楊洋

5月10日中國品牌日到來之際，全國多地舉辦了相關(guān)主題活動，受疫情影響，“云”端展會與論壇成為主要形式。盡管如此，眾多品牌企業(yè)仍積極參與其中，熱度不減，這一切源于企業(yè)對品牌建設(shè)和中國品牌日更為深刻的認(rèn)識、更為熱切的認(rèn)同。

“云”端精彩 活動多樣形式多元

“您好，歡迎來到大連防疫物資生產(chǎn)品牌企業(yè)展區(qū)……”洪亮厚重的介紹聲在耳旁響起，參觀者王偉恍惚間以為自己正在上海展覽中心觀展，幾秒種后，他才意識到自己其實正通過手機“走”進這場展會。

這是一場高規(guī)格的“云”上展會，也是新冠肺炎疫情暴發(fā)后我國推出的首個國家級展會，名為“云上2020年中國自主品牌博覽會”，由國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部委共同舉辦，以上海展覽中心為背景設(shè)置虛擬展館，讓37個地方展館及1個中央展館集體上“云”。雖受疫情影響，人們無法到現(xiàn)場觀展，但這場運用了裸眼3D模型技術(shù)、720度全景縱覽，將圖文、視頻、動態(tài)效果全部呈現(xiàn)“云”端的展會用它制作精良的效果讓觀展者真正體會到了什么叫做足不出戶，也可身臨其境。5月10日中國品牌日當(dāng)天，博覽會正式開幕。“做得特別細(xì)致，代入感很強。我覺得挺厲害的?！蓖鮽ミ吙催吀锌?。

記者通過掃描二維碼進入博覽會主頁面后，首先看到一張平面引導(dǎo)圖，引導(dǎo)圖上清晰標(biāo)有展廳入口處位置及所有展廳名稱。展廳分為八大板塊：“永續(xù)發(fā)展母親河”板塊展示有青海、內(nèi)蒙古、山東等我國多個省區(qū)市的地域風(fēng)貌及特色產(chǎn)業(yè)；“協(xié)同發(fā)展京津冀”板塊主要展現(xiàn)北京、天津、河北三地發(fā)展?fàn)顩r及一體化建設(shè)成果；“綠色發(fā)展長江帶”著重梳理云南、貴州、湖北、重慶等地的生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀……

踏入以“奔騰草原”為主題的內(nèi)蒙古展館，悠揚的馬頭琴聲緩緩響起，蒙古包上的云紋恰到好處地點綴其間，草原生機勃勃的樣子立即顯現(xiàn)眼前。蒙醫(yī)藥、綠色乳業(yè)、文旅、羊絨等內(nèi)蒙古特色產(chǎn)業(yè)成為展館展示主體，品牌企業(yè)與特色景區(qū)的內(nèi)容介紹、形象展示均被“掛”在“墻面”，只要用鼠標(biāo)一點，游覽者就可以通過文字或視頻了解更多詳情。點擊頁面上的行進箭頭，或左右移動鼠標(biāo)，就可在展館中自由“行走”。

“走”進上海展館，360度環(huán)形球廳出現(xiàn)在視野之中，上海浦江兩岸璀璨夜景一目了然。一瞬間，觀展者仿佛置身夜色中的上海。主攻人工智能、生物醫(yī)藥、集成電路三大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的40家上海品牌企業(yè)匯聚于展館內(nèi)，它們是上海近年來智慧經(jīng)濟發(fā)展的真實寫照。

48家北京企業(yè)集體亮相北京展館，百度人工智能音箱“小度”、曠視科技AI智能測溫器、北汽新能源汽車等高科技產(chǎn)品及北京大興國際機場、北京冬奧會、首農(nóng)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等近年來助力北京實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的代表項目均在展館中得以展現(xiàn)……

