倒是以一種面向市民化、庸俗化的下沉視角，去看待老百姓自己的生活，以及底層生活里必不可少的路邊攤、燒烤店。

與之類似，在購物方面，人們同樣不知不覺正在遠(yuǎn)離略顯夢幻的奢華光芒，轉(zhuǎn)而開始親近于樸實無華的話語直述。

極具代表性的即是直播帶貨。直播帶貨絕對算得上當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最大的熱點之一，“只要看了就會買”似乎成為了當(dāng)代網(wǎng)民的新魔咒。同樣是勸導(dǎo)受眾購買，其一大明顯的趨勢便是，以往那些精心勾畫的廣告場面似乎不再有效。商家想要賣出口紅，相比花大價錢拍攝浮華光鮮的都市麗人型廣告，尋找網(wǎng)紅直播，用最親近觀眾的語言直接推銷，似乎來得更為簡單也更為高效。不知不覺中，被許多宏大的美夢包圍的都市人，仿佛一夜之間突然醒來，視線開始下沉。

下沉，是回歸小我，釋放屬于自己的感情;下沉，是認(rèn)清世界，放下莫須有的優(yōu)越;下沉，是環(huán)顧四周，切實走入身邊生活;下沉，當(dāng)然也是沖破割裂，回歸現(xiàn)實集體概念，通達(dá)人類共情集體的獨特路徑。

我們大可不必好大喜功，一聽到上升就沾沾自喜，一聞及下沉就面露懼色。文化的流動與變化，往往和社會整體的趨勢有著很大的契合性，或升或降，自有其規(guī)律。

聽歌劇的人多了，也就算不上高雅了。