在“云上2020年中國自主品牌博覽會”上，多地展館紛紛在“云”端呈現(xiàn)當(dāng)?shù)卮砥放?、?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，板塊多樣、內(nèi)容詳細(xì)，“云”上觀展者紛紛在頁面留言：“中國品牌加油”“國貨精品當(dāng)自強”“聲圖并茂、引人入勝”……

除“云上2020年中國自主品牌博覽會”為百姓獻上全國優(yōu)秀品牌展示的饕餮盛宴外，5月10日中國品牌日前后，全國多地也在線上、線下舉辦了數(shù)場相關(guān)主題活動，共同為品牌強國戰(zhàn)略加油助力。

5月10日下午，2020年中國品牌日·深圳地方特色活動暨粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)云峰會于線上舉行，多位全球知名品牌機構(gòu)專家、知名企業(yè)代表圍繞“如何加速推進品牌國際化”“如何提升品牌資產(chǎn)”“如何開展品牌營銷”等主題發(fā)表專題演講、展開精彩對話。同日，由中國廣告主協(xié)會主辦的第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇于上午9時在“云”端隆重開啟。中國電信、阿里巴巴、騰訊等知名企業(yè)代表參與論壇，觀眾掃描二維碼，就可看到實時直播與回放。

除“云”上論壇外，其他形式的主題活動也于中國品牌日期間展開。5月8日，山東省在“2020中國品牌日活動”上發(fā)布2020年山東省高端品牌培育企業(yè)、2020年山東省民營企業(yè)品牌價值、2020年山東省重點行業(yè)品牌價值等多項山東省品牌建設(shè)成果……

中國品牌建設(shè)促進會則在中國品牌日當(dāng)天聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會等相關(guān)單位，連續(xù)第七次開展了公益性品牌價值評估信息發(fā)布活動。中國工商銀行、中國石化、揚子江藥業(yè)、雅戈爾等94個品牌企業(yè)和35個區(qū)域品牌榜上有名，成為各自行業(yè)看齊的典范。

5月10日，新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進會、抖音、京東等在新華社“快看”抖音號、京東電商平臺發(fā)起直播帶貨，鄧亞萍、李云迪、潘曉婷等多位嘉賓參與其中，一場在中國品牌日開啟的9小時直播帶貨，傳播銷售了百余款商品。網(wǎng)友們紛紛為直播打Call，開啟“買買買”模式……

受疫情影響，今年的中國品牌日相關(guān)活動多轉(zhuǎn)移到線上。人們雖不能在線下見面，但聯(lián)想集團高級副總裁喬健認(rèn)為，開展的各種“云”端活動也是對中國品牌的一種別樣傳播?！靶问蕉鄻拥摹贫嘶顒幼屛覀兏羁痰馗惺艿搅丝萍嫉牧α??！贫苏箷?、線上帶貨、在線直播……我們可以看到，因為科技，人與人之間變得更為親切，整個世界建立起了更加開放、透明與廣泛的連接。從另一層面講，實體企業(yè)擁有了虛擬經(jīng)濟的加持，虛擬經(jīng)濟有了實體經(jīng)濟的支撐，這樣，未來的品牌建設(shè)將會越來越好。”

品入人心 眾企業(yè)點贊“品牌日”

中國品牌日既是中國自主品牌的節(jié)日，也是屬于廣大品牌建設(shè)者的日子，他們真切地感受到品牌日的價值所在。

蘇寧此次參與了多場中國品牌日活動。談及對品牌日的感受，蘇寧體育集團總裁助理、蘇寧易購品牌副總經(jīng)理苑金香感慨頗深：“我覺得中國品牌日正逐漸成為一種被廣大百姓認(rèn)知的標(biāo)識，與每年大家都要過的‘雙11‘6·18等有相似之處。隨著中國品牌日日益深入人心，未來，它一定會展現(xiàn)出更大的影響力和活力?！?/p>

從事實體經(jīng)濟多年的春倫集團董事長傅天龍深知品牌的打造要靠積累，他認(rèn)為，中國品牌日的設(shè)立與每年大力度持續(xù)推進會加深大家對于品牌的認(rèn)知，并在意識上形成認(rèn)同。“這樣持之以恒有助于我國品牌實現(xiàn)整體提升，也有助于更多的品牌企業(yè)實現(xiàn)快速成長。日積月累下，品牌意識會越來越深入人心?！?/p>

在分享通信集團董事長蔣志祥看來，品牌的發(fā)展是分階段的。品牌所處的階段不同，品牌的構(gòu)建方式、傳播方式也在不停迭代?！耙郧皞鞑テ放疲髽I(yè)多喜歡打廣告、找代言人，但如今我們可以看到，網(wǎng)紅帶貨火起來了，商家也開始借助網(wǎng)紅經(jīng)濟的優(yōu)勢為自身帶貨。這就是品牌傳播的新現(xiàn)象。今年的中國品牌日，新華社民族品牌工程辦公室、央視等權(quán)威媒體也嘗試了這一形式，做起了直播，幫助品牌傳播的同時還為其帶貨，可謂一舉兩得?！?p>

自中國品牌日設(shè)立以來，中國品牌領(lǐng)域發(fā)生的變化十分顯著。中國石化易捷銷售有限公司董事長葉慧青分析認(rèn)為，從社會層面看，廣大消費者的品牌意識得到持續(xù)增強，大家對于知識產(chǎn)權(quán)保護的意識也不斷提升，整個社會越來越尊重知識、創(chuàng)造、勞動。從企業(yè)層面看，越來越多的企業(yè)視品牌建設(shè)為自覺行為，企業(yè)在自身發(fā)展過程中更加注重科技創(chuàng)新與品質(zhì)保證，也更加在意消費者體驗。與此同時，中國民族品牌也在不斷煥發(fā)生機，它們在技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計等維度的提升為參與國際化競爭提供了堅實基礎(chǔ)。

關(guān)于中國品牌日，不僅有眾多活動參與者紛紛發(fā)聲，那些受益方也在為此點贊。福建省仙游縣工藝美術(shù)辦公室主任黃杰以當(dāng)?shù)叵勺鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例表示，由于品牌意識不斷強化，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)行業(yè)也在持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。比如將國畫藝術(shù)、莆仙戲劇、祈夢文化等中華傳統(tǒng)文化資源融入到古典工藝家具中去，在造型、結(jié)構(gòu)、線條、雕刻等方面精工細(xì)作，使古典工藝家具產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化深度融合發(fā)展，提升產(chǎn)品附加值。今年，仙游縣領(lǐng)導(dǎo)還為仙作代言，通過京東云直播平臺，向全國網(wǎng)友推介仙游工藝美術(shù)產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)線上線下資源共享。黃杰將這一系列轉(zhuǎn)變歸功于國家對品牌發(fā)展的重視及相關(guān)活動對品牌意識的宣傳。

“中國品牌日”正成為一支火炬，照亮中國企業(yè)不斷深耕品牌的前行路，通過對品牌內(nèi)涵的時代解讀，創(chuàng)新發(fā)展新模式，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，品牌得到廣泛關(guān)注的同時，更得到重視與尊重。

責(zé)任擔(dān)當(dāng) 品牌發(fā)展的底氣

2019年至今，品牌領(lǐng)域熱點事件層出不窮，新現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。2019年，小米加速國際化步伐，于12月成為東南亞、南亞地區(qū)網(wǎng)上平臺銷售冠軍；2019年，蘇寧控股集團董事長張近東馬不停蹄，先于2月收購了萬達百貨下屬全部37家門店，后又計劃在通州開設(shè)342家智慧零售門店；2019年底，汾酒集團酒類資產(chǎn)全部注入上市公司，汾酒成為山西省首家整體上市的國企……

同年，以用戶需求為中心被越來越多地提及?？v觀整體市場，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐邁得更大。11月11日，京東全球好物節(jié)開啟，推出力度空前的超百億元補貼、千億元優(yōu)惠，為消費者呈上低價好物。2019年，美團服務(wù)的商家范圍擴大到620萬，其中既有百年老字號，也有市值百億元的餐飲集團，更有深藏于巷的特色小店。美食資源匯聚讓消費者有了想吃什么、就吃什么的可能，這樣的嘗試也為商家?guī)砹舜罅啃略鲇脩簟?019年10月，北汽集團自主品牌“BEIJING”正式發(fā)布。具有人臉識別功能、可實現(xiàn)語音交互、一鍵泊車、L2級自動駕駛……北汽希望做出一款真正符合國人用車習(xí)慣的汽車，讓用戶體驗美好出行……

時間來到2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情亂了大多企業(yè)原本的發(fā)展節(jié)奏，期間，一場聲勢浩大的追“云”模式正式開啟，基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)革命，成為保證多個行業(yè)基本運轉(zhuǎn)的發(fā)動機。

2020年，平安好醫(yī)生、妙手醫(yī)生、微脈等線上醫(yī)療平臺紛紛涌現(xiàn)而出，通過在線問診為百姓診療問疾。華為云WeLink、石墨文檔、小魚易聯(lián)等辦公軟件向居家辦公人群提供視頻會議、文件傳輸、文件共編等多項服務(wù)。聯(lián)想未來云課堂、同方空中課堂、釘釘軟件、學(xué)而思研發(fā)的線上授課軟件，實現(xiàn)特殊時期教師與學(xué)生的實時互動。支付寶首次將首頁資源提供給商家，并推出數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型計劃與小程序扶優(yōu)計劃，讓優(yōu)質(zhì)商家通過平臺獲得更多紅利。疫情期間，即便居家，人們的文娛需求依舊能夠得到極大滿足。國家大劇院每周在線推出一場“春天在線”音樂會。觀眾可通過古典音樂頻道客戶端、快看、北京日報“京直播”等線上平臺在線觀看。唱吧推出“云”K歌活動，消費者可隨時通過平臺翻唱歌曲、連麥排麥……

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼指出，當(dāng)前，在中國消費者與中國科技的齊力推動下，品牌裂變正進入動能時代。

科大訊飛董事長劉慶峰認(rèn)為，新科技越來越成為支撐我國品牌企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。后疫情時代，新基建、新經(jīng)濟將引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命。

可以說，疫情下的中國品牌表現(xiàn)出了民族脊梁的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與亮眼的創(chuàng)新能力。青島創(chuàng)想力品牌研究院理事長盧浪秋對此深以為然。

《中國品牌崛起的背后是中國國運》一文中指出，2020年是特殊的年份，面對復(fù)雜的國際疫情以及世界經(jīng)濟形勢的不確定性，中國及世界企業(yè)均面臨巨大挑戰(zhàn)。然而，疫情下的中國品牌卻發(fā)出強勢聲音，這是中國力量的最強音，也是中國在全球競爭中的底氣。

如今，受疫情影響，未來的國際經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境尚不明朗，中國企業(yè)緊抓機遇的同時，也必將面臨更多挑戰(zhàn)，但正如一位品牌戰(zhàn)略專家所言，中國離不開世界，世界也離不開中國，這是中國品牌長期努力的必然結(jié)果。

第四個中國品牌日的到來，讓我們深切感受到了中國品牌的力量。技術(shù)為需求提供服務(wù)，轉(zhuǎn)變成為新的經(jīng)濟增長亮點，品牌生態(tài)環(huán)境融合發(fā)展，企業(yè)正以更強的敏銳度時時觀察并滿足用戶需求，從而完善產(chǎn)業(yè)鏈。即便2020年受疫情影響，依舊有許多品牌通過多種方式與策略挺過最難時期，并從中悟出新的發(fā)展策略、迅速付諸實踐。

不浪費一場危機，更珍惜發(fā)展機遇， 這正是今年中國品牌日與往不同之處